文 | 壹DU財經(jīng)

編者按：

95后北漂金晶，這次春節(jié)返鄉(xiāng)，剛到家就發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)生活的晉南“十八線小縣城”，和印象中的陳舊、落后、破敗、灰撲撲，幾乎沒什么關聯(lián)了。

與之相反，小縣城及周邊，充滿了各種網(wǎng)紅景點。2024年“黑神話悟空”大熱，也帶火了山西這個重要取景地，金晶所在的小縣城也上演了一場“悟空熱”。

但一開始的新鮮勁過去后，金晶便發(fā)現(xiàn)，小縣城好像只是有了“旅游城市”的表象，但還沒有“旅游城市”的“里子”。

在金晶看來，小縣城文旅一直在進步，但進步的速度，和想象中還有一定差距。

以下為金晶的講述：

| 山西十八線小縣城 || 遍布著“網(wǎng)紅景點” |

這次春節(jié)回晉南老家，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個一直以“煤”為特色、常住人口不足26萬、GDP只有北京朝陽區(qū)百分之一的小縣城，居然在某些角度有點像個旅游城市了。

年前，返鄉(xiāng)的車剛開進小縣城，我就看見，以前進出城必經(jīng)的一個不起眼城門樓子，現(xiàn)在修建一新，成了本地標志性建筑，晚上被燈光勾勒輪廓后，一片璀璨。

到家和父母嘮嗑才知道，那個地方早已經(jīng)升級為了“古城景區(qū)”，“城門樓子”只是入口，進去之后才是重頭戲，有牌坊、古樓、鐵鐘、古廟等一連串古建筑景點。

這些曾經(jīng)沒當回事兒的古建筑群，現(xiàn)在居然成了縣城的中心景區(qū)。

古建筑修復之外，景區(qū)旅游設施也都建了起來，甚至還有很多“人造景”，其中有一個“李府招婿”的繡樓。據(jù)說，每逢重要節(jié)日，這里就會演上一出“李府招婿”的情景劇。

大年初一和老家的朋友們出門小聚，路過古城門口，發(fā)現(xiàn)不遠處的馬路邊上，居然還有人牽著幾匹馬，吆喝著“騎馬拍照、20一張”。

這又讓我狠狠吃驚了一把，畢竟騎馬這些游玩體驗項目，我以前只在大理、張掖之類的典型旅游城市才見到過。朋友說，縣城周邊這兩年開了好幾個馬場，她還去體驗過幾回“策馬奔騰”。

或許是看出了我的驚訝，大年初一晚上的聚會上，朋友開始跟我細數(shù)這兩年小縣城“冒”出來的一個個景點。

古建筑是一個方面，就比如說，我們中學校門口那個經(jīng)常鎖著門的小廟，以前看起來灰撲撲的，但其實是一個元代戲臺，歷史久遠，現(xiàn)在常常有人路過拍照打卡。

說到這兒，我想起來，國產(chǎn)游戲大作“黑神話悟空”2024年下半年上線后，帶火了山西旅游。當時看市里推出的旅游線路，小縣城的元代宮觀，也是其中一站。我也趕緊問了問，有沒有感覺當時小縣城來旅游的人變多？

一個朋友說，那個元代宮觀是在一個古村落里，以前很多人都沒聽說過，自己也是借著“黑神話悟空”才知道小縣城還有這樣一個古建筑群，大多數(shù)本地人對這些古建筑早已無感，只有一部分因為“黑神話悟空”激發(fā)好奇心，才會去看看。

除了古建筑，縣城周邊的古山也是重點開發(fā)的方向。朋友掰著手指頭一數(shù)，這才發(fā)現(xiàn)，這個小縣城周邊，至少已經(jīng)開發(fā)了六座山做旅游景區(qū)。

其中有一座山，景區(qū)免費，游玩項目也沒什么吸引力，但是山腳下開了一個兒童游樂園，一下吸引了很多親子游的受眾。

另一座山腳下有萬畝連翹，等到春天連翹花季，這里就成了網(wǎng)紅攝影打卡基地。春天除了連翹花，縣城周邊另一個村落還有桃花文化節(jié)活動，也是拍照重要打卡地。

