文｜無冕財經 郭若
編輯｜陳澗
自稱來自瑞士的GEMO金茉美容儀，“瑞士身份”很值得推敲，所用的美容技術也令人生疑，背后公司的股權關系更是錯綜復雜。為了揭秘GEMO金茉的“來路”，無冕財經團隊展開調查，真相也逐漸清晰。
顏值經濟盛行不衰，美容儀生意也如火如荼。
據(jù)媒體統(tǒng)計，中國市場有超過10萬家美容儀相關企業(yè)，其中的80%，是在過去五年注冊成立的。
具體到家用美容儀領域，SKU層出不窮，各種“黑科技”悉數(shù)上陣，膠原炮、大熨斗、小紫彈、大排燈……令消費者眼花繚亂，難辨真?zhèn)巍?/p>
如今，中國市場的美容儀賽道，可以分為兩大陣營。一方是以極萌、覓光等新銳品牌為主的國產美容儀品牌；另一方則是以雅萌、宙斯、初普等為主的海外品牌。
在這兩大陣營之外，有一個美容儀品牌看起來頗為特殊。官方宣稱它是來自瑞士的品牌，但股權穿透后卻發(fā)現(xiàn)，它與多家業(yè)內知名的公司存在關聯(lián)，而實際控制這些關聯(lián)公司的老板，曾成功打造過一個風靡一時的“韓國品牌”。
它就是GEMO金茉美容儀。
2022年底，自稱來自瑞士的金茉美容儀突然出現(xiàn)在消費者的視野里。小紅書等平臺上，眾多女明星都為金茉站臺。2023年4月，它更是官宣鞏俐為其代言人。當年，各大電商平臺的購物節(jié)上，它迅速占據(jù)了美容儀銷售榜單的前列。
那么， GEMO金茉究竟從何而來？它所宣稱的“起源于瑞士”的品牌故事，實情又是怎樣的？無冕財經團隊就此展開了調查。
探訪注冊地：瑞士金茉位于第三方托管公司
根據(jù)金茉官網(wǎng)的介紹，GEMO金茉品牌歸屬于北京金茉品牌管理有限公司（簡稱北京金茉）。企查查顯示，該公司成立于2022年12月7日，法人代表叫方夢霞，由瑞士金茉科技有限公司（簡稱瑞士金茉）100%持股。
金茉美容儀品牌跟網(wǎng)紅脫毛儀品牌Ulike，存在著關聯(lián)關系。
企查查顯示，注冊于杭州的杭州金茉科技有限公司（簡稱杭州金茉），其大股東是杭州氫氧電子商務有限公司，而杭州氫氧的大股東是杭州由萊科技有限公司（簡稱由萊科技），而這三家公司的最終的實控人都是潘玉平。
▲2022年杭州金茉跟北京金茉共用同一個企業(yè)郵箱和企業(yè)聯(lián)系電話，圖片來自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)。
▲2023年杭州金茉跟北京金茉共用同一個企業(yè)郵箱，圖片來自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)。
從股權關系上，看不出北京金茉跟由萊科技的直接聯(lián)系，實際上兩者存在密切關聯(lián)。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2022年，北京金茉跟杭州金茉使用的企業(yè)電子郵箱都是zhouzhen@ulikebeauty.com，而且企業(yè)聯(lián)系電話也是同一個；2023年，北京金茉和杭州金茉又使用了同一個企業(yè)電子郵箱（haoyun@ulike.com）。
此外，杭州金茉提交的2022年和2023年的年度報告顯示，天貓、京東、今日特賣等購物網(wǎng)站上的金茉官方旗艦店，都歸屬于杭州金茉，而杭州金茉的實際控制人是潘玉平。
