12月19日20點(diǎn)，智能硬件品牌閃極科技在深圳，舉辦首款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品“拍拍鏡”的發(fā)布會(huì)。拍拍鏡定價(jià)1499元，首批共創(chuàng)價(jià)更是僅需999元，達(dá)到了現(xiàn)有品牌智能眼鏡產(chǎn)品的最低一檔。
在場(chǎng)館中，閃極創(chuàng)始人張波幾乎高喊到破音：“讓我們一起來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)永生……成為一幫圓滑當(dāng)?shù)罆r(shí)代的銳利異類！”拍拍鏡的研發(fā)過(guò)程，則被總結(jié)為“200多天的研發(fā)”“底層驅(qū)動(dòng)全面重構(gòu)”“從0-1沒(méi)有任何可參考的先例”……
這其實(shí)是一套智能手機(jī)消費(fèi)者熟悉的、曾屬于手機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)體系。在演講中，張波也并不掩飾自己對(duì)錘子科技創(chuàng)始人羅永浩、魅族創(chuàng)始人黃章等，曾在中國(guó)手機(jī)史上留下名字的一代創(chuàng)業(yè)者的仰慕。事實(shí)上，張波自己就曾是魅族的早期員工。
然而，眼鏡市場(chǎng)的爆發(fā)由何而來(lái)？產(chǎn)品又有何差別？2024年的智能眼鏡距離成為比肩智能手機(jī)的平臺(tái)型硬件還有多遠(yuǎn)？針對(duì)這些問(wèn)題，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的公司有著不同的答案。
爭(zhēng)奪國(guó)產(chǎn)“網(wǎng)紅AI眼鏡”
在閃極通過(guò)拍拍鏡正式下場(chǎng)之前，國(guó)內(nèi)智能眼鏡市場(chǎng)早已打響一場(chǎng)消費(fèi)者“鼻梁上的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
今年下半年以來(lái)，數(shù)字人企業(yè)李未可科技（Meta Lens Chat）、小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技（界環(huán)AI音頻眼鏡）、百度（小度AI眼鏡）的新品密集亮相。
年內(nèi)，還有不少玩家預(yù)告了自己的智能眼鏡產(chǎn)品規(guī)劃，如小米、AR企業(yè)雷鳥創(chuàng)新計(jì)劃在2025年推出產(chǎn)品，VR企業(yè)大朋也已在為眼鏡新品進(jìn)行用戶征名。
此外不能忘記的是，早在這輪產(chǎn)品發(fā)布高潮之前，智能眼鏡就已被不少大廠劃進(jìn)了產(chǎn)品線，如2022年發(fā)布產(chǎn)品的OPPO Air Glass 2、2023年發(fā)布的華為智能眼鏡2及榮耀HONOR Vision Glass等。
另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士、就職于某家穿戴設(shè)備OEM廠商的于輝告訴「電廠」，除了上述叫得出名字的品牌產(chǎn)品，還有不少白牌企業(yè)也瞄準(zhǔn)了智能眼鏡市場(chǎng)，“隨便去（消費(fèi)電子）大賣場(chǎng)走走，在很多攤位都能看到（這類產(chǎn)品）”。
當(dāng)消費(fèi)電子市場(chǎng)久違地迎來(lái)一個(gè)熱點(diǎn)，出現(xiàn)扎堆下場(chǎng)的景觀并不稀奇。但在那之后，誰(shuí)能搶先成為第一個(gè)破圈的網(wǎng)紅產(chǎn)品，成了更為重要的問(wèn)題。
這一點(diǎn)幾乎成了某種共識(shí)。正如AI耳機(jī)企業(yè)未來(lái)智能CTO王松向「電廠」分析的：“未來(lái)眼鏡可能是一個(gè)非常主流的穿戴設(shè)備，從這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，占住品牌或者說(shuō)用戶心智、做第一批吃螃蟹的人是非常重要的?！?/p>
