界面新聞?dòng)浾?| 盧奕貝

界面新聞編輯 | 牙韓翔

年年有余、金玉滿堂、圓滿吉祥…..這份新春盆菜菜單并不僅僅是給人類提供的，它們分別對(duì)應(yīng)的是丸子湯、咖喱炒飯，以及包含了鹿肉、雞肉、三文魚等食材的盆菜，真正大飽口福的則是貓貓狗狗們，它們像主人一樣在紅桌布、塑料凳的包圍下，享用這種流行于粵港澳地區(qū)、有著“團(tuán)圓聚氣”寓意的傳統(tǒng)盆菜。

為寵物們舉辦盆菜宴的是深圳一個(gè)名為“揮爪實(shí)驗(yàn)室”的寵物品牌，這個(gè)售價(jià)158元一份的盆菜宴完全模擬了人類的盆菜設(shè)置，推出不久位置就被約滿，甚至比人吃得還精致。

“4只腳的家庭一份子也非常重要，我們正在圍繞它們?nèi)プ龈鞣N各樣的設(shè)置，讓寵物們也能參與那些人類的民俗及傳統(tǒng)文化。”揮爪實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人徐昕瑞對(duì)界面新聞?wù)f，“對(duì)主人而言，這些儀式感也能讓他們?cè)趯櫸锏娜粘Ｉ铍u養(yǎng)育過(guò)程當(dāng)中，收獲更多的幸福感。” 

不僅是寵物品牌們想到要為貓貓狗狗們辦席，豪華酒店如深圳福田香格里拉酒店也在嘗試做“寵物友好年夜飯”，在主人吃宴席的同時(shí)設(shè)置特定專區(qū)供寵物休息及用餐，此外也設(shè)置萌爪簽到及全家福拍攝等活動(dòng)。而廣州香格里拉酒店還模擬了粵菜茶樓的點(diǎn)心，把寵物年夜飯的氛圍感拉滿，包括蘿卜糕、奶黃包和佛跳墻等經(jīng)典菜品。

香格里拉酒店方面告訴界面新聞，此次嘗試其實(shí)并不是售賣寵物年夜飯，是考慮到寵物們現(xiàn)在是家庭成員之一，很多時(shí)候一家人出來(lái)吃飯不放心家里寵物，因此開(kāi)發(fā)區(qū)域讓主人能帶寵物們一起吃席。由于是首次嘗試，以及考慮到空間的寬敞程度，福田香格里拉原本僅計(jì)劃開(kāi)設(shè)5桌宴席，但目前這個(gè)售價(jià)4688元/8位起的活動(dòng)已訂滿。

淘寶發(fā)布的《2025淘寶寵物年夜飯報(bào)告》顯示，1月1日以來(lái)，淘寶平臺(tái)上寵物年夜飯搜索人數(shù)同比上漲超過(guò)150%，成交金額同比增長(zhǎng)近60%。在五花八門的寵物年夜飯里，佛跳墻、雙色富貴鮑魚飯、惠靈頓牛排成最熱門菜品。

此外，過(guò)年吃餃子還是吃湯圓？這一難題也吵到了寵物界。上述報(bào)告稱，元旦以來(lái)，寵物餃子年夜飯的訂單量已達(dá)到湯圓年夜飯的兩倍。從增速來(lái)看，餃子年夜飯訂單量同比增長(zhǎng)近480%，湯圓年夜飯訂單量同比增長(zhǎng)330%。

事實(shí)上，圍繞貓貓狗狗的一切過(guò)年配套都格外火熱。

“我們現(xiàn)在洗護(hù)美容已經(jīng)全部都訂滿了，都塞不進(jìn)去了，然后我們春節(jié)的寄養(yǎng)是很早就已經(jīng)全部訂滿了，甚至上周還在緊急拓出臨時(shí)寄養(yǎng)區(qū)?！?span>徐昕瑞說(shuō)。事實(shí)上，早在元旦前后，揮爪旗下門店的寄養(yǎng)預(yù)定已經(jīng)約滿90%，其中一家名為超級(jí)揮爪的門店在1月1日當(dāng)天甚至連續(xù)翻新了22只狗狗。

