文 | 青眼
近日，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示平臺顯示，法國奢侈品巨頭LVMH集團旗下的路威酩軒香水化妝品上海、海南兩家公司法定代表人、董事長均發(fā)生了變更，由此引發(fā)了外界對LVMH美妝中國業(yè)務(wù)人事調(diào)整的猜想。對此，一位接近LVMH集團總部的知情人士向青眼獨家披露，“此次變更不涉及中國人員調(diào)整”，并表示，變動系由于Parfums Christian Dior（迪奧香水美妝）CFO變動。
事實上，今年以來，LVMH集團高層動蕩不斷，公司首席財務(wù)官、人力資源總監(jiān)以及多個部門的核心職位均發(fā)生變化，且由于部分崗位調(diào)整涉及LVMH集團首席執(zhí)行官兼控股股東Bernard Arnault子女，此輪變動被視為Arnault家族加強掌控LVMH集團的信號。
據(jù)外媒報道，LVMH集團美容和酒店部門負責人Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）也在近期出現(xiàn)離職傳聞。截止發(fā)稿前，LVMH集團對此未作回應(yīng)。
山雨欲來風滿樓。LVMH美妝將走向何方？
LVMH美妝“掌門人”變動陷疑云，獨家獲悉中國公司法人變動幕后
近期，青眼從國家企業(yè)信用信息公示平臺獲悉，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司（下稱：LVMH P&C）、路威酩軒香水化妝品（海南）有限公司法定代表人、董事長均從Bertrand,Albert,Francois,TEFRA變更為Thomas,Francois,JeanBAUDRY。
而Bertrand,Albert,Francois,TEFRA此前擔任LVMH P&C法定代表人、董事長超四年時間，由此也引發(fā)外界對于LVMH美妝中國“換帥”的猜想。
截自從國家企業(yè)信用信息公示平臺
根據(jù)“路威酩軒香水化妝品招聘”公眾號顯示，路威酩軒香水化妝品由LVMH集團于2000年成立，負責該集團旗下的部分香水化妝品品牌在中國的銷售，包括迪奧、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、玫珂菲、凱卓、帕爾馬之水以及馥蕾詩等。
對于此次變更，一位接近LVMH集團巴黎總部的知情人士向青眼獨家披露，此次變更并不涉及中國人員的調(diào)整，“在中國的人員沒有變化，（變更）來自于Parfums Christian Dior（迪奧香水美妝）的內(nèi)部調(diào)整”。
“法國迪奧香水美妝的CFO（首席財務(wù)官）一職已被Thomas Baudry取代，而迪奧香水美妝是路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司的母公司”。該知情人士進一步解釋道。
值得一提的是，上述調(diào)整僅僅是LVMH集團今年人事大震蕩的縮影。今年以來，LVMH集團的人事巨變幾乎霸占了各大時尚媒體的頭條，特別是在今年11月，LVMH集團迎來多項重大人事變動，如此密集的人事調(diào)整，在LVMH集團歷史上并不算常見。
今年3月，LVMH集團董事總經(jīng)理兼執(zhí)行委員會主席Toni Belloni宣布將卸任并離開董事會，其曾主導LVMH 對蒂芙尼和寶格麗的收購，并在任職的12年間助力LVMH集團業(yè)績增長數(shù)倍。
近期，LVMH集團又密集宣布多項高管任命，涉及葡萄酒和烈酒部門 Mo t Hennessy （酩悅軒尼詩）以及集團財務(wù)和人力資源部門，如LVMH執(zhí)行委員會的成員之一，人力資源負責人Chantal Gaemperle離職，據(jù)相關(guān)報道稱其與Arnault家族子女不和，并被傳出職權(quán)貪污丑聞。
另外，LVMH 集團首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony、LVMH 集團主席 Bernard Arnault 的二兒子 Alexandre Arnault等多位核心管理層均迎來全新崗位。
