《深圳商報》近日消息稱，廣州市場的茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員已清退。同時，南京、成都等地也已停止茅臺冰淇淋門店運營。上述消息引發(fā)“茅臺或于2025年全面退出冰淇淋市場”的猜測。
界面新聞在大眾點評搜索“茅臺冰淇淋旗艦店”發(fā)現(xiàn)，平臺上北京市并無該名稱的商戶，搜索結果顯示本地目前僅有一家名為“冰鎮(zhèn)飲料水吧茅臺冰淇淋”的店鋪。記者撥通電話后，對方告知現(xiàn)在天氣太冷，沒有在銷售冰淇淋產(chǎn)品。
據(jù)《現(xiàn)代快報》報道，南京唯一一家茅臺冰淇淋旗艦店已撤柜，長沙、杭州、西安等地茅臺冰淇淋門店電話均無法接通。此外，雖然貴州貴陽、遵義的茅臺冰淇淋門店仍然營業(yè)，但是產(chǎn)品生產(chǎn)日期卻較早。“目前自己手上這一批現(xiàn)貨是去年5月底生產(chǎn)的，現(xiàn)在全國最新的都是這個日期，”貴陽一茅臺冰淇淋旗艦店店員回應《現(xiàn)代快報》記者時表示。
作為企業(yè)試水年輕化市場的產(chǎn)品，茅臺冰淇淋曾獲得熱烈反響。7月9日，茅臺冰淇淋同時在長沙、杭州、武漢、廣州及深圳開出線下旗艦店。廣州店開業(yè)當天，11點正式營業(yè)之前，店外已大排長龍。茅臺冰淇淋每盒售價為60元左右，盡管明顯高于普通冰淇淋，但初面市時消費者對其仍有濃厚嘗鮮興趣。
不過，茅臺冰淇淋的復購問題在不久之后就已顯現(xiàn)。2024年6月，就有媒體注意到此前鮮少有優(yōu)惠活動的茅臺冰淇淋開始降價出售。彼時，多位北方城市的茅臺經(jīng)銷商曾向界面新聞記者表示，冬天太冷，冰淇淋不暢銷，多數(shù)是作為茅臺酒品鑒后的甜品贈給客人嘗嘗。