這也解釋了張波表現(xiàn)出的急迫感。
在發(fā)布會(huì)后群訪時(shí)，他對(duì)包括「電廠」在內(nèi)的媒體坦言，原定的產(chǎn)品發(fā)布日期是1月份，“但今年過(guò)年特別早，1月份上市過(guò)程的售后服務(wù)工廠都放假了，所以國(guó)內(nèi)發(fā)布提前了一個(gè)月?！?/p>
而相較于市面產(chǎn)品，拍拍鏡的確搶到了某種“先機(jī)”——不同于其他在2024年涌現(xiàn)的智能眼鏡“期貨”。
張波認(rèn)為，這來(lái)源于閃極現(xiàn)階段在眼鏡軟硬調(diào)校方面樹立的某種壁壘：“在這樣的芯片平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)攝像頭隱身驅(qū)動(dòng)，是過(guò)往其他人沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的，是我們短時(shí)間的技術(shù)壁壘?！?/p>
此外，拍拍鏡采取了現(xiàn)貨開售的姿態(tài)。并且閃極將這款產(chǎn)品的智能點(diǎn)定義為“AI記憶強(qiáng)化”，拍拍鏡具備數(shù)字化保存信息、消化理解內(nèi)容、快速檢索隨時(shí)回應(yīng)用戶的功能。
但這還不夠，張波告訴「電廠」，接下來(lái)閃極智能眼鏡產(chǎn)品線會(huì)按照“每年幾十款”的節(jié)奏更新，“一個(gè)眼鏡產(chǎn)品的成功一定是集群產(chǎn)品的成功。一定要在同一個(gè)架構(gòu)平臺(tái)下盡快生產(chǎn)出幾十款不同的眼鏡，這樣才能滿足每個(gè)用戶個(gè)性化的需求?！?/p>
整個(gè)智能眼鏡市場(chǎng)，摸著Meta過(guò)河
不論市場(chǎng)參與者愿不愿意承認(rèn)，國(guó)內(nèi)這一輪智能眼鏡的市場(chǎng)熱潮，都要追溯到Ray-Ban Meta的火熱上。
后者于2023年9月發(fā)布，售價(jià)299美元（合超2000元人民幣），擁有1200萬(wàn)像素的攝像頭、五顆麥克風(fēng)組成的陣列，能替代耳機(jī)聽音樂(lè)打電話，也能靠AI和攝像頭識(shí)別眼前的物體，拍攝照片或一段視頻快速分享給社交網(wǎng)絡(luò)好友。
今年4月搭載AI功能后，Ray-Ban Meta的銷量迎來(lái)了突破式增長(zhǎng)。據(jù)IDC調(diào)研，2023年Q4及2024年Q1 ，Ray-Ban Meta出貨量分別為36萬(wàn)臺(tái)、10萬(wàn)臺(tái)；據(jù)國(guó)金證券估算，2024年Q2 Meta Ray-Ban出貨量或達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，年化銷量有望達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。
這也意味著Ray-Ban Meta摸到了成為國(guó)民級(jí)產(chǎn)品的門檻，成為引來(lái)市場(chǎng)追隨的一大原因。
甚至據(jù)外媒報(bào)道，蘋果也正在籌劃最早于2027年推出智能眼鏡產(chǎn)品。
一位資深XR行業(yè)從業(yè)者則向「電廠」透露，蘋果在輕便智能眼鏡市場(chǎng)同樣深耕已久：“但由于輕便眼鏡的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果不理想，而且?guī)讉€(gè)高管認(rèn)為在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布行業(yè)最強(qiáng)、體驗(yàn)標(biāo)桿的硬件更有意義，于是說(shuō)服了庫(kù)克發(fā)布 Vision Pro?！倍鳵ay-Ban Meta的成功，引發(fā)了蘋果內(nèi)部的重新規(guī)劃。
有這樣的產(chǎn)業(yè)背景，Ray-Ban Meta自然而然地成為所有智能眼鏡企業(yè)發(fā)布會(huì)上的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
