正在閱讀:

滑雪服卷入“低價(jià)踩踏”

掃一掃下載界面新聞APP

滑雪服卷入“低價(jià)踩踏”

Zara們爭(zhēng)做始祖鳥平替,白牌卻把價(jià)格打到百元。

圖片來源:界面圖庫(kù)

文 | 時(shí)代周報(bào)

入冬以來,冰雪運(yùn)動(dòng)升溫,選購(gòu)合適滑雪服與相關(guān)裝備成為熱門話題。

在小紅書等社交平臺(tái)上,“如何低價(jià)選購(gòu)滑雪服”“‘鳥家’(即始祖鳥)滑雪服平替攻略”“摳搜滑雪大法”等話題熱度頗高。與過去不同,滑雪不再只是“富人游戲”,滑雪裝備在大眾市場(chǎng)的消費(fèi)熱度也在走高。

巨大的市場(chǎng)蛋糕面前,時(shí)尚品牌們紛紛跨界,試圖從中分一杯羹。

近日,快時(shí)尚品牌Zara全球同時(shí)發(fā)布2024年全新滑雪系列服飾,這也是其第二年布局滑雪戶外服飾領(lǐng)域。而早在一個(gè)月前,H&M集團(tuán)也宣布上新2024滑雪系列;優(yōu)衣庫(kù)也與瑞典滑雪協(xié)會(huì)達(dá)成長(zhǎng)期合作,備賽2026年冬奧會(huì)。

上述品牌“盯上”滑雪生意,并非朝夕。以H&M為例,早在2015 年,H&M便推出首批基本款滑雪裝備;2023年,其旗下的時(shí)尚輕運(yùn)動(dòng)系列子品牌“H&M Move”開始涉足滑雪服市場(chǎng),并推出全新滑雪服系列產(chǎn)品。

不同于長(zhǎng)期布局中高端路線的專業(yè)戶外品牌,在滑雪服賽道上,快時(shí)尚品牌們走平價(jià)路線,將價(jià)格打到“千元”水平。

然而,由于滑雪服使用場(chǎng)景多為戶外雪地,相較于普通服飾而言,其在使用壽命、保護(hù)性能上的要求更高,而快時(shí)尚品牌的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品更新迭代速度,保暖、防水、耐磨等功能性、專業(yè)性方面往往是短板。

此外,盡管被稱為“始祖鳥平替”,Zara們?cè)趦r(jià)格上仍打不過百元甚至以下的滑雪服品牌??鞎r(shí)尚品牌想要在這場(chǎng)“雪地拉鋸戰(zhàn)”中穩(wěn)住腳步,仍需要再下一番苦功。

Zara們成萬(wàn)元“鳥家”平替

與往年相比,快時(shí)尚品牌今年的滑雪服產(chǎn)品更為豐富,對(duì)滑雪市場(chǎng)的覆蓋也更加全面。

具體來看,Zara的“ZARA SKI滑雪系列”有所升級(jí),其滑雪羽絨服在羽絨填充、保暖效力、防風(fēng)防水上都有所提升;H&M推出的滑雪服、滑雪褲等產(chǎn)品中提供了更完善的分層系統(tǒng)。

加入多元色調(diào)與時(shí)尚元素,放大自身優(yōu)勢(shì),是快時(shí)尚品牌在與專業(yè)滑雪服品牌競(jìng)爭(zhēng)中打出的“差異化”牌。

以ZARA為例,其在今年部分滑雪服產(chǎn)品上融入亮面花紋設(shè)計(jì)。在其滑雪系列上新一周的時(shí)間里,“抓絨外套”“喇叭褲”等相關(guān)產(chǎn)品都出現(xiàn)即將售罄或已經(jīng)售罄的情況。

相比起專注中高端路線的專業(yè)戶外品牌,快時(shí)尚品牌們最大優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格,低價(jià)、平民的路線,也能避免與前者正面交鋒。

來自H&M天貓官方旗艦店的資料顯示,其正在售賣的兩款滑雪服定價(jià)均在1200元以下。而最新一季ZARA滑雪系列產(chǎn)品定價(jià)在250~1900元之間,其中,一款“短款滑雪羽絨服”價(jià)格為1499元。