不止我們縣網(wǎng)紅景點越來越多，隔壁幾個小縣城同樣如此，從大型游樂場到古鎮(zhèn)游園會，還有夏天漂流、冬天滑雪，幾乎應有盡有。而老家小縣城很多人都是短視頻平臺一刷到周邊的網(wǎng)紅景點，就找時間開著車去打卡了。

朋友說的這一切，讓我有種感覺是“劉姥姥進了大觀園”。畢竟我大學畢業(yè)決定留在一線打拼的原因之一，就是覺得小縣城沒啥娛樂活動，滿足不了精神文化需求。結(jié)果現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，老家同齡人能玩出的花樣，一點不比一線“牛馬”少。

| 一個又一個網(wǎng)紅景點 || 少不了“照騙”和“體驗黑洞” |

在聚會前半段細數(shù)“網(wǎng)紅景點”之多時，我還在感慨，小縣城變得越來越不認識了，就像是患上了“網(wǎng)紅景點饑渴癥”一樣，網(wǎng)紅景點一個又一個的增加。

沒想到聚會后半段，居然成了小縣城“網(wǎng)紅景點”的吐槽大會。

最大的槽點，離不了兩個，一個是“濾鏡”，也就是景點名不副實；一個是缺少新鮮感和體驗感。

朋友舉了個例子，就比如桃花節(jié)，聽起來非常高大上，宣傳中有各種各樣的文藝表演、民俗活動，吸引了不少人，但實際上，有些活動充滿了“精致土”的感覺，很多人“笑著去、哭著回”。

還有“黑神話悟空”，我們縣城也擺出了悟空造型，但實際效果就有點“一言難盡”。

這讓我想起，前年國慶，家人在短視頻平臺看到隔壁縣城新開了一個游樂園，視頻宣傳里規(guī)模很大，游玩項目有十幾個，還有孫悟空、變形金剛等各種NPC可以留念合影。

但實際到了景點才發(fā)現(xiàn)，八九十元一張的門票，進去之后，十幾個項目一兩個小時就逛完了，NPC只看到了一個孫悟空，沒多會兒也不見蹤影了。

還有新鮮感和體驗感的缺乏，就比如說“李府招婿”的情景劇，我去年才第一次知道，但是，朋友說，那個情景劇，至少演了得有三四年了，而且劇情基本不變，越來越難吸引人了。

我有一個朋友在中學當老師，因為周末和寒暑假，節(jié)假日相對較多，雖然本縣的網(wǎng)紅景點越來越多，但她還是常常感覺縣城“玩膩了”，每逢節(jié)假日，她更喜歡自駕去西安或者河南洛陽、開封等周邊城市玩。

此外，小縣城在文旅宣傳的時候，總是強調(diào)歷史底蘊， 但是，本地人看得多了后，會感覺文化深度有點被消解為了打卡背景板，而非遺傳承，更像是流水線表演。

放在整個山西，這兩年除了大熱的五臺山、大同石窟、平遙古城等景點外，晉城的司徒小鎮(zhèn)、臨汾的堯都古鎮(zhèn)這些山西的“人造小鎮(zhèn)”，也吸引了大量人流。堯都古鎮(zhèn)還打出了“每天百場演藝”的口號。

但是，僅僅對比司徒小鎮(zhèn)、堯都古鎮(zhèn)，我們縣城的古城景區(qū)，差距還不小。哪怕是對比同為縣城的洪洞縣，因為其有知名景點大槐樹，文旅發(fā)展的速度我們小縣城也還“拍馬難追”。

