文｜新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
百度發(fā)布最新AI搜產(chǎn)品，意在展示其在AI浪潮中的領(lǐng)先地位，AI搜索引擎大戰(zhàn)越來(lái)越激烈，百度為何急推AI搜？
01 百度發(fā)布AI搜
進(jìn)入2025年，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度頗為高調(diào)，先是今年1月1日，百度創(chuàng)始人李彥宏在晚間發(fā)出百度25周年內(nèi)部信，全員刷屏，引爆互聯(lián)網(wǎng)，很明顯，李彥宏想向外界表達(dá)百度在持續(xù)創(chuàng)新。
緊接著第二天，1月2日，百度搜索公眾號(hào)宣布正式在PC端上線“AI搜”，這是百度最新推出的一款A(yù)I搜索產(chǎn)品。
百度對(duì)這款新推出的AI搜產(chǎn)品進(jìn)行了高調(diào)和大量的宣傳，制造了熱點(diǎn)話題，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
據(jù)媒體報(bào)道，百度新推出的AI搜是基于百度文心大模型打造，結(jié)合了百度強(qiáng)大的生態(tài)內(nèi)容與搜索排序算法，目的是為用戶提供更加權(quán)威、專業(yè)、高度相關(guān)的解答。
百度AI搜正式上線后，百度在搜索頁(yè)面的搜索框下位置，開(kāi)放了“即刻體驗(yàn)百度AI搜”的引導(dǎo)按鈕。
點(diǎn)擊進(jìn)入百度AI搜頁(yè)面，展示了智能創(chuàng)作、畫(huà)圖修圖、AI閱讀、精選智能體，以及有關(guān)智能創(chuàng)作、畫(huà)圖修圖、AI閱讀標(biāo)簽選擇的搜索框：可以問(wèn)我任何問(wèn)題。
《新品略財(cái)經(jīng)》搜索了一個(gè)關(guān)于2024年風(fēng)險(xiǎn)投資基金數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞，搜索時(shí)間較短，搜索結(jié)果也符合預(yù)期，能找到問(wèn)題相關(guān)數(shù)據(jù)，體驗(yàn)感不錯(cuò)。
百度搜索公眾號(hào)介紹，傳統(tǒng)的搜索方式往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，還容易面臨繁雜的頁(yè)面。百度想解決這一痛點(diǎn)，想為用戶提供精準(zhǔn)、高效、智能的新搜索體驗(yàn)。
此前，百度就在PC端搜索引擎上加入了AI工具，比如在百度上搜索某些問(wèn)題，第一個(gè)顯示的是AI智能回答，體驗(yàn)感因人而異。
很顯然，百度AI搜索是百度繼此前推出的智能回答之后的又一個(gè)重磅AI應(yīng)用產(chǎn)品，百度想繼續(xù)鞏固和捍衛(wèi)自己的大本營(yíng)業(yè)務(wù)搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
眾所周知，當(dāng)全球科技界掀起了AI風(fēng)潮之后，百度不甘落后，在2023年3月16日，搶先上線了和ChatGPT項(xiàng)目類似的文心大模型，一直在AI和大模型領(lǐng)域跑在行業(yè)前面。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均調(diào)用量已超過(guò)15億次，較一年前首次披露的5000萬(wàn)次，增長(zhǎng)了30倍。
現(xiàn)在百度發(fā)布了AI搜，表明百度想在AI搜索領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，同時(shí)也是在向友商們“秀肌肉”。
搜索引擎是百度業(yè)務(wù)的壓艙石和穩(wěn)定器，無(wú)論是PC端，還是移動(dòng)端，以及加碼發(fā)力AI搜索，都是百度的大本營(yíng)業(yè)務(wù)，百度不能有一絲的掉以輕心，
那么，百度為何加碼推出AI搜新產(chǎn)品？更為重要的是，AI搜索產(chǎn)品能緩解百度的焦慮嗎？
02 群狼圍攻，百度被逼急了
百度現(xiàn)在業(yè)務(wù)線多，但百度身上從來(lái)不變的標(biāo)簽還是搜索引擎。1999年，身在美國(guó)硅谷的李彥宏毅然辭掉高薪工作回國(guó)創(chuàng)業(yè)，于2001年1月在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司。
憑借著當(dāng)時(shí)掀起的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱潮，百度逐步發(fā)展成為全球最大的中文搜索引擎。
