微信送禮的火爆，帶動(dòng)了概念股崛起，A股港股集體狂歡。概念股的持續(xù)火熱源于微信的新功能：近日微信小店開(kāi)始灰色測(cè)試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓(xùn)類(lèi)目，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

我們已電聯(lián)多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，以下為企業(yè)對(duì)相關(guān)概念作出回應(yīng)。

全聚德（002186）表示，公司目前入駐視頻號(hào)小店，并在微信商城開(kāi)設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店，暫未開(kāi)啟送禮功能。后續(xù)我們會(huì)根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場(chǎng)景決定推出相應(yīng)的功能。

邁富時(shí)（02556.HK）內(nèi)部人士透露，在微信小店新功能發(fā)布之前，公司就已經(jīng)做了充分的前置化全域店鋪管理部署，是國(guó)內(nèi)首批接入微信小店的AI+SaaS服務(wù)商。此外我們對(duì)電商全域生態(tài)發(fā)展非常重視，與包括京東、天貓、抖音等多家知名的電商平臺(tái)長(zhǎng)期合作，以保障讓客戶(hù)商家第一時(shí)間享受到各個(gè)平臺(tái)的綜合流量，賦能商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

凱淳股份（301001）證券部工作人員則回應(yīng)，目前“微信小店”概念還比較新，仍處于觀望階段，暫未了解未來(lái)有哪些相關(guān)布局。公開(kāi)資料顯示，天地在線(xiàn)和凱淳股份均為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)運(yùn)營(yíng)提供方。

實(shí)豐文化（002862）表示，公司很看好微信這種社交電商的變現(xiàn)模式，保持關(guān)注和學(xué)習(xí)最前沿的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，“微信小店送禮物”和公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品非常契合，公司已經(jīng)計(jì)劃布局微信小店。

微信小店的概念火熱，還帶動(dòng)了東方甄選（01797.HK）。近日，東方甄選公眾號(hào)發(fā)布稱(chēng)，微信店鋪已上線(xiàn)“送禮物”的新功能，截至20日收盤(pán)，東方甄選漲超15%。

券商方面，多家機(jī)構(gòu)稱(chēng)看好后續(xù)前景。國(guó)泰君安研報(bào)指出，微信小店上線(xiàn)“送禮”功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類(lèi)以及對(duì)新渠道敏感度較高的代運(yùn)營(yíng)板塊有望受益。微信小店上線(xiàn)送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶(hù)流量導(dǎo)流至微信小店、培養(yǎng)微信購(gòu)物習(xí)慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開(kāi)新流量入口、助力用戶(hù)轉(zhuǎn)化，同時(shí)為消費(fèi)品公司打開(kāi)新渠道窗口。

方正證券提到，送禮線(xiàn)上化有望引發(fā)送禮潮流，短期看利好年貨節(jié)旺季銷(xiāo)售。從用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)看，送禮物與微信紅包體驗(yàn)類(lèi)似，2015年微信首次推出微信紅包，實(shí)現(xiàn)紅包的線(xiàn)上化，極大滿(mǎn)足社交需求，微信紅包習(xí)慣逐漸深入人心。傳統(tǒng)線(xiàn)下拜訪(fǎng)送禮耗時(shí)耗力，傳統(tǒng)郵寄送禮方式需要詢(xún)問(wèn)地址、下單等，比較繁瑣且存在接收方不清楚物流信息等，送禮方訂單太多難以管理等痛點(diǎn)。此次“送禮物”社交功能的線(xiàn)上化，疊加元旦、春節(jié)來(lái)臨，有望引發(fā)線(xiàn)上送禮的潮流，提升年貨節(jié)需求。長(zhǎng)期看零食線(xiàn)上送禮有望日?；娲糠治⑿偶t包功能，成為日常和節(jié)假日的新社交習(xí)慣，關(guān)注新一輪渠道變革機(jī)遇。

據(jù)中信證券披露，近期節(jié)假日密集，“送禮物”的強(qiáng)烈社交需求有望加速微信電商發(fā)展。三季度微信MAU達(dá)到13.82億人，龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)是微信電商發(fā)展的重要基本盤(pán)，“送禮物”則是用戶(hù)的基本社交需求。

中信證券認(rèn)為，12月下旬后，節(jié)日將密集到來(lái)，“送禮物”的社交需求或?qū)⒓嗅尫?，亦有望吸引商家加速入駐微信小店，加強(qiáng)品牌曝光，會(huì)員私域流量運(yùn)營(yíng)等。“送禮物”是社交與電商深度融合的產(chǎn)物，商品精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者且具有裂變效應(yīng)，從而提升銷(xiāo)售額、復(fù)購(gòu)率及轉(zhuǎn)化率。