文 | 娛樂資本論 lucky
中國(guó)網(wǎng)文的套路，怎么總由韓國(guó)影視發(fā)揚(yáng)光大？
近期，韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》風(fēng)靡全球。自 11 月 22 日上線以來，該劇的熱度迅速攀升，一度登上Netfilx全球熱搜第二位，在 IMDb 國(guó)際平臺(tái)上獲得了 8.1 的高分，豆瓣評(píng)分高達(dá) 8.5 分。
該劇改編自韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說，其敘事巧妙融合了先婚后愛、替身文學(xué)和家族聯(lián)姻等常見的網(wǎng)文元素。許多中國(guó)觀眾表示在觀看該劇時(shí)腦海中浮現(xiàn)出晉江網(wǎng)文中的相似情節(jié)。這一現(xiàn)象不禁引發(fā)思考：為何我國(guó)遍地網(wǎng)文，但借鑒了中國(guó)網(wǎng)文的韓國(guó)網(wǎng)文改編的長(zhǎng)視頻在國(guó)際市場(chǎng)上總能更勝一籌？
同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士指出，《現(xiàn)在撥打的電話》在拍攝手法和敘事策略上與時(shí)下流行的短劇有諸多相似之處，而發(fā)源于網(wǎng)文小說的短劇產(chǎn)業(yè)正在海內(nèi)外迎來黃金時(shí)期，業(yè)內(nèi)預(yù)期明年海外短劇市場(chǎng)將突破20億美金。有沒有一種可能，之前傳統(tǒng)影視劇沒做到的華語(yǔ)文化出海，中國(guó)短劇能做到？
用一句調(diào)侃山東的話“山東濟(jì)南，中國(guó)青島，世界濰坊，宇宙壽光”來進(jìn)行比擬，或許以后全球會(huì)形成新的影視格局——北上電影，中國(guó)長(zhǎng)劇，東亞韓劇，世界短劇。
01 Netflix版晉江霸總×替身啞妻，中國(guó)網(wǎng)文魅力席卷全球
別墅里爆發(fā)著一場(chǎng)風(fēng)暴。男主角猛地起身，一個(gè)箭步上前，迅速將妻子攬入懷中，用自己的背擋住了飛來的玻璃杯，只聽“哐當(dāng)”一聲，碎片四濺。他冷冷地看向身后的父母說道：“他們只要需要，孩子都能換掉?！睉阎械呐?，恰似受驚的小鹿，雙瞳圓睜，滿是驚恐與無(wú)措。
這一幕是近期熱播韓劇《現(xiàn)在撥打的電話》中的名場(chǎng)面。與此并列的還有男主角白司言（柳演錫飾）發(fā)現(xiàn)他以為是啞巴的妻子洪熙珠（蔡秀彬飾）實(shí)際上能夠說話后，驅(qū)車駛?cè)胍股拮拥募饨性谒X海中揮之不去。他腳下的油門時(shí)踩時(shí)放，車速隨之起伏，神情凝重而深邃，被觀眾稱贊為“摳書式霸總演技”。
《現(xiàn)在撥打的電話》的情節(jié)堪稱是晉江網(wǎng)文的集大成者，男女主的設(shè)定分別是是高干霸總和純情啞女，劇情涵蓋了契約婚姻、青梅竹馬的成長(zhǎng)背景，引入了替身文學(xué)的設(shè)定，并從先婚后愛逐步發(fā)展至雙向救贖的情感脈絡(luò)。
劇中，白司言是位典型的政壇精英，是最年輕的總統(tǒng)辦公室新聞發(fā)言人，同時(shí)也是下屆總統(tǒng)候選人的兒子。洪熙珠則是不受寵的報(bào)社集團(tuán)繼女，因心理障礙患上了失語(yǔ)癥，卻擁有出色的手語(yǔ)翻譯能力。白司言本應(yīng)與洪熙珠姐姐聯(lián)姻，但因?qū)Ψ教踊?，洪熙珠被迫替嫁，但男女主?shí)則是青梅竹馬的玩伴。此后洪熙珠被意外綁架，兩個(gè)人因這場(chǎng)意外逐漸敞開心扉，冰冷的契約被溫情取代，實(shí)現(xiàn)了情感的雙向救贖。
網(wǎng)友所感知到的“網(wǎng)文味”并非空穴來風(fēng)，《現(xiàn)在撥打的電話》本就改編自韓國(guó) Kakao Page 上的人氣網(wǎng)絡(luò)小說。
Kakao Page創(chuàng)立于2013年， 是韓國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)，擁有眾多熱門作品和大量的用戶群體。2013 年，騰訊通過其子公司 Sky Blue 向 Kakao Page 投資了 140 億韓元。目前，騰訊通過子公司 Skyblue（6.72%）和 TCH C（3.75%），持有 Kakao Page 10.47% 的股份。
現(xiàn)階段的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式幾乎完全承襲自中國(guó)。自2010年起，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)開始大規(guī)模推廣VIP付費(fèi)閱讀機(jī)制，借鑒中國(guó)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和IP改編經(jīng)驗(yàn)，并與CP公司（內(nèi)容提供商）合作，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家也開始嘗試多元化的創(chuàng)作和盈利模式，如參與征文活動(dòng)、直接投稿給平臺(tái)等。
韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材和風(fēng)格上也受到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，如武俠、奇幻、霸總言情等題材在韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中占據(jù)了重要地位。許多韓國(guó)知名網(wǎng)文都能看到中國(guó)網(wǎng)文的影子。
中國(guó)網(wǎng)文為制造爽感和反轉(zhuǎn)，常出現(xiàn)主角前期隱藏實(shí)力，后期驚艷眾人的扮豬吃虎情節(jié)。由宋仲基主演的《財(cái)閥家的小兒子》改編自韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家山景創(chuàng)作的 2017 年同名網(wǎng)絡(luò)小說，其中重生復(fù)仇、金手指等設(shè)定，扮豬吃虎、逆襲打臉的情節(jié)均體現(xiàn)出一股濃濃的“起點(diǎn)風(fēng)”。在《財(cái)閥家的小兒子》中，陳道俊考進(jìn)首爾大學(xué)法律系后，表面上對(duì)商戰(zhàn)絲毫不感興趣，裝作家族中的小透明，背地里卻成為一家大型投資公司的老板，暗中布局，把會(huì)長(zhǎng)的三個(gè)子女玩弄于股掌之間。
韓國(guó)網(wǎng)文《我獨(dú)自升級(jí)》的設(shè)定是中國(guó)經(jīng)典的升級(jí)文套路，在日韓廣受歡迎，帶動(dòng)漫畫、動(dòng)畫、影視等走熱，成為東亞火爆IP。
在中國(guó)早期的升級(jí)文套路中，主角往往起始于一個(gè)非常低微的地位,常見的是從練氣期、筑基期等一直到渡劫飛升等不同的修煉階段，每個(gè)階段都伴隨著實(shí)力的提升和新能力的獲取。
類似的，《我獨(dú)自升級(jí)》有一套完整的獵人等級(jí)體系，從 E 級(jí)到 S 級(jí)。主角程肖宇（ Sung Jin - woo）是一名實(shí)力最弱的 E 級(jí)獵人，在這個(gè)體系中逐步提升自己的實(shí)力。
在韓國(guó)國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái) Naver、Kakao Page 和 Moonpia 上，多部中文網(wǎng)絡(luò)小說下載量排名靠前，讀者人數(shù)穩(wěn)步增加?！皝y”的《全職法師》、“我會(huì)修空調(diào)”的《我有一座冒險(xiǎn)屋》、“晨星LL”的《學(xué)霸的黑科技系統(tǒng)》等在韓國(guó)取得人氣口碑雙豐收。
韓國(guó)學(xué)者崔宰溶提到，近年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說的韓語(yǔ)翻譯比較活躍，韓國(guó)出版社引介了很多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并形成了不小的粉絲群體。
02 長(zhǎng)視頻亞洲拓土，短劇歐美吸睛，中國(guó)網(wǎng)文是出海王牌嗎？
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事藝術(shù)，在亞洲多個(gè)國(guó)家的影視行業(yè)中逐漸顯現(xiàn)其影響力。
首度嘗試，往往從長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開始。2015 年，韓國(guó) SBS 電視臺(tái)購(gòu)買了《步步驚心》的改編權(quán)。2016年，由韓國(guó)三大娛樂公司之一的 YG 娛樂、芒果娛樂和美國(guó)環(huán)球影業(yè)等投資拍攝的韓版《步步驚心》開播。
2017年，《太子妃升職記》的原著小說在韓國(guó)出版，隨后在2018年，福斯傳媒集團(tuán)宣布與endeavor china合作制作韓版。2019年，泰國(guó)版電影《匆匆那年》在中泰同步上映。2020年，韓版《太子妃升職記》（《哲仁王后》）在韓國(guó)創(chuàng)下單集平均17.371%的高收視率。
2021年，泰國(guó)版《杉杉來吃》播出，由普提查·克瑟辛（Push）和李海娜（Aom）主演。2022年，韓國(guó)翻拍了《致我們單純的小美好》（《致美麗的我們》）。同年，韓國(guó)watcha平臺(tái)購(gòu)得《贅婿》的翻拍權(quán)。2024年，泰版《致我們單純的小美好》開播。日本teamjoy株式會(huì)社與北京海潤(rùn)影業(yè)合作的電影《gold boy》（《隱秘的角落》翻拍）在日本上映并獲好評(píng)。
在推動(dòng)作品翻拍出海的過程中，網(wǎng)文IP的吸引力是重要的核心驅(qū)動(dòng)力。以《太子妃升職記》為例，其獨(dú)特的中國(guó)文化韻味與創(chuàng)新的故事模式，如穿越元素與古代宮廷背景的結(jié)合，在韓國(guó)圖書市場(chǎng)中形成了一股差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),原著小說在韓國(guó)的出版為其后續(xù)的翻拍奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2021年，紫金陳的網(wǎng)文小說《壞小孩》由日本早川書房翻譯出版并在當(dāng)?shù)貢充N，促成了2024年電影《GOLD BOY》的翻拍。《Gold Boy》在日本最大影評(píng)網(wǎng)站 Filmarks 上獲評(píng) 4.2 分（5 分制）。