也就是說，雖然從股權關系上看不出北京金茉跟潘玉平有直接聯(lián)系，但是在銷售金茉美容儀產品的天貓、京東金茉官方旗艦店是屬于潘玉平的。
那么，北京金茉的唯一股東瑞士金茉又是什么來路？
無冕財經團隊以GEMO為關鍵詞，在Moneyhouse（瑞士一家提供商業(yè)信息和信用報告服務的權威網(wǎng)站，類似國內的天眼查和企查查軟件）上進行搜索，找到了23家名稱中含有GEMO的公司，最終鎖定了一家名為SWISS GEMO TECHNOLOGY GmbH（簡稱SWISS GEMO或瑞士金茉）的公司。
SWISS GEMO的注冊資料顯示，該公司成立于2022年3月14日，注冊地址為“c/o ZbindenZbinden GmbH, In der Breiti 2, 8047 Zürich.”，公司業(yè)務包含設計、開發(fā)、生產、進口、出口、銷售和租賃各種醫(yī)療和準醫(yī)療領域的材料、設備和產品，以及一般的衛(wèi)生保健和美容領域的材料、設備和產品。這說明，這家公司業(yè)務范圍包括美容儀。
重要的是這家公司的人員構成。根據(jù)Moneyhouse上的資料，SWISS GEMO的唯一股東為GEMO Limited——一家在中國香港注冊的公司（簡稱香港金茉），香港金茉只有一位股東方夢霞。SWISS GEMO的董事長Tao Wang（音譯王濤），瑞士籍，居住地蒙特勒；還有一位董事叫Mengxia Fang（音譯方夢霞），中國籍，居住地杭州。
無冕財經團隊通過“香港特別行政區(qū)政府公司注冊處”網(wǎng)站查到了香港金茉的周年申報表，該公司只有一位股東，叫方夢霞，通信地址在浙江省諸暨市。也就是說，瑞士金茉的唯一股東香港金茉是一家中國公司。
按照中國香港的《公司條例》，香港公司每年需要提交周年申報表，提供公司的最新資料，包括董事和秘書的姓名和地址、注冊地址、股本結構等，還包括公司的財務報表和審計報告等文件。香港金茉提交的周年申報表中，并沒有顯示財務數(shù)據(jù)，且公司成員顯示只有方夢霞一人。
至此可以看出，北京金茉、瑞士金茉、香港金茉三家公司都跟方夢霞有關，香港金茉是瑞士金茉的唯一股東，瑞士金茉又是北京金茉的唯一股東，北京金茉與杭州金茉存在多處關聯(lián)關系，而杭州金茉與由萊科技都由潘玉平實際控制。
而由萊科技和潘玉平，在中國內地的家用美容儀行業(yè)可謂赫赫有名——旗下?lián)碛性谥袊袌雒星懊┑木W(wǎng)紅脫毛儀品牌Ulike。據(jù)《21世紀商業(yè)評論》，Ulike曾經宣稱自己是韓國品牌，網(wǎng)上有觀點猜測，Ulike是中國深圳產的一個義烏牌子，只是花錢在韓國“套牌”。
接下來的問題是，既然“GEMO金茉”品牌宣稱自己起源于瑞士，其必然跟瑞士金茉存在關系，那么，瑞士金茉的實際情況究竟如何？
2024年6月下旬，無冕財經委托身處瑞士的特約研究員，對瑞士金茉公司的注冊地進行了實地走訪。
在瑞士金茉的注冊地址現(xiàn)場，無冕財經的特約研究員發(fā)現(xiàn)，該地址實際上是一家名為ZbindenZbinden GmbH的第三方托管公司的地址，位于瑞士蘇黎世一個居民區(qū)內，是一棟三層的樓房，門口有一塊公示牌，上面有多家公司的名字，瑞士金茉也在其中。
▲在瑞士金茉注冊地實地拍攝的照片，拍攝于2024年6月
無冕財經特約研究員跟這家公司的負責人進行了電話溝通，基本弄清楚了這家托管公司的運作方式，以及它跟瑞士金茉的關系。
