文 | 時(shí)代財(cái)經(jīng)App
2024年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各大衛(wèi)視和視頻平臺(tái)在跨年演唱會(huì)上的流量爭(zhēng)奪也愈演愈烈。
截至目前，包含湖南、浙江、江蘇、東方等九大衛(wèi)視，以及bilibili（下稱“B站”）、抖音等平臺(tái)在內(nèi)，跨年晚會(huì)數(shù)量超過10場(chǎng)，多在12月31日播出。抖音和四川衛(wèi)視則錯(cuò)峰跨年，跨年晚會(huì)播出時(shí)間為今年12月28日和2025年1月1日。
為獲得更大聲量，各大平臺(tái)開啟“搖人”戰(zhàn)，自12月中旬起持續(xù)更新演出人員名單。其中，湖南衛(wèi)視押寶流量明星，邀請(qǐng)王一博、楊冪、王鶴棣等以及熱播劇《永夜星河》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。
在數(shù)輪更新名單后，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)陣容擴(kuò)大至近百位藝人。各大衛(wèi)視及平臺(tái)合計(jì)邀請(qǐng)藝人也超百位。
浙江衛(wèi)視依托旗下王牌綜藝《奔跑吧》等，請(qǐng)來白鹿、李晨等藝人。江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視以實(shí)力歌手為主，其中東方衛(wèi)視有孫燕姿、蔡依林、陶喆等加盟；江蘇衛(wèi)視則官宣周華健、伍佰、薛之謙、莫文蔚等。
值得一提的是，2024-2025年多檔跨年晚會(huì)采用在大麥和貓眼APP公開售票形式，部分門票已經(jīng)售罄，在二手平臺(tái)的單張溢價(jià)過千元。
歷年的跨年晚會(huì)也是各大品牌的營銷戰(zhàn)，2025跨年晚會(huì)也吸引了超20個(gè)品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等。
冠名3場(chǎng)跨年晚會(huì)，特侖蘇成最“壕”贊助商
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，12月內(nèi)，衛(wèi)視跨年相關(guān)詞條登上微博熱搜榜超20次，具備足夠的流量屬性。
其中，湖南、江蘇、浙江衛(wèi)視以及B站、抖音依然是備受品牌方追捧的平臺(tái)。
湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)由京東冠名，其他贊助商包括香飄飄、王老吉、五糧液、樂事；浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)由喜臨門冠名，并吸引可口可樂、雪碧、美汁源贊助；B站則由特侖蘇冠名，東阿阿膠、德芙贊助；抖音美好驚喜夜由白象冠名，華為、智利水果出口商協(xié)會(huì)贊助。
牛奶品牌再度成為各大平臺(tái)跨年晚會(huì)贊助的大金主，C位被蒙牛旗下高端牛奶品牌特侖蘇拿下。
繼去年冠名了江蘇和東方兩大衛(wèi)視跨年晚會(huì)后，今年特侖蘇再加碼，大手筆冠名江蘇、東方和B站3臺(tái)跨年晚會(huì)。同時(shí)，特侖蘇亦冠名了新浪微博官方推出的大型線上跨年活動(dòng)——2025微博跨年狂歡節(jié)。
此外，白酒品牌五糧液緊隨其后，在贊助湖南衛(wèi)視的同時(shí)，也冠名了四川衛(wèi)視跨年晚會(huì)。
10余年來，跨年晚會(huì)的贊助商主力幾經(jīng)更迭。2008年-2012年間，OPPO、步步高等手機(jī)品牌為主要冠名商，至2012-2016年間，零食、飲料、白酒等快消品牌短暫擁有話語權(quán)，2017-2020年，快手、拼多多、抖音等電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)。近年來，冠名權(quán)又回歸快消品牌之手。
獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，快消品類里的大單品產(chǎn)品，通常情況下都要保持它的品牌熱度，因此需要不斷通過此類贊助獲得消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
他指出，一些高端產(chǎn)品或者大流量產(chǎn)品的利潤(rùn)是非?？捎^的，因此品牌會(huì)投入高額的費(fèi)用來維持它的流量和品牌屬性。
辦晚會(huì)燒錢，芒果TV推7000元旅游團(tuán)
跨年晚會(huì)由湖南衛(wèi)視于2005年首創(chuàng)，當(dāng)年夏天，選秀綜藝《超級(jí)女聲》爆火，湖南衛(wèi)視借勢(shì)于年末推出首場(chǎng)跨年演唱會(huì)，以超女選手為主力嘉賓，反響熱烈。
2006年，東方衛(wèi)視開辦跨年演唱會(huì)，加入戰(zhàn)局。2011年，跨年演唱會(huì)舉辦衛(wèi)視達(dá)16家，創(chuàng)歷史新高，據(jù)多家媒體報(bào)道，16家衛(wèi)視在一夜之間燒掉15億元。
根據(jù)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”公眾號(hào)計(jì)算，早在2017年時(shí)，藝人的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)是50萬元起步，一線藝人更是超過百萬元。加上場(chǎng)地、機(jī)位、LED屏幕等花費(fèi)，一場(chǎng)明星陣容30-40人左右的跨年演唱會(huì)成本約7000萬元。
但近年來，隨著跨年晚會(huì)規(guī)格漸高，藝人規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，今年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的藝人數(shù)量近百，這或?qū)⒋蠓岣吡送頃?huì)成本。
不過，對(duì)于各大衛(wèi)視和平臺(tái)而言，跨年晚會(huì)仍是展示其流量、收視和招商水平的重要渠道。
與此同時(shí)，平臺(tái)也在通過招商之外的方式創(chuàng)收，如收取演出門票、推出跨年旅行團(tuán)等。
大麥APP顯示，今年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)將在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉辦，門票從580元-2580元不等，已經(jīng)全部售罄。該場(chǎng)館可容納4萬人，按最低價(jià)位580元/張計(jì)算，該場(chǎng)演出票房收入也超過2300萬元。目前在摩天輪等二級(jí)票務(wù)平臺(tái)上，單張票價(jià)已經(jīng)炒至3200元。
浙江、江蘇、東方等衛(wèi)視也公開發(fā)售跨年晚會(huì)門票，浙江衛(wèi)視的票價(jià)從688元-2025元不等，尚有余票；江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)門票為980元-2025元，12月21日開搶。
同時(shí)，各平臺(tái)將跨年晚會(huì)與地方文旅相結(jié)合，與旅游平臺(tái)推出合作產(chǎn)品。
今年，芒果TV與飛豬推出12月31日-1月2日的“3天2晚跨年狂歡團(tuán)”，內(nèi)含湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)前區(qū)門票，套票詳情頁顯示，該產(chǎn)品由芒果TV直售，售價(jià)為7088元/人。同時(shí)，觀眾憑借跨年晚會(huì)門票可享免稅城購物優(yōu)惠。
12月11日,同程旅行也聯(lián)合四川衛(wèi)視推出“起飛吧2025，請(qǐng)你看新年演唱會(huì)”的活動(dòng)，用戶可享免費(fèi)參與跨年演唱會(huì)的門票抽取等福利。
不過，以上文旅產(chǎn)品的銷售情況有待提振。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在飛豬APP，芒果TV“3天2晚跨年狂歡團(tuán)”的銷量為0，至12月21日，其售價(jià)驟降至3788元/人，較前日近乎腰斬。