文 | 極洞察
2025年1月3日，證券時報披露了一則消息：字節(jié)跳動正在悄然評估AI眼鏡項目的可行性。自從字節(jié)跳動在硬件領(lǐng)域的野心初現(xiàn)端倪以來，它在AI技術(shù)的加持下，跨足智能耳機、AI玩具等多個細分市場，而AI眼鏡，顯然成了其下一個潛力巨大的競技場。
更令人矚目的是，國內(nèi)初創(chuàng)公司閃極科技近期推出的量產(chǎn)AI拍攝眼鏡——閃極“拍拍鏡”A1，已支持接入字節(jié)跳動的豆包大模型，合作伙伴名單上還包括了其他數(shù)十家大模型公司。這一舉措不僅標志著字節(jié)在智能硬件領(lǐng)域的進一步深耕，也意味著AI眼鏡正在成為下一個AI浪潮中的新戰(zhàn)場。字節(jié)跳動是否會在這一賽道中脫穎而出，成為像它在短視頻領(lǐng)域那樣的行業(yè)巨頭？隨著AI硬件生態(tài)的不斷拓展，字節(jié)跳動將如何將自身的技術(shù)優(yōu)勢與市場需求結(jié)合，推動這一新興產(chǎn)品的爆發(fā)，已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
AI硬件：字節(jié)跳動的“全場景”戰(zhàn)略
在科技行業(yè)的風云變幻中，字節(jié)跳動正在悄然調(diào)整自己的戰(zhàn)略步伐，正如它在內(nèi)容和短視頻領(lǐng)域所取得的輝煌成就一樣，硬件戰(zhàn)場似乎成為了它下一步的重要目標。過去幾年，字節(jié)跳動雖然專注于軟件、平臺和內(nèi)容生態(tài)的擴展，但如今，這家技術(shù)巨頭開始加大對硬件的投入，從智能耳機到AI玩具，甚至可能涉及更廣泛的智能家居領(lǐng)域。
2024年10月，字節(jié)跳動推出的首款AI智能耳機——Ola Friend，標志著其進軍硬件市場的一個重要步驟。這款耳機不僅具備傳統(tǒng)耳機的功能，更將字節(jié)跳動的核心AI技術(shù)——豆包，深度集成其中，創(chuàng)造了一個無縫的語音交互體驗。用戶只需喊出“豆包豆包”，即可在沒有手機的情況下，獲取信息、進行情感交流，甚至在日常生活中提供定制化的AI服務。
字節(jié)跳動在硬件領(lǐng)域的布局遠不止于此，除了耳機，它與潤欣科技聯(lián)合推出的AI語音玩具和即將推出的AI電飯煲，都為其硬件藍圖提供了更豐富的想象空間。這些產(chǎn)品不僅展示了字節(jié)對AI技術(shù)的深度運用，還反映了它在家庭智能設(shè)備領(lǐng)域的雄心，尤其是在物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和智能家居方面的潛力。
隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，字節(jié)跳動看到了一個新的機會。借助其強大的大模型技術(shù)，字節(jié)正在打破原有的“內(nèi)容平臺”邊界，向智能硬件領(lǐng)域拓展。在近期的火山引擎大會上，字節(jié)不僅展示了1199元的AI耳機、AI水族管家、AI玩具等產(chǎn)品，還透露了正在研發(fā)中的AI電飯煲。這些產(chǎn)品的共同點在于，它們都采用了字節(jié)自家的大模型技術(shù)，這意味著字節(jié)不僅僅是在做硬件，更是在通過硬件推動AI生態(tài)的布局。
在這個過程中，字節(jié)跳動與其老對手小米無疑是最為接近的競爭者。小米自早期便在AIoT（AI與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合）領(lǐng)域深耕，并且已經(jīng)成功將智能硬件與手機、電視等產(chǎn)品整合成一套完整的生態(tài)體系。字節(jié)跳動雖然起步稍晚，但其通過AI技術(shù)的優(yōu)勢和內(nèi)容平臺的豐富資源，彎道超車的可能性并非沒有。
硬件之“痛”：從VR到AI玩具，字節(jié)的挑戰(zhàn)與機遇
盡管字節(jié)在AI硬件領(lǐng)域不斷發(fā)力，但它的硬件探索并非一帆風順?；仡欁止?jié)的硬件嘗試，早期的PICO VR頭顯便是一個典型的失敗案例。收購PICO后，字節(jié)嘗試通過VR技術(shù)打入虛擬現(xiàn)實市場，但由于市場需求不及預期，PICO的銷量未能達到預期目標，且在VR設(shè)備的技術(shù)和內(nèi)容配套上也未能形成足夠的競爭力。
更具挑戰(zhàn)性的是，硬件市場對字節(jié)來說是一個陌生的領(lǐng)域，尤其是消費品領(lǐng)域，字節(jié)跳動的“硬件基因”遠不如小米那樣成熟。從早期的臺燈項目到PICO的低迷表現(xiàn)，字節(jié)在硬件上的嘗試并沒有獲得過多的市場認可。事實上，在硬件領(lǐng)域的失敗經(jīng)驗，也成了字節(jié)跳動此番重返硬件市場時需要解決的核心問題。