相比之下,中高端戶外品牌相近性能與材質(zhì)的滑雪服價(jià)格更高。據(jù)天貓官方旗艦店,博格納單件滑雪服最高可達(dá)25000元;始祖鳥價(jià)格最高的一款滑雪羽絨夾克售價(jià)10000元;凱樂石、樂飛葉在店中售賣的滑雪服最高亦達(dá)5600元、3597元。

Zara們與專業(yè)品牌搶滑雪服市場(chǎng),與大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)青睞度日盛不無(wú)關(guān)系。

《2023-2024年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,冬奧年后消費(fèi)者的滑雪熱情絲毫不減,去年雪季,中國(guó)滑雪人次突破2300萬(wàn),度假型滑雪場(chǎng)人氣飆升,同比增長(zhǎng)52%;據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù),自11月以來,“滑雪”這一關(guān)鍵詞在抖音的綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。

這也進(jìn)一步帶動(dòng)滑雪服的銷量。

時(shí)代周報(bào)記者從唯品會(huì)方面獲悉,今年以來,滑雪服、滑雪眼鏡、滑雪手套等滑雪穿戴設(shè)備銷量迅速增長(zhǎng)。以滑雪服為例,10月下旬至今,其銷量同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù),今年“雙11”以來,抖音電商滑雪裝備熱銷,僅在10月8日~12月4日時(shí)段,平臺(tái)滑雪裝備及服飾日均成交額同比去年增長(zhǎng)超60%。

這也反映在專注做滑雪服飾的戶外品牌業(yè)績(jī)上。

今年上半年,安踏旗下的專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)服飾品牌迪桑特所在的其他品牌板塊,獲得同比超 40% 的高增長(zhǎng);第三季度,該板塊零售額同比錄得45%~50%的增長(zhǎng)。今年第三季度,始祖鳥所在的亞瑪芬戶外功能性服飾板塊收入同比增長(zhǎng)34%,助力集團(tuán)扭虧。

“大眾消費(fèi)者參與到滑雪運(yùn)動(dòng)的人群越來越多,自然對(duì)這一細(xì)分場(chǎng)景的穿著有需求。快時(shí)尚品牌們的主要消費(fèi)人群以年輕人為主,這類人群是滑雪運(yùn)動(dòng)的重要參與者。”零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

百元滑雪服也在正面剛

快時(shí)尚品牌們的入局,也讓滑雪服這一小眾賽道變得更加時(shí)尚。但作為專業(yè)服飾,滑雪服的功能性、服飾壽命、專業(yè)性是比時(shí)尚設(shè)計(jì)更為剛需的存在。

這就意味著,滑雪服在面料與做工上要求更為嚴(yán)格與精細(xì)。但以平價(jià)為主要賣點(diǎn)的快時(shí)尚品牌,在需投入更高成本的面料方面,資源分配往往受限。而專業(yè)戶外品牌則在這一方面更有優(yōu)勢(shì)。

此外,盡管今年快時(shí)尚品牌在滑雪服飾上加大了力度,但由于入局時(shí)間較短,且并非專攻于此,它們與長(zhǎng)期深耕滑雪市場(chǎng)的戶外品牌相比,種類仍然較少。

時(shí)代周報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),在淘天平臺(tái)上,博格納、迪桑特、凱樂石等品牌在售的滑雪服普遍超20款;可供對(duì)比的是,H&M在微信小程序商城與淘寶官方旗艦店上出售的滑雪服分別僅1款與2款。

而快時(shí)尚品牌滑雪服的“業(yè)余”,還體現(xiàn)在服飾壽命上。

一般來說,單個(gè)雪季滑雪次數(shù)在5~10次左右,滑雪服的磨損相對(duì)較小,壽命可能會(huì)延長(zhǎng)至 3~5年,甚至更久。但在小紅書、知乎平臺(tái)上,有消費(fèi)者在滑雪服相關(guān)的內(nèi)容下反饋快時(shí)尚品牌的滑雪服“做工粗糙”“不耐穿”“半個(gè)月不到就開始脫線”。此外,“不夠輕盈,太重”“好看不耐穿”等也是不少用戶對(duì)快時(shí)尚品牌滑雪服的評(píng)價(jià)。

