文 | 犀牛娛樂 小福

編輯 | 樸芳

又是一年年度總結(jié)時(shí)。當(dāng)我們忙著在音樂App中pick自己的年度金曲，音樂平臺(tái)也忙著釋出自己的工作小結(jié)。

最近幾天，快手和抖音兩家短視頻平臺(tái)先后推出了《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》和《2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃手冊》，在這個(gè)檢驗(yàn)“音樂計(jì)劃”成果之際，兩家短視頻平臺(tái)，又交出了怎樣的答卷？

內(nèi)容多方受益，快手“π”計(jì)劃生根發(fā)芽

在快手上發(fā)布音樂，正在成為越來越多用戶的共同選擇。

《2024快手音樂生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》 顯示，過去一年，快手音樂視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長21%，快手音樂類視頻發(fā)布量同比增長42%，音樂短視頻播放量同比增長45%。

音樂領(lǐng)域用戶的增長成功帶動(dòng)更多熱曲出圈。全網(wǎng)TOP1000爆款歌曲中，在快手平臺(tái)宣推下“出圈”的近7成，播放器單平臺(tái)TOP1單曲《放縱L》、播放器雙平臺(tái)TOP歌曲《不要慌太陽山下有月光》等一批高熱歌曲脫穎而出，平均生命周期達(dá)142天。

而在音樂短視頻內(nèi)容的暴增同時(shí)，也為音樂創(chuàng)作者與版權(quán)方帶來了可觀收益。

快手對音樂版權(quán)正版化的布局最早可以追溯到2018年。2021年，快手在行業(yè)首次推出短視頻與直播的標(biāo)準(zhǔn)化雙場景結(jié)算方式，同時(shí)向公司機(jī)構(gòu)以及獨(dú)立音樂人開放結(jié)算通道，結(jié)算金額不設(shè)上限。

長期、深入的業(yè)務(wù)布局不僅讓短視頻與直播為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效賦能，也幫助快手在音樂版權(quán)領(lǐng)域建立起一個(gè)良性商業(yè)模式。

根據(jù)報(bào)告，2024年1-10月版權(quán)方結(jié)算收入同比提升36.29%，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比提升23.94%，而2023年12月至2024年11月，快手為48家版權(quán)公司促成137首歌曲商業(yè)化場景合作，撬動(dòng)總價(jià)值達(dá)1590萬元，形成從宣推到變現(xiàn)的完成產(chǎn)業(yè)鏈條。

好音樂的勢能，在快手音樂推出的“π計(jì)劃”中也體現(xiàn)。

作為致力于與內(nèi)容方共同挖掘爆款歌曲的宣推計(jì)劃，快手在「π」計(jì)劃中給予多元資源，在過去一年中，快手投入了超13億的曝光和超3000萬元的現(xiàn)金和流量成本投入，以歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種形式扶持優(yōu)質(zhì)音樂。

同時(shí)為了細(xì)分傳播，我們觀察到快手音樂還創(chuàng)建了達(dá)人社群，制定了專屬達(dá)人風(fēng)格標(biāo)簽樹，將達(dá)人類型分為13個(gè)常用一級標(biāo)簽，23個(gè)二級標(biāo)簽，輔以特色DJ搖、氛圍慢動(dòng)作、轉(zhuǎn)場卡點(diǎn)、古風(fēng)變裝等互動(dòng)性玩法，幫助歌曲完成精細(xì)化宣推。

經(jīng)過一年時(shí)間，「π」計(jì)劃取得了喜人的成果，完成了80余首歌曲的推廣。「π」計(jì)劃聯(lián)合宣推歌曲累計(jì)發(fā)布視頻數(shù)超過5400萬，聯(lián)合宣推期間歌曲累計(jì)曝光量450億，點(diǎn)贊量達(dá)14億，有不少爆款歌曲都從站內(nèi)火到站外。

除了多元的合作形式之外，我們看到「π」計(jì)劃還在今年推出了原創(chuàng)概念企劃“尋樂環(huán)游記”。通過三站旅行，以自制、重制、合制的形式制作了《心動(dòng)反應(yīng)》《下一秒》《甜蜜蜜》《往日時(shí)光》《慢慢離開你》《開不了口說我喜歡你》六首歌曲，豐富了音樂內(nèi)容的宣推、合作模式，以聯(lián)通更多商業(yè)模式，打通行業(yè)上下游。

在12月19日舉辦的2024快手音樂生態(tài)大會(huì)上，快手表示新的一年將繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，升級“π計(jì)劃”，推動(dòng)聯(lián)合宣推進(jìn)入3.0時(shí)代，全面開放歌曲制作合作、音樂綜藝、線下演出等合作，投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。

