文 | 定焦One 劉毓杭
編輯 | 魏佳
“人還在工位，心已向遠(yuǎn)方”。2025年春節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了旺季，但一些計(jì)劃前往泰國(guó)旅游的游客，選擇“退票保平安”。
根據(jù)旅行分析公司ForwardKeys的數(shù)據(jù)，僅1月10日-12日短短三日內(nèi)，中國(guó)至泰國(guó)機(jī)票退訂量同比猛增了155%。1月21日，來(lái)自泰國(guó)酒店協(xié)會(huì)（THA）的數(shù)據(jù)顯示，1月中國(guó)游客在泰酒店預(yù)訂的房晚取消量為4572個(gè)，其中曼谷酒店有2001個(gè)房晚被取消。
原本，這應(yīng)該是赴泰游最火熱的一個(gè)月。一方面，假期時(shí)間夠長(zhǎng)，2025年春節(jié)的法定節(jié)假日調(diào)整，大年三十（1月28日）從工作日變?yōu)樾菹⑷?，春?jié)假期從7天延長(zhǎng)至8天。如果1月26日和27日請(qǐng)假兩天，就可以與單休的周六（1月25日）湊成11天超長(zhǎng)假期。
另一方面，冬季出行時(shí)，大多數(shù)人熱衷于反季節(jié)旅行。而泰國(guó)作為旅游業(yè)發(fā)達(dá)、物價(jià)相對(duì)便宜、有山有海充滿異國(guó)情調(diào)的國(guó)家，往往是中國(guó)游客的首選。
然而，近一兩年不時(shí)出現(xiàn)的電詐新聞，本就讓人們對(duì)東南亞旅行充滿了擔(dān)憂，《孤注一擲》《邊水往事》等影視作品的熱映以及近期的負(fù)面事件，更加增添了大眾的不安全感。
「定焦One」從旅行行業(yè)從業(yè)者處了解到，一些原本計(jì)劃前往泰國(guó)的游客，開始改道國(guó)內(nèi)的西雙版納。但問(wèn)題來(lái)了：這樣的“平替”方案，真的能滿足期待嗎？
從旅行體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，西雙版納和泰國(guó)在氣候、風(fēng)景和美食上有一定相似之處，但也要做好心理預(yù)期，畢竟，隨著春節(jié)期間機(jī)票和住宿的需求激增，國(guó)內(nèi)旅游的成本并不比出境游低，而且游客多、排隊(duì)長(zhǎng)，體驗(yàn)感和花費(fèi)可能不成正比。
春節(jié)“泰國(guó)游”，遭遇新變數(shù)
“幸虧我沒(méi)錢，不然就虧大了。”
剛拿到年終獎(jiǎng)的趙月笑稱自己是“雙喜臨門”，2024年12月她就和朋友商量好要到泰國(guó)過(guò)年，曼谷+清邁+普吉島，正好覆蓋整個(gè)春節(jié)假期。原本打算元旦當(dāng)天訂酒店的她，因?yàn)樗⒈诵庞每?，?zhǔn)備等年終獎(jiǎng)到手了再說(shuō)，后來(lái)因?yàn)閾?dān)心安全問(wèn)題，她和朋友立刻放棄出行計(jì)劃。
與那些賠上機(jī)酒自認(rèn)倒霉的人相比，趙月顯然是幸運(yùn)的。
「定焦One」從一家旅游類上市公司的門店經(jīng)理洋洋處了解到，東南亞國(guó)家之中泰國(guó)屬于相對(duì)安全、性價(jià)比又很高的那一類目的地，往年這個(gè)時(shí)候來(lái)問(wèn)詢的客人很多，有時(shí)候他們還要想辦法增加名額，可今年問(wèn)詢量變少了，還有不少來(lái)商量退款的。
“最近的一個(gè)20人團(tuán)，大概有5-6組來(lái)問(wèn)能不能退訂?！彼f(shuō)，最近的事件確實(shí)讓一些客人心生猶豫，即使他們是上市大公司，對(duì)方的疑慮也難以打消。
“從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，我當(dāng)然理解這種想法，特別是泰國(guó)游很少有自己去的，一般都是三口之家，或者是帶著老人一起，老人覺(jué)得不安全不想去了，很正常。”但她也表示，相關(guān)部門并沒(méi)有將泰國(guó)列為暫勿前往地區(qū)，不能按照不可抗力來(lái)處理，所以客人主動(dòng)取消出團(tuán)的，會(huì)按照單方解除合同處理，“能不能退錢、能退多少，都根據(jù)合同來(lái)。”