在馬崗看來,快時(shí)尚品牌的思維是引導(dǎo)消費(fèi)理念從耐用向快消轉(zhuǎn)變,在產(chǎn)品的品質(zhì)上,會(huì)在時(shí)尚性和耐用性之間找平衡,這必然會(huì)流失部分消費(fèi)者。

快時(shí)尚品牌們顯然也注意到了這一點(diǎn),紛紛在面料與技術(shù)上發(fā)力。比如,H&M與Zara都采用了RECCO?反光技術(shù),可幫助救援隊(duì)找到穿戴者,提高搜救存活率,并將防水1000毫米、防風(fēng)透氣等功能融入滑雪服中。

要縮短與戶外品牌的距離,Zara們還要走很長(zhǎng)的路,而其一直主打的低價(jià)優(yōu)勢(shì),也正面臨著新銳品牌與白牌們的搶奪。

今年11月,靠防曬衣起家的蕉下發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告。目前,在天貓官方旗艦店,蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價(jià)格段在600元至1000元之間,折扣后的售價(jià)則集中在600元。

在某電商平臺(tái)上,唐獅集團(tuán)旗下DESSO品牌一件原價(jià)99元防水沖鋒衣,拼單及券后價(jià)不超過40元,已售出近萬(wàn)件;啄木鳥品牌滑雪服外套不超過90元、全套不超過130元,全店拼單已超百萬(wàn)單。

時(shí)代周報(bào)記者在該電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),一款標(biāo)價(jià)為108元的滑雪服白牌,已經(jīng)銷售超4萬(wàn)件??晒?duì)比的是,在另一電商平臺(tái)的官方旗艦店內(nèi),Zara的滑雪服加購(gòu)人數(shù)普遍在1000人以下;H&M的滑雪服目前僅售2件。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

Inditex集團(tuán)

3.6k
  • TOPBRAND | Pure Pet Food獲融資;On擴(kuò)張實(shí)體網(wǎng)絡(luò);貝玲妃將回歸中國(guó)市場(chǎng);Courrèges任命首席執(zhí)行官
  • Zara姐妹品牌Oysho將關(guān)閉天貓旗艦店

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

滑雪服卷入“低價(jià)踩踏”

Zara們爭(zhēng)做始祖鳥平替,白牌卻把價(jià)格打到百元。

圖片來源:界面圖庫(kù)

文 | 時(shí)代周報(bào)

入冬以來,冰雪運(yùn)動(dòng)升溫,選購(gòu)合適滑雪服與相關(guān)裝備成為熱門話題。

在小紅書等社交平臺(tái)上,“如何低價(jià)選購(gòu)滑雪服”“‘鳥家’(即始祖鳥)滑雪服平替攻略”“摳搜滑雪大法”等話題熱度頗高。與過去不同,滑雪不再只是“富人游戲”,滑雪裝備在大眾市場(chǎng)的消費(fèi)熱度也在走高。

巨大的市場(chǎng)蛋糕面前,時(shí)尚品牌們紛紛跨界,試圖從中分一杯羹。

近日,快時(shí)尚品牌Zara全球同時(shí)發(fā)布2024年全新滑雪系列服飾,這也是其第二年布局滑雪戶外服飾領(lǐng)域。而早在一個(gè)月前,H&M集團(tuán)也宣布上新2024滑雪系列;優(yōu)衣庫(kù)也與瑞典滑雪協(xié)會(huì)達(dá)成長(zhǎng)期合作,備賽2026年冬奧會(huì)。

上述品牌“盯上”滑雪生意,并非朝夕。以H&M為例,早在2015 年,H&M便推出首批基本款滑雪裝備;2023年,其旗下的時(shí)尚輕運(yùn)動(dòng)系列子品牌“H&M Move”開始涉足滑雪服市場(chǎng),并推出全新滑雪服系列產(chǎn)品。

不同于長(zhǎng)期布局中高端路線的專業(yè)戶外品牌,在滑雪服賽道上,快時(shí)尚品牌們走平價(jià)路線,將價(jià)格打到“千元”水平。

然而,由于滑雪服使用場(chǎng)景多為戶外雪地,相較于普通服飾而言,其在使用壽命、保護(hù)性能上的要求更高,而快時(shí)尚品牌的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品更新迭代速度,保暖、防水、耐磨等功能性、專業(yè)性方面往往是短板。