托管公司的負責人表示，他們主要為其他企業(yè)提供注冊代辦、地址掛靠、會計及稅務服務，幫助這些公司在瑞士合法存在。收費標準跟公司規(guī)模有關，比如公司有多少人，以及每年的發(fā)票數(shù)量。目前他們已經服務過75家公司，其中有30家公司都掛在這個公司的地址下。
該負責人還向無冕財經特約研究員說明了在瑞士注冊有限責任公司（公司名稱后綴為GmbH）的一些條件，比如最低注冊資本為20000瑞士法郎，創(chuàng)始人或公司董事中至少要有一位是瑞士籍或者擁有瑞士居留權。
這也就可以理解，香港金茉唯一股東是方夢霞，而瑞士金茉的唯一股東是香港金茉，董事會成員除了中國籍的方夢霞之外，還增加了瑞士籍的董事長王濤。
無冕財經特約研究員詢問上述托管公司，是否有跟中國公司合作的經驗？對方表示，確實有為一家中國公司提供服務，而且是唯一的一家。除了為其提供注冊地掛靠外，他們還為其提供郵件轉發(fā)、會計和稅務服務，以確保其在瑞士的合法經營，每年的收費是1000瑞士法郎，不含辦公場地租賃。
既然只服務過一家中國公司，那便不難推測出，這家公司就是香港金茉——瑞士金茉的唯一股東。
由此，瑞士金茉的背景便清楚起來——中國籍的方夢霞注冊了香港金茉，香港金茉又在瑞士投資了瑞士金茉，而瑞士金茉則是掛靠在瑞士蘇黎世一家第三方托管公司而存在。
另外，根據(jù)研究員的調查，瑞士金茉在當?shù)夭]有實際的辦公場地，也沒有在當?shù)劁N售金茉美容儀。這些特征跟一般意義上的“空殼”公司有點像。
探訪萊蒙醫(yī)院：有院線技術，無家用產品
今年5月份，在GEMO金茉官網(wǎng)的介紹中，它自稱是“瑞士抗衰家用美容儀品牌，源自Clinic Lémanic瑞士萊蒙醫(yī)院”、“傳承自瑞士萊蒙醫(yī)院的創(chuàng)新抗衰技術”。
▲金茉官網(wǎng)宣稱，自己是瑞士抗衰家用美容儀品牌、源自瑞士萊蒙醫(yī)院，并使用了萊蒙醫(yī)院院長（下圖右）的照片作為宣傳素材。（2024年5月份的截圖）
其中，關于品牌故事、品牌歷史，介紹文字的幾乎都是萊蒙醫(yī)院的發(fā)展歷程，還使用了許多萊蒙醫(yī)院創(chuàng)始人的照片來加強背書作用。在小紅書上，部分女明星推薦金茉美容儀時，也經常提及萊蒙醫(yī)院，來說明其技術的權威性。
這樣的品宣話術，給消費者留下的印象是， GEMO金茉是一個來自瑞士的美容儀品牌，使用的是萊蒙醫(yī)院的專業(yè)技術，而萊蒙醫(yī)院的發(fā)展歷程無疑也能證明GEMO品牌的優(yōu)秀。
那么，萊蒙醫(yī)院究竟實力如何？它在瑞士究竟有沒有經營家用美容儀業(yè)務？
同樣，為了了解實際情況，2024年6月下旬，無冕財經委托了特約研究員，前往位于瑞士洛桑的萊蒙醫(yī)院進行了實地走訪。
萊蒙醫(yī)院坐落在瑞士洛?；疖囌敬蟮澜謪^(qū)旁邊一棟有四五層樓高的建筑物內。無冕財經特約研究員走訪的當天，醫(yī)院的人流不多，前臺只有兩位工作人員。
萊蒙醫(yī)院的官方名稱為Clinic Lémanic（法語），在瑞士當?shù)氐恼Z言環(huán)境里它更接近于“診所”的涵義，金茉官網(wǎng)將其翻譯成“萊蒙醫(yī)院”。其實，該機構主要提供美容門診服務，翻譯成“萊蒙診所”更合適。
▲萊蒙醫(yī)院大樓以及內部環(huán)境，拍攝于2024年6月
根據(jù)其官網(wǎng)介紹，萊蒙醫(yī)院成立于1998年，目前共有8大業(yè)務，包括美容醫(yī)學、專業(yè)頭發(fā)護理中心、專業(yè)激光中心、整形外科、皮膚科、牙科美容、預防醫(yī)學、發(fā)型設計。
