文 | 讀娛 零壹
2024年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共上映了33部作品，累計(jì)票房28.75億元，較上年的50.27億元減少了43%。相較于動(dòng)畫電影市場(chǎng)，2024年的國(guó)漫番劇市場(chǎng)則更為繁榮，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
在網(wǎng)文、漫畫IP改編動(dòng)畫的紅海里，《斗破蒼穹年番》《完美世界》《凡人修仙傳》《仙逆》《誅仙》等長(zhǎng)線IP年番熱度不減，《劍來(lái)》《斬神之凡塵神域》《滄元圖2》《牧神記》等年內(nèi)新開播的IP改編動(dòng)畫也有著不小的驚喜。
相比之下原創(chuàng)IP生存空間有限，但也有《伍六七之記憶碎片》《眷思量2》《云中居三子》《時(shí)光代理人2》《漢化日記》《虛無(wú)邊境》等一批有一定亮點(diǎn)的作品。
在去年回望2023年國(guó)漫番劇市場(chǎng)時(shí)，讀娛提到了2023年行業(yè)出現(xiàn)的一些新常態(tài)：一，市場(chǎng)培育小有所成，整體動(dòng)畫番劇市場(chǎng)容量擴(kuò)張明顯；二，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和創(chuàng)作技術(shù)升級(jí)，助力頭部精品內(nèi)容提升產(chǎn)能，摸高上限；三，長(zhǎng)線化的制播和IP開發(fā)思維已成主流。
2024年，這些常態(tài)幾乎都得到了進(jìn)一步夯實(shí)。騰訊視頻、嗶哩嗶哩等主要平臺(tái)各自對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇的布局均有階段性進(jìn)展，大有“量變引發(fā)質(zhì)變”之勢(shì)，伴隨著平臺(tái)動(dòng)畫IP矩陣的成型和長(zhǎng)線開發(fā)能力的完善，2025年行業(yè)將會(huì)在價(jià)值探索之路上繼續(xù)前行。
夯實(shí)確定性：IP改編良品率提升，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)漸成氣候
在2024年的國(guó)漫番劇市場(chǎng)中，IP改編無(wú)疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。
以玄幻題材為主構(gòu)成題材紅海，這原本是國(guó)漫番劇市場(chǎng)面臨的一個(gè)負(fù)面問題。題材的同質(zhì)化和審美路徑依賴往往如影隨形，使得3D玄幻番劇容易陷入套路化的情節(jié)模式、套路化的視覺風(fēng)格，影響行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。
如今，審美疲勞和同質(zhì)化依然存在，但行業(yè)自己蹚出了一條“卷出精品”的路線。2024年以來(lái)，3D國(guó)漫番劇“良品率”提升明顯，故事節(jié)奏和視覺質(zhì)量，都達(dá)到了比以往更高的平均水平。
以2024年新開播的一些IP改編作品為例，《劍來(lái)》目前豆瓣8.9分，《斬神之凡塵神域》8.5分，《滄元圖 東寧府番外篇 》8.1分，《牧神記》8.6分，《仙逆年番》9.0分，《誅仙第二季》8.7分，《大道朝天》8.1分……
當(dāng)然，近一兩年并非沒有口碑翻車的IP改編，比如《遮天》的改編就不太受觀眾認(rèn)可。但從整體情況來(lái)看，有一定知名度的IP改編動(dòng)畫口碑成功率已經(jīng)非常高。
豆瓣評(píng)分只是一個(gè)單一維度，動(dòng)畫領(lǐng)域的評(píng)分標(biāo)記數(shù)量也不夠多，但普遍性的高分至少也能反映出，行業(yè)主流制作公司對(duì)于IP改編3D動(dòng)畫已經(jīng)形成了足夠穩(wěn)定的“模式化生產(chǎn)力”，能夠迅速吸收輿情反饋的大眾喜好，并快速轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。
一個(gè)很典型的細(xì)節(jié)案例就是“水墨特效”。玄幻題材的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫，一個(gè)重要的問題就是打斗特效的同質(zhì)化和光污染，特效的堆砌并不一定能帶來(lái)高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)，許多作品采用了類似的色調(diào)、特效粒子和光影效果、缺乏足夠抓人眼球、有記憶力的藝術(shù)風(fēng)格。
