文 | 定焦One 劉毓杭

編輯 | 魏佳

“搶不到，買不起?！?/p>

提起前幾天在北京開票的刀郎演唱會(huì)，張暢很是無(wú)奈。他是公認(rèn)的神手速，今年先后搶到了蔡依林、鳳凰傳奇、濱崎步等熱門演唱會(huì)門票，卻在刀郎面前敗下陣來(lái)。黃牛報(bào)價(jià)內(nèi)場(chǎng)1.3萬(wàn)，他覺得太貴想講講價(jià)，對(duì)方干脆不再回復(fù)。

刀郎演唱會(huì)門票已經(jīng)成為當(dāng)下最時(shí)髦的“盡孝硬通貨”，在某社交平臺(tái)上，“#刀郎演唱會(huì)門票已成盡孝硬通貨#“已有將近1000萬(wàn)閱讀，網(wǎng)友曬圖顯示，12月28日北京場(chǎng)A1區(qū)隨機(jī)排隨機(jī)座，票務(wù)軟件上的價(jià)格高達(dá)35556元一張。

我們發(fā)現(xiàn)，在某代搶票務(wù)平臺(tái)上，刀郎北京演唱會(huì)代搶價(jià)格從3780元-5080元不等，單張門票溢價(jià)將近3500元，已經(jīng)超過(guò)了票面價(jià)數(shù)倍。

中老年觀眾（參考國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)，指45歲以上人群）正在“接手”演出市場(chǎng)。大麥APP全國(guó)熱搜榜顯示，最近一周（12月16-12月20日），刀郎、鳳凰傳奇、陶喆等藝人或組合都出現(xiàn)在大麥全國(guó)熱搜榜前十序列中，其中刀郎更是穩(wěn)居榜首。這些藝人，在中老年群中擁有極高的人氣和號(hào)召力。

當(dāng)然，為爸媽搶票盡孝的故事不止發(fā)生在刀郎身上，在劉德華、譚詠麟、張學(xué)友等年齡“60+”的老牌歌手舉辦演唱會(huì)期間，也有過(guò)類似的情節(jié)。我們感到好奇的是，中老年觀眾真的成為演唱會(huì)主力軍了嗎？他們對(duì)演出市場(chǎng)將會(huì)產(chǎn)生什么影響？

中老年人，“震撼”演出市場(chǎng)

中老年觀眾“刷新”演出市場(chǎng)，是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。這股力量的崛起，早在2022年便露端倪。

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2022年微信視頻號(hào)試水商業(yè)演唱會(huì)，崔健三小時(shí)直播吸引了超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，獨(dú)家冠名商極狐汽車投資回報(bào)率超過(guò)400%。隨后提上日程的羅大佑演唱會(huì)全部環(huán)節(jié)播放超過(guò)4個(gè)小時(shí)，吸引了4100多萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊數(shù)8500多萬(wàn)。而崔健和羅大佑兩位“音樂教父”的粉絲，向來(lái)以中老年人居多。

2023年文旅消費(fèi)反彈，演唱會(huì)迎來(lái)井噴。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、大麥、微博、燈塔專業(yè)版共同發(fā)布《跨越山海 共赴熱愛——2023年演出市場(chǎng)大型演唱會(huì)年度洞察》顯示，2023年全年5000人以上大型演唱會(huì)票房近146億，大型演唱會(huì)場(chǎng)次達(dá)0.24萬(wàn)場(chǎng)以上，觀演總?cè)舜纬?000萬(wàn)。

老牌歌手與新銳流量紛紛加入2023年的演唱會(huì)狂歡，雖然《年度洞察》指出年輕群體仍是觀看演出的絕對(duì)主體，但有些變化已經(jīng)發(fā)生。

比如流量歌手的“失靈”，去年#黃子韜原價(jià)2368內(nèi)場(chǎng)票降至262元#沖上熱搜，劉雨昕、孟美岐等歌手的演唱會(huì)也有打折出票的情況。

