文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
AI眼鏡可謂是目前最火爆的AI硬件，“引爆者”正是Ray-Ban Meta，一個(gè)扎克伯格無(wú)心插柳柳成蔭的產(chǎn)物。
只要說(shuō)一句“Hey Meta”，就可以與Meta AI對(duì)話，可翻譯、可識(shí)別、可拍照，再加上299美元的“親民”售價(jià)，直接風(fēng)靡全球。
據(jù)The Verge（美國(guó)科技媒體網(wǎng)站），截至2024年5月，Ray-Ban Meta銷量超100萬(wàn)臺(tái)，年出貨量預(yù)期超200萬(wàn)臺(tái)。EssilorLuxottica（全球領(lǐng)先眼鏡制造商）還在2024年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，Ray-Ban Meta在歐洲、中東和非洲地區(qū)60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產(chǎn)品。
穿戴式智能設(shè)備并不是什么新鮮概念，此前業(yè)界發(fā)力的方向是XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱），但苦戰(zhàn)多年未有捷報(bào)。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO進(jìn)行大裁員；微軟解散僅成立4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)；而目前Meta的元宇宙業(yè)務(wù)每個(gè)季度仍在虧損數(shù)十億美元??單純依賴XR技術(shù)路線顯然難以支撐企業(yè)的盈利需求，Ray-Ban Meta的爆火讓眾人意識(shí)到，AI智能眼鏡倒是可作切入市場(chǎng)的突破口。
于是，這股熱潮從海外直卷國(guó)內(nèi)。從今年4月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大廠商陸續(xù)發(fā)布/發(fā)售了AI眼鏡：4月，AR品牌“李未可”發(fā)布了AI智能眼鏡Meta Lens Chat；8月，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了界環(huán)AI音頻眼鏡；同月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與博士眼鏡成立合資公司，首款產(chǎn)品預(yù)計(jì)年底發(fā)布；11月，百度和Rokid陸續(xù)發(fā)布了搭載AI的智能眼鏡......
DoNews整理發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的AI眼鏡大軍可以歸為四類，分別是消費(fèi)電子企業(yè)（華為、小米）、互聯(lián)網(wǎng)大廠（百度、字節(jié)）、AR眼鏡廠商（Rokid、李未可科技）以及傳統(tǒng)眼鏡廠商（博士眼鏡、BOLON）。
DoNews據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理
IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲向DoNews表示，這幾類玩家各自都具有一定優(yōu)勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)廠商擅長(zhǎng)大模型和軟件應(yīng)用生態(tài)，大型智能硬件廠商有成熟豐富的硬件定義以及完整的系統(tǒng)和硬件生態(tài)，科技創(chuàng)業(yè)廠商更加專注頭戴設(shè)備或可穿戴設(shè)備的場(chǎng)景深耕，傳統(tǒng)眼鏡廠商在渠道上更加貼合眼鏡受眾?！?/p>
面對(duì)AI眼鏡的火熱，有人認(rèn)為市場(chǎng)拐點(diǎn)已到并快速上了桌牌，但也有人心懷疑慮。誰(shuí)都無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)，只是，也沒(méi)人愿意放棄。
01、“AI”更比“AR”強(qiáng)
AI眼鏡帶來(lái)的不止熱潮，還有給競(jìng)品賽道的寒意。維深信息發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2024年三季度全球AR銷量為10.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%，是AR眼鏡近幾年第一次出現(xiàn)銷量同比下滑。
顯而易見(jiàn)，AI智能眼鏡的崛起悄然分走AR市場(chǎng)的“蛋糕”。
目前在智能眼鏡這條賽道，AR眼鏡和AI眼鏡是最受矚目的兩大類別，兩者的主要差異在于核心技術(shù)的側(cè)重上。
