文 | 源Sight 周藝
似乎，影視行業(yè)只有電影在受傷。
2024年電影總票房為425億元，相比2023年下滑了23%，上映的新片數(shù)量是501部，低于2023年的510部。
更少的影片、更少的觀眾。虧損的電影院開年就聯(lián)合發(fā)行方一起降價，試圖挽回流失的觀眾，但行業(yè)的另一端，則呈現(xiàn)出不一樣的面貌。
2024年短劇的規(guī)模不斷擴(kuò)大，“出?！痹炀托碌膹V闊天地，年底騰訊視頻的一臺“星光大賞”引發(fā)的討論熱度則再次告訴市場，長視頻的威力尚在。
當(dāng)觀眾越來越覺得進(jìn)入電影院是一件低性價比的事情時，小熒幕短劇和長劇集不斷蠶食電影市場，電影院的收入焦慮、老牌影視巨頭的內(nèi)容焦慮都體現(xiàn)在2024年令人失望的票房成績上。
正規(guī)軍打不過野路子
DataEye研究院近日發(fā)布了《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，其中提到2024年中國微短劇市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了504億元，其預(yù)計2027年將突破1000億元。
與此同時，2024年中國電影總票房是425億元，這也是微短劇的市場規(guī)模首次超過了電影票房規(guī)模。
2021年開始以微短劇持續(xù)醞釀，以古早“霸總爽文”的快節(jié)奏短視頻迅速占領(lǐng)下沉市場。
到了2022年行業(yè)全面發(fā)力，主流影視公司在傳統(tǒng)影視市場不振的環(huán)境下發(fā)起投入。像檸萌影業(yè)、華策影視、唐德影業(yè)等公司便迅速加入。
2023-2024年，微短劇開始爆發(fā)性增長，高高在上的老牌電影公司也忍不住進(jìn)場了。華誼兄弟2023年與閱文集團(tuán)合作出品了《鴻天神尊》《萬道龍皇 II 陸鳴救父》等男頻短劇。
博納影業(yè)2024年推出了《三星堆：未來啟示錄》、萬達(dá)電影則上線了短劇《青蓮劫》、光線傳媒雖然年初計劃用 AI 參與制作動畫微短劇，但尚未處在前期籌備階段。
但這些正規(guī)軍的下場并不代表更高的制作水平，更像是在電影市場上無處發(fā)力后的“蹭熱點(diǎn)”。
DataEye短劇觀察發(fā)布過8月-10月播放增量前100的短劇排名，播放增量均是1億起步。而華誼兄弟與閱文集團(tuán)合作的《鴻天》于9月份在抖音上線，目前的總播放量為3593.6萬。
萬達(dá)電影2月份上線的《青蓮劫》，在快手的熱度最高達(dá)到2540.12，整體處于中等水平，未能進(jìn)入快手短劇熱度榜的前列。
而《2024年微短劇行業(yè)白皮書》中，年度熱劇百強(qiáng)的平臺方依然聚焦在點(diǎn)眾、番茄、麥芽等主營網(wǎng)絡(luò)短劇的頭部企業(yè)上。
各大影視公司紛紛下場做短劇，均未達(dá)到領(lǐng)先行業(yè)的業(yè)務(wù)水平，而另一方面來看，明明一些電影內(nèi)容行業(yè)的中流砥柱，卻在投資電影這件事上先退一步。
像博納影業(yè)雖然近期定檔了《蛟龍行動》，但在2024年其除了參投春節(jié)檔的《飛馳人生2》，之后幾乎“一無所獲”——《傳說》和《金玉良緣》票房口碑雙敗。
當(dāng)更低成本的小品式喜劇電影表現(xiàn)愈發(fā)亮眼后，曾以重工業(yè)商業(yè)大片聞名的博納影業(yè)失去了原有的優(yōu)勢。從它目前的業(yè)務(wù)占比分析，其電影投資、發(fā)行的營收占比從2022年的75.24%一路下滑至2024年上半年的24.36%。
另外一位元老華誼兄弟在2024年交出《749局》，行業(yè)惡評如潮，值得注意的是其2025年春節(jié)檔尚未有影片定檔，極有可能成為連續(xù)兩年失位春節(jié)檔的老牌影視公司。
曾經(jīng)的頭部影視公司既無法放下身段，去拍攝短劇行業(yè)中流行的情感、都市、逆襲等題材，又無法為當(dāng)下的電影市場貢獻(xiàn)更多新的作品。
長視頻“補(bǔ)刀”
電影市場的一半是被短平快的短劇搶奪了注意力，另一半則是被視頻平臺的內(nèi)容內(nèi)卷所波及，一定程度上造成了觀眾的流失。
2024年上線的新劇數(shù)量雖然減少了10%，但頭部劇集表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時，今年腰部劇集的綜合播放量也有所提升。