而近兩年的玄幻3D動(dòng)畫中，“水墨特效”很快成了標(biāo)配，在《少年歌行海外仙山篇》、《凡人修仙傳》的虛天殿、《劍來(lái)》、《滄元圖》等作品中，均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。其中《劍來(lái)》的水墨元素運(yùn)用就已經(jīng)不僅是點(diǎn)綴，動(dòng)畫將墨色分為淡墨、濃墨、焦墨等，在搬山猿與許夫人念境對(duì)決、顧璨入碗中幻境等場(chǎng)景中，水墨元素有著不同的使用方式。
類似的視覺特效探索方式還有很多，比如在武學(xué)招式、字體、造型等等細(xì)分角度上，新開播的IP動(dòng)畫往往都有一兩個(gè)值得一提的新亮點(diǎn)。
劇情方面同樣如此，創(chuàng)新探索基本會(huì)往兩端發(fā)展：一是“強(qiáng)化爽度”，去掉網(wǎng)文IP原作的拖沓和重復(fù)升級(jí)打怪，保留故事設(shè)定的核心部分，然后通過(guò)臺(tái)詞、音樂等輔助視覺特效實(shí)現(xiàn)觀眾情緒上的起伏；二是“立人設(shè)”，抓住IP主要人物性格中的特點(diǎn)加以放大，以足夠鮮活的主角構(gòu)成敘事的核心，如《凡人修仙傳》中的韓立，《仙逆》中的王林。
即便上述這些創(chuàng)新會(huì)很快成為標(biāo)配，再成為新的審美疲勞，但只要這種探索持續(xù)下去，國(guó)產(chǎn)IP改編動(dòng)畫的發(fā)展就仍未觸達(dá)天花板。
至于IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)漸成氣候，主要體現(xiàn)在IP衍生市場(chǎng)2024年的發(fā)展。國(guó)漫IP的原作往往是長(zhǎng)篇累牘的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這也使得即便是最早改編為3D動(dòng)畫的一批網(wǎng)文IP，除了最早年番化的《斗羅大陸》外多數(shù)都還沒有完結(jié)，這其實(shí)也讓那些多年更新的IP有了更明顯的長(zhǎng)線陪伴意義。
在國(guó)漫IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中，粉絲群體的穩(wěn)定與增長(zhǎng)是“谷子經(jīng)濟(jì)”的重要基礎(chǔ)。粉絲們從最初的對(duì)動(dòng)畫的好奇，逐漸會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)角色的熱愛和對(duì)故事的深度投入，這種長(zhǎng)期的陪伴和情感投入，能助力粉絲群體形成了一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，隨著粉絲的年齡增長(zhǎng)，消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)日漸多元化，周邊產(chǎn)品、游戲、線下活動(dòng)消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。
摸索不確定：原創(chuàng)IP仍困難，AI生產(chǎn)力登堂入室
盡管國(guó)漫市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢(shì)，但原創(chuàng)IP的創(chuàng)作與發(fā)展仍然面臨諸多困難。與IP改編作品相比，原創(chuàng)IP缺乏現(xiàn)成的受眾基礎(chǔ)，推廣和宣傳難度更大，在信息爆炸的時(shí)代，觀眾的選擇越來(lái)越多，如何讓觀眾在眾多作品中注意到原創(chuàng)IP，成為了制作團(tuán)隊(duì)需要解決的難題。
最常見的問題是劇本拖后腿。網(wǎng)文IP一定有經(jīng)過(guò)考驗(yàn)的出彩故事或者人設(shè)，否則也不構(gòu)成改編的價(jià)值，而原創(chuàng)IP的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)則更高——從零開始構(gòu)建整個(gè)世界觀和故事線，不僅需要大量的時(shí)間和精力，還面臨著觀眾不買賬的風(fēng)險(xiǎn)。
如2024年更新的《眷思量第二季》和《伍六七之記憶碎片》就存在視覺畫面和劇情口碑兩極化的問題。