按照慣例，為了鎖定位置，這類春節(jié)出發(fā)的旅行團(tuán)大多會(huì)在距離出發(fā)還有1個(gè)月左右時(shí)要求客人交付全款，如果退訂的話，會(huì)根據(jù)距離出發(fā)天數(shù)多寡扣款，比例從15%-70%不等。來(lái)問(wèn)詢洋洋的這些客人中，最終只有1組家庭決定承擔(dān)損失，退出這次旅行。
在普吉島經(jīng)營(yíng)沖浪學(xué)校的丸子，也遇到了同樣的事情。
她向「定焦One」透露，一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)客人來(lái)普吉島玩，會(huì)報(bào)個(gè)一日游的團(tuán)進(jìn)行多樣化體驗(yàn)。最近的事件讓部分游客心生退意，于是涉及到退費(fèi)等一系列拉扯交涉，但數(shù)量不算多。
丸子的沖浪學(xué)校以中國(guó)客人為主，每年大概能接待6000人次左右，最近有兩組學(xué)員來(lái)問(wèn)她能不能退款，因?yàn)檫€在“反悔期”內(nèi)，丸子痛快地給其中一組有疑慮的學(xué)員退了錢，另一組學(xué)員糾結(jié)再三還是決定繼續(xù)。
作為一個(gè)在泰國(guó)生活多年的“老人”，丸子對(duì)旅游業(yè)的冷熱感知要更敏感一些。數(shù)據(jù)顯示，2024年，有超過(guò)670萬(wàn)人次中國(guó)游客到泰國(guó)旅游，占到該國(guó)3550萬(wàn)人次外國(guó)游客的近五分之一。從丸子的觀感來(lái)看，泰國(guó)一直是受中國(guó)人喜愛(ài)的目的地之一，但這幾年，確實(shí)有一些人對(duì)赴泰旅游存有疑慮，這可能與國(guó)內(nèi)的影視作品以及短視頻平臺(tái)上的一些創(chuàng)作有關(guān)。
最近的負(fù)面事件發(fā)生后，受影響比較大的可能是曼谷，普吉島的情況還好?！拔覀冞@海灘上已經(jīng)有很多游客了，熱門酒店得提前一兩個(gè)月訂房間?！彼f(shuō)。
綜合與從業(yè)者的交流來(lái)看，在輿論發(fā)酵初期，一些游客望而生畏，但隨著泰國(guó)方面頻頻表態(tài)，稱將采取一系列措施保障游客安全，大部分早早報(bào)了團(tuán)的游客在經(jīng)過(guò)幾番糾結(jié)之后，出于“不想白花錢”的樸素心理，還是會(huì)懷著一顆忐忑的心踏上旅途。而那些處于觀望期的人，則果斷放棄泰國(guó)游另覓他處。
“不甘心”的游客，盯上西雙版納
此前，泰國(guó)媒體《曼谷郵報(bào)》援引泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)消息，由于旅游安全信心下降，農(nóng)歷新年期間到訪泰國(guó)的中國(guó)游客人數(shù)或下降10%至20%。這部分游客，會(huì)改道去哪里？
洋洋透露，就她所在門店的情況，有赴泰意向的客人去向有三。
一部分是仍舊有出國(guó)游打算的游客。他們會(huì)選擇越南、柬埔寨等其他東南亞國(guó)家作為替代品，這類國(guó)家的旅行費(fèi)用與泰國(guó)相差不多，甚至總體還要更便宜一點(diǎn)，在預(yù)算上不會(huì)有太大出入。
一部分是對(duì)整個(gè)東南亞旅行都不再考慮，轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)游的人。這些人又可進(jìn)一步細(xì)分為兩部分，有玩水需求的，首選老牌旅游城市三亞，或是稍微便宜一點(diǎn)的廣西北海等南方沿海城市。
想感受異域風(fēng)情的，則會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南，如大理、麗江，以及這兩年人氣越來(lái)越高的邊境城市——西雙版納。
從社交平臺(tái)上的討論來(lái)看，“改道去三亞”的話題反響熱烈。從數(shù)據(jù)來(lái)看也是如此，有在線旅游平臺(tái)預(yù)測(cè)，春節(jié)期間，海南入境游訂單量同比增長(zhǎng)61%，其中三亞成為最受歡迎的旅游城市之一，主要客源來(lái)自北京、上海、成都、杭州、重慶等地。另一份《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也提到，三亞位列“避寒游熱門目的地”首位。