青眼注意到，在美妝相關(guān)業(yè)務(wù)板塊中，除LVMH旗下美妝零售商絲芙蘭（隸屬精品零售部門）總裁兼首席執(zhí)行官 Guillaume Motte將于明年1月加入 LVMH 集團執(zhí)行委員會，以及部分崗位擴權(quán)外，LVMH集團官方尚未發(fā)布有關(guān)美妝業(yè)務(wù)高層的較大變動。
不過，據(jù)時尚媒體Miss Tweed報道，LVMH美妝部門近期并非如表面般平靜，如在一個月前，LVMH酒店和美容部門人力資源主管Alessia Gargano已被解雇。
而在近日，曾任歐萊雅中國前CEO的LVMH美妝“一把手”斯鉑涵同樣陷入離職疑云。據(jù)外媒報道，“斯鉑涵將是下一個失去工作的人”，并稱其曾在歐萊雅（L'Oréal）面臨多起騷擾案件，目前正在因?qū)Υ齃VMH員工態(tài)度惡劣而接受調(diào)查。
眾所周知，2023年3月，斯鉑涵擔任LVMH集團美妝部門董事長兼首席執(zhí)行官，負責LVMH集團在全球的美妝業(yè)務(wù)。在過去任職的二十余個月期間，斯鉑涵鮮少公開露面與發(fā)言，除了在今年3月，斯博涵宣布對于兩位美妝部門關(guān)鍵人物進行擴權(quán)。
據(jù)外媒報道，斯鉑涵的繼任者或為Laurent Boillot，后者曾擔任軒尼詩（Hennessy）總裁兼首席執(zhí)行官，并領(lǐng)導法國香水品牌嬌蘭。今年11月，Laurent Boillot亮相第七屆中國進博會，他表示對中國文化有著特殊情懷，曾親手創(chuàng)辦與中國文化息息相關(guān)的高端護膚品牌茶靈CHA LING。
香水美妝業(yè)務(wù)增長最快，沖擊全球美妝TOP5
今年以來，全球奢侈品行業(yè)增長逐步放緩，可謂迎來歷史性低潮，而在奢侈品發(fā)動機“失靈”的情況下，香水美妝業(yè)務(wù)的增長為了LVMH集團財報增添了一抹亮色。
根據(jù)LVMH集團官網(wǎng)顯示，LVMH集團擁有75個知名品牌，其中包括包括16個香水及化妝品品牌，其中既有迪奧、紀梵希、嬌蘭等頗有歷史的經(jīng)典品牌，也有貝玲妃、玫珂菲等相對年輕的美妝品牌。2023年，LVMH集團香水與化妝品業(yè)務(wù)營收為82.71億歐元（約合人民幣631.29億元），有機收入增長11%。
根據(jù)LVMH集團2024財年第三季度財報顯示，2024年前9個月，LVMH收入同比下滑2%至607.5億歐元（約合人民幣4635.95億元），在有機基礎(chǔ)上則與去年同期持平。
其中，香水與化妝品部門表現(xiàn)較為出色，同比增長5%，今年前三季度收入達61億歐元（約合人民幣474億元），與精品零售部門成為LVMH集團前三季度唯二保持增長的部門，LVMH稱增長得益于“強大的創(chuàng)新戰(zhàn)略”和“高度選擇性的分銷政策”。從單季度來看，香水與化妝品部門今年前三季度分別增長7%、4%、3%，持續(xù)保持正增長。
從品牌來看，前三季度，Christian Dior繼續(xù)保持出色表現(xiàn)，其中Sauvage （迪奧曠野男士）實現(xiàn)穩(wěn)健增長，鞏固了其作為世界領(lǐng)先香水的地位，嬌蘭香水同樣表現(xiàn)優(yōu)異，這得益于 L’Art &La Matière 系列，以及 Aqua alleoria 系列中增加的新Florabloom香水的推動。
在彩妝與護膚品方面，嬌蘭Rouge腮紅的重新推出、kiskiss系列的新產(chǎn)品，都推動了該品牌彩妝收入的增長。另外，迪奧Prestige（高端護膚系列）和Capture系列也帶動了業(yè)績增長。
值得注意的是，歸屬于LVMH精品零售部門的高端美妝零售商絲芙蘭表現(xiàn)出色，在北美、歐洲和中東的市場份額都有所增加。
從全球美妝市場格局來看，根據(jù)2024年前三季度收入，LVMH美妝業(yè)務(wù)排名全球第六，領(lǐng)先于資生堂、科蒂，僅次于歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等國際美妝巨頭。青眼注意到，LVMH美妝業(yè)務(wù)與拜爾斯道夫今年第三季度收入僅相差11億元，并對排名第七的資生堂保持著較大的領(lǐng)先，二者或?qū)⒃赥OP5的位置上進行有力的競爭。