故事中，人物內(nèi)心的善惡掙扎、人性的微妙變化以及隱藏在表面之下的家庭與社會(huì)矛盾都被刻畫得入木三分。精彩的懸疑情節(jié)與對(duì)人性黑暗面的深刻剖析，正好契合了日本讀者對(duì)于此類作品的閱讀偏好。此外，該網(wǎng)文融合了許多現(xiàn)代社會(huì)元素，如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)青少年成長(zhǎng)的影響、家庭關(guān)系在物質(zhì)社會(huì)中的扭曲與重構(gòu)等，與日本正在面臨的社會(huì)問題存在一定的相似性，使得當(dāng)?shù)刈x者在閱讀過程中能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感與共鳴感。
相比之下，在歐美市場(chǎng)上，中國(guó)短劇正迅速崛起并占據(jù)了一席之地。
2022年11月到2024年11月期間，有超過100款短劇應(yīng)用在海外市場(chǎng)上活躍。排除三個(gè)月沒有下載數(shù)據(jù)的應(yīng)用后，82款海外短劇應(yīng)用在統(tǒng)計(jì)期內(nèi)累計(jì)下載量超過3.3億，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入超過5.5億美元((40億人民幣)。據(jù)娛樂資本論調(diào)查，到了2025年，全球華商主控的短劇平臺(tái)將突破20億美金，目前國(guó)內(nèi)的九州、點(diǎn)眾等頭部短劇平臺(tái)已將重心轉(zhuǎn)移至海外。
《億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》、《總裁契約妻》、《乖萌甜心帶球跑》等熱門短劇的名字乍看之下，與晉江文學(xué)網(wǎng)前十榜單上的作品并無(wú)二致。這些出海至歐美并斬獲高播放量的短劇，都鮮明地展示了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的敘事特色。其中，突破3億播放量的《億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》講述了女主角娜塔莉?yàn)榱私桢X給母親治病，不得不嫁給聲名狼藉的豪門私生子塞巴斯蒂安，卻發(fā)現(xiàn)他隱藏的另一面。這種“先婚后愛”“扮豬吃虎”的敘事手法，是中國(guó)網(wǎng)文中常見的反轉(zhuǎn)劇情。
在中國(guó)網(wǎng)文敘事的基礎(chǔ)上，熱門的短劇往往融入了歐美的文化偏好，特別是吸血鬼和狼人等超自然題材元素?！睹凶⒍ㄎ业慕砂柗ā穭?chuàng)造了每集超過3000萬(wàn)的播放記錄。該劇巧妙地融合了狼人元素和中國(guó)網(wǎng)文中常見的“霸道總裁”主題，構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的愛情故事，以其大膽的內(nèi)容創(chuàng)新、緊湊的劇情推進(jìn)和成熟的對(duì)話設(shè)計(jì)，讓觀眾沉浸其中，一口氣追完所有劇集。
短劇在國(guó)際市場(chǎng)的成功推廣，能否為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的出海提供更強(qiáng)大的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力？
03 上下游產(chǎn)業(yè)攜手推廣IP，短劇突破長(zhǎng)視頻出海桎梏
網(wǎng)文作為文學(xué)類IP擁有天然優(yōu)勢(shì)，處在產(chǎn)業(yè)鏈的最上游位置，是泛娛樂的核心來源，掌握著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。
據(jù)《2023年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到43.5億元，"出?！弊髌房偭考s為69.58萬(wàn)部(種)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已在不知不覺中同好萊塢電影、韓劇和日本動(dòng)漫一樣，成為“全球文化輸出的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。
《現(xiàn)在撥打的電話》的火爆讓人不禁疑問，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為長(zhǎng)視頻劇集的過程中，韓國(guó)為何總能借道中國(guó)網(wǎng)文的優(yōu)勢(shì)元素，成功影視化，并吸引全球觀眾的目光？
首先，全球聞名的韓劇工業(yè)在團(tuán)隊(duì)專業(yè)性和流程工業(yè)化方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。通過多年的實(shí)踐積累，韓劇在質(zhì)量上不斷提升，形成了高度專業(yè)的制作標(biāo)準(zhǔn)。從編劇到導(dǎo)演，再到演員及后期制作人員，各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)素質(zhì)和協(xié)作效率極高。