此外,盡管被稱為“始祖鳥平替”,Zara們?cè)趦r(jià)格上仍打不過百元甚至以下的滑雪服品牌??鞎r(shí)尚品牌想要在這場(chǎng)“雪地拉鋸戰(zhàn)”中穩(wěn)住腳步,仍需要再下一番苦功。

Zara們成萬(wàn)元“鳥家”平替

與往年相比,快時(shí)尚品牌今年的滑雪服產(chǎn)品更為豐富,對(duì)滑雪市場(chǎng)的覆蓋也更加全面。

具體來看,Zara的“ZARA SKI滑雪系列”有所升級(jí),其滑雪羽絨服在羽絨填充、保暖效力、防風(fēng)防水上都有所提升;H&M推出的滑雪服、滑雪褲等產(chǎn)品中提供了更完善的分層系統(tǒng)。

加入多元色調(diào)與時(shí)尚元素,放大自身優(yōu)勢(shì),是快時(shí)尚品牌在與專業(yè)滑雪服品牌競(jìng)爭(zhēng)中打出的“差異化”牌。

以ZARA為例,其在今年部分滑雪服產(chǎn)品上融入亮面花紋設(shè)計(jì)。在其滑雪系列上新一周的時(shí)間里,“抓絨外套”“喇叭褲”等相關(guān)產(chǎn)品都出現(xiàn)即將售罄或已經(jīng)售罄的情況。

相比起專注中高端路線的專業(yè)戶外品牌,快時(shí)尚品牌們最大優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格,低價(jià)、平民的路線,也能避免與前者正面交鋒。

來自H&M天貓官方旗艦店的資料顯示,其正在售賣的兩款滑雪服定價(jià)均在1200元以下。而最新一季ZARA滑雪系列產(chǎn)品定價(jià)在250~1900元之間,其中,一款“短款滑雪羽絨服”價(jià)格為1499元。

相比之下,中高端戶外品牌相近性能與材質(zhì)的滑雪服價(jià)格更高。據(jù)天貓官方旗艦店,博格納單件滑雪服最高可達(dá)25000元;始祖鳥價(jià)格最高的一款滑雪羽絨夾克售價(jià)10000元;凱樂石、樂飛葉在店中售賣的滑雪服最高亦達(dá)5600元、3597元。

Zara們與專業(yè)品牌搶滑雪服市場(chǎng),與大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)青睞度日盛不無(wú)關(guān)系。

《2023-2024年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示,冬奧年后消費(fèi)者的滑雪熱情絲毫不減,去年雪季,中國(guó)滑雪人次突破2300萬(wàn),度假型滑雪場(chǎng)人氣飆升,同比增長(zhǎng)52%;據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù),自11月以來,“滑雪”這一關(guān)鍵詞在抖音的綜合熱度指數(shù)環(huán)比提升超80%。

這也進(jìn)一步帶動(dòng)滑雪服的銷量。

時(shí)代周報(bào)記者從唯品會(huì)方面獲悉,今年以來,滑雪服、滑雪眼鏡、滑雪手套等滑雪穿戴設(shè)備銷量迅速增長(zhǎng)。以滑雪服為例,10月下旬至今,其銷量同比增長(zhǎng)兩位數(shù)。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù),今年“雙11”以來,抖音電商滑雪裝備熱銷,僅在10月8日~12月4日時(shí)段,平臺(tái)滑雪裝備及服飾日均成交額同比去年增長(zhǎng)超60%。

這也反映在專注做滑雪服飾的戶外品牌業(yè)績(jī)上。

今年上半年,安踏旗下的專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)服飾品牌迪桑特所在的其他品牌板塊,獲得同比超 40% 的高增長(zhǎng);第三季度,該板塊零售額同比錄得45%~50%的增長(zhǎng)。今年第三季度,始祖鳥所在的亞瑪芬戶外功能性服飾板塊收入同比增長(zhǎng)34%,助力集團(tuán)扭虧。