不過，字節(jié)的優(yōu)勢也很明顯。隨著其在豆包大模型上的深入發(fā)展，字節(jié)跳動已積累了巨大的AI技術(shù)儲備，這為其硬件產(chǎn)品提供了巨大的技術(shù)支撐。不同于一般硬件公司，字節(jié)的硬件不僅僅是產(chǎn)品本身，更是通過AI技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)的深度結(jié)合，創(chuàng)造出更為智能的用戶體驗。
硬件市場的機會：讓豆包突破次元壁
對于字節(jié)來說，AI硬件的推出并不僅僅是單純的產(chǎn)品銷售，更是一次流量增長的戰(zhàn)略性布局。盡管字節(jié)的各大應用（如抖音、今日頭條等）在用戶規(guī)模上已經(jīng)達到瓶頸，豆包大模型也面臨用戶活躍度增長的困境，AI硬件可能成為其突破現(xiàn)有局限的新途徑。
例如，字節(jié)推出的AI耳機和AI玩具，正是通過智能硬件為豆包提供了新的流量入口。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，AI硬件產(chǎn)品的商業(yè)化路徑并不局限于直接收費或訂閱模式，而是通過硬件銷售，尤其是有趣味性和情感聯(lián)結(jié)的智能硬件產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的用戶粘性。像AI語音玩具這樣的產(chǎn)品，正是通過滿足親子互動和情感陪伴的需求，將豆包技術(shù)應用到更具生活化的場景中，從而提升其市場吸引力。
此外，隨著智能硬件市場的持續(xù)增長，AI硬件也可能成為新的消費風口。例如，華強北市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出大量的AI眼鏡、AI耳機等產(chǎn)品，這些硬件產(chǎn)品的低價和高性價比，正逐漸打開市場空間。字節(jié)在這一市場的逐步布局，無疑會吸引更多用戶的關(guān)注，尤其是那些希望借助AI技術(shù)提升生活品質(zhì)的消費者。
硬件路上的“朋友”與“敵人”
如果說移動互聯(lián)網(wǎng)時代，字節(jié)跳動與小米之間的競爭關(guān)系尚不顯著，那么在大模型和AI硬件的時代，兩者無疑將進入更激烈的競爭狀態(tài)。雷軍和張一鳴這兩位曾經(jīng)在不同賽道上各自為戰(zhàn)的科技巨頭，隨著AI硬件的崛起，已經(jīng)從“朋友”走向了“對手”的邊緣。
但對于字節(jié)跳動來說，硬件的探索遠不止是與小米的競爭，更是其大模型技術(shù)商業(yè)化的關(guān)鍵一步。從早期的AI耳機到即將推出的AI玩具，字節(jié)跳動正通過硬件的方式重新定義自己的業(yè)務邊界。雖然目前字節(jié)的硬件嘗試還沒有絕對的市場勝利，但隨著技術(shù)的不斷進步和市場的逐步成熟，字節(jié)跳動在AI硬件領(lǐng)域的未來，依舊值得期待。
對于張一鳴來說，AI硬件可能是讓豆包技術(shù)走向市場化的“最后一公里”。對于雷軍來說，智能硬件的疆界已經(jīng)被深深地烙上了小米的印記，而字節(jié)的“挑戰(zhàn)”，也許正是推動他在AIoT領(lǐng)域更進一步的動力。
在這場AI硬件的競爭中，字節(jié)跳動是否能突破硬件領(lǐng)域的重圍，打破自己在軟硬結(jié)合上的壁壘，將是接下來科技行業(yè)值得關(guān)注的焦點。
寫在最后：未來已來，硬件之戰(zhàn)未完待續(xù)
字節(jié)跳動在AI硬件領(lǐng)域的布局，正如一枚投向未來的棋子，雖然距離真正的博弈勝利尚有一段距離，但它的每一步都在不斷引發(fā)行業(yè)的震蕩。從AI耳機到AI玩具，再到如今的AI眼鏡，字節(jié)跳動已經(jīng)不再僅僅是一個內(nèi)容平臺，而是正在悄然蛻變?yōu)橐粋€立足于技術(shù)與硬件的全能生態(tài)體。
但這場硬件之戰(zhàn)，遠非一場輕松的游戲。在AI眼鏡、AI耳機等產(chǎn)品即將成為新的消費熱點之際，字節(jié)跳動能否打破傳統(tǒng)硬件巨頭的市場壟斷，憑借其強大的大模型優(yōu)勢，突破消費者心智的封鎖，最終收獲市場的認可？這一切，依然充滿了未知。
對于字節(jié)跳動來說，硬件只是其野心的延伸，而AI大模型才是其真正的“殺手锏”。未來，在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的賽道上，字節(jié)跳動是否能夠超越自己，打破與老對手雷軍、小米的競爭邊界，最終成就一個新的硬件帝國，值得每一位行業(yè)觀察者的期待。
也許，AI眼鏡只是冰山一角。隨著技術(shù)的不斷迭代與市場需求的多樣化，字節(jié)跳動的下一步棋將如何落子？這場關(guān)于“智能硬件+AI”的戰(zhàn)爭，仍在醞釀之中，是否能讓豆包破次元壁，值得期待。