《現(xiàn)在撥打的電話》的質(zhì)感和表現(xiàn)力很大程度上歸功于其精湛的鏡頭語(yǔ)言。從城市大遠(yuǎn)景到車內(nèi)人物側(cè)臉的細(xì)膩轉(zhuǎn)換，再到男主下車時(shí)鞋部特寫的捕捉，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。特別是男主出場(chǎng)時(shí)的15個(gè)鏡頭，巧妙地從遠(yuǎn)景逐步推進(jìn)至近景，并最終定格于手部的特寫，恰到好處地展現(xiàn)了角色的魅力和故事的懸念。
在“氛圍感”維度上，社交媒體上有人對(duì)《現(xiàn)在撥打的電話》和《以愛為營(yíng)》中城市夜景的拍攝進(jìn)行了對(duì)比，認(rèn)為前者盡管拍攝條件有限，卻成功營(yíng)造出了一種豪華大都市的感覺，而《以愛為營(yíng)》卻被人吐槽是“蒼蠅視角”?！绊n劇拍的就很有小說里那種紙醉金迷、華燈初上的A市，中國(guó)又不是沒有這樣的夜景，為什么拍的還是跟鬧著玩似的?！?/p>
在網(wǎng)文改編的長(zhǎng)視頻作品中，演員的演技尤為重要。原著已經(jīng)積累了大量忠實(shí)讀者，他們對(duì)小說中細(xì)膩的情感有著深刻的認(rèn)識(shí)。如果演員的表演流于模式化的大開大合，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
飾演《現(xiàn)在撥打的電話》的男主的柳演錫，曾獲SBS演技大賞榮譽(yù)，以及青龍獎(jiǎng)、百想藝術(shù)大賞和大鐘獎(jiǎng)多項(xiàng)提名，被稱為“演技派下沉來演偶像劇”。在該劇中，他的演技成為了吸粉的重要利器，被評(píng)價(jià)為“真把小說里的形容詞都演出來了！”“憑入木三分的演技把瑪麗蘇文男主演出了靈魂”。
此外，在長(zhǎng)視頻內(nèi)容跨越國(guó)界、走向世界的過程中，播出平臺(tái)也是影響劇集全球影響力的關(guān)鍵因素之一。
《現(xiàn)在撥打的電話》在全球的火爆，Netflix 功不可沒。Netflix 以其高度全球化的運(yùn)營(yíng)模式，為該劇提供了廣闊的展示空間，無(wú)論是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，還是在亞洲、非洲等新興市場(chǎng)，觀眾都能輕松點(diǎn)擊觀看。同時(shí)，Netflix 與全球各地的媒體、社交平臺(tái)建立了廣泛的合作關(guān)系，通過這些渠道對(duì)《現(xiàn)在撥打的電話》進(jìn)行多維度的宣傳推廣，引發(fā)了全球觀眾的好奇心與追劇熱情。反觀我國(guó)的長(zhǎng)視頻劇集出海，平臺(tái)普及度的不足成為了制約的重要因素。
如今，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)文IP的承載方變成短劇，也許能夠突破長(zhǎng)視頻出海所面臨的困境和桎梏。
當(dāng)前，全球市場(chǎng)上用戶基數(shù)龐大的短劇平臺(tái)，例如ReelShort、DramaBox和Flex TV，主要由我國(guó)公司構(gòu)建。這些平臺(tái)的建立和發(fā)展，為我國(guó)短劇的國(guó)際化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了一個(gè)極為有利的出海環(huán)境。憑借平臺(tái)廣泛的用戶覆蓋和高效的分發(fā)能力，我國(guó)短劇得以更便捷地觸及全球觀眾。
由于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)短劇生產(chǎn)體系相較于其他國(guó)家更為成熟和完善，使得網(wǎng)文IP及其上下游產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更緊密的協(xié)同合作。網(wǎng)文作為IP的源頭，提供豐富的故事內(nèi)容和龐大的粉絲基礎(chǔ)，短劇擁有敏捷快速的制作團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的傳播渠道，各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠提高 IP 開發(fā)和推廣的效率和質(zhì)量，形成一個(gè)良性循環(huán)，使 IP 在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持活力和商業(yè)價(jià)值。
《現(xiàn)在撥打的電話》的成功不僅彰顯了韓國(guó)在借鑒網(wǎng)文改編長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的專業(yè)能力，也為中國(guó)文化的出海之路提供了寶貴的啟示。
目前，娛樂資本論相信中國(guó)文化能借助短劇等新興形式，進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，只要不遇到黑天鵝般的事件，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的獨(dú)特魅力一定能在全球范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播和認(rèn)可。