其中，美容醫(yī)學板塊下面有7個美容項目。無冕財經團隊仔細查看了每個項目的詳細介紹，包括操作流程、技術原理等等，發(fā)現(xiàn)這些醫(yī)美項目采用的都是院線技術，而且都需要專業(yè)人士來操作。
“專業(yè)激光中心”也設有7個項目，主要包括脫毛、去紋身、祛斑、去妊娠紋等治療內容，也都是需要專業(yè)醫(yī)生進行操作的項目。此外，在萊蒙醫(yī)院的官網(wǎng)上，無冕財經研究員并沒有發(fā)現(xiàn)任何可以在家進行個人操作的項目，或者家用美容儀器。在萊蒙醫(yī)院官網(wǎng)搜索家用美容儀和GEMO，也未能找到任何相關的產品信息。
跟萊蒙醫(yī)院的工作人員電話溝通時，無冕財經特約研究員曾詢問，醫(yī)院是否有家用的激光美容儀器銷售？得到的回答是，“我對家用激光美容儀器一無所知，激光美容需要專業(yè)人員來操作。”
這里就有一個疑點。在北京金茉的官網(wǎng)上，“金茉起源”部分有一段介紹（如下圖），其中比較關鍵的一句話是，萊蒙醫(yī)院創(chuàng)始人和院長“所帶領的科研團隊更率先將院線技術應用至家用美容儀中”。
▲金茉公司官網(wǎng)關于“金茉起源”的描述（2024年5月份的截圖）。
從字面上理解，這句話的意思就是，萊蒙醫(yī)院已經將院線技術應用至家用美容儀中。既然如此，那么，為何在萊蒙醫(yī)院官網(wǎng)上找不到任何關于家用美容儀器的信息？
而從無冕財經特約研究員收集的信息來看，在瑞士乃至全球市場，萊蒙醫(yī)院不僅沒有生產和銷售自有品牌的家用美容儀，也沒有代理銷售其他企業(yè)、包括GEMO金茉品牌的產品。
無冕財經特約研究員看到，在萊蒙醫(yī)院內部，設有一個GEMO金茉的展示柜，陳列有金茉品牌的美容儀系列產品?！斑@個機器在瑞士現(xiàn)在不銷售，僅做展示，也無法試用?！惫ぷ魅藛T表示。
▲萊蒙醫(yī)院內的GEMO展示柜，拍攝于2024年6月
離開萊蒙醫(yī)院后，無冕財經特約研究員走訪了當?shù)貛准掖笮蜕坛?，以及銷售美容儀的專賣店，都沒發(fā)現(xiàn)在售的GEMO美容儀，詢問商超的銷售人員是否知道GEMO美容儀時，得到的也都是否定的回答。
▲瑞士洛桑當?shù)夭糠稚坛凹矣妹廊輧x專柜，實地走訪后并沒有發(fā)現(xiàn)GEMO金茉的產品，拍攝于2024年6月
另外，無冕財經研究員在亞馬遜等跨境購物平臺上進行搜索“GEMO”，也沒有發(fā)現(xiàn)GEMO美容儀的在售鏈接。
不過，無冕財經團隊在一家叫做“MYERNK”的線上購物網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了GEMO美容儀的銷售鏈接。據(jù)網(wǎng)站官方介紹，該網(wǎng)站是一家專門銷售美容產品的線上購物平臺，隸屬于一家名為“Hong Kong Qiji International Trade Limited”的中國香港公司，面向全球銷售，在美國、澳大利亞、以色列、日本、中國香港等地設有倉庫。該網(wǎng)站上銷售的金茉美容儀，顯示是從中國香港發(fā)貨。
綜合以上信息，可以得出判斷，擁有醫(yī)美技術的萊蒙醫(yī)院，僅僅經營院線項目，并沒有生產和銷售家用美容儀產品，也沒有代理銷售GEMO金茉的美容儀產品。而且，據(jù)目前已知信息，GEMO金茉的產品在瑞士乃至亞馬遜等渠道都沒有銷售。