“大眾消費(fèi)者參與到滑雪運(yùn)動(dòng)的人群越來越多,自然對(duì)這一細(xì)分場(chǎng)景的穿著有需求??鞎r(shí)尚品牌們的主要消費(fèi)人群以年輕人為主,這類人群是滑雪運(yùn)動(dòng)的重要參與者。”零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

百元滑雪服也在正面剛

快時(shí)尚品牌們的入局,也讓滑雪服這一小眾賽道變得更加時(shí)尚。但作為專業(yè)服飾,滑雪服的功能性、服飾壽命、專業(yè)性是比時(shí)尚設(shè)計(jì)更為剛需的存在。

這就意味著,滑雪服在面料與做工上要求更為嚴(yán)格與精細(xì)。但以平價(jià)為主要賣點(diǎn)的快時(shí)尚品牌,在需投入更高成本的面料方面,資源分配往往受限。而專業(yè)戶外品牌則在這一方面更有優(yōu)勢(shì)。

此外,盡管今年快時(shí)尚品牌在滑雪服飾上加大了力度,但由于入局時(shí)間較短,且并非專攻于此,它們與長(zhǎng)期深耕滑雪市場(chǎng)的戶外品牌相比,種類仍然較少。

時(shí)代周報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),在淘天平臺(tái)上,博格納、迪桑特、凱樂石等品牌在售的滑雪服普遍超20款;可供對(duì)比的是,H&M在微信小程序商城與淘寶官方旗艦店上出售的滑雪服分別僅1款與2款。

而快時(shí)尚品牌滑雪服的“業(yè)余”,還體現(xiàn)在服飾壽命上。

一般來說,單個(gè)雪季滑雪次數(shù)在5~10次左右,滑雪服的磨損相對(duì)較小,壽命可能會(huì)延長(zhǎng)至 3~5年,甚至更久。但在小紅書、知乎平臺(tái)上,有消費(fèi)者在滑雪服相關(guān)的內(nèi)容下反饋快時(shí)尚品牌的滑雪服“做工粗糙”“不耐穿”“半個(gè)月不到就開始脫線”。此外,“不夠輕盈,太重”“好看不耐穿”等也是不少用戶對(duì)快時(shí)尚品牌滑雪服的評(píng)價(jià)。

在馬崗看來,快時(shí)尚品牌的思維是引導(dǎo)消費(fèi)理念從耐用向快消轉(zhuǎn)變,在產(chǎn)品的品質(zhì)上,會(huì)在時(shí)尚性和耐用性之間找平衡,這必然會(huì)流失部分消費(fèi)者。

快時(shí)尚品牌們顯然也注意到了這一點(diǎn),紛紛在面料與技術(shù)上發(fā)力。比如,H&M與Zara都采用了RECCO?反光技術(shù),可幫助救援隊(duì)找到穿戴者,提高搜救存活率,并將防水1000毫米、防風(fēng)透氣等功能融入滑雪服中。

要縮短與戶外品牌的距離,Zara們還要走很長(zhǎng)的路,而其一直主打的低價(jià)優(yōu)勢(shì),也正面臨著新銳品牌與白牌們的搶奪。

今年11月,靠防曬衣起家的蕉下發(fā)布由品牌代言人周杰倫和楊冪拍攝的滑雪服廣告。目前,在天貓官方旗艦店,蕉下滑雪服和滑雪褲折扣前的價(jià)格段在600元至1000元之間,折扣后的售價(jià)則集中在600元。

在某電商平臺(tái)上,唐獅集團(tuán)旗下DESSO品牌一件原價(jià)99元防水沖鋒衣,拼單及券后價(jià)不超過40元,已售出近萬(wàn)件;啄木鳥品牌滑雪服外套不超過90元、全套不超過130元,全店拼單已超百萬(wàn)單。

時(shí)代周報(bào)記者在該電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),一款標(biāo)價(jià)為108元的滑雪服白牌,已經(jīng)銷售超4萬(wàn)件。可供對(duì)比的是,在另一電商平臺(tái)的官方旗艦店內(nèi),Zara的滑雪服加購(gòu)人數(shù)普遍在1000人以下;H&M的滑雪服目前僅售2件。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。