除了驗(yàn)證市場(chǎng)需求的存在，Ray-Ban Meta成功的另一面，還為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)、供應(yīng)鏈選擇提供了一個(gè)樣板。
國(guó)內(nèi)一家可穿戴智能設(shè)備的創(chuàng)始人向「電廠」透露：“國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈一些比較好的選擇，早就不是秘密，比如中科創(chuàng)達(dá)做的AI眼鏡的一些系統(tǒng)和模組，Birdbath（較熱門的一種AR光學(xué)方案）的光學(xué)方案也有現(xiàn)成的，歌爾的裝配等等，大家的功能點(diǎn)其實(shí)也比較類似。”
市場(chǎng)尚未形成廣泛共識(shí)
前述某家可穿戴設(shè)備OEM廠商于輝向「電廠」粗略估計(jì)，目前至少有20余個(gè)不同品牌或團(tuán)隊(duì)，在不同階段地進(jìn)行智能眼鏡的產(chǎn)品定義研發(fā)，各家的功能點(diǎn)有所不同。
“雖然說(shuō)都集中于拍攝、音頻、AI輔助三個(gè)點(diǎn)，但是具體設(shè)計(jì)上不一樣，比如有的客戶希望企業(yè)內(nèi)B端使用，對(duì)內(nèi)置AI功能的細(xì)節(jié)要求就不一樣了；音頻也分是用來(lái)聽歌還是用來(lái)翻譯?！庇谳x講道。
不僅產(chǎn)品定義各有千秋，在產(chǎn)品密集涌現(xiàn)、創(chuàng)業(yè)者下場(chǎng)“趕考”的同時(shí)，還有人選擇直接站在另一面。
XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳就旗幟鮮明地向「電廠」表示了短時(shí)間內(nèi)不做智能眼鏡的態(tài)度：“今天眼鏡還不如手機(jī)好用，它為什么有價(jià)值？”他表示，在看到“足夠好用、且能與大模型充分互補(bǔ)的AI智能眼鏡”出現(xiàn)的可能性之前，XREAL的選擇是暫時(shí)不做此類產(chǎn)品。
據(jù)他詮釋，XREAL當(dāng)前的第一優(yōu)先級(jí)，是突破消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)AR產(chǎn)品影音優(yōu)化的天花板。在這條路上，重點(diǎn)仍是對(duì)包括AR光學(xué)顯示模組、系統(tǒng)生態(tài)等核心軟硬件的研發(fā)調(diào)校。
另一家可穿戴設(shè)備企業(yè)、訊飛AI會(huì)議耳機(jī)研發(fā)企業(yè)未來(lái)智能作出了同樣的選擇，CTO王松認(rèn)為：“眼鏡集成耳機(jī)，未來(lái)一定程度上會(huì)替代部分耳機(jī)的產(chǎn)品功能或者場(chǎng)景，但即便如此，智能眼鏡和耳機(jī)之間總會(huì)有一些功能的區(qū)隔，比如降噪肯定還是要用入耳式耳機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?/p>
王松講道，未來(lái)智能并不將智能眼鏡企業(yè)視為競(jìng)品：“未來(lái)我們即使做眼鏡，大概率也不會(huì)去做類似市面上的現(xiàn)有功能，而是基于我們會(huì)議辦公的基因去切入?！?總而言之，即便同為可穿戴設(shè)備企業(yè)，由于各自第一性原理的不同，他們對(duì)于智能眼鏡的是或否，各有不同答案。
XR行業(yè)資深從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者劉天一將這種選擇的分野解釋為，如今的市場(chǎng)參與者“畢竟商業(yè)策略、市場(chǎng)策略、技術(shù)條件都不同，市場(chǎng)方向都偏早期”，因此無(wú)法給出一條像智能手機(jī)市場(chǎng)一般確切、成熟的路徑。
而“哪條路才正確”的問(wèn)題，要靠市場(chǎng)和消費(fèi)者給出的答案。
（應(yīng)受訪者要求，于輝為化名）
