文 | 劉曠
進(jìn)入11月中下旬，智能手機(jī)圈再度熱鬧起來。包括華為、小米、OPPO、vivo等諸多手機(jī)廠商，都在陸續(xù)預(yù)熱發(fā)布新機(jī)，其中就包括華為Mate 70、小米R(shí)edmi K80、vivo的S20，IQOO Neo10等熱門新機(jī)，這些熱門新機(jī)的集中上市迅速吸引了全行業(yè)的目光。
而在諸多手機(jī)廠商集體發(fā)布新機(jī)的背后，是智能手機(jī)行業(yè)的“觸底反彈”。據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為6878萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)，顯然新一輪手機(jī)換機(jī)潮已在加速到來。
憋了三年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)終于回暖了
疫情以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于“頹勢(shì)”。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新預(yù)計(jì)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量為12億部，同比下降5%，為近10年來的最低水平。不過，好在進(jìn)入2024年以后，行業(yè)開始觸底回升，盼了三年的行業(yè)性“回暖”終于出現(xiàn)了。
首先，是銷售端“止跌企穩(wěn)”，庫存、換機(jī)周期均迎來逆轉(zhuǎn)，智能手機(jī)銷量出現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)前五大廠商中，vivo、華為和小米等廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，推動(dòng)了Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.8%，其中vivo同比增長(zhǎng)了21.5%，華為同比增長(zhǎng)了42%，小米同比增長(zhǎng)12.8%。從數(shù)據(jù)不難看出，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在總體上迎來了“恢復(fù)性增長(zhǎng)”。
從行業(yè)來看，這種積極變化得益于多方面的因素催化。一方面，經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)三年的“周期下行”，行業(yè)庫存過剩的問題得到了很好的消化，庫存周期大大縮短；另一方面，新產(chǎn)品、新技術(shù)的應(yīng)用，極大地激發(fā)了用戶的換機(jī)熱情提振了市場(chǎng)需求，尤其是在附加值較高的高端市場(chǎng)，智能手機(jī)的增長(zhǎng)尤為明顯。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球600美元以上手機(jī)出貨量前五廠商，均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中蘋果以62%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，三星以22%市場(chǎng)份額位居第二，華為以9%市場(chǎng)份額排名第三，小米和vivo分別以71%和39%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，位列第四和第五。
其次，在供應(yīng)端，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸成為撬動(dòng)高端市場(chǎng)的“最強(qiáng)鯰魚”，榮耀、vivo接連榮登“國(guó)內(nèi)新王”，小米實(shí)力攀升，手機(jī)供應(yīng)鏈技術(shù)加速更迭，促使國(guó)內(nèi)智能機(jī)加速“蝶變”。
從行業(yè)來看，過去四年雖然很多手機(jī)廠商均在沖擊高端，但蘋果一家獨(dú)大的地位，始終未能終結(jié)。去年下半年，華為攜Mate 60回歸高端市場(chǎng)之后，立刻成了沖擊高端市場(chǎng)的一只“鯰魚”，其市場(chǎng)份額在極短的時(shí)間之內(nèi)，就沖到了國(guó)內(nèi)前三的位置，成為國(guó)內(nèi)高端手機(jī)創(chuàng)新與突破的典范。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額方面，榮耀和vivo先后榮登國(guó)內(nèi)第一的寶座，小米則憑實(shí)力進(jìn)入全球前三的位置，影響力急劇攀升。
另外，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)鏈技術(shù)也在加速更迭，推動(dòng)智能手機(jī)的更新?lián)Q代。比如，在如今新發(fā)布的機(jī)型當(dāng)中，OLED面板幾乎已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)配置，且主要廠商如榮耀、華為等，均與國(guó)內(nèi)廠商保持密切合作，使國(guó)內(nèi)廠商的市場(chǎng)份額逐漸提升；在發(fā)布的折疊新機(jī)中，柔性蓋板上的超薄玻璃UTG的市場(chǎng)滲透率已逾九成，其他如攝像頭模組等元器件也在加速迭代，這些因素都加速了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的“蝶變”。
華為點(diǎn)火、友商跟隨，顛覆性“供給”成新方向
隨著各家手機(jī)廠商紛紛推動(dòng)技術(shù)突圍，包括AI大模型、折疊屏、衛(wèi)星通訊等各種軟硬件科技，正在加速智能手機(jī)向全新方向進(jìn)化。
一方面，從行業(yè)來看，目前行業(yè)圍繞直板機(jī)的各種比拼已到極致，正從小眾走向“大眾”的折疊屏，成為驅(qū)動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)的顛覆性“供給”方向。經(jīng)過多年發(fā)展，智能手機(jī)在性能、影像、屏幕、續(xù)航、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)登峰造極，真正可以稱之為“顛覆性供給”的是正在走向普及的折疊屏。作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)為數(shù)不多的增長(zhǎng)領(lǐng)域，這兩年折疊屏幾乎保持年均雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬部，同比增長(zhǎng)90.4%。IDC還預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)內(nèi)地折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬部，同比增長(zhǎng)53.2%，到2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。
