文 | 山上 何簡
編輯 | 蔣澆
閱文集團的頭部 IP 劇集《大奉打更人》播出過半，至今未有破圈跡象。
這部在立項之初就被對標(biāo)《慶余年》的超頭部男頻爽劇，自開播以來口碑不佳，不僅未能實現(xiàn)如《慶余年》的破圈效應(yīng)，也不及此前主打輕喜劇風(fēng)格的《贅婿》。
互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于《大奉打更人》討論甚至逐漸走向一種獵奇心態(tài)，B站上充斥著對劇集的二創(chuàng)吐槽，稱該劇為“耀祖劇”“預(yù)制爆劇”。一些媒體評論也毫不留情，直言《大奉打更人》“尬編尬演”。
去年 8 月發(fā)布的 2024 年上半年財報中，閱文尚且自豪表示，《慶余年》系列的成功證明了“閱文擁有打造并穩(wěn)定復(fù)制爆款的能力”。但同期，閱文主導(dǎo)的漫改電影《異人之下》就遭遇史詩性撲街，累計票房僅為 1.18 億元。
《異人之下》尚可歸因于真人漫改的普遍困境，《大奉打更人》的失利或許更能直觀說明，爆款劇集的產(chǎn)出仍然高度不穩(wěn)定，且難以輕易復(fù)制。
01 崩壞的口碑
《大奉打更人》的起點頗高，它改編自閱文白金作家賣報小郎君所作的同名男頻小說，被閱文稱作是“2021 年現(xiàn)象級爆款網(wǎng)文”。
原著網(wǎng)文自連載以來，多次打破起點站內(nèi)記錄，創(chuàng)造了起點讀書最快十萬均定、起點仙俠第一本十萬均定、起點高定記錄創(chuàng)造者三項記錄。網(wǎng)文剛剛完結(jié)，就被閱文納入影視化改編的 IP 之列。完結(jié)不足 3 年，劇集第一季就正式殺青，去年年底即定檔播出，影視化開發(fā)速度遠超過往 IP。
和過往的男頻小說類似，《大奉打更人》同樣講述了一個穿越重生的故事，男主角許七安在穿越到一個架空世界之后，憑借自己前世記憶一路升級打怪。但《大奉打更人》在穿越修仙的慣常套路下，雜糅了探案、喜劇、權(quán)謀等諸多時興元素，是男頻 IP 中少有的探案仙俠類型，因而大受歡迎。
只是，網(wǎng)文的火爆未能延續(xù)到劇集身上。開播初期，“大奉打更人浮夸”就登上微博熱搜，一些聲音指責(zé)該劇表演浮夸，喜劇橋段過時且流于表面，短劇式的快節(jié)奏劇情也經(jīng)不起推敲。不少聲音亦指責(zé)主演王鶴棣臺詞功底不過關(guān)，演技不佳。
和閱文此前出品的《贅婿》相比，《大奉打更人》的喜劇元素更多，埋梗更加密集，演員表演也被指夸張，一些原本應(yīng)該嚴(yán)肅的橋段仍然加入大量喜劇橋段，導(dǎo)致觀眾無法入戲，痛批劇集演出“浮夸”。
劇中有時還會突兀加入一些類似于情景喜劇的小劇場環(huán)節(jié)，比如正片劇情中的一段直播賣貨環(huán)節(jié)，主角高喊著“為家人們謀福利”“把價格打下來”，讓人過于出戲。
和《慶余年》花了整整兩集來介紹世界觀、人物關(guān)系相比，《大奉打更人》的節(jié)奏也更快，在短短三集時間內(nèi)主角就先后完成了從穿越入獄到平反、連破兩案、一次抄詩裝 X 等諸多環(huán)節(jié)，順帶著還交代了劇中諸如司天監(jiān)、云鹿書院、打更人乃至妖蠻等多種不同設(shè)定，劇情展開之快堪比當(dāng)下流行的短劇。
這種快速推進、快速反轉(zhuǎn)的演出在短劇中尚且合適，但在一部長劇集中就容易使得觀眾無法代入劇情，也無法與主角共情。
原著占據(jù)較大筆墨的探案情節(jié)，在劇集中仿佛只停留在口頭上，主角單看卷宗文字就能破案，甚至劇集前期主角一大“特長”就是在各式衙門里看卷宗，推理仿佛只停留在口頭上，近乎擺設(shè)。
劇情中，主角也從未遭遇真正的困境，只剩下各種“機械降神”、“原地自燃”的爽文反轉(zhuǎn)，卻總是無法令人信服。
