中央經(jīng)濟(jì)工作會議將提振消費放在2025年經(jīng)濟(jì)工作的首位，擴(kuò)內(nèi)需成為重中之重。做強“中國入境旅游第一站”的“第一站”、打造消費券發(fā)放“升級版”、深化文旅商體展聯(lián)動發(fā)展……上海市浦東新區(qū)23日啟動“2025浦東新春嘉年華”活動，進(jìn)一步瞄準(zhǔn)消費新需求、新動向，依托入境“第一站”，激活消費“第一線”。

據(jù)介紹，本次活動將貫穿整個春節(jié)假期，涵蓋24家商場、40個市集、10個文化場館、195個公共體育場館設(shè)施，共計推出超過160項精彩活動，以國際范、現(xiàn)代風(fēng)、傳統(tǒng)味，讓廣大市民和海內(nèi)外游客在浦東歡度充滿濃濃年味的首個非遺版春節(jié)。

提升春節(jié)流量 迎接首個非遺版春節(jié)

隨著過境免簽政策全面放寬，“China Travel”成為海外社交平臺上的一大熱詞。外國游客來到中國旅游、購物，上海往往成為他們的“入境旅游第一站”。今年春運第一周，從浦東國際機(jī)場口岸入境外國人達(dá)6.5萬人次，較去年春運同期增長70%，其中免簽入境3.3萬人次，占入境外國人總量的半數(shù)以上，這也讓浦東成為了“第一站”中的“第一站”。

在首個非遺版春節(jié)即將到來之際，國內(nèi)游客紛至沓來，也吸引越來越多外國游客在浦東過年。浦東新區(qū)文體旅游局旅游處處長張奎堂表示，東方明珠自今年1月1日至今，共接待外籍游客1.3萬人次，這一數(shù)據(jù)較2024年1月整月增幅47%，較2023年1月整月增幅達(dá)758.7%。此外，陸家嘴商圈的上海中心“上海之巔”觀光廳，國際旅游度假區(qū)的上海迪士尼樂園、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特購物村等景區(qū)，同樣被不少外國游客列入來上海旅游的“必打卡”景點。

“中國年”升級為“世界年”?！?025浦東新春嘉年華”活動期間，浦東將進(jìn)一步便利外國人在浦東消費，提升春節(jié)流量。

在浦東，離境退稅更便利。前灘太古里總經(jīng)理顧育真表示，作為入選上海首批14家“國際友好商場”的浦東商場代表，前灘太古里設(shè)置了離境退稅“即買即退”集中退付點，便利外國游客消費。

“即買即退”業(yè)務(wù)大幅提升了入境游客的購物體驗和消費預(yù)期。比斯特上海購物村公共事務(wù)總監(jiān)鮑德璟說：“符合條件的入境游客在購物村消費后，在游客中心即可辦理即買即退，現(xiàn)場領(lǐng)取退稅金，有利于吸引游客在購物村進(jìn)行二次消費。”

支付體驗更便利。據(jù)了解，浦東陸家嘴商圈跨境支付布點完成率達(dá)87%，在上海重點商圈中名列前茅。此外，國際旅游度假區(qū)入選了“首批建設(shè)入境人士境內(nèi)支付便利化示范商圈”，通過持續(xù)優(yōu)化相關(guān)服務(wù)，助力釋放更多國際消費潛力。

助力消費旺起來 打造消費券發(fā)放“升級版”

激發(fā)消費潛力既要重視市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

2024年11月，浦東新區(qū)決定投入1億元，用于發(fā)放“樂享浦東”餐飲消費券。截至今年1月23日，已累計發(fā)放11批，6000多家餐飲門店參加活動，累計核銷9500余萬元。浦東新區(qū)商務(wù)委主任林廷鈞表示，相關(guān)消費券發(fā)放撬動餐飲消費超3.2億元，撬動比約3.4，實現(xiàn)了“聚人氣、提信心、惠民生、穩(wěn)增長”的預(yù)期目標(biāo)。

“2025年浦東新春嘉年華”活動期間，浦東新區(qū)將額外追加投入2000萬元，用于投放第三輪第四批“樂享浦東”餐飲消費券。

適應(yīng)春節(jié)消費場景需求，浦東發(fā)力打造消費券發(fā)放“升級版”。相比之前批次，本批共發(fā)放消費券約30萬張。為匹配春節(jié)年夜飯和正餐消費需求增多，兩檔大額消費券資金占比達(dá)48%，分別為滿900元減400元、滿600元減240元。同時，有效期由原來的10天延長至20天，即本批消費券于1月24日發(fā)放后可使用至2月12日。

為解決“搶券不用、想用無券”的矛盾，浦東旅游消費券優(yōu)化了發(fā)放核銷策略：散客登錄攜程旅行、去哪兒、美團(tuán)以及飛豬四個平臺，可在支付頁面直接領(lǐng)券抵扣酒店住宿或酒店景區(qū)組合套餐產(chǎn)品的金額。面向入境游客，本款消費券還在攜程海外平臺trip.com同步發(fā)放。攜程集團(tuán)政府合作部副總經(jīng)理汪佳佳說，“這項政策可以吸引更多境外游客來浦東多住一晚，多玩一天?！?/p>

發(fā)力新型消費 深化文旅商體展聯(lián)動發(fā)展

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。對于正在打造社會主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)的浦東新區(qū)來說，以高質(zhì)量供給適應(yīng)、引領(lǐng)、創(chuàng)造新需求，促進(jìn)內(nèi)需提質(zhì)擴(kuò)容是一項重點工作。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是提升消費能級、打造新消費增長點的重要抓手。2024年浦東著力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，打造消費熱點，全年引進(jìn)各類首店215家，其中中國首店47家，并推動20余項首發(fā)、首秀活動落地浦東。2025年，浦東將以多樣化、特色鮮明的首發(fā)地標(biāo)場館和政府服務(wù)保障，吸引國際國內(nèi)品牌首發(fā)落地，吸引國內(nèi)外潮人集聚。

浦東還將創(chuàng)新文旅商體展聯(lián)動模式，拓展和優(yōu)化前灘商圈、陸家嘴商圈、世博商圈三大權(quán)益聯(lián)盟的覆蓋范圍與合作深度，推出文旅商體展套餐，將購物、餐飲優(yōu)惠與景點門票、文化演出、展會賽事等結(jié)合，發(fā)力票根經(jīng)濟(jì)，打造一站式消費體驗，進(jìn)一步提升浦東作為國際消費中心的吸引力和競爭力。

浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部長黃瑋表示，浦東將加強全域聯(lián)動，做好各領(lǐng)域“節(jié)展賽會”的前后銜接，推動“2025浦東新春嘉年華”各項活動、各類場館相互導(dǎo)流，延長消費鏈條，放大首個非遺版春節(jié)的溢出帶動效應(yīng)。