好音樂為快手音樂帶來流量，快手音樂為好音樂帶來變現(xiàn)，這種版權(quán)方與渠道方的雙向賦能，無疑將助力音樂產(chǎn)業(yè)走向更遠(yuǎn)。

抖音助好歌出圈，看見音樂憑生態(tài)破局

而以生態(tài)聞名的抖音也在「2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃」中繼續(xù)為音樂產(chǎn)業(yè)源源不斷輸送好歌、好音樂人。

根據(jù)《2024汽水音樂&抖音看見音樂計(jì)劃手冊》，2024年有19732首歌曲在抖音宣推，其中有超過50首歌全網(wǎng)流媒體年播放量破億。其中扶持原創(chuàng)音樂人33w+，音樂垂類創(chuàng)作者440w+。

在此之中，今年讓我們感受到的最大變化是音樂出圈更不被“定義”了。

無論是當(dāng)代流行、當(dāng)代金曲，亦或是時(shí)代經(jīng)典以及分眾領(lǐng)域喜愛的新浪潮音樂，更多層次的好音樂通過抖音平臺(tái)獲得了相應(yīng)的賦能方式，找到了自己的目標(biāo)受眾。

在年度盛典活動(dòng)上我們也能清晰地感受到這種多元?dú)赓|(zhì)?；顒?dòng)當(dāng)晚老牌歌星、實(shí)力唱將、流量大戶和潛力新人同聚一堂，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也將獎(jiǎng)項(xiàng)分成了熱歌、金曲、經(jīng)典翻紅、風(fēng)格歌曲四個(gè)大類，不再用單一規(guī)則定義出圈。

在這背后，不斷充實(shí)的平臺(tái)產(chǎn)品玩法功不可沒。

新歌投稿監(jiān)控、優(yōu)質(zhì)翻拍、精準(zhǔn)分發(fā)、策劃共創(chuàng)多管齊下，老歌則借助高效分發(fā)短時(shí)間高效引流，持續(xù)升級的平臺(tái)能力讓出圈變得更簡單。

如火爆全球的《APT.》在抖音上通過翻唱、舞蹈、萌寵、特效多種玩法發(fā)酵，獲得了165w+歌曲使用量，話題播放量77億+的驚人成績。

與此同時(shí)，得益于于抖音生態(tài)，我們也能看到音樂人的合作形式正在變得更創(chuàng)新、多元。

抖音大概是對年輕音樂人“最友好”的出圈平臺(tái)之一了。

憑借一首《謝天謝帝》爆火的諾米，在抖音獲得了全階段定制化宣推。從新歌宣推、熱點(diǎn)事件打造、版權(quán)共培打造爆款到音樂人高效漲粉，形成一套精準(zhǔn)有效的新曲傳播打法。

而聯(lián)動(dòng)抖音生態(tài)的20余場“你好，音樂人”主題線下演出，也在今年讓超過50位新人歌手獲得了登臺(tái)演出的機(jī)會(huì)。

報(bào)告最后，抖音意料之中地宣布將在明年繼續(xù)升級三大業(yè)務(wù)資源投入。將通過提供更友好的版權(quán)合作、更重磅的音樂人扶持資源、更聚焦說唱品類投入三個(gè)維度來繼續(xù)發(fā)掘音樂產(chǎn)業(yè)與音樂人的可能性。

100億+抖音視頻流量傾斜、30萬+抖音宣推達(dá)人、1.2億次產(chǎn)品點(diǎn)位曝光、汽水音樂每日推薦流量增加到5億+、至少40+場線下演出……抖音仍在繼續(xù)加深與音樂產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)。

結(jié)語

歸根結(jié)底，無論是深度挖掘音樂商業(yè)價(jià)值的快手還是為更多類型音樂尋找增量的抖音，其共同訴求都是挖掘好的音樂、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)音樂人，讓更多元的優(yōu)質(zhì)音樂找到傳播出圈的窗口。

而作為新時(shí)代音樂傳播最重要的渠道，快手、抖音也在不斷補(bǔ)全音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的缺失環(huán)節(jié)，與行業(yè)共同探索創(chuàng)造更健全成熟的音樂生態(tài)。

短視頻已經(jīng)不是音樂產(chǎn)業(yè)的可選項(xiàng)而是必選項(xiàng)，中國音樂產(chǎn)業(yè)的未來，已經(jīng)與短視頻平臺(tái)緊緊捆綁在了一起。