近期隨著春節(jié)臨近，電商平臺(tái)紛紛布局送禮功能。2024年12月，微信小店率先試水“送禮物”功能，依托微信超13億的龐大活躍用戶群體，深化電商布局。通過融合多元場(chǎng)景，催生社交、貨架電商新模式，“送禮物”功能解鎖社交購物無縫銜接，提升消費(fèi)頻率與店鋪粘性。今年1月8日，淘寶全量上線“送禮”功能，憑借淘口令等打破社交平臺(tái)隔閡，商品能直送微信、釘釘好友，極大拓寬送禮場(chǎng)景；抖音迅速跟進(jìn)，推出“隨心送”及“新春好禮隨心送”活動(dòng)，借勢(shì)引流。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在微信渠道方面，倍輕松設(shè)有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，近期主要聚焦在微信小店、小程序、視頻號(hào)等功能的開發(fā)。并且，隨著市場(chǎng)需求的變化，公司近期正規(guī)劃推出針對(duì)各類人群的高端禮盒，以滿足通過微信渠道送禮等方面?zhèn)€性化市場(chǎng)需求，尤其是針對(duì)適老化產(chǎn)品方面。截至目前，倍輕松共計(jì)13款產(chǎn)品已落入深圳市民政局公布的2024年智能居家適老化改造消費(fèi)提升專項(xiàng)活動(dòng)參與品牌產(chǎn)品清單。
國金證券研報(bào)認(rèn)為，此次淘寶跟隨微信加入“送禮物”功能，有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機(jī)，為淘寶等電商生態(tài)中長期發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)，同時(shí)助力內(nèi)循環(huán)下禮物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)增長。中長期來看，家電、家居等耐用消費(fèi)品和其他適禮性商品，以及電商與運(yùn)營商都有望持續(xù)受益。
與此同時(shí)，隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生關(guān)注度提升，銀發(fā)群體和亞健康群體的不斷擴(kuò)大，按摩家電逐步成為熱門送禮選擇。倍輕松作為智能按摩小家電的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品線覆蓋了頭部、眼部、頸部及頭皮等多個(gè)領(lǐng)域，價(jià)格區(qū)間從幾十元的配件到兩三千元的頭部按摩器不等，滿足了不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)公司在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步布局了微信、小紅書、抖音、拼多多等線上渠道，構(gòu)建了線上線下協(xié)同發(fā)展的銷售網(wǎng)絡(luò)。公司產(chǎn)品矩陣豐富，迎合“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮，滿足廣泛的消費(fèi)者群體。
根據(jù)公司公告顯示，2024年前三季度，倍輕松陸續(xù)推出了Scalp3S頭皮梳、N6mini肩頸按摩儀、Z6強(qiáng)力開肩按摩器、膝部按摩器X2、See7冷熱眼部按摩器、美肌經(jīng)絡(luò)儀、L8Pro大路燈、元?dú)獍茨φ鞵3等十多款明星新品。其中，公司N6mini肩頸按摩器近期還榮獲京東2024年度閃電新品項(xiàng)目年度金獎(jiǎng)以及吉尼斯記錄，也是健康電器唯一獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>
由此可見，公司具備打造匹配渠道的爆品的基因及優(yōu)勢(shì)。根據(jù)過往每一輪電商以及渠道改革的歷史，都將是品牌崛起與洗牌的機(jī)會(huì)，隨著微信小店及各個(gè)電商平臺(tái)“送禮物”功能的全面推廣，公司在各個(gè)電商渠道的積極布局有望進(jìn)一步提升銷量和市占率，鞏固優(yōu)勢(shì)地位。
值得一提的是，1月20日晚間，倍輕松發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2024年1月1日至2024年12月31日期間，公司持續(xù)深化降本增效舉措，全方位提升整體運(yùn)營效率。在銷售戰(zhàn)略方面積極調(diào)整，提高了渠道投入產(chǎn)出效率。同時(shí)，成本管控工作進(jìn)一步優(yōu)化，使得公司的盈利能力得到有效改善。經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，預(yù)計(jì)2024年年度歸屬于母公司所有者的凈利潤與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤900萬元到1,318萬元。
同時(shí)，隨著春節(jié)經(jīng)濟(jì)的升溫，電商送禮功能的全面推廣為倍輕松帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。倍輕松憑借其豐富的產(chǎn)品矩陣和積極的渠道布局，有望在這一波電商送禮熱潮中進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額和品牌影響力。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，倍輕松將繼續(xù)引領(lǐng)智能按摩小家電領(lǐng)域的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更智能的健康護(hù)理解決方案。
綜上，倍輕松所處行業(yè)市場(chǎng)空間仍較為廣闊，憑借其核心競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，有望長期持續(xù)受益于行業(yè)發(fā)展，從而在較長時(shí)間內(nèi)，公司依然能夠充分的展現(xiàn)出其可持續(xù)增長能力，簡(jiǎn)單而言之，公司的長期投資價(jià)值，仍有機(jī)會(huì)在未來得到市場(chǎng)更多的認(rèn)可，價(jià)值回歸值得期待。