百度搜索從成立起就面臨各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，在發(fā)展初期，百度的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是谷歌，后來(lái)谷歌在2010年退出中國(guó)市場(chǎng)，百度搜索穩(wěn)居老大地位。
在PC端時(shí)期，百度搜索面臨群狼圍攻，國(guó)外產(chǎn)品有谷歌搜索、雅虎搜索、微軟必應(yīng)，國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)了360搜索、搜狗搜索、還有騰訊旗下曾經(jīng)位列過(guò)搜索引擎賽道第三位搜搜搜索，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但百度一直穩(wěn)坐中文搜索引擎賽道第一把交椅。
隨著進(jìn)入智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度在2011年推出了百度App，國(guó)內(nèi)其他友商也都紛紛轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)中，百度的市場(chǎng)份額最大，占比高達(dá)65.48%，令人驚訝的是微軟的必應(yīng)排名第二，市場(chǎng)份額為22.8%。
雖然百度搜索在中國(guó)市場(chǎng)的頭部地位依舊很穩(wěn)固，但市場(chǎng)份額卻在下降。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，從2019年12月到2023年12月，百度搜索從2022年1月的使用占比接近90%，到了2024年，全年搜索市場(chǎng)份額卻未能超過(guò)70%。
可以看出，這兩三年來(lái)，百度PC端搜索的市場(chǎng)份額是下滑的，百度桌面搜索依然是百度的大本營(yíng)業(yè)務(wù)，對(duì)百度來(lái)說(shuō)可不是什么好信號(hào)。
隨著2023年ChatGPT爆火，引發(fā)全球生成式人工智能熱潮，AI應(yīng)用到搜索引擎，中文互聯(lián)網(wǎng)搜索又上演了一場(chǎng)你追我趕的熱鬧場(chǎng)景，打響了“AI搜索大戰(zhàn)”。
包括百度在內(nèi)的幾大中文搜索引擎都紛紛給自己貼上了AI標(biāo)簽。比如，360 AI搜索APP在2024年1月就上線。去年11月，騰訊宣布旗下搜狗輸入法上線AI搜索，AI快查更功能，緊接著又推出了集搜索、閱讀、寫(xiě)作于一體的AI智能工作平臺(tái)ima ，差不多時(shí)間里，360也推出了新產(chǎn)品納米AI搜索。
特別值得關(guān)注的是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域里，百度迎來(lái)了兩大真正的強(qiáng)悍敵人：字節(jié)跳動(dòng)和小紅書(shū)。
字節(jié)跳動(dòng)早就在發(fā)力搜索領(lǐng)域，憑借著其在短視頻抖音的行業(yè)地位，抖音在2024年8月推出了第四個(gè)搜索類獨(dú)立APP抖音搜索，并且最近一直在加碼發(fā)力推廣。字節(jié)跳動(dòng)又在12月推出了豆包電腦版，和百度最新推出的AI搜索有著相似的功能。
小紅書(shū)是年輕人的種草主陣地，有數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)的日均搜索量到了2024年第四季度已經(jīng)接近6億次，同比增長(zhǎng)了一倍，搶奪了不少百度的用戶，雖然略低于百度日均10億次的搜索量，但勢(shì)頭兇猛，百度內(nèi)心肯定是慌的。小紅書(shū)在去年12月，上線了一款名為點(diǎn)點(diǎn)的AI搜索新產(chǎn)品。
身為搜索引擎大哥的百度，面對(duì)來(lái)自四面八方的友商和強(qiáng)勁新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻，百度搜索被逼急了。
03 百度為何急推AI搜？
正如前文所述，百度早就在PC端增加了智能回答功能，但是在這場(chǎng)AI席卷熱潮下，特別是字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)著抖音生態(tài)搜索，小紅書(shū)主攻生活、旅游、美食、時(shí)尚、汽車等搜索，很明顯的搶了不少百度的用戶和搜索引擎的市場(chǎng)份額。
抖音和小紅書(shū)不斷加碼和發(fā)力，這才是百度未來(lái)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度內(nèi)心自然是很清楚的，百度此次發(fā)布AI搜，多少有一種焦急感。