那么問題就來了，既然萊蒙醫(yī)院的技術這么優(yōu)秀，為什么自己不生產銷售家用美容儀產品？或者是，難道萊蒙醫(yī)院通過某種方式，將自己的技術交予GEMO金茉品牌使用，后者生產的產品，主要面向中國內地市場銷售？
追問合作關系：源于瑞士？假洋牌？
無冕財經委派的特約研究員，以消費者的身份對萊蒙醫(yī)院進行了探訪，試圖了解它跟GEMO金茉品牌的關系。
無冕財經特約研究員前往萊蒙醫(yī)院的前一天，曾撥打醫(yī)院的客服電話進行咨詢。一開始，客服人員表示他們醫(yī)院沒有家用美容儀器，當調研人員提到GEMO時，該客服人員像是突然反應過來一樣，隨即表示：“我有一位同事負責GEMO，我會讓她給你打電話，她會告訴你更多關于GEMO的信息?！?/p>
掛斷客服電話后不久，無冕財經特約研究員接到了來電，對方自稱是萊蒙醫(yī)院的工作人員，講的是中文。無冕財經特約研究員表示想在瑞士購買GEMO美容儀，對方回答：“在瑞士我們暫時沒有可售的機器，但是有展示的空間?！?/p>
第二天，無冕財經特約研究員按照預約，到萊蒙醫(yī)院進行美容診療，負責面診的是萊蒙醫(yī)院的院長。院長詢問了她面臨的皮膚問題，介紹了治療方案并推薦了醫(yī)院的美容產品，同時也明確表示，這些治療都需要在醫(yī)院進行。
無冕財經特約研究員表示，自己并不在洛桑居住，詢問院長能否在萊蒙醫(yī)院購買到GEMO美容儀，院長也表示，萊蒙醫(yī)院現(xiàn)在沒有銷售GEMO美容儀。隨后，院長離開了一會兒，返回時帶來了一位同事，即上述專門負責GEMO事宜的工作人員。關于金茉，該工作人員提供的信息與上述一致。
透過這些信息可以判斷，萊蒙醫(yī)院跟金茉公司之間確實存在合作關系，但具體的合作方式不詳。
無冕財經團隊也以郵件方式，詢問萊蒙醫(yī)院是否跟中國的公司有過合作，以及合作細節(jié)。對方表示確實有合作，但以商業(yè)機密為由拒絕透露更多細節(jié)。
在小紅書平臺上，有位IP地址在瑞士的博主表示，她試圖在瑞士購買金茉美容儀，但在瑞士買不到，“小紅書上有的瑞士東西，的確在瑞士是沒見過的”。
此外，無冕財經研究員在線詢問了金茉的淘寶客服，得到的答復是，在中國市場銷售的金茉美容儀的產地都是中國。
那么問題來了，萊蒙醫(yī)院沒有家用美容儀的生產與銷售，在瑞士買不到金茉美容儀，香港金茉又是個只有一個人的公司，北京金茉在中國內地進行了生產與銷售，金茉官方所宣稱的“瑞士抗衰家用美容儀品牌”、“源自萊蒙醫(yī)院”，究竟是何所指？
根據(jù)已知資料和商業(yè)合作慣例，萊蒙醫(yī)院跟金茉的合作方式，存在以下四種可能：
第一種可能，萊蒙醫(yī)院將家用美容儀相關的技術“賣”給了金茉公司。如果是技術轉讓，那么北京金茉應該持有相關技術專利，然而企查查顯示，北京金茉沒有任何專利信息。國家知識產權局上也查不到北京金茉的專利信息。所以，這種可能性不大。
第二種可能，金茉跟萊蒙醫(yī)院簽訂了協(xié)議，萊蒙醫(yī)院將家用美容儀相關的技術授權給金茉公司使用，并允許金茉公司使用萊蒙醫(yī)院的品牌發(fā)展歷史、創(chuàng)始人肖像等資料，作為金茉品牌的宣傳背書。
第三種可能，金茉美容儀實際上沒有使用到萊蒙醫(yī)院的技術，但它跟萊蒙醫(yī)院簽訂了協(xié)議，萊蒙醫(yī)院以某種身份（譬如技術指導、技術顧問）跟金茉公司合作，金茉公司可以使用萊蒙醫(yī)院的資料為自己的品牌背書。