但從多位旅游從業(yè)者的感受來(lái)看，并不能說(shuō)三亞是游客放棄赴泰游的最大受益方，因?yàn)槿齺喸揪褪谴汗?jié)出行的熱門目的地。獲益更多的，反倒是西雙版納等邊境城市。
位于北回歸線上的西雙版納，與老撾、緬甸兩國(guó)接壤，較之國(guó)內(nèi)其他城市，確實(shí)更多了幾分異域風(fēng)情。尤其是在版納參觀佛寺，就像是漫步東南亞一般。始建于公元615年的西雙版納總佛寺，是南傳佛教傳入西雙版納之后修建的第一座寺廟。
張波就是把西雙版納當(dāng)做“泰國(guó)平替”的一員。他對(duì)玩水興趣不大，但很喜歡泰北的建筑風(fēng)格和氣候，“不像曼谷那么潮熱，清晨甚至還會(huì)有點(diǎn)冷”，赴泰游生變后，他在短視頻上無(wú)意搜到了“西雙版納——最強(qiáng)泰國(guó)平替”的視頻，繼而產(chǎn)生了興趣。
仔細(xì)研究了一番后，他發(fā)現(xiàn)西雙版納的食物、氣候、風(fēng)景都和泰國(guó)有一定相似度，最終準(zhǔn)備帶家人去版納過(guò)年。
另外，據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅2023年，從外地到云南旅居的人數(shù)就達(dá)200萬(wàn)。其中，旅居西雙版納的約30萬(wàn)，主要來(lái)自川渝和東北地區(qū)。這意味著一些屬于大城市的娛樂(lè)業(yè)態(tài)、生活方式也被帶到了版納，對(duì)于游客而言更加便利。
“又能感受異國(guó)風(fēng)情，又沒(méi)有語(yǔ)言障礙，想吃的飲食也能吃到，那我干嘛還要冒險(xiǎn)去泰國(guó)呢？”張波說(shuō)。
在小紅書和抖音上，有不少網(wǎng)友以“泰國(guó)平替”等標(biāo)題分享自己在版納旅行以及如何拍出“假裝在泰國(guó)”的打卡照心得。曾在昆明上大學(xué)的林子則無(wú)奈表示，最近兩周有好幾位同事、朋友向她詢問(wèn)有沒(méi)有版納游攻略，“好幾個(gè)都是準(zhǔn)備去泰國(guó)又臨時(shí)放棄，想轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南，可我都畢業(yè)快7年了”。
去了才發(fā)現(xiàn)，想找平替不容易
對(duì)于那些想改道尋找平替的游客來(lái)說(shuō)，另一個(gè)煩惱隨之而來(lái)：“命保住了，錢包癟了?！庇杏慰透袊@，自己的預(yù)算已經(jīng)跟不上節(jié)節(jié)攀升的機(jī)酒價(jià)格了。
“現(xiàn)在去版納比去泰國(guó)還要貴一點(diǎn)”，洋洋說(shuō)，以她所在的旅行社產(chǎn)品為例，同品質(zhì)同天數(shù)的純玩團(tuán)，泰國(guó)團(tuán)價(jià)格約為8000元左右，而西雙版納團(tuán)差不多要9000元，“沒(méi)辦法，因?yàn)闄C(jī)票和酒店都貴，我們價(jià)格也壓不低的。”
小紅書上則有網(wǎng)友對(duì)比版納與泰國(guó)物價(jià)，表示普吉島8塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到15元而且個(gè)頭還沒(méi)那么大。版納的泰式按摩店在網(wǎng)上買券后價(jià)格在150元60分鐘，而泰國(guó)清邁的一家網(wǎng)紅按摩店，同樣一小時(shí)按摩只需要250泰銖（53元人民幣左右）。此外，版納的景區(qū)門票也比泰國(guó)要貴一點(diǎn)。
劉女士多年前在版納買了房子，過(guò)年期間，她曾多次帶著父母去過(guò)冬。據(jù)她介紹，版納是一個(gè)淡旺季區(qū)分很明顯的城市，尤其是過(guò)年期間，機(jī)票和住宿的價(jià)格波動(dòng)比較大，“淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到七八百或者一千?！?/p>
