2024年，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重挑戰(zhàn)，上海家化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）公布了年度業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示本年度公司出現(xiàn)虧損。這份看似憂心答卷背后，是一個(gè)老牌國(guó)貨企業(yè)的奮力一搏。

年中，公司董事長(zhǎng)林小海履新，全面推進(jìn)組織架構(gòu)改革，并提出四大聚焦策略：聚焦核心品牌、聚焦品牌建設(shè)、聚焦線上和聚焦效率。在新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，公司將六神和玉澤劃分為第一梯隊(duì)，持續(xù)加大品牌投入，進(jìn)一步夯實(shí)品牌實(shí)力。加大品牌投入固然會(huì)影響利潤(rùn)端的表現(xiàn)，但也為未來(lái)的業(yè)績(jī)反彈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

春節(jié)“破圈”，六神搶占心智高地

今年，在聚焦品牌建設(shè)的戰(zhàn)略下，六神在春節(jié)前后也加大了品牌投入，力圖破圈。此舉展現(xiàn)出六神品牌增強(qiáng)品牌建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者心智的決心。

據(jù)了解，大年初一，六神品牌代言人肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳·俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱《射雕》）火熱上映。六神將以此為契機(jī)，打響2025年品牌營(yíng)銷第一戰(zhàn)。首次投放電影貼片廣告進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)覆蓋，讓春節(jié)走進(jìn)影院看《射雕》的消費(fèi)者，喚醒和加深六神品牌印象，加強(qiáng)與代言人肖戰(zhàn)捆綁。借助大明星、大電影的爆發(fā)勢(shì)能，在旺季前搶占聲量和心智高地快一步，提前蓄水。品牌社交媒體從1月中旬起，也已全面鋪開(kāi)代言人及電影聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，線下觀影包場(chǎng)、線上贈(zèng)送電影票等活動(dòng)點(diǎn)燃粉絲熱情，拉近消費(fèi)者距離。

事實(shí)上，六神品牌持續(xù)加大投入早已有跡可循。從跨界聯(lián)名上海外灘W酒店，到六盤(pán)水的第三屆六神“清涼節(jié)”，2024年，六神通過(guò)多樣化的營(yíng)銷創(chuàng)新與品牌活動(dòng)，再次鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。

2025年，六神營(yíng)銷將活動(dòng)不斷。更加多元的形式，例如重磅新品發(fā)布會(huì)、代言人全新廣告、代言人直播、IP及cobranding、品牌節(jié)日等，配合更加聚焦及高效的媒介組合，例如分眾樓宇電視、小紅書(shū)寶藏新品等，將讓六神在2025年的春夏，發(fā)出頭部品牌的強(qiáng)音。

深化醫(yī)研共創(chuàng)，玉澤迎品牌形象升級(jí)

作為“專研皮膚維穩(wěn)專家”，玉澤品牌將繼續(xù)堅(jiān)持以循證醫(yī)學(xué)為指導(dǎo)的科研實(shí)踐，走向醫(yī)研共創(chuàng)新篇章。據(jù)知情人士透露，春節(jié)后，玉澤即將迎來(lái)一次意義非凡的全新品牌形象升級(jí)，同時(shí)攜新品上市，秉持并深化 “專業(yè)、穩(wěn)定、安心” 的品牌理念。此次品牌形象升級(jí)，玉澤不僅在視覺(jué)與傳播層面進(jìn)行全面革新，更對(duì)品牌內(nèi)核進(jìn)行深度挖掘與升華。即將上市的屏障修護(hù)系列面霜升級(jí)新品，依托于玉澤強(qiáng)大的 “醫(yī)研共創(chuàng)” 背景，更是玉澤品牌實(shí)力與專業(yè)精神的集中體現(xiàn)。

事實(shí)上，同為第一梯隊(duì)，玉澤品牌在2024年也全面增加投入。以CDA大會(huì)為例，玉澤在2024年CDA大會(huì)上加大手筆驚艷亮相，展示其在醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域的最新研究成果，傳播醫(yī)學(xué)護(hù)理理念及產(chǎn)品臨床使用探索，并與行業(yè)伙伴及皮膚科專家共同深入探索皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，為整個(gè)皮膚屏障健康領(lǐng)域的發(fā)展注入專業(yè)醫(yī)研勢(shì)能，進(jìn)一步強(qiáng)化了其醫(yī)研共創(chuàng)的品牌心智。

近日，玉澤品牌的大分子防曬乳也傳來(lái)捷報(bào)，其在瑞金醫(yī)院進(jìn)行的國(guó)內(nèi)首個(gè)人體體內(nèi)暴露臨床試驗(yàn)研究證明產(chǎn)品使用2小時(shí)內(nèi)無(wú)透皮吸收。這一成果已在中文核心期刊《皮膚科學(xué)通訊》刊登，不僅彰顯了玉澤在防曬產(chǎn)品安全性上的卓越表現(xiàn)，也為消費(fèi)者提供了更可靠的防曬選擇。

在四大聚焦戰(zhàn)略的指引下，上海家化旗下其他品牌也在加大投入。據(jù)了解，2023年三八期間，雙妹會(huì)聯(lián)合宋慶齡故居旗下的宋文創(chuàng)品牌，發(fā)售“傳奇”版玉容霜，并且聯(lián)動(dòng)宋慶齡故居、武康大樓等知名城市文化地標(biāo)，開(kāi)展玉容霜奇幻漂流的線上線下聯(lián)動(dòng)快閃活動(dòng)，并同期上線玉容琉光防曬隔離霜、玉容松露精華油（升級(jí)版）等新品。

通過(guò)持續(xù)加大品牌投入和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，上海家化在夯實(shí)核心品牌基礎(chǔ)的同時(shí)，積極提升市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者心智占位。盡管短期內(nèi)大幅投入對(duì)利潤(rùn)端造成一定影響，但這一策略正為未來(lái)的業(yè)績(jī)反彈創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)條件。隨著品牌建設(shè)的深入推進(jìn)和產(chǎn)品矩陣的不斷完善，上海家化有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，為長(zhǎng)期業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力高質(zhì)量發(fā)展。