AR眼鏡主要依賴的是光學(xué)顯示技術(shù)和空間感知技術(shù)，以接入三方大模型集成AI技術(shù)的應(yīng)用。這類眼鏡的優(yōu)勢(shì)是有顯示能力，但重量和成本都會(huì)有明顯增加。例如，不少AR眼鏡為了實(shí)現(xiàn)拍攝、感知現(xiàn)實(shí)、眼動(dòng)追蹤等功能用途，至少需要5-7個(gè)左右的攝像頭，如Meta Orion的核心亮點(diǎn)之一就是有7顆攝像頭。
更高的硬件配置意味著更高的成本投入。據(jù)悉，Meta Orion每副眼鏡的生產(chǎn)成本大約1萬(wàn)美元，被稱作“史上最貴AR眼鏡”。Meta計(jì)劃生產(chǎn)約1000臺(tái)Orion，相當(dāng)于要投入1000萬(wàn)美元。
而AI眼鏡本身并不具備近眼顯示功能，但會(huì)側(cè)重于利用AI增強(qiáng)語(yǔ)音交互功能。生成式AI的發(fā)展推動(dòng)了大模型的進(jìn)化，當(dāng)下顯然是發(fā)力AI眼鏡的好時(shí)機(jī)。
更為關(guān)鍵的是，拋開(kāi)光學(xué)顯示模組，AI眼鏡本身不僅可以實(shí)現(xiàn)更輕薄的設(shè)計(jì)，同時(shí)還能降低成本，在現(xiàn)階段能夠快速落地。
在潘雪菲看來(lái)，AI眼鏡賽道火熱的背后，主要有三方面的因素共同作用。一是得益于Ray-Ban Meta的成功給到市場(chǎng)信心和路徑驗(yàn)證，二是來(lái)自技術(shù)或者供應(yīng)鏈的成熟，三是處于AI大模型風(fēng)口之上。
“2023年下半年發(fā)布的高通AR 1平臺(tái)，不僅為像素畫(huà)質(zhì)提升和連接穩(wěn)定提供保障，也讓行業(yè)進(jìn)入有一定標(biāo)準(zhǔn)化，門(mén)檻一定程度降低，而AI大模型也給到產(chǎn)品更多AI賣點(diǎn)。另外，相比于需要帶有顯示功能的AR眼鏡，不帶顯示功能的智能眼鏡從成本和技術(shù)上相對(duì)低一些?！?/p>
「AR眼鏡AI化」已成業(yè)內(nèi)的發(fā)展共識(shí)，只待國(guó)內(nèi)出現(xiàn)第一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
02、渠道擁抱“老大哥”
AI眼鏡這條賽道目前雖然熱鬧，但實(shí)現(xiàn)交付的廠商較少，線下鋪貨率也不及預(yù)期，其他廠商雖然發(fā)布了產(chǎn)品，但大都推遲到了明年交付
DoNews隨機(jī)走訪了一家消費(fèi)電子企業(yè)門(mén)店，該門(mén)店卻沒(méi)有已發(fā)布的AI眼鏡產(chǎn)品。店員告訴我們，該產(chǎn)品鋪貨量不多，“如果需要您可以線上購(gòu)買(mǎi)，也可以去別的門(mén)店看看?！?/p>
這也是目前行業(yè)的一大問(wèn)題——尚未解決產(chǎn)品到消費(fèi)者的“最后一公里”。關(guān)于這一點(diǎn)，Meta和雷朋做出了很好的示范。
雷朋眼鏡作為一個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的文化符號(hào)，在受眾感召力上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。此外，雷朋在美國(guó)的直營(yíng)店有200多家，再加上大量非直營(yíng)的認(rèn)證商店及優(yōu)質(zhì)認(rèn)證商店也有銷售Ray-Ban Meta的資格，如此高的門(mén)店滲透率，讓潛在消費(fèi)者有了更多線下體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。
規(guī)模化的傳統(tǒng)眼鏡品牌，無(wú)論是線下渠道鋪設(shè)、品牌知名度、產(chǎn)品形態(tài)以及消費(fèi)者心理偏好，都經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證。Meta看中的，正是雷朋已經(jīng)成熟的銷售渠道與品牌價(jià)值。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也體現(xiàn)出這一趨勢(shì)：擁抱傳統(tǒng)眼鏡廠商。據(jù)官方披露，截至2024年10月21日，博士眼鏡已與星紀(jì)魅族、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、李未可、Rokid、華為等品牌開(kāi)展了緊密合作；在Rokid的新品官宣海報(bào)上，BOLON眼鏡位列合作伙伴名單中，雙方應(yīng)該會(huì)展開(kāi)一系列合作。
比如在嘗試通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)李未可旗下產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)需定制近視、散光等鏡片，要購(gòu)買(mǎi)LAWK Mata Lens Chat AI眼鏡。而 Mata Lens Chat AI眼鏡可在全國(guó)大多數(shù)博士眼鏡門(mén)店進(jìn)行鏡片的定制，若所在城市沒(méi)有相關(guān)門(mén)店，也可通過(guò)任意一家眼鏡店完成后期的換片。
