界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 任雪松

夜郎古酒與郎酒之間的商標(biāo)紛爭落下帷幕。12月25日，夜郎古酒官微發(fā)布《和解聲明》稱，關(guān)于與郎酒商標(biāo)糾紛已經(jīng)達(dá)成整體和解。

今年2月，郎酒向瀘州市中級人民法院提起訴訟，訴夜郎古酒商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。瀘州市中級人民法院于11月7日作出一審判決，據(jù)夜郎古酒發(fā)布的公告，判決認(rèn)定夜郎古酒股份公司等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識侵犯了郎酒公司“郎”商標(biāo)專用權(quán)，判決被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售“夜郎古酒·大金獎”和“夜郎春秋”白酒；判決被告使用“夜郎古”作為企業(yè)字號構(gòu)成不正當(dāng)競爭，要求被告三十天內(nèi)變更企業(yè)名稱；判決被告賠償郎酒公司經(jīng)濟損失及合理開支共計196，402，395元。

一份對郎酒顯示出利好的判決，讓夜郎古酒感到不服氣。在公告中，夜郎古酒表示，對此判決結(jié)果深表震驚與遺憾，并將依法向四川省高級人民法院提出上訴。11月18日，該公司。向四川省高級人民法院正式遞交了上訴狀。

針對此聲明，郎酒表示尊重法院裁決，雙方之間的溝通渠道暢通，對夜郎古公司的聲明表示理解。此后陸續(xù)有行業(yè)內(nèi)的協(xié)會、商會公開發(fā)聲，調(diào)停二者之間的矛盾，力主和諧共生。

在這一案件中，最受關(guān)注的就是超高的賠償金額。本案賠償金額超過1.96億元，原因是商標(biāo)侵權(quán)的賠償數(shù)額認(rèn)定主要是基于侵權(quán)方的獲利進行計算。判決書顯示，1.964億元的賠償中，有1.95億元是因為商標(biāo)侵權(quán)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道消息，上億元級別的賠償在知識產(chǎn)權(quán)案件中極其少見，從法律界公開發(fā)聲的情況來看，不少專家認(rèn)為案件判決有商榷之處。

沉寂一個月之后，一則簡短的官方聲明證實，雙方終于達(dá)成和解，案件也將陸續(xù)撤訴，圍繞著“郎”字的紛爭落下了帷幕。

隨著白酒行業(yè)進入存量競爭和縮量競爭時代，企業(yè)爭奪終端消費市場的需求更加迫切，此前界面新聞從經(jīng)銷商處了解到，郎酒討伐競爭者，也與其自身感受到的市場壓力有關(guān)。一名郎酒經(jīng)銷商就向界面新聞感嘆，現(xiàn)在的渠道利潤遠(yuǎn)比不上兩三年前，需要去化庫存。

值得注意的是，即便近2億的賠償沒有兌現(xiàn)，但雙方卻在這場行業(yè)矚目的官司中賺足了眼球。行業(yè)內(nèi)人士對于郎酒商標(biāo)和業(yè)務(wù)的關(guān)注提升了其市場曝光；另一方面，夜郎古酒在11月訴訟案引發(fā)關(guān)注度最高時，時隔半年重啟抖音直播，部分商品一度出現(xiàn)庫存不足的情況，靠流量刺激銷量。

12月即將結(jié)束，隨著元旦、春節(jié)的到來，白酒消費進入傳統(tǒng)旺季，企業(yè)也希望抓住2024年最后一舞的機會。據(jù)郎酒公眾號消息，12月，該公司布局千元價格帶的醬酒大單品青花郎正在開展開蓋100%中獎的活動，企業(yè)抓住時機，刺激開瓶率的意圖明顯。在“郎”字風(fēng)波告一段落之后，沖業(yè)績才是企業(yè)最關(guān)注的話題。