當(dāng)下，《大奉打更人》第一季已經(jīng)播出過半，但主角在“大奉世界”仍然是一個闖入者的角色，既沒有與這個世界建立情感聯(lián)系，也沒有一個足夠自洽的綱領(lǐng)目標(biāo)，主角一切行動仿佛只是為了自身利益。結(jié)交長公主如此，加入天締會也如此，用劇中主角的話說，這是打入“高層次社交人脈圈”。
凡此種種，令《大奉打更人》無論是人物塑造還是情節(jié)推進都浮于表面，架空世界成了“架空劇集”，口碑也隨之崩壞。
02 半場開香檳的“預(yù)制爆劇”
至少在開播之前，閱文集團對《大奉打更人》仍然是信心滿滿，試圖將其打造成下一個《慶余年》。網(wǎng)傳流傳的《大奉打更人》招商宣傳頁中，也是以《慶余年》作為對標(biāo)。財報電話會上，閱文管理層也多次提及《大奉打更人》。
為此，閱文為《大奉打更人》搭建了一個堪稱豪華的主創(chuàng)團隊。負責(zé)劇集制作的是此前負責(zé)《贅婿》《卿卿日常》等叫座劇集的狂歡者，狂歡者的總經(jīng)理劉聞洋監(jiān)制并擔(dān)任總制片人，導(dǎo)演則是拍出爆劇《與鳳行》的鄧科。
劇集主演定為近年來熱度頗高的頂流男星王鶴棣，劉奕君、倪虹潔、劉鈞等一眾實力派演員加盟。拍攝期間，劇組甚至遠赴新疆取景，后期制作也大量運用特效，畫面效果及質(zhì)感均屬上層。
過去一年來，閱文集團不斷在旗下活動中為《大奉打更人》造勢。去年年初，劇集尚未定檔，閱文集團就在“閱文全球華語 IP 盛典”中，將“年度影響力 IP 演員”頒給王鶴棣，《大奉打更人》也被列入十大“年度最受期待改編 IP”之一。
年底最終官宣定檔時，主創(chuàng)人員更是舉辦了聲勢浩大的“定檔盛典”，定檔當(dāng)天便官宣了 29 個廣告贊助，頗有“未播先爆”的架勢。
開播當(dāng)日，不僅騰訊視頻站內(nèi)滿是《大奉打更人》的宣傳物料，“大奉打更人”詞條也多次登上微博熱搜榜首，劇方乃至粉絲們豪擲“云包場” 14 萬+（騰訊視頻的一種付費拉新產(chǎn)品）。
但偏偏是這些劇集播出之前的高調(diào)宣傳，在劇集播出之后迎來反噬。一些評論稱《大奉打更人》是“預(yù)制爆劇”，意指片方在劇集播出之前，就密集宣傳劇集即將大爆，帶有些貶義嘲諷味道。
主演王鶴棣此前在劇集播出之前的種種高調(diào)表態(tài)，也引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的一片嘲諷，稱其“半場開香檳”。此前，王鶴棣曾在劇集播出之前被曝在 KTV 中高喊“大奉打更人，卷死所有人”。他 12 月發(fā)布的新歌中，也在歌詞中高調(diào)表示，“東方青蒼許七安都只能找我本人”。有人反諷稱，“孫儷都不敢說甄嬛傳都只能找她”。
娛樂圈衡量劇集火爆程度，往往會引用平臺站內(nèi)數(shù)據(jù)。比如《慶余年 2》首播騰訊熱度即突破 33000，創(chuàng)下站內(nèi)最快記錄。去年上半年同樣大火的《玫瑰的故事》，站內(nèi)熱度最高值也達到 31559。
從這個角度而言，《大奉打更人》仍然是過去兩周來關(guān)注度最高的劇集。只是目前開播過半，騰訊視頻站內(nèi)熱度仍未突破 3 萬大關(guān)。豆瓣的大奉打更人小組內(nèi)，已有粉絲在吐槽劇方宣發(fā)推流不力。
03 產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動易，IP爆款復(fù)制難
相較于女頻，男頻 IP 開發(fā)從來都不是一門好生意。長久以來，男頻 IP 改編的影視劇集不僅數(shù)量上明顯稀少，質(zhì)量也往往不如前者。此前，諸如《擇天記》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等頂級男頻 IP 的改編劇集，效果均屬一般。