「定焦One」近期在去哪兒網(wǎng)對(duì)比機(jī)票價(jià)格發(fā)現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)游運(yùn)力增加的情況下，機(jī)票價(jià)格出現(xiàn)回落，但同為1月27日從北京出發(fā)，直飛三亞和西雙版納的航班，仍舊要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。
至于住宿方面，去哪兒網(wǎng)1月22日的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間版納五星級(jí)酒店均價(jià)為2400元一晚，奢華酒店西雙版納北回歸線·湖景酒店單日最低價(jià)格則沖到了最低8932元，最高21246元一晚，而且有12種房型已經(jīng)訂空。
在餐飲方面，也會(huì)有小幅波動(dòng)。在云南旅居多年，目前從事東南亞美妝出海相關(guān)業(yè)務(wù)的Frank說(shuō)，“我在昆明吃一頓飯人均60元，到了版納，類似的餐廳就得人均80-90元。與其說(shuō)平替，我覺(jué)得更像是‘貴替’?！?/p>
從管理難度和市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，這種現(xiàn)象并不難理解。只要有游客持續(xù)涌入，就難免會(huì)出現(xiàn)價(jià)格變化。
不過(guò)，即便錢花到位了，能獲得想象中的替代體驗(yàn)嗎？
Frank認(rèn)為，所謂的“替代”體驗(yàn)只是部分替代，無(wú)法完全復(fù)制?！爱吘固﹪?guó)是一個(gè)國(guó)家，版納只是一個(gè)自治州，二者在面積和地貌豐富性上差距很大?！?/p>
他解釋，版納的景點(diǎn)不算太多，經(jīng)典的如野象谷、傣族園、望天樹景區(qū)等，這些景點(diǎn)之間距離較遠(yuǎn)，交通并不方便，但一家三口來(lái)一次待七天，也能把這些景點(diǎn)全看完?！疤﹪?guó)不一樣，這次你去了泰北，下次可以去曼谷大城府北碧府，再下次可以去普吉、蘇梅這些海島，屬于常去常新。”
這一點(diǎn)也得到了劉女士的認(rèn)同，“版納對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，一次多則半個(gè)月，來(lái)兩次就能玩得差不多了?！?/p>
至于社交平臺(tái)有人分享身著紗籠在佛寺前拍攝的“假裝在泰國(guó)”照片及視頻，則多來(lái)自于一個(gè)叫做告莊的地方。
這里是當(dāng)?shù)卮蛟斓拇笮臀穆庙?xiàng)目，也是文化和旅游部確定為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，版納著名的“星光夜市”就在這里。劉女士介紹，“這里有很多旅拍的人，還有直播賣房的?！痹谒磥?lái)，就好像之前國(guó)內(nèi)突然出現(xiàn)的“XX小瑞士”“XX小冰島”一樣，“假裝在泰國(guó)”，更像是一種宣傳話術(shù) ，通過(guò)滿足打卡需求來(lái)吸引游客。
盡管如此，仍然有很多人會(huì)考慮前往。畢竟，不少人會(huì)選擇1月26日、27日調(diào)休，面對(duì)一個(gè)11天的超長(zhǎng)假期，不出游實(shí)在太可惜。
除了版納，在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)熱門目的地包括北京、廣州、哈爾濱、上海、西安、成都、深圳、重慶、福州、大理，其中福州屬于新晉“黑馬城市”，酒店預(yù)定量同比增長(zhǎng)一倍。另外，小城延邊預(yù)定增幅超四成，昆明、佛山等酒店預(yù)定量達(dá)兩成左右。
與此同時(shí)，去年五一期間就有嶄露頭角之勢(shì)的“縣城游”在2025春節(jié)假期繼續(xù)升溫。截至1月12日，春節(jié)期間有高星酒店預(yù)訂的縣城數(shù)量，同比增加了兩成。這種趨勢(shì)表明，越來(lái)越多的游客愿意選擇去往一些相對(duì)冷門的地方，享受更加寧?kù)o、獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。
這個(gè)春節(jié)的旅游市場(chǎng)，仍將持續(xù)火爆。
應(yīng)受訪者要求，文中張波為化名。