相對于今年電影市場中的爆款作品，劇集市場給觀眾留下的印象似乎更深刻：《繁花》《我的阿勒泰》《慶余年第二季》以及《墨雨云間》等作品在播放表現(xiàn)、商業(yè)價值等方面取得不俗成績。
相對于觀眾認(rèn)為電影越來越難看的評價，劇集市場在短劇的刺激下，在“增質(zhì)減量”方面取得一定成績。云合數(shù)據(jù)的S+項(xiàng)目評級中，如《新生》《邊水往事》等30集以下的小體量劇集越來越多，曾經(jīng)被厭惡的“注水劇”現(xiàn)象減緩不少。
內(nèi)容方面，盡心打磨多年的劇集和大投資的重磅精品IP劇集也不斷涌現(xiàn)，《白夜破曉》歷時7年，《繁花》拍足3年，制作成本將近2億元。
而從IP改編的表現(xiàn)來看，電影再一次吃了敗仗。同樣的“異人之下”IP，真人劇集和動畫都能在豆瓣得到超過8分的好評，被著名導(dǎo)演烏爾善加持過的電影卻在暑期檔慘敗。閱文的IP宇宙成功在劇集，卻無法復(fù)制到電影領(lǐng)域，目前來看，知名IP在影視作品的戰(zhàn)線上，劇集的形態(tài)更符合原著改編的內(nèi)容。
相較于40元的電影票價和兩個小時的未知體驗(yàn)，每個月20元的視頻平臺會員費(fèi)似乎更具吸引力。如果2025年的電影繼續(xù)萎靡，恐怕短劇>長劇集>電影的市場格局要更加穩(wěn)固。
成本的考量
2024年電影總票房為425億元，相比2023年下滑了23%，失去了超過120億元的票房收入。作為在整個票房分賬收入中占據(jù)50%以上份額的電影院，在去年的損失超過60億元，其受到的沖擊甚至要高于疫情三年。
2023年的550億元高票房，讓不少行業(yè)人士一度對電影市場抱有期望。天美影業(yè)總經(jīng)理程永泰在接受《第一財經(jīng)》的采訪時直言根據(jù)2023年大盤票房的規(guī)劃，影投公司五年內(nèi)可以完成回本。
但歷經(jīng)去年一整年的沖擊之后，已鮮有樂觀情緒?！暗凑战衲辏屯耆珱]必要去看開影院了。”程永泰還提到，據(jù)其觀察影投公司今年虧損幾個億的大有人在。
將影院業(yè)務(wù)列為業(yè)務(wù)重點(diǎn)的萬達(dá)電影，其2024年前三季度的歸母凈利潤下滑84.87%，博納影業(yè)則虧損了3.54億元。
電影院“揾食艱難”，業(yè)內(nèi)倍感焦慮，剛開年，發(fā)行方和影院就迅速行動起來。
央視財經(jīng)報道，近期上映的《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部影片將發(fā)行最低結(jié)算價統(tǒng)一降為19.9元，根據(jù)不同城市的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，此次降幅在40%-50%之間。
隨著影片發(fā)行方讓利，影院也開始根據(jù)實(shí)際經(jīng)營情況進(jìn)行票價調(diào)整，從1月2日起，全國超7成、近8000家影院降低了電影票價，但降價幅度有限，降價5元以上的只占到了45%。
目前兩部降價的影片是在1月初的元旦檔上映，2024年該檔期取得了15.36億元的票房成績，遠(yuǎn)超2023年，但到了2025年，截至到1月9日，總票房為9億元。
從短期來看，發(fā)行端降低票價或許是一個好方式，但長期來看，只要沒有成規(guī)模地推出19.9元的“成本價”，大部分觀眾的對于票價貴的體感并不能得到明顯的改善。
事實(shí)上，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔的平均票價是49.1元，已經(jīng)連續(xù)兩年下降，其中一線城市的同比降幅最大。這一年的春節(jié)檔總票房80億元，打破了歷史記錄，但原因并非是票價低，貓眼研究員的春節(jié)報告顯示，2024年是近五年口碑最佳的春節(jié)檔。
從影院角度來看，要求電影票的單價持續(xù)下降是無法實(shí)現(xiàn)的，只能依賴個別影片在非熱門檔期降價。5元的降幅雖然是影院能做的最大讓步，卻遠(yuǎn)未達(dá)到觀眾的心理預(yù)期。
與之相比，隨著紅果短劇等短劇APP的火爆，意味著市場上充斥著更多無成本觀看的短劇，借助算法與流量，短劇以免費(fèi)之勢逐步絞殺傳統(tǒng)影視結(jié)構(gòu)。2025年市場對短劇的規(guī)模預(yù)計已經(jīng)達(dá)到了680億元，壓力算是給到了2025年的電影市場。