除了年夜飯，年俗主題的寵物用品也熱賣。據(jù)淘寶寵物銷售數(shù)據(jù)顯示，狗春節(jié)衣服在年前數(shù)天內(nèi)搜索暴增103%，寵物春聯(lián)銷售額增幅489%?；始覍櫸锸称吩谕瞥龈黝惔黉N、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)之外，還在京東、天貓皇家處方糧官方旗艦店推出人寵祝福春聯(lián)，還給寵物們拍春節(jié)寫真。

而在春節(jié)寵物消費(fèi)也是這一賽道爆發(fā)的縮影。

高盛發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告指出，中國(guó)寵物數(shù)量將在今年首次超過(guò)4歲以下幼兒數(shù)量，而到了2030年，中國(guó)寵物數(shù)量將會(huì)是幼兒數(shù)量的兩倍。此外，據(jù)中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年寵物經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。

在小家庭和出生率走低的社會(huì)環(huán)境中，汪星人和喵星人不僅是寵物主的陪伴，也是他們的情感寄托，為他們提供情緒價(jià)值。在這一層面上，寵物消費(fèi)也成為了人們獲得儀式感以及悅己消費(fèi)心理的一部分。

除了寵物年夜飯之外，還有不少寵物主決定帶著寵物旅行或者返鄉(xiāng)。

據(jù)小紅書發(fā)布的《2024小紅書寵物行業(yè)洞察報(bào)告》，有29%的用戶曾經(jīng)/計(jì)劃嘗試寵物旅行。小紅書上“哪些航司可以帶寵物進(jìn)客艙”的相關(guān)筆記數(shù)已達(dá)到37萬(wàn)篇。而途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，含“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿同比2024年增長(zhǎng)近三成，“可攜帶寵物”、“寵物友好”等關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)300%。

但相較于寵物年夜飯或者寵物年貨，帶著寵物旅行這件事仍充滿著一些不確定性。中國(guó)社會(huì)目前對(duì)于寵物出行的便利程度依舊有限，雖然目前不少商業(yè)品牌的門店都推廣了“寵物友好”的概念，但是涉及到公共交通場(chǎng)所等領(lǐng)域，目前還不夠成熟。此外，也有不少寵物主對(duì)例如寄生蟲預(yù)防、疫病傳播控制、寵物應(yīng)激等問(wèn)題都還沒(méi)有掌握相應(yīng)的預(yù)防及處理方式。

和寵物年夜飯及年貨一樣，也有不少公司在挖掘其中的機(jī)會(huì)。提供動(dòng)物健康產(chǎn)品的醫(yī)藥公司勃林格殷格翰曾嘗試推出過(guò)一次攜寵包機(jī)出境游項(xiàng)目，以此來(lái)消除公眾以及寵物主帶寵物出行的顧慮，并進(jìn)一步提供人寵同行的健康指導(dǎo)。它帶著動(dòng)物健康專家為寵主提供人寵同行的健康指導(dǎo)，并提供廣譜驅(qū)蟲藥物讓寵物免受寄生蟲侵?jǐn)_，也進(jìn)一步消除公眾對(duì)于寵物的憂慮。

而寵物主們也在增強(qiáng)對(duì)寵物身心健康的關(guān)注。“毛茸茸?們”被視為4只腳的家庭成員之后，他們也會(huì)帶著寵物定期地體檢、打疫苗、驅(qū)蟲的意識(shí)。根據(jù)小紅書2024年寵物行業(yè)洞察報(bào)告，相關(guān)“科學(xué)養(yǎng)寵”筆記的閱讀量同比增幅達(dá)34%。

隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念的滲透，事實(shí)上也能讓汪星人和喵星人參與到更多人類的生活場(chǎng)景中，在春節(jié)時(shí)可以和主人一起返鄉(xiāng)或者外出旅行，不僅僅是一起吃頓年夜飯那么簡(jiǎn)單。