老牌歌手們的票務(wù)情況，與此形成對(duì)比。張信哲2023年在全國(guó)23個(gè)城市巡演，幾乎每場(chǎng)都達(dá)到90%的上座率；楊千嬅“My Tree of Live”首站廣東因反響熱烈，又加開一場(chǎng)；陳奕迅在成都、廣州、廈門等站連開，仍舊一票難求。

今年類似的情況變得更加普遍，而且不止是國(guó)內(nèi)的“中老年歌手”紛紛官宣啟動(dòng)巡演，那些海外的“時(shí)代眼淚藝人”，也加入來(lái)華開唱行列。

刀郎先是在今年8月份辦了一場(chǎng)線上演唱會(huì)，3個(gè)多小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)吸引到5220多萬(wàn)人觀看，點(diǎn)贊次數(shù)超6億，刷新了之前周杰倫創(chuàng)下的記錄，隨后刀郎宣布開啟全國(guó)線下巡演，又是一票難求。

與伍佰演唱會(huì)吸引愛玩梗的00后群體不同，刀郎演唱會(huì)的觀看主力確實(shí)以中老年居多。揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，刀郎演唱會(huì)南京站00后觀眾僅為20%，60-70后占比則高達(dá)一半。另外有資料顯示，另一位老牌歌手譚詠麟，成都場(chǎng)票務(wù)情況相當(dāng)火爆，吸引了3.5萬(wàn)人觀看，其中男性占比60%，且平均年齡在40歲左右。

今年9月，“花蝴蝶”瑪麗亞·凱莉宣布在北京工體連開兩場(chǎng)演唱會(huì)，去現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)這場(chǎng)演出的晚晚透露，周圍觀眾的年齡層確實(shí)比較大，“我不到30歲，感覺自己是那個(gè)區(qū)最年輕的，一般來(lái)說(shuō)到快節(jié)奏的歌大家會(huì)比較嗨，站起來(lái)蹦。但我們那個(gè)區(qū)的人基本坐在位子上不動(dòng)，最大的動(dòng)作就是跟著晃晃熒光棒?！?/p>

瑪麗亞凱莉北京演唱會(huì) / 受訪者提供

另一位海外天后濱崎步11月初在上海開唱。15年步迷yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看現(xiàn)場(chǎng)，并且在開票前給每個(gè)人安排了搶不同票價(jià)的任務(wù)，結(jié)果“一秒沒，我連頁(yè)面還沒刷進(jìn)去呢”。濱崎步本人也感受到了歌迷搶票的熱情，不僅發(fā)了小紅書，而且追加了成都、寧波、廣州等地的場(chǎng)次。

這些情懷向演唱會(huì)，其火爆程度一次次刷新著認(rèn)知。

當(dāng)然，線下與線上向來(lái)相輔相成，線下演出市場(chǎng)火熱的票務(wù)情況也在帶動(dòng)線上音樂作品的表現(xiàn)。

9月21-22日刀郎在成都連開兩場(chǎng)演唱會(huì)，9月23日便有虎撲網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)刀郎的歌曲包攬了酷狗、QQ音樂等多個(gè)音樂榜單前幾名，評(píng)論區(qū)不乏年輕人表示“來(lái)聽爸媽追的頂流”，大批涌入音樂平臺(tái)聽歌的年輕人，助推刀郎作品屠榜。

因?yàn)槌闪恕爸欣夏炅髁繐?dān)當(dāng)”，年輕人抱著“憑什么他的演唱會(huì)門票成為盡孝硬通貨”來(lái)聽，形成“爸媽線下?lián)屍笨囱莩?，兒女線上聽歌審判”的奇異局面。而很多人聽歌習(xí)慣較為隨機(jī)，會(huì)以“飆升榜”作為參考對(duì)象，于是形成正向循環(huán)，刀郎的歌曲輻射到更廣的人群中，進(jìn)一步破圈爆火。

年輕人跨境追星，中老年人開始悅己

在固有認(rèn)知中，總認(rèn)為年輕人才是演唱會(huì)消費(fèi)的主力軍，這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)并不全面。

