界面新聞記者 | 張友發(fā)
賀歲檔進入最后的沖刺階段，不過今年的電影市場基本上大局已定。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月6日12時14分，2024年賀歲檔（11月22日—12月31日）檔期電影票房（含預售）突破10億。其中，《好東西》《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《勝券在握》暫列檔期票房前三位。
電影市場的些許回暖，為賀歲檔提供了更多可能性。剛過去的11月的票房為18.77億，同比去年11月的16.85億有所增長，這主要得益于《好東西》以黑馬之姿出現(xiàn)，雖然在月底上映，但仍然以3.4億的月票房位居當月票房第一，帶動了大量女性用戶進入影院。
相比疫情前，電影市場11月的表現(xiàn)仍然顯得十分疲軟。在2018年和2019年，其11月的票房分別是37.36億和35.96億，總量接近今年11月票房的兩倍。
在疫情前，引進片是填充這類冷檔期的主要力量，在2018年和2019年，《毒液》和《冰雪奇緣2》在11月分別收獲了17.4億和5.6億的月票房，也加熱了當月的電影市場。
但在今年，引進片表現(xiàn)不佳的沒有得到改善，這也造成了大檔期之外電影市場的疲軟。11月表現(xiàn)最好的引進片是仍在吃上一波IP紅利的《毒液：最后一舞》，票房為2.73億，此外大部分引進片票房都難以破億。
作為今年最后一個長檔期，賀歲檔的表現(xiàn)也決定了2024年的電影市場如何收尾。
今年的年度總票房在11月27日突破400億（含預售），而2023年達到這一數(shù)據(jù)的時間是8月18日，甚至受疫情影響的2021年，也在10月10日達到了400億，今年電影市場的低迷可見一斑，年票房突破500億已經(jīng)不太可能。
和去年相比，今年電影市場的大檔期表現(xiàn)更為疲軟，暑期檔、國慶檔等重要檔期的表現(xiàn)都遠不如去年，這反映出如今市場頭部作品的缺乏，無法滿足觀眾的節(jié)日觀影需求。
觀影習慣的中斷與消失，則是行業(yè)面臨的更大挑戰(zhàn)。中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年人均觀影頻次為2.20次，低于2023年的2.58次，近六成的觀眾一年只進一次電影院。
在今年的采訪中，多位從業(yè)者也都對目前電影市場的低迷，觀眾難以回歸影院，以及制作方的資金短缺表示擔憂。票房的低迷，將會進一步影響各大制作公司的現(xiàn)金流情況，也讓中腰部導演難以獲得機會。
在市場低迷的情況下，賀歲檔的表現(xiàn)對于提振行業(yè)信息還是十分表現(xiàn)，如果能在年底沖刺階段吸引更多觀眾進場，也能為明年的市場復蘇積蓄更多力量。
相比其他緊湊的檔期，賀歲檔并不和法定假期重合，也因此難以獲得短時間的爆發(fā)效應，主要還是依賴對周末消費的激活，以及對于跨年夜和圣誕節(jié)等概念的營銷。不過周末消費的消失，正是如今電影市場的難點，這也給電影在賀歲檔增加了難度。
去年的賀歲檔最終收獲了45億元的總票房，其中《三大隊》以5.59億元票房成為檔期票房冠軍，《一閃一閃亮星星》和《涉過憤怒的?！贩至卸?。
今年的賀歲檔仍然涌進了數(shù)十部電影，且類型多樣，除了《魔法壞女巫》《指環(huán)王：洛汗之戰(zhàn)》等引進片，還有今年的爆款香港電影《破·地獄》，動畫電影《雄獅少年2》，以及在跨年夜定檔的“陳式懸疑”《誤殺3》。
如果其中誕生爆款并加熱市場，賀歲檔的成績超過去年仍有可能。