界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
近期，南京江寧金鷹購物中心發(fā)文稱，周杰倫原創(chuàng)品牌MRJ X WASMOS全國首店即將開業(yè)。
MRJ是由歌手周杰倫擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)成立的潮牌，其品牌名內(nèi)涵為“Make Real Jentlemen”，意在將藝術(shù)、音樂等不同文化元素融入生活方式多個(gè)領(lǐng)域，旗下有Mr.J頻道、餐廳、服飾等多條業(yè)務(wù)線。
而這家線下首店以周杰倫原創(chuàng)潮牌服飾為主，還有嶼宙茶、JAY元素打卡等等。但門店位置位于購物中心的B1層，該層主要商戶都是奈雪的茶、爺爺不泡茶等飲品店，還有名創(chuàng)優(yōu)品、美容美發(fā)、寶島眼鏡等生活用品零售商。而Fila、阿迪達(dá)斯、Onitsuka Tiger等同類服飾品牌都在商場核心的一樓位置營業(yè)。
從定價(jià)的角度來考慮，MRJ比同類明星潮牌而言要更貴一些，其南京江寧金鷹店小程序顯示的部分衛(wèi)衣外套的價(jià)格高到2、3千元。但從MRJ天貓旗艦店來看，該品牌仍然有329元的棒球帽、400多元的T恤等入門單品。
值得提到的是，MRJ天貓旗艦店顯示的產(chǎn)品總銷量都不高，基本在個(gè)位數(shù)或雙位數(shù)。銷量最高100+的是一款售價(jià)1869元的 C調(diào)傳奇《永恒》低幫板鞋。這雙鞋以周杰倫的《愛在西元前》這首歌為設(shè)計(jì)靈感，雙面設(shè)計(jì)了大大的C圖案并印刻上楔形文字。
在小紅書上，提到購買MRJ的粉絲也更樂意于曬出這款鞋的開箱視頻，因?yàn)檫@雙鞋的鞋盒內(nèi)嵌了視頻播放器，可以循環(huán)播放以周杰倫歌曲為背景樂的品牌故事視頻。這也是MRJ品牌最大的賣點(diǎn)，通過售賣周杰倫元素衍生的周邊產(chǎn)品來滿足粉絲與偶像之間拉近距離的愿望。
但同一款鞋在淘寶、京東、小紅書幾個(gè)平臺(tái)的官方MRJ店鋪售價(jià)都不太一樣，定價(jià)有1869元、2179元和2499元。除了定價(jià)體系的紊亂，不同平臺(tái)上售賣的MRJ產(chǎn)品也不盡相同。
更為令人疑惑的是，雖然MRJ是周杰倫2006年成立，并親自拍攝過宣傳視頻的品牌，但近幾年該品牌都沒有周杰倫的上身圖。尤其2023年MRJ進(jìn)行品牌視覺升級(jí)后，所有產(chǎn)品圖都是模特拍攝。
2023年，MRJ還開展了一系列線下活動(dòng)及城市快閃，其中有音樂節(jié)還有品牌活動(dòng)以及時(shí)裝秀，但在這些線下活動(dòng)中都沒有周杰倫的身影。僅有的活動(dòng)嘉賓也只是周杰倫的兩位好友“小麥”和“雪糕”。
在品牌線下開業(yè)活動(dòng)這樣的大事上，明星本人到場的影響力不可或缺。該品牌在對(duì)外宣傳中提及同名餐廳Mr.J意法廚房和Mr.J Dinner也早已不見蹤影，但還保留了周杰倫在開業(yè)時(shí)的宣傳照片。
比起MRJ，周杰倫近年來上身更多的是他2006年和好友Ric打造的同名潮牌PHANTACi，名字靈感來源于其成名歌曲“范特西”。PHANTACi不僅在臺(tái)灣設(shè)立了多家店鋪，也上海高端商場BFC外灘金融中心一樓有一家線下門店。
周杰倫給PHANTACi帶來的潮流影響力也更深厚。成立至今，PHANTACi線下門店舉辦過多場運(yùn)動(dòng)品牌Nike重要鞋款的發(fā)布會(huì)，也和國內(nèi)外藝術(shù)家達(dá)成了聯(lián)名合作。在周杰倫涉足的元宇宙領(lǐng)域，PHANTACi品牌曾和潮流藝術(shù)娛樂體驗(yàn)Ezek平臺(tái)聯(lián)合發(fā)售過首個(gè)NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊）。
在PHANTACi天貓旗艦店上，多款產(chǎn)品的首頁圖都會(huì)配上周杰倫的上身照片，并在產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)“周杰倫同款”。PHANTACi的產(chǎn)品數(shù)量也比MRJ更多，價(jià)格區(qū)間在100元到2259元之間，服裝主要價(jià)格帶在800元以下。
而且，在社交媒體平臺(tái)上，周杰倫粉絲對(duì)于PHANTACi的認(rèn)可度和打卡購買意愿也要強(qiáng)于MRJ。有粉絲會(huì)在周杰倫臺(tái)北演唱會(huì)期間貼出購買演唱會(huì)周邊以及PHANTACi產(chǎn)品的攻略，并曬出區(qū)域限定款服飾。
對(duì)于MRJ，不少小紅書貼文下有網(wǎng)友質(zhì)疑其與周杰倫的關(guān)聯(lián)度。實(shí)際上從電商平臺(tái)和對(duì)外宣傳來看，周杰倫在PHANTACi的投入程度也明顯高于MRJ。MRJ首店的選址更印證了其品牌調(diào)性與PHANTACi之間的參差。
實(shí)際上，明星開設(shè)潮牌并不是件新鮮事，但明星潮牌店要保持聲量和銷量與明星本人的參與程度有著莫大的關(guān)系。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，2024年明星白敬亭、王鶴棣都在通過個(gè)人潮流品牌為商業(yè)版圖擴(kuò)圈，他們分別創(chuàng)立了GOODBAI品牌和D.Desirable品牌，在上海開設(shè)線下店引發(fā)粉絲排隊(duì)打卡購買。日常，兩位明星不僅會(huì)穿戴個(gè)人潮牌進(jìn)行露出，還會(huì)有明星好友穿戴其品牌增加曝光度，以維持個(gè)人潮牌的影響力。
MRJ雖然在概念和設(shè)計(jì)上無時(shí)無刻不緊扣周杰倫及其作品，但涉及到真實(shí)的零售環(huán)節(jié)，營銷上與周杰倫本人的脫軌不可避免地將影響品牌本身的發(fā)展?jié)摿Α＿@在當(dāng)下快速變化的潮流文化中是是一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。