總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)智能眼鏡市場(chǎng)正在“抄”Meta和雷朋的作業(yè)，讓技術(shù)公司去主導(dǎo)AI，眼鏡的視光、外觀時(shí)尚度、門(mén)店售后則交給傳統(tǒng)品牌，這樣的合作都給雙方不小的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
03、是否還會(huì)有泡沫？
有媒體統(tǒng)計(jì)，最密集時(shí)，國(guó)內(nèi)外僅10天就發(fā)布了18副AI眼鏡。目前已公開(kāi)、被披露入局AI眼鏡的廠商高達(dá)36家（含海外），產(chǎn)品數(shù)量預(yù)計(jì)50+。
Ray-Ban Meta的成功顯然激勵(lì)了眾多廠商，但機(jī)會(huì)往往和風(fēng)險(xiǎn)并存。脈脈上某AR眼鏡商的從業(yè)者就表達(dá)了自己的擔(dān)憂，公司跟風(fēng)頻繁換賽道，業(yè)務(wù)起不來(lái)就轉(zhuǎn)頭去做其他，沒(méi)有技術(shù)積累的情況下，要如何打動(dòng)用戶？
此外，Ray-Ban Meta的成功，究竟是「眼鏡」的成功還是「AI」的成功？回到那個(gè)老生常談的問(wèn)題：人們到底拿你來(lái)干什么？
據(jù)媒體報(bào)道，Youtube上對(duì)于這款產(chǎn)品的褒獎(jiǎng)大多都集中在視頻功能，更重要的地方還在于傳媒的加成——拍攝的成品能一鍵絲滑發(fā)布在Facebook、Instagram上，這一點(diǎn)吸引了更多用戶嘗鮮。
可以看到，Ray-Ban Meta并不是依靠AI功能取勝的，或者說(shuō)AI帶來(lái)的分量沒(méi)有那么重要。盡管AI眼鏡遍地開(kāi)花，各家都在宣傳自己的交互能力，但在產(chǎn)品功能和細(xì)分場(chǎng)景上卻大同小異，均表現(xiàn)為基于AI的生成能力語(yǔ)音回答用戶的問(wèn)題。
「問(wèn)題」也正是出在這里：這是大模型終端的基本素養(yǎng)，實(shí)在談不上驚喜。
況且目前市面上能夠?qū)崿F(xiàn)的AI功能非常有限，無(wú)論是Rokid Glasses還是明年上市的小度智能眼鏡，都集合了第一視角拍攝、AI聊天、翻譯等功能，重復(fù)率極高。
換句話說(shuō)，目前AI眼鏡的功能已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)臨界點(diǎn)，除非有突破性的功能落地，否則很難進(jìn)一步勾起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。近年來(lái)PC、智能手機(jī)缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致全球出貨量的連續(xù)下滑，算是前車之鑒。
還有其他的「問(wèn)題」需要解決。首先是重量：AI眼鏡說(shuō)到底還是眼鏡，是否能滿足長(zhǎng)時(shí)間佩戴？
市面上一些產(chǎn)品如雷鳥(niǎo) X3、雷鳥(niǎo)Air 3，重量區(qū)間大概在60-80多克之間，小度AI眼鏡給到的是45克，Rokid Glasses的重量則為49克，算是目前國(guó)內(nèi)輕量化產(chǎn)品的代表。
雖說(shuō)減輕了整體重量，但依然和普通眼鏡存在較大差距。一般來(lái)講，一副輕質(zhì)的塑料框架眼鏡可能只有20-30克，金屬框架的眼鏡可能會(huì)重一些，大約在30-50克之間。參數(shù)間的微小差距，正是拉開(kāi)體驗(yàn)的關(guān)鍵。
AI眼鏡會(huì)侵犯用戶隱私也是很多人擔(dān)憂的。Google Glass失敗的原因有很多，隱私風(fēng)險(xiǎn)就是其中之一。雖然如今技術(shù)進(jìn)步飛速，但相似的事情仍在發(fā)生。
此前兩名哈佛大學(xué)生通過(guò)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)據(jù)工具的輔助下，Ray-Ban Meta可以輕易獲取擦肩而過(guò)的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號(hào)碼，甚至親屬信息，全程耗時(shí)僅需幾秒——僅靠大街上的偶遇，個(gè)人信息就能被提取，細(xì)思恐極。
潘雪菲向DoNews表示，“從產(chǎn)品角度看，AI眼鏡仍處于早期階段，盡管大部分產(chǎn)品普遍搭載AI、攝像頭、音頻功能，但在有限的空間做足算力、傳感器、續(xù)航和滿足多模態(tài)交互良好體驗(yàn)方面仍有較大提升空間。從市場(chǎng)角度看，AI眼鏡仍處于爆發(fā)初期，需要多家廠商參與將市場(chǎng)體量支撐起來(lái)?！?/p>
站在消費(fèi)者角度，目前的AI眼鏡大都是“期貨”，其可玩性、價(jià)格、舒適程度、時(shí)尚外觀、隱私安全等，都還處于迷霧之中?，F(xiàn)階段遠(yuǎn)未到AI眼鏡所謂的拐點(diǎn)，其能在國(guó)內(nèi)“撕開(kāi)”多大的市場(chǎng)也不得而知，我們需要更加務(wù)實(shí)、冷靜地看待它。