文 | 極洞察
在過(guò)去幾年里，健康生活方式的追求讓戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域經(jīng)歷了一次又一次的潮流輪換。飛盤運(yùn)動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)從小眾活動(dòng)成長(zhǎng)為全民熱點(diǎn)，2024年騎行接過(guò)了這一接力棒，成為年度最熱的戶外運(yùn)動(dòng)。隨著騎行熱潮達(dá)到頂峰，2025年的體育經(jīng)濟(jì)和潮流市場(chǎng)早已開(kāi)始醞釀下一波浪潮，而答案似乎正指向網(wǎng)球。網(wǎng)球裙、網(wǎng)球鞋等裝備不僅在“秀經(jīng)濟(jì)”中成為標(biāo)志性單品，更通過(guò)明星效應(yīng)與賽事經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)賦予了新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力。
2024年騎行成為全民運(yùn)動(dòng)頂流
2024年，騎行成為了戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的當(dāng)紅“頂流”，這一趨勢(shì)有跡可循。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)騎行人口較去年增長(zhǎng)近30%，騎行總里程翻了一番。騎行不只是個(gè)人的運(yùn)動(dòng)選擇，更催生了全新的社交方式。各類騎行活動(dòng)如“百城騎行挑戰(zhàn)賽”“環(huán)湖騎行節(jié)”成為人們展現(xiàn)個(gè)性和時(shí)尚品味的舞臺(tái)。
城市規(guī)劃也在為騎行熱潮錦上添花，各地政府加速建設(shè)騎行基礎(chǔ)設(shè)施，自行車專用道與城市綠道不斷完善，共享單車數(shù)量大幅增加。從綠色低碳的出行方式到健康時(shí)尚的生活方式，騎行無(wú)疑抓住了消費(fèi)者心理需求的核心。
然而，伴隨著騎行的熱潮漸趨穩(wěn)定，潮流市場(chǎng)迫切需要新的熱點(diǎn)。從2024年下半年起，網(wǎng)球的聲量逐漸攀升，特別是中國(guó)網(wǎng)球選手鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上的奪冠讓這項(xiàng)優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)再次回歸大眾視野。
2025年，網(wǎng)球?qū)⒔影舫蔀轫斄鳎?/h4>
在飛盤與騎行的接連熱潮后，網(wǎng)球正站在潮流的風(fēng)口浪尖上。網(wǎng)球這項(xiàng)擁有悠久歷史的運(yùn)動(dòng)，借助明星效應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以全新的方式融入大眾生活。特別是在秀經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，網(wǎng)球裙、網(wǎng)球鞋不僅是功能性裝備，更成為日常穿搭中的時(shí)尚單品。
作為中國(guó)網(wǎng)球的代表人物，鄭欽文的出色表現(xiàn)讓網(wǎng)球在2024年成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。從登上《Vogue》封面到巴黎奧運(yùn)女單金牌，她不僅是運(yùn)動(dòng)員，更是時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的多面代言人。
鄭欽文同款的Nike VAPOR10網(wǎng)球鞋一經(jīng)復(fù)刻便引發(fā)搶購(gòu)熱潮，甚至出現(xiàn)了“買一雙囤一雙”的現(xiàn)象。同樣，鄭欽文在比賽中穿著的網(wǎng)球裙在奪冠當(dāng)日登上淘寶熱搜榜第一，累計(jì)銷量超9000件。明星效應(yīng)不僅直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，也間接推動(dòng)了更多人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，為網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)注入了持續(xù)增長(zhǎng)的活力。
網(wǎng)球裙的成功背后，是秀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)力。在小紅書平臺(tái)，“網(wǎng)球裙穿搭”的相關(guān)筆記突破1萬(wàn)篇，成為各類博主爭(zhēng)相展示的熱門單品。Lululemon、FILA等品牌也借勢(shì)推出爆款，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
網(wǎng)球裙的設(shè)計(jì)在輕盈、透氣和運(yùn)動(dòng)功能性之外，融入了更多時(shí)尚元素。其搭配性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓它不僅適用于球場(chǎng)，也成為日常穿搭的理想選擇。這種從運(yùn)動(dòng)功能到時(shí)尚符號(hào)的轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“運(yùn)動(dòng)+生活方式”結(jié)合的高度接受度。