第四種可能，萊蒙醫(yī)院跟金茉公司聯(lián)合研發(fā)了GEMO美容儀。這種可能性也比較小——如果是聯(lián)合研發(fā)，金茉宣傳時為何不直接說明是聯(lián)合研發(fā)，而是使用“傳承了瑞士的抗衰理念”這一含糊的說法？
金茉跟萊蒙醫(yī)院具體是哪種合作方式不得而知。
值得注意的是，12月2日，當無冕財經研究員再次查看金茉官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，其關于品牌故事和品牌起源的描述變了。根據(jù)新的描述，品牌故事、品牌歷史、品牌起源的文字介紹中只提及“源于瑞士”，而沒有再提及萊蒙醫(yī)院，也不再使用萊蒙醫(yī)院創(chuàng)始人的照片來背書。
▲GEMO金茉官網(wǎng)關于品牌故事、品牌歷史、品牌起源等的最新描述，12月2日截圖自官網(wǎng)。
12月11日發(fā)稿前，無冕財經研究員發(fā)現(xiàn)其官網(wǎng)中關于品牌故事的描述又變了。金茉的合作方變成了瑞士蒙特勒一家名為LaClinic-Montreux的美容診所。
▲GEMO金茉官網(wǎng)關于品牌故事的最新描述，12月11日截圖自官網(wǎng)。
從這些變化來看，上述四種推測中，第三種的可能性更大。
通過以上資料和調查，可以確認的是，由方夢霞這一關鍵人物同時參與的香港金茉、瑞士金茉、北京金茉，通過跟瑞士萊蒙醫(yī)院建立的某種合作關系，在中國市場生產和銷售“GEMO金茉”品牌的家用美容儀；萊蒙醫(yī)院擁有院線美容服務而沒有家用美容儀產品，“GEMO金茉”品牌的產品在瑞士也沒有銷售；擁有“GEMO金茉”品牌的北京金茉，在官方宣傳里，則自稱是“瑞士抗衰家用美容儀品牌，源自Clinic Lémanic瑞士萊蒙醫(yī)院”、“傳承自瑞士萊蒙醫(yī)院的創(chuàng)新抗衰技術”。
而北京金茉，跟潘玉平控制的由萊科技和杭州金茉存在著諸多關聯(lián)。潘玉平本人，在中國的家用美容儀器領域是一位頗具實力的人物，企查查信息顯示，他名下控制的企業(yè)有29家之多，這些企業(yè)擁有的品牌，就包括了在中國市場頗有知名度的Ulike和極萌。
其中，Ulike品牌曾經風靡一時。這個由全智賢代言、自稱是韓國品牌的家用脫毛儀，在分眾電梯廣告中打出“沒有藍寶石就不脫”的廣告語，還頻繁登陸當時的頭部大主播薇婭的直播間，在2018年-2020年天貓“雙11”美容儀器類銷售額TOP10排行榜中，曾經名列前茅。
然而，據(jù)2021年5月《21世紀商業(yè)評論》的報道，這個“韓國品牌”不僅股東結構中沒有任何韓資的印記，甚至在韓國只有明洞一家體驗館。因此，有網(wǎng)上觀點認為，它只是在韓國花錢“套牌”。
在媒體和消費者的口中，這一商業(yè)操作“套路”，被稱為“假洋牌”操作。類似的現(xiàn)象，在服裝、化妝品、奶粉等領域屢見不鮮，在家用美容儀器領域也大量存在。
目前，無從得知的是，潘玉平跟方夢霞是什么關系？方夢霞參與的“金茉”系列公司，跟瑞士萊蒙醫(yī)院又是怎樣的合作關系？“GEMO金茉”這個品牌，跟潘玉平控制的由萊科技系列公司，又是什么關系？也就是說，“GEMO金茉”品牌所宣稱的“源于瑞士”，與實際情況有多大差距？
商業(yè)運作可以錯綜復雜，但消費者的認知，則需要準確的信息傳遞。真相需要等待，但事實就是事實。