上述《年度洞察》顯示，30歲以下觀演人群仍是主流，占比高達(dá)68%，但更大齡群體的消費(fèi)潛力也不容忽視。在演唱會(huì)和劇場(chǎng)觀演用戶中，40歲以上人群分別占比9%和14%。

一方面，年輕群體的搜索能力更強(qiáng)，看演出的渠道也更多，隨著交通便捷性不斷提高，一些年輕人選擇周末出境去追星。

和想象中不同，去中國(guó)港澳地區(qū)或國(guó)外看演唱會(huì)，并非天價(jià)開銷，反而是“質(zhì)價(jià)比”更高的選擇。杰迷李亮去年年底飛去曼谷看周杰倫演唱會(huì)，機(jī)酒加起來(lái)花了兩千多，門票則是剛開場(chǎng)在門口收的“500泰銖骨折票”，沒花多少錢還能出國(guó)玩一圈；女團(tuán)粉絲安安今年跑到香港追了次現(xiàn)場(chǎng)，1280元買到第三排正中間好位置，“比我之前買的黃牛票位置都好，順便在香港玩了兩天，加上機(jī)酒一共三千出頭”。

“在國(guó)內(nèi)看不如去韓國(guó)追”，韓團(tuán)粉絲王琦坦言，雖然她喜歡的韓團(tuán)今年到上海辦了見面簽售，但考慮再三，她還是準(zhǔn)備把預(yù)算留到明年，直接飛去韓國(guó)看演出。

她解釋，“去趟上海，路費(fèi)和住宿費(fèi)跟我去韓國(guó)差不多，而且總覺得她們來(lái)國(guó)內(nèi)辦見面會(huì)，不如在韓國(guó)開演唱會(huì)放得開?！币虼?，她最后只收了幾張上海簽售會(huì)的小卡，更大的花銷留給出國(guó)追線下。

還有一些內(nèi)娛愛豆也在奮力開發(fā)東南亞市場(chǎng)，這反倒對(duì)國(guó)內(nèi)場(chǎng)次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向選擇海外場(chǎng)而非國(guó)內(nèi)，“出國(guó)看演唱會(huì)還能順便玩一圈?！?/p>

另一方面，對(duì)于一部分年輕人來(lái)說(shuō)，錢包確實(shí)越來(lái)越癟了，花一千多元看一場(chǎng)演唱會(huì)屬于奢侈消費(fèi)。這也是很多流量愛豆開大型場(chǎng)次賣不動(dòng)票的原因——不是不想支持，只因票價(jià)太貴。

今年很多中腰部愛豆不再盲目自信，選擇回歸livehouse，票務(wù)情況反倒好起來(lái)了。這種場(chǎng)子小、票價(jià)低的演出，也吸引了一部分年輕人。

和囊中羞澀的年輕人相比，中老年人可謂收入穩(wěn)定、時(shí)間充裕。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已接近11億，新增網(wǎng)民中，50-59歲、60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。他們對(duì)新興事物仍具備很強(qiáng)的探究欲與學(xué)習(xí)能力，而且他們也被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重塑著價(jià)值觀與消費(fèi)觀，開始追求情緒消費(fèi)與悅己消費(fèi)。

在與“中老年狂追演唱會(huì)”相關(guān)的報(bào)道中，不難發(fā)現(xiàn)很多案例都是父母自己主動(dòng)提出“我要看某某的演唱會(huì)，你能不能幫我搶票”。開篇我們提到的張暢蹲守刀郎門票，也是為了自己年過(guò)六旬的媽媽。

值得注意的是，很多時(shí)候我們對(duì)“中老年群體”存在刻板印象，認(rèn)為他們是廣場(chǎng)舞的主力軍，而忽視了很多60后、70后本來(lái)就是在港樂、流行樂的沐浴下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的音樂品位并不比00后們差。