事實上，類似于《慶余年》《贅婿》的大火才是男頻 IP 中的異類。此前，即便是有了《慶余年》熱度在前，新麗拉來幾乎原班人馬照搬打造的《雪中悍刀行》，也未能復(fù)刻前者的成功。
過去幾年，在字節(jié)、百度的免費閱讀沖擊下，閱文付費閱讀收入增長一度陷入瓶頸，逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至版權(quán)運營上。但 IP 開發(fā)的不確定性，導(dǎo)致閱文的版權(quán)運營收入并未實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
早在 2019 年，閱文集團就憑借當(dāng)年《慶余年》的大火，拉動旗下版權(quán)運營業(yè)務(wù)收入同比大增 341%，首次超過在線業(yè)務(wù)收入成為閱文第一大收入來源，占比達 53%。
但之后幾年，閱文再無類似爆款推出，版權(quán)運營業(yè)務(wù)占比逐漸回落，2023 年占比只剩下 42.4%——直至 2024 年上半年《慶余年 2》的播出。2024 年上半年，閱文版權(quán)運營業(yè)務(wù)創(chuàng)下三年來最大增幅，再度成為旗下第一大收入來源，占比達 52.6%。
除了《慶余年 2》本身的熱度之外，閱文集團在版權(quán)運營上也更加得心應(yīng)手。閱文集團 CEO 兼總裁侯曉楠在財報電話會上表示，《慶余年 2》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產(chǎn)業(yè)上下游建立機制、聯(lián)動運營策略的成功。
閱文集團 2024 年半年報
據(jù)此前媒體報道，《慶余年 2》播出前半年，侯曉楠就在公司內(nèi)部牽頭成了一個跨部門的項目組，侯曉楠稱之為“有史以來最大規(guī)模的公司級團戰(zhàn)”，涵蓋從文學(xué)到衍生、游戲、短劇等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。《慶余年 2》播出期間，起點讀書、IP 衍生卡牌、小程序游戲乃至短劇拍攝都一并啟動宣傳。
到了同樣視作 S 級項目的《大奉打更人》，閱文的全產(chǎn)業(yè)鏈 IP 聯(lián)動有過之而無不及?！洞蠓畲蚋恕烽_播期間，起點讀書站內(nèi)專門上線讀原著相關(guān)活動，大奉 IP 授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品也在抖音等電商平臺上開賣，大奉 IP 同名手游也一并開始預(yù)約。
侯曉楠在接受媒體采訪時稱，2023 年他還專門拉著游戲策劃團隊趕赴橫店，與正在拍攝《大奉打更人》的影視劇組探討如何共同開發(fā) IP。
這或許也是為什么《大奉打更人》為何要在前期宣傳上如此高舉高打的原因。換句話說，無論《大奉打更人》播出口碑是否滿足預(yù)期，憑借目前劇集中的幾十家廣告冠名、IP 聯(lián)名收入以及海外版權(quán)售賣，《大奉打更人》或許就足以收回成本。
只是，IP 全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的聯(lián)動容易復(fù)刻，但真正爆款 IP 的打造卻并不容易。對于已經(jīng)走通 IP 開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的閱文來說，仍然需要精心思考的是，如何能夠穩(wěn)定生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的好內(nèi)容。