也正因此，雖然我們小縣城的網(wǎng)紅景點越來越多，但小縣城對于遠程游客和高端游客的吸引力，還是不夠強。

| “網(wǎng)紅景點”背后的推手 || 能否助力小縣城騰飛？|

一場聚會結(jié)束后，對于小縣城的旅游業(yè)發(fā)展，我也從最開始時的興致勃勃，到最后有點五味雜陳。

回家這幾天，我可以清晰感知到小縣城發(fā)展文旅的決心和動作。

一系列“網(wǎng)紅景點”打造的背后，這個小縣城將文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主攻方向，并且在2024年已經(jīng)通過了創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的初審驗收。

除了“網(wǎng)紅景點”越來越多，縣城這兩年還進行了“公路大改造”，不僅原有部分道路加寬加固，而且新修了幾條四車道大馬路。

小縣城的酒店也越來越多，在美團上能夠搜到的十幾家酒店中，幾乎有三分之一都是近兩年新裝修或者開業(yè)的。

但同時，我也更感知到了小縣城發(fā)力文旅的局限性。

這個春節(jié)，延續(xù)“黑神話悟空”的爆火，山西旅游的熱度還在攀升。攜程發(fā)布的“2025春節(jié)旅游市場預測報告”顯示，“年味游”正成為2025春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選，太原位列全國年味目的地城市第五，山西旅游訂單量同比增長27%，大同預訂訂單，同比去年增長約4倍。

但是，對比西安大唐不夜城、哈爾濱冰雪大世界乃至淄博燒烤的成功出圈，帶動了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，山西似乎還“差一口氣”。

從歷史文化資源的豐富度和獨特性來講，山西絲毫不輸其他熱門文旅地。但是，山西文旅離頭部目的地還有不小差距。一方面，山西省內(nèi)眾多景點分散，大多都是分散在小縣城里，導致游客在路途上花費的時間較多，降低了旅游的性價比和游客的滿意度。另一方面，游客不再滿足走馬觀花，而要深度沉浸式體驗當?shù)匚幕@方面山西文旅還有很多課要補。

即便是基礎的服務接待能力，山西文旅也與其豐富的旅游資源不相匹配。根據(jù)文旅部發(fā)布的“2023年度全國星級飯店數(shù)量情況表”，山西五星至一星級酒店共165家，低于全國平均數(shù)，位列倒數(shù)第十。

山西文旅在景區(qū)管理上還存在不足，游客在短視頻平臺的反饋中，山西文旅在應對旅游高峰、提升游客體驗上還有待加強。

山西整體在文旅發(fā)展上的滯后性，也影響著我所在晉南小縣城旅游業(yè)的發(fā)展。

小縣城文旅局負責人前幾年曾定下目標，要實現(xiàn)年接待游客超300萬人，旅游業(yè)增加值占本地GDP比重15%以上。

但是，2023年，小縣城全年全縣旅游景點接待游客人次才剛剛達到60萬，才基本恢復到疫情之前的水平。旅游帶來的收入，也才不足8000萬，盡管同比增長了超過50%，但在百億級的GDP中，依然占比很少。

有一位在外創(chuàng)業(yè)的老鄉(xiāng)曾給縣城文旅局留言建議，小縣城文化底蘊豐厚，可以開發(fā)非遺小鎮(zhèn)，結(jié)合短視頻營銷壯大文旅產(chǎn)業(yè)，帶動就業(yè)、促進發(fā)展。

縣文旅局的回復是，目前高度重視非遺保護，開展非遺活動展示，但是建設非遺小鎮(zhèn)需要大量的人力、財力，目前還不具備相關條件。

通過這一條留言回復，我感受到了小縣城發(fā)展文旅行業(yè)的“心有余而力不足”。

以前提起山西，會有人形容說“一半沾著煤灰、一半染著佛光”，現(xiàn)在來看，這句話形容我們這個小縣城，也不為過。

擁有歷史文化底蘊的小縣城，發(fā)展文旅是有先天優(yōu)勢的，只是從堆砌網(wǎng)紅景點，走向真正打出知名度，還需要加大投入。

靠文旅轉(zhuǎn)型，小縣城已經(jīng)努力在往前跑了，只是跑得還不夠快。

（應受訪者要求，文中金晶為化名）