錢的方向決定了市場(chǎng)的走向，為投購(gòu)買力高的中老年所好，越來(lái)越多的國(guó)民歌手開巡演，情懷類演唱會(huì)的占比在提高?！袄溟T歌手”孫燕姿就計(jì)劃在2025年開啟巡演，李宗盛、陶喆、張學(xué)友等老牌歌手在明年亦有巡演計(jì)劃。

而且與其他類型演唱會(huì)不同，情懷類演唱會(huì)不僅能吸引全家一起出動(dòng)，作為“家庭團(tuán)建”手段，其中還涉及到“孝心消費(fèi)”問題。平時(shí)對(duì)自己摳門的年輕人，往往在給爸媽花錢時(shí)會(huì)更大方。這也促使了主辦方加大對(duì)老牌經(jīng)典歌手和情懷類演唱會(huì)的投入。

是演唱會(huì)，更是社交貨幣

今年“中老年霸總短劇”與“中老年成為演唱會(huì)新增量”先后引發(fā)討論并非偶然，其背后的推動(dòng)因素相通。

有市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天至少上網(wǎng)4小時(shí)。短視頻是他們主要的娛樂手段，這也是為什么大量針對(duì)中老年群體的短劇產(chǎn)品能夠火爆的一大原因。

得益于短視頻生產(chǎn)門檻的降低，只要會(huì)操作手機(jī)就能發(fā)布短視頻，在這個(gè)線上世界，他們不僅是觀看者，也是生產(chǎn)者。抖音、快手、微信視頻號(hào)等，成為他們的社交新舞臺(tái)。

就像年輕人去看演唱會(huì)后多半會(huì)總結(jié)發(fā)布一份“某某演唱會(huì)repo”，看著閱讀數(shù)和評(píng)論不斷上漲就會(huì)有隱秘的爽感一樣，很多中老年人看演唱會(huì)不僅是為圓夢(mèng)，“把年輕時(shí)的自己重新養(yǎng)一遍”，也是為了記錄這一切發(fā)布短視頻，以此作為社交手段。

我們?cè)诙兑綦S機(jī)搜到一位粉絲數(shù)1000出頭的博主，他大部分作品的播放數(shù)量為兩位數(shù)，唯獨(dú)記錄刀郎演唱會(huì)的一段視頻，點(diǎn)贊量沖到近3萬(wàn)，而且有將近1700條評(píng)論與他互動(dòng)。

抖音截圖

剛退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱會(huì)本身代表一種“優(yōu)越”：首先說(shuō)明有錢身體好、且會(huì)享受生活；其次說(shuō)明孩子孝順，愿意給父母花錢花時(shí)間去買票；最后說(shuō)明家中煩心的事情少，不必被困在雞零狗碎的日常中。

對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，演唱會(huì)帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)是多重的，不僅能看到喜歡的歌手和現(xiàn)場(chǎng)，更重要的是有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)更多朋友、獲得更多評(píng)論或者說(shuō)認(rèn)可。這種認(rèn)可，則填補(bǔ)了他們生活中的一些空白和缺失。

加之短視頻的覆蓋面和傳播速度極廣，這些獲得了大量關(guān)注認(rèn)可的“演唱會(huì)記錄”，在他們的同齡人看來(lái)無(wú)疑很有誘惑力，且容易效仿。這或許也是為什么老牌歌手在低線城市開唱，票務(wù)情況同樣樂觀的原因。

同時(shí)，當(dāng)中老年看演唱會(huì)成為一種被討論的社會(huì)現(xiàn)象后，年輕人又會(huì)沖著這份討論熱度去關(guān)注這些老牌歌手或情懷向演唱會(huì)，以期在社交平臺(tái)上吃到流量紅利。

“我準(zhǔn)備好了”，打算再度嘗試幫爸媽搶票的張暢已經(jīng)下定決心，“不管是自己搶票還是找黃牛買票，我都要和他們一起去，而且全程記錄自己是如何帶爸媽圓夢(mèng)的，萬(wàn)一這條內(nèi)容火了呢?！?/p>