百度正在全力發(fā)展AI業(yè)務(wù)，但發(fā)展AI業(yè)務(wù)全面商業(yè)化落地需要一段時(shí)間和過(guò)程，而且還充滿著一定的不確定性，AI的確改變搜索引擎業(yè)態(tài)，但同時(shí)也會(huì)沖擊搜索引擎原來(lái)最核心的業(yè)務(wù)收入來(lái)源：廣告。
根據(jù)百度在2024年11月發(fā)布的2024年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收335.57億元，同比下降3%。
其中百度的核心業(yè)務(wù)是廣告，2024年三季度，百度的在線廣告收入為188億元，同比下滑4%。至此百度廣告業(yè)務(wù)增速已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度下滑，且連續(xù)2個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓，很多廣告主減少了投放。
AI搜索短期內(nèi)會(huì)讓百度廣告業(yè)務(wù)承壓，百度管理層此前已多次在電話會(huì)議上表示過(guò)此類觀點(diǎn)。
據(jù)媒體報(bào)道，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎曾表示，百度目前仍處于探索人工智能搜索商業(yè)化變現(xiàn)的早期階段，短期內(nèi)將優(yōu)先提升用戶體驗(yàn)，而不是急于占據(jù)市場(chǎng)位置。
就2024年最后一個(gè)月，由百度牽頭和吉利合作的造車新勢(shì)力極越汽車突發(fā)原地崩盤(pán)，雖說(shuō)百度是股東和投資方，百度造車夢(mèng)醒，一項(xiàng)重要投資項(xiàng)目以失敗收?qǐng)?，投資打了水漂，最后也落得個(gè)百度拋棄極越的不好名聲。
極越汽車是百度智能駕駛的一塊重要試驗(yàn)田，原本寄希望于極越汽車能全面落地百度智能駕駛生態(tài)商用，結(jié)果極越停擺了，所以市場(chǎng)有觀點(diǎn)稱，極越汽車崩盤(pán)事件打亂了百度智能駕駛業(yè)務(wù)發(fā)展的節(jié)奏。
百度在智能駕駛領(lǐng)域還有一個(gè)重要業(yè)務(wù)就是蘿卜快跑的增速也出現(xiàn)了明顯放緩。
百度財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度，蘿卜快跑提供自動(dòng)駕駛訂單98.8萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)僅有20%。目前蘿卜快跑還處于武漢等部分城市的試點(diǎn)階段，未來(lái)全面商業(yè)化還有一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過(guò)程。
百度的業(yè)績(jī)還被愛(ài)奇藝拖累了，該部分收入同比減少10%至72億元。
雖然百度在全力押注AI戰(zhàn)略，但原來(lái)的廣告業(yè)務(wù)承壓，愛(ài)奇藝拖累業(yè)績(jī)表現(xiàn)，投資極越汽車失敗，蘿卜快跑業(yè)務(wù)發(fā)展不及預(yù)期，短期及很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這些都是百度的焦慮面。
百度全力押注AI戰(zhàn)略符合科技智能時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，百度在AI上投入了很多資金和資源，目前的業(yè)務(wù)主陣地還是在百度自身業(yè)務(wù)生態(tài)中。
但在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，百度需要加速實(shí)現(xiàn)AI商業(yè)化落地，其中關(guān)鍵一戰(zhàn)就是看能否和蘋(píng)果公司達(dá)成合作。
2024年12月初有媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司要和百度合作，將推動(dòng) Apple Intelligence 功能在2025年在國(guó)內(nèi)落地。
不過(guò)，很快又有媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果公司正在和字節(jié)跳動(dòng)、騰訊展開(kāi)深入洽談，意在將這兩家公司的人工智能技術(shù)引入在中國(guó)市場(chǎng)銷售的iPhone產(chǎn)品中。
毫無(wú)疑問(wèn)，百度一直搶跑在人工智能浪潮前頭，能否成功與蘋(píng)果公司達(dá)成合作，也可以被視為是一次檢驗(yàn)百度人工智能真實(shí)力的試金石和樣板案例，百度還需要繼續(xù)加油。
很顯然，百度AI搜只是百度把人工智能技術(shù)應(yīng)用到搜索引擎領(lǐng)域中的一個(gè)最新產(chǎn)品，但百度的焦慮實(shí)在有點(diǎn)多，AI搜也只能暫時(shí)緩解百度的焦慮。