文 | 價值星球Planet 蟲二
編輯 | 計然
年底，返鄉(xiāng)大軍開始集結(jié)。這一年，在科技和商業(yè)圈叱咤風(fēng)云的大佬們，也開始回到故里，享受溫情。
第一個火的是劉強東。2025年元旦一過，“劉強東給老家年滿60歲的老人每人發(fā)放一萬元紅包”“給上小學(xué)時的所有老師每人發(fā)放10萬元紅包”的新聞就登上新聞版面。
除了紅包，一車一車的年貨也被運往劉強東老家光明村，不光有家電、衣服鞋子，還貼心地準備了老年人所需的助聽器。他還寫為鄉(xiāng)民們送上拜年信，這個在中國商業(yè)圈大佬級別的人物，在觥籌交錯之外，依然是村民口中的那個“大強子”。
除此之外，華為常務(wù)董事、終端BG及智能汽車解決方案BU董事長余承東，也在1月15日通過個人社交賬號發(fā)視頻，說自己今年打算開這輛享界S9回安徽老家過年，還在線提出邀請：“有沒有老家在安徽的，我順路接你一起回家過年！”
余承東的老家是安徽霍邱縣孟集鎮(zhèn)，幾乎每年都有網(wǎng)友拍到他開著自家的車回農(nóng)村老家過年的畫面。而照片上的他，跟普通的村里人在一起也不顯得另類。
實際上，在今天的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域，許多大佬都是從農(nóng)村走出來、靠一步步拼搏成就了非凡事業(yè)的。除了劉強東，還有俞敏洪、李彥宏、雷軍等等，包括首富鐘睒睒也是自稱是農(nóng)民出身。而按照農(nóng)村習(xí)慣，過年在外的游子都是要回鄉(xiāng)團員、給長輩拜年的。
這些在外風(fēng)光無限、財富如山的大佬們，在回鄉(xiāng)拜年時是一種什么狀態(tài)？
商業(yè)巨擘，衣錦還鄉(xiāng)
1月7日，“劉強東給自己小學(xué)老師每人發(fā)10萬”登上熱搜。1月8日，在光明村年貨領(lǐng)取現(xiàn)場，光明村1500戶村民收到年貨，村里60歲以上的老人每人領(lǐng)取了1萬元現(xiàn)金，劉強東小學(xué)母校的每位老師領(lǐng)取了10萬元的現(xiàn)金紅包。
更讓人敬佩的是，曾是劉強東小學(xué)四年級語文老師的周維華將10萬元來了一個愛心接力。1月10日中午，周維華將這10萬塊錢捐贈給了宿豫區(qū)來龍中心小學(xué)的64位貧困學(xué)生，為他們每人購買了書包，并且每人贈送了500元現(xiàn)金。
劉強東不僅把京東客服中心轉(zhuǎn)移到宿遷，他還說服百度、網(wǎng)易的呼叫中心入駐，讓宿遷成了全國最大的客服基地。這也是另一種回報家鄉(xiāng)。
從新春的拜年禮，到帶動家鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)，并且讓家鄉(xiāng)的普通工人都能老有所依，劉強東的故鄉(xiāng)情可見一般。
2024年11月，鐘睒睒來到江西贛州，在央視的鏡頭下，緩緩講起自己和這片土地的故事。
江西贛州農(nóng)夫山泉信豐工廠，占地面積420畝，是亞洲最大的鮮果分選和加工工廠，每天處理的鮮橙達到2500噸。在農(nóng)夫山泉信豐工廠的大門前，樹著6個大字：農(nóng)民富，中國強。
農(nóng)民出身的鐘睒睒，在創(chuàng)立農(nóng)夫山泉之前，他跟著泥瓦匠和木匠學(xué)手藝，種過蘑菇，也養(yǎng)殖過對蝦，還做過農(nóng)業(yè)口線的記者。之后，憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，創(chuàng)建了農(nóng)夫山泉商業(yè)帝國，并登上中國首富寶座。
鐘睒睒曾在央視的節(jié)目中，旗幟鮮明地反對企業(yè)家直播帶貨。他擔(dān)心偶然爆單的銷量會給廣大農(nóng)民錯誤的指引。農(nóng)作物四季成果，待到收成早就趕不上當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)速度。