據(jù)IDC報(bào)告，今年上半年，華為和榮耀兩大品牌的折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，成功從長(zhǎng)期領(lǐng)先者三星手中，奪取了顯著的市場(chǎng)份額。特別是在2024年第二季度，華為更是超越了三星，成為全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)折疊屏的老大，華為已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)橫屏折疊的市場(chǎng)冠軍，而華為的成功很大程度上，正得益于去年9月發(fā)布的Mate X5，該機(jī)型自上市之后，就連續(xù)多季度成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量冠軍。在此基礎(chǔ)上，今年11月新推出的Mate X6，繼續(xù)獲得了市場(chǎng)的熱捧。
不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)過幾年的市場(chǎng)驗(yàn)證，折疊屏作為智能手機(jī)的一個(gè)細(xì)分品類，已經(jīng)從“小眾”市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)，未來或?qū)⒂懈嗾郫B品類新機(jī)上市。
另一方面，各大應(yīng)用技術(shù)開始集中應(yīng)用，AI大模型、車機(jī)互聯(lián)等新技術(shù)，成為推動(dòng)智能手機(jī)增長(zhǎng)的重要引擎。相比以往的機(jī)型，這兩年國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，增加了很多全新的技術(shù)，不管是近兩年大火起來的AI大模型，亦或是車機(jī)互聯(lián)、衛(wèi)星通訊等技術(shù)，都成為了吸引消費(fèi)者換機(jī)的全新賣點(diǎn)。
AI會(huì)是下一個(gè)撬動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)的要素嗎？
而在目前推動(dòng)智能手機(jī)增長(zhǎng)的若干技術(shù)因素中，AI無疑是其中最重要的驅(qū)動(dòng)變量。從蘋果到華為，再到小米、榮耀、vivo、OPPO，幾乎所有主流的手機(jī)廠商，都將它作為了改變未來的戰(zhàn)略給予了高度重視。那么，AI會(huì)是下一個(gè)撬動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)的要素嗎？
從行業(yè)趨勢(shì)來看，端側(cè)AI正在加速演進(jìn)，AI手機(jī)在總體市場(chǎng)中的占比正在不斷上升。隨著硬件性能的提升和算法的優(yōu)化，端側(cè)AI正在逐漸成為移動(dòng)設(shè)備和智能設(shè)備中，不可或缺的一部分，推動(dòng)著個(gè)性化服務(wù)和智能交互的發(fā)展，同時(shí)，端側(cè)AI的快速發(fā)展也在倒逼端側(cè)硬件性能升級(jí)。
IDC預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)終端設(shè)備市場(chǎng)中，將有超過半數(shù)的設(shè)備在硬件層面具備針對(duì)AI計(jì)算任務(wù)的算力基礎(chǔ)，至2027年，這一比例將進(jìn)一步攀升至接近80%的水平。其中，2024年更是被公認(rèn)為是AI手機(jī)元年，當(dāng)前幾乎所有新發(fā)布旗艦新機(jī)和操作系統(tǒng)，都打出了“AI化”的旗號(hào)，市場(chǎng)上充斥著各種聲稱具備AI功能的手機(jī)和操作系統(tǒng)，各種新功能也都紛紛冠以“AI”之名。
盡管前景光明，但現(xiàn)實(shí)卻很骨感。很多所謂的“AI手機(jī)”，不過是通過開放接口，將第三方的大模型技術(shù)集成，到手機(jī)的具體應(yīng)用中，如照片編輯、語言翻譯、圖片消除等，但真正的AI手機(jī)所追求的，顯然絕不應(yīng)該僅限于這種“應(yīng)用層AI”的淺嘗輒止，而是涉足底層芯片、操作系統(tǒng)到應(yīng)用的深度重構(gòu)。但在當(dāng)下，這樣深度的“AI”創(chuàng)新，似乎仍只停留在少數(shù)手機(jī)廠商那里，就連蘋果的AI功能，到目前也還沒有得到用戶的全然接受，肯為之“買單”的人仍然是少數(shù)。
從這個(gè)角度來看，端側(cè)AI仍不過是大風(fēng)起于青萍之末，仍處于蓄勢(shì)待發(fā)的階段，遠(yuǎn)還沒有形成完全的生產(chǎn)力。
其次，隨著各大廠商的積極參與，AI手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)正在從早期的封閉走向開放，AI服務(wù)與手機(jī)應(yīng)用的界限日益模糊，多元共生、互聯(lián)互通的AI生態(tài)正在形成。從目前市場(chǎng)對(duì)AI手機(jī)的定義來看，主要分為兩派：一派認(rèn)為AI手機(jī)指的是側(cè)重AI服務(wù)，比如將智慧服務(wù)，將醫(yī)療、健康、生活、法律與金融等服務(wù)連接在一起；另一派則認(rèn)為，AI手機(jī)首先要求的是手機(jī)AI化，是讓手機(jī)更理解人的意圖，追求更自然、更符合直覺的交互，讓手機(jī)可以幫助人進(jìn)行決策，甚至直接幫助人執(zhí)行一些行為，比如訂餐、訂票、制定出游計(jì)劃等。
站在當(dāng)下來看，后一派的觀點(diǎn)似乎更被市場(chǎng)所接受，目前主流的手機(jī)廠商如華為、蘋果，都是這方面的實(shí)踐者。比如，蘋果在2017年發(fā)布的iPhone X搭載了具備神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的A11 Bionic芯片，實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別等AI功能，開啟了AI功能系統(tǒng)化集成階段。在這種思路指引之下，從芯片、系統(tǒng)再到應(yīng)用正在全面嵌入AI，一場(chǎng)更深層次的AI革命正在展開。
顯然從這個(gè)意義上來說，當(dāng)下的AI還處于初級(jí)階段，所謂的“AI手機(jī)”距離這種顛覆性的AI還為時(shí)尚早。至于AI手機(jī)能否成為一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，恐怕最終只能讓時(shí)間來給我們答案了。