與網(wǎng)球裙類似，網(wǎng)球鞋在2024年也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。亞瑪芬旗下的Wilson成為新人網(wǎng)球玩家的入門首選，而FILA則主打600-800元區(qū)間的高性價(jià)比單品，在電商平臺(tái)持續(xù)熱銷。On昂跑在上海大師賽期間推出的限量版網(wǎng)球鞋，也展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與賽事結(jié)合的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。
網(wǎng)球鞋的火爆不僅依賴運(yùn)動(dòng)需求的增長(zhǎng)，還得益于品牌對(duì)潮流設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)把握。從功能性到時(shí)尚感，網(wǎng)球鞋的進(jìn)化展示了運(yùn)動(dòng)裝備如何在多場(chǎng)景消費(fèi)需求中找到突破口。
賽事經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)球普及：頂流趨勢(shì)的三大助推器
網(wǎng)球能夠成為2025年新晉頂流，背后離不開(kāi)賽事經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)和市場(chǎng)普及的持續(xù)發(fā)力。
從中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽到上海勞力士大師賽，國(guó)際頂級(jí)賽事為網(wǎng)球的普及和商業(yè)化提供了重要平臺(tái)。特別是這些賽事吸引了大量頂尖選手和贊助商，使得網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良性循環(huán)。在賽事現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)裝備如球拍、球鞋等成為觀眾的直接購(gòu)買選擇；而在線上，賽事周邊產(chǎn)品同樣熱銷，為賽事運(yùn)營(yíng)帶來(lái)額外收益。
隨著鄭欽文等中國(guó)選手的優(yōu)異表現(xiàn)，越來(lái)越多青少年開(kāi)始參與網(wǎng)球培訓(xùn)。學(xué)校和社區(qū)內(nèi)的網(wǎng)球場(chǎng)地建設(shè)逐漸完善，各類網(wǎng)球培訓(xùn)班成為熱門選擇。根據(jù)國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)的報(bào)告，中國(guó)目前擁有接近2000萬(wàn)網(wǎng)球參與人口，未來(lái)這一數(shù)字仍有巨大的增長(zhǎng)空間。
像特步推出的“國(guó)人網(wǎng)球X匠人非遺”系列，將傳統(tǒng)文化與運(yùn)動(dòng)功能結(jié)合，不僅擴(kuò)大了品牌影響力，還為網(wǎng)球裝備賦予了更多文化價(jià)值。在國(guó)際品牌的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌逐步搶占市場(chǎng)份額，使得網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)百花齊放的格局。
網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的未來(lái)：潮流與消費(fèi)的深度融合
2025年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)將不再局限于賽場(chǎng)，而是全面融入人們的生活方式。其背后有三大趨勢(shì)值得關(guān)注：
消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的期待已從功能性轉(zhuǎn)向多場(chǎng)景適用性。網(wǎng)球裙、網(wǎng)球鞋等產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)潮流，不斷推出兼具美觀與性能的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
網(wǎng)球賽事將進(jìn)一步娛樂(lè)化，吸引更多年輕觀眾。例如通過(guò)明星表演賽、社交媒體直播等形式拉近與消費(fèi)者的距離，增加賽事的趣味性與互動(dòng)性。
從智能網(wǎng)球拍到分析運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備，科技賦能將使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)更加個(gè)性化，提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)為品牌創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
結(jié)語(yǔ)：下一個(gè)頂流運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球在路上
從飛盤到騎行，再到網(wǎng)球，潮流市場(chǎng)的變遷展示了運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的廣闊潛力。2025年，網(wǎng)球有望接棒騎行，成為新一代的運(yùn)動(dòng)頂流。它不僅是一項(xiàng)優(yōu)雅的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，更是一種健康、時(shí)尚、社交的新生活方式。網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅為消費(fèi)者提供了豐富的選擇，也為品牌和投資者創(chuàng)造了無(wú)限可能。
在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，誰(shuí)將成為最大贏家？答案或許藏在每一件網(wǎng)球裙、每一雙網(wǎng)球鞋的熱銷背后。