“破題”中國美妝市場，LVMH美妝調(diào)整進行時
盡管LVMH全球香水與美妝業(yè)務(wù)一直保持著不錯的漲勢，但在中國市場表現(xiàn)卻不盡如人意。今年的第三季度財報也證實了這一點，即中國在內(nèi)的亞洲市場，前三季度有機收入下滑了12%，成為唯一錄得下滑的市場。
回看今年LVMH美妝業(yè)務(wù)在中國的動作，渠道調(diào)整、引進新品牌、降本增效成為關(guān)鍵詞。
以絲芙蘭為例，其一方面通過引進新品牌，為業(yè)務(wù)增長提供動力，如LVMH集團旗下品牌Fenty Beauty在絲芙蘭渠道獨家發(fā)售，知名護膚品牌醉象也在今年獨家入駐絲芙蘭，并在今年下半年實現(xiàn)覆蓋全國300家門店；另一方面，絲芙蘭則通過更換管理層、裁員等方式為在中國市場起勢打下基礎(chǔ)。
值得一提的是，LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃在今年1月關(guān)閉天貓、抖音等線上官方店鋪，并從絲芙蘭渠道撤退后，又在雙11活動期間宣布回歸，通過開設(shè)天貓海外旗艦店的跨境渠道，在降低成本的同時繼續(xù)維持在中國市場的存在。
在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，早在去年10月，隨著莘莊工業(yè)區(qū)路曼園開園，路威酩軒上海公司的電子商務(wù)銷售平臺及供應(yīng)鏈管理中心在上海落成運營，該項目名為路威酩軒集團佩艾德軍健電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項目，總投資近10億元人民幣。
據(jù)“上海市莘莊工業(yè)區(qū)”微信公眾號顯示，今年8月，路威酩軒香水化妝品全球首席運營官尚慕唐（Jean-Michel Moutin）再次到訪莘莊工業(yè)區(qū)，表示“目前，路威酩軒美妝所有的線上業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移至莘莊工業(yè)區(qū)。集團十分看好中國市場的發(fā)展前景，并將持續(xù)加大創(chuàng)新投入，實現(xiàn)在中國發(fā)展的長期目標。”
路威酩軒上海電子商務(wù)銷售平臺及供應(yīng)鏈管理中心 圖源自“今日閔行”公眾號
在中國市場艱難調(diào)整的同時，困難與挑戰(zhàn)并存。根據(jù)天眼查顯示，今年11月以來，LVMH P&C在中國以職務(wù)侵占罪為案由起訴吳某、胡某、蘇某等多人，體現(xiàn)LVMH P&C內(nèi)部管理或遇到了挑戰(zhàn)。
而在LVMH管理層看來，LVMH中國香水與化妝品業(yè)務(wù)的增長障礙則在“平行進口（parallel imports）”，即未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的同意，將國外合法生產(chǎn)（非盜版）的產(chǎn)品進口到本國，其中包括人們俗稱的代購。
“我們發(fā)現(xiàn)，像嬌蘭這樣嚴重依賴中國市場的品牌表現(xiàn)不佳，但它們在其他市場都表現(xiàn)出強勁的實力，因此，盡管我們每季度都能看到香水與化妝品業(yè)務(wù)的增長，但主要困難在于中國的平行市場（即非官方渠道），退出這部分非常重要，但這是一個痛苦的過程?！痹诮衲甑谌径蓉攬蟀l(fā)布后的分析師會議上，財務(wù)副總監(jiān) Cécile Cabanis表示。
“就迪奧美妝香水業(yè)務(wù)而言，我們已經(jīng)完成了退出，但嬌蘭和紀梵希（美妝香水）還在進行中?！盋écile Cabanis表示。
無論是在中國市場，還是放眼全球，LVMH美妝無疑都正在面臨著前所未有的歷史性時刻，而這場變革的啟動“按鈕”，仍握在已75歲高齡的LVMH集團“掌門人”Bernard Arnault手中。