文 | 智商稅研究中心
不被小紅書重視的用戶,去網(wǎng)易小蜜蜂討生活,會不會被抓回去?
畢竟,新上線的網(wǎng)易小蜜蜂,對小紅書的模仿太深,除了筆記可打賞、身份能認證、廣場可打分之外,其他地方幾乎和小紅書一模一樣,堪稱異父異母的親兄弟。
因此,這些小紅書出走者們,去網(wǎng)易小蜜蜂抱團取暖;但不顧一切搞流量的態(tài)度,也給這個新平臺帶來了隱憂。
作為新平臺的開拓者,眾多網(wǎng)易小蜜蜂用戶,能否跟隨平臺一起成長?一切還處在未知中。
小紅書變“黃”了?
網(wǎng)易小蜜蜂上線后,厭倦了小紅書的用戶,紛紛將其當做新大陸,提桶跑路到這里。