近日，樂信旗下分期樂商城公布“雙旦禮遇季”第一階段成績單。12月20日—12月25日，多個(gè)細(xì)分品類的商品銷量同比去年實(shí)現(xiàn)較大程度的增長：日用百貨同比提升104.9%，服飾運(yùn)動(dòng)同比提升57.4%，美妝飾品同比提升29.3%。

分期樂商城預(yù)計(jì)，進(jìn)入元旦階段后，禮物消費(fèi)需求會(huì)進(jìn)一步增加，顯示出年輕人群強(qiáng)勁的消費(fèi)活力和新消費(fèi)方式的巨大潛力。為此，分期樂商城專門開辟“雙旦禮遇季”專屬頻道?；顒?dòng)期間，爆款商品官方立減至高5折，雙旦好禮每滿300減40上不封頂，尖貨7天價(jià)保買貴賠，各品類專場還將發(fā)放大額跨品類通用優(yōu)惠券。

2024年，消費(fèi)市場由產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。作為消費(fèi)主力的95后、00后，消費(fèi)觀念顯現(xiàn)出與上一代人巨大的差異。消費(fèi)浪潮變化背后，映射生活方式和生活理念的變遷。分期樂商城公布2024年度十大“好東西”，幫助消費(fèi)者“送自己”“送給TA”“送父母”和“送朋友”。

“人生是曠野”：自行車騎行成最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)

從“人生需要Passion”“City不City”到“直面天命”，加油鼓勁類互聯(lián)網(wǎng)熱詞的流行，展現(xiàn)了這屆年輕人在自我探索和價(jià)值觀方面的改變。相較于外界評(píng)價(jià)和定義，年輕人更加關(guān)注個(gè)人內(nèi)心的激情和價(jià)值觀，以自我為半徑，向內(nèi)求索，積極追求一種不被定義的個(gè)性化生活。

在此理念驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)最新科技成果的智能產(chǎn)品成為2024年最受歡迎的“好東西”之一。近年來，各大廠商通過開發(fā)前沿技術(shù)、革新硬件設(shè)備、應(yīng)用AI等方式，滿足日益多樣化的消費(fèi)需求。智能手機(jī)、智能家電和電腦顯卡成為這屆年輕人的首選，分期樂商城長期保持稀缺貨源、首批貨源的供給優(yōu)勢，分期特色幫助年輕人進(jìn)一步降低科技產(chǎn)品消費(fèi)的門檻，讓生活充滿激情。

按照日本消費(fèi)社會(huì)學(xué)者三浦展的理論，當(dāng)社會(huì)進(jìn)入第五消費(fèi)時(shí)代后，低欲望社會(huì)的消費(fèi)受到個(gè)人孤獨(dú)感的影響。2024年，“淡人”文化流行，人們調(diào)侃“惹到我，你算是踢到棉花啦”，嘴里一邊喊著“已老實(shí)，求放過”、培養(yǎng)自己的“超絕鈍感力”，一邊又在互聯(lián)網(wǎng)中建立打工人互助小組，守望相助。

在分期樂商城上，令人情緒愉悅的“好東西”深受95后歡迎。今年以來，分期樂商城上的泡泡瑪特、52TOYS等盲盒品牌，卡皮巴拉等解壓玩偶，燈光、氣味等能帶來愉悅感的居家物品持續(xù)熱銷，購買者眾多，成為打工人“去班味”的首選。圍繞年輕人年輕人追求商品情緒價(jià)值，分期樂商城加強(qiáng)了潮玩手辦、解壓玩偶、主題零食和服飾等商品和品牌的建設(shè)。

人生除了工作，當(dāng)然還有曠野。2024年，“我的阿勒泰”爆火，都市白領(lǐng)、新消費(fèi)人群等走向戶外，尋找自己的阿勒泰。他們重視身體健康，熱衷鍛煉和出行，和志同道合的“搭子”一起上健身課，甩掉身體脂肪；來到空氣清新的戶外，登山、徒步、騎行等有氧運(yùn)動(dòng)同樣受到年輕人喜愛。2024年，沖鋒衣成最受歡迎的戶外服飾，自行車騎行成最受歡迎戶外運(yùn)動(dòng)。念念不忘又舍不得下手的戶外商品，趁著年終大促購買不失為一個(gè)精明之選。

“身體脆皮，心態(tài)積極”：健康個(gè)護(hù)增速明顯，工廠店受追捧

2024年，“脆皮”成為年輕人調(diào)侃身體狀況的熱詞。表面是自嘲，實(shí)則是年輕人對(duì)自身狀況的無奈：加最多的班，養(yǎng)成不健康的生活習(xí)慣，最終落下頸椎病等一身毛病。更深刻的因素則是，社會(huì)壓力加劇、人際關(guān)系復(fù)雜后“卷”的具象表達(dá)。

“脆皮年輕人”表達(dá)了年輕人對(duì)于健康生活的追求。在年輕人的健康養(yǎng)生清單中，人們越來越注重健康。商城主打低糖低鹽的食品同比增長迅速，配料表更干凈的輕食增速十分明顯，成分黨的人數(shù)越來越多，越來越注重干凈透明的標(biāo)簽。

在年輕人看來，省時(shí)舒適、高效達(dá)成持久健康成為一種生活方式。商城營養(yǎng)保健熱銷榜上，冰糖官燕、膠原蛋白肽、護(hù)肝片、葉黃素、益生菌等排在前列，從多元營養(yǎng)到腸胃養(yǎng)護(hù)到機(jī)能補(bǔ)充，年輕人開始注重從內(nèi)到外全方位的養(yǎng)護(hù)。

2024年，當(dāng)人們在社交平臺(tái)曬出禮物，周圍的人習(xí)慣用網(wǎng)絡(luò)熱詞“又幸福了，姐”來稱贊。美妝護(hù)膚因?yàn)榇笈啤⒉毁F、高頻使用，成為最適合拿來送異性的商品，因而成為商城男性的送禮首選。盡管分期樂商城女性用戶少于男性用戶，但“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃生長，女性消費(fèi)者數(shù)量增加明顯。年輕女性注重抗氧、抗糖，對(duì)抗衰老和美白功能提出了更高的要求，基礎(chǔ)護(hù)膚向高階護(hù)膚進(jìn)階。

如今，理性消費(fèi)的趨勢正在年輕一代中增長，他們不再盲目追逐大牌或奢侈品。相反，隨著“窮鬼套餐”的流行，他們會(huì)調(diào)侃“又被自己窮笑了”。決定購買之前，他們往往會(huì)進(jìn)行多方面比對(duì)，以便獲得高質(zhì)價(jià)比商品。2024年，分期樂商城上線源頭工廠直銷、主打平替和性價(jià)比的“工廠店”以及主打高價(jià)值、平臺(tái)品質(zhì)甄選的“甄品惠”。商城年輕客群規(guī)模、客單價(jià)等核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)較大幅度提升，優(yōu)質(zhì)高成長消費(fèi)人群數(shù)量進(jìn)一步上升。

樂信副總裁、科技零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人閻姝表示：“根據(jù)商城數(shù)據(jù)和熱門消費(fèi)趨勢，綜合考慮商品質(zhì)價(jià)比，分期樂商城首次推出年度十大好物，洞察年輕客群的情緒、興趣和價(jià)值觀。為好物買單，更是為好的生活方式買單。新的一年，通過工廠店、甄品惠新模式，我們將持續(xù)為年輕群體提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力年輕人過上美好生活?！?/p>