《眷思量》在視覺上是國(guó)漫3D的塔尖級(jí)別，第一部就以細(xì)節(jié)精良特色鮮明的人物建模出圈，一度讓觀眾忽略了其故事進(jìn)展的緩慢和乏味，第二季更新完后不少觀眾發(fā)現(xiàn)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩季故事水完，節(jié)奏慢到仿佛什么都沒發(fā)生一樣，“劇情一點(diǎn)沒有，五星全給建?！背蔀榻o出豆瓣低分觀眾的常見評(píng)價(jià)；
而《伍六七之記憶碎片》作為原創(chuàng)動(dòng)畫IP代表系列的新作，7.7的評(píng)分創(chuàng)下系列新低，很大程度上也來(lái)自觀眾對(duì)于劇情拖沓、無(wú)趣的不滿。
不僅如此，原創(chuàng)IP的商業(yè)價(jià)值開發(fā)相對(duì)滯后，周邊產(chǎn)品、游戲改編等方面的開發(fā)往往缺乏基礎(chǔ)，不如IP改編作品能夠更快開啟后續(xù)IP衍生市場(chǎng)，也限制了其市場(chǎng)空間的拓展。
盡管面臨諸多困難，但仍有一批原創(chuàng)IP作品在2024年脫穎而出，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和潛力，如《云中居三子》《時(shí)光代理人2》《漢化日記》《虛無(wú)邊境》等作品在各自領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)了獨(dú)特的亮點(diǎn)，也為原創(chuàng)IP的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
另一個(gè)行業(yè)在摸索的“不確定”路線是以AI為代表的新生產(chǎn)力。隨著2024年過(guò)去，AI生成視頻的能力已經(jīng)相當(dāng)驚人，與其說(shuō)討論會(huì)不會(huì)影響國(guó)漫行業(yè)，倒不如說(shuō)影響得有多快、有多深。
在市場(chǎng)反饋更快、技術(shù)運(yùn)用路徑更短的短視頻領(lǐng)域，AI動(dòng)畫的存在感已經(jīng)非常高。如AIGC短番的發(fā)展，很多IP甚至已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)永久持續(xù)更新；而快手由個(gè)人創(chuàng)作者生成的《山海奇鏡之劈波斬浪》已經(jīng)展現(xiàn)出了不錯(cuò)的細(xì)節(jié)。
在一些不太被普通觀眾關(guān)注的細(xì)節(jié)中，AI其實(shí)已成為國(guó)漫行業(yè)標(biāo)配，如AI口型技術(shù)、AI動(dòng)作設(shè)計(jì)、AI戰(zhàn)斗場(chǎng)景自動(dòng)生成等。但在畫面中直接進(jìn)行利用AI素材，仍然是一件風(fēng)險(xiǎn)較大的事情。
由B站與玄機(jī)科技共同出品的《牧神記》中，畫面精美、場(chǎng)景充滿細(xì)節(jié)，但不少觀眾都看出了一點(diǎn)“AI味”，玄機(jī)科技大膽地將AI直接擺上臺(tái)面，但常見的AI渲染問題和細(xì)節(jié)錯(cuò)誤則成為了觀眾詬病的部分。
通過(guò)AI技術(shù)，制作團(tuán)隊(duì)能夠大大提高制作效率，降低制作成本，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)一些傳統(tǒng)制作方式難以達(dá)到的效果?！赌辽裼洝分胁簧賵?chǎng)景的奇詭、大氣，其中有著AI高效的設(shè)計(jì)能力功勞，這些新生產(chǎn)力的應(yīng)用，為國(guó)漫番劇行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)行業(yè)不斷探索和創(chuàng)新，但到目前為止，像《牧神記》這樣的嘗試顯然是不夠完美的。
2024年，國(guó)漫番劇市場(chǎng)在繁榮中摸索不確定。但很明顯的是，這是一個(gè)處于上升期的行業(yè)，各大平臺(tái)2025年片單豪華，既有備受期待的續(xù)作，也有充滿潛力的原創(chuàng)作品。
同時(shí)，幾大平臺(tái)都十分注重新人培育計(jì)劃，如騰訊視頻的“中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”、B站的“尋光計(jì)劃”、優(yōu)酷的“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃等，都為新人創(chuàng)作者提供了展示自己才華的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。這些計(jì)劃通過(guò)提供資金支持、技術(shù)指導(dǎo)、資源對(duì)接等多方面的幫助，都是行業(yè)具備上升力的體現(xiàn)之一。