另外一個故事是，農(nóng)夫山泉在選擇了通過臍橙助農(nóng)，也同時要面對臍橙種植的困難——病災(zāi)作祟，這是國內(nèi)外飲品廠都無法攻克的難題。但鐘睒睒知道，一旦臍橙受災(zāi)，就是大范圍的連鎖損失，而這虧損對農(nóng)民的家庭來說，無疑是滅頂之災(zāi)。
面對臍橙界的世界難題——黃龍病，鐘睒睒請到專業(yè)的團隊，花了7年時間用大量的人力、物力去攻克，再將成果傾囊相授，讓農(nóng)民們自己有能力去了解臍橙的病因。
如今，贛南臍橙一改滯銷狀態(tài)，成為中國頭部的水果品牌。“授人以魚”到“授人以漁”。這也是對鄉(xiāng)村最好的回饋：讓企業(yè)扎根農(nóng)村，既帶動地方經(jīng)濟，又能為農(nóng)民創(chuàng)造就業(yè)機會。
除了建廠，他們也給農(nóng)村娃帶來夢想
身處我們這個時代，如果大家不去做點事情，真的會讓你一生感到后悔。后人終究將記錄我們這一代人，這是一個偉大時代。
可幸的是，如今更多站在潮頭的人，都愿意去做這些腳踏實地的實事。
彼時，張一鳴剛剛卸任字節(jié)跳動CEO，就回了趟龍巖老家，為家鄉(xiāng)重修祠堂。他還宣布捐款5億元成立“芳梅教育發(fā)展基金”，資助教學(xué)獎評選和獎教金發(fā)放。讓龍巖本地的孩子們能得到更優(yōu)秀的教育資源，讓他們能有更多機會走出去。
小米的雷軍，已經(jīng)成為所有年輕人的偶像、現(xiàn)實中的爽劇男主。但是，他也出身農(nóng)村，而且每次回到家鄉(xiāng)，就一定會回到桃仙八中，站在教室的后門看教師和學(xué)生的變化。他希望學(xué)弟妹們能像黑板上的標語一樣，像雄鷹一樣飛得更高。
所以，先一步長于這片土地的雷軍，愿意做他們的領(lǐng)路人。他會把全球供應(yīng)商大會開在老家，吸引到美國高通、日本索尼、韓國三星等全球電子巨頭齊聚仙桃。讓世界的眼光，聚焦在這座湖北小城。
李彥宏，讓山西陽泉老家實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”。早在2010年，他就向山西陽泉市政府捐獻了1000萬用于智能化建設(shè)，讓整個城市覆蓋免費WIFI。在那之后，百度更是用了7年時間，耗資近50億元，建立了國內(nèi)第一個大型數(shù)據(jù)中心，讓陽泉成為整個華北地區(qū)信息化產(chǎn)業(yè)高低地。
李彥宏更是讓老家，乘上了每一乘東風(fēng)。隨著新能源汽車和自動駕駛的大力發(fā)展，百度早在7年前就與陽簽訂了自動駕駛相關(guān)業(yè)務(wù)的合作協(xié)議。去年爆火全網(wǎng)的蘿卜快跑無人駕駛出租車，在2022年就已經(jīng)在陽泉開放運營了。
俞敏洪也曾不止一次公開聊鄉(xiāng)土情懷。他說，原以為葉落歸根只是詩意的表達，但年齡變大，對家鄉(xiāng)的思念就會越來越濃。去年10月，俞敏洪回?zé)o錫老家拜訪了13位70歲以上的老人，給每位老人送上2000元。
他還發(fā)動互聯(lián)的傳播速度帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷量。與無錫文旅簽約合作協(xié)議，讓更多的人透過直播了解無錫，來到無錫。
這些都是商業(yè)巨擘的鐵血溫情，更是人們樂于見到的“事件營銷”。
這些中國的企業(yè)家們在推杯換盞中仍能保留義不容辭的使命意識，堅持天下千秋的承擔(dān)情懷。不忘“中國與世界”的思辨，讓中國企業(yè)立足于世界的同時，也堅持著對鄉(xiāng)土創(chuàng)新的篤行。
在這個互聯(lián)網(wǎng)大佬下場爭做個人IP的時代里，不以作秀為目的，不打鄉(xiāng)土情的噱頭牌，守住真實和本心的才稱得上真正的出圈兒。