文｜張書(shū)樂(lè)
中國(guó)樂(lè)高？布魯可還不配！
別說(shuō)是樂(lè)高啦，都對(duì)標(biāo)不上泡泡瑪特。
10日，素有“中國(guó)版樂(lè)高”之稱(chēng)的布魯可正式在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市，最終每股發(fā)行價(jià)為60.35港元。
布魯可成立于2014年，專(zhuān)注于拼搭角色類(lèi)玩具的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷(xiāo)售。
旗下?lián)碛小鞍僮儾剪斂伞焙汀坝⑿蹮o(wú)限”兩大原創(chuàng)IP，同時(shí)獲得包括奧特曼、變形金剛、漫威英雄、火影忍者在內(nèi)的50余個(gè)全球知名IP的非獨(dú)家授權(quán)，被稱(chēng)為“中國(guó)版樂(lè)高”。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年，布魯克集團(tuán)GMV(商品交易總額)達(dá)到18億元，占中國(guó)拼搭角色類(lèi)玩具市場(chǎng)份額的30.3%。
招股書(shū)顯示，2023年及2024年上半年，布魯可大部分的收入都是來(lái)自于奧特曼IP的產(chǎn)品銷(xiāo)售，當(dāng)期收入分別占其總收入的比例達(dá)63.5%及57.4%。
2021年，布魯可獲得了“奧特曼”的IP授權(quán)，獲得了在中國(guó)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售奧特曼拼搭角色類(lèi)玩具的授權(quán)。
布魯可已經(jīng)三次延長(zhǎng)“奧特曼”的授權(quán)，目前在中國(guó)的授權(quán)已延長(zhǎng)至2027年，其他國(guó)家的授權(quán)延期還在積極協(xié)商中。
除了奧特曼，布魯可還手握約50多個(gè)知名IP的非獨(dú)家授權(quán)，包括漫威、奧特曼、變形金剛、火影忍者、小黃人、寶可夢(mèng)、芝麻街等。
而這其中火影忍者、漫威無(wú)限傳奇、寶可夢(mèng)等IP將在今年到期。
因此，資本市場(chǎng)不少人將布魯可對(duì)標(biāo)泡泡瑪特。
或許是谷子經(jīng)濟(jì)光環(huán)加持，布魯可獲得投資者熱捧。
截至1月7日招股結(jié)束，布魯可本次認(rèn)購(gòu)金額已超8000億港元，其公開(kāi)發(fā)售已獲得逾6000倍的超額認(rèn)購(gòu)。
按照凍結(jié)資金額計(jì)，布魯可已經(jīng)超越2021年上市的諾輝健康的8400億，位列港股史上第二，認(rèn)購(gòu)倍數(shù)也成為歷史前三。
如何看待布魯可對(duì)于奧特曼IP的依賴(lài)？
布魯可為何會(huì)如此受投資者歡迎？
谷子經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的一部分，對(duì)布魯可的上市有何影響？
谷子經(jīng)濟(jì)的火爆還能持續(xù)多久，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？
對(duì)此，大河財(cái)立方記者王宇、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金分別和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
布魯可如果不能讓自有IP成為主打產(chǎn)品，就不具備對(duì)比泡泡瑪特的特性，更別說(shuō)樂(lè)高了。
沒(méi)有自己的核心IP，就成為知名IP衍生品的“包工頭”。
這種“奧特曼依賴(lài)”在國(guó)內(nèi)二次元廠商中并不鮮見(jiàn)，此前卡游的奧特曼卡牌成長(zhǎng)路線(xiàn)，也與之相仿。
如果長(zhǎng)期處于這種核心IP靠授權(quán)的“奧特曼依賴(lài)”中，對(duì)于一個(gè)二次元公司而言，就等于生命線(xiàn)掐在上游手中，隨時(shí)可能遭遇卡脖子問(wèn)題，很難讓人對(duì)其長(zhǎng)期發(fā)展建立足夠信心。
至于資本市場(chǎng)熱捧，則是一種“投機(jī)”。
至少在奧特曼授權(quán)有效期內(nèi)，布魯可的發(fā)展將是良性的、向上的。
同時(shí)其依托奧特曼IP在國(guó)內(nèi)兒童玩具市場(chǎng)上的開(kāi)拓能力，可圈可點(diǎn)。
這都讓資本市場(chǎng)對(duì)其上市后的爆發(fā)力有相當(dāng)信心，至于續(xù)航力問(wèn)題，則不在中短期“投機(jī)”的考慮范圍中。
但布魯可的這種打法，可以被很輕松地復(fù)制，甚至可以是同一個(gè)IP下的不同產(chǎn)品形態(tài)授權(quán)，此前卡游恰恰也是通過(guò)奧特曼卡牌而崛起。
至于谷子經(jīng)濟(jì)，事實(shí)上布魯可只能算蹭熱點(diǎn)。
谷子經(jīng)濟(jì)作為去年年末突然“躥紅”的業(yè)態(tài)，自然對(duì)布魯可上市起到了助推作用，并讓其更容易獲得資本市場(chǎng)的青睞。
但本質(zhì)上布魯可還停留在一種低幼玩具階段，主攻中小學(xué)生市場(chǎng)，和更偏重于年輕人消費(fèi)的谷子經(jīng)濟(jì)之間有一定差異。
此外，谷子經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的火爆，其趨勢(shì)是逐步成為一個(gè)長(zhǎng)期、常見(jiàn)業(yè)態(tài)，并和中國(guó)文化、地域特色、實(shí)體經(jīng)濟(jì)和國(guó)產(chǎn)IP逐步實(shí)現(xiàn)深度綁定。
只有跳出目前對(duì)日韓歐美二次元IP的過(guò)度依賴(lài)，形成帶有國(guó)潮風(fēng)味的中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)，才能成為文化出海新三樣之后的“第四樣”。
目前泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的斬獲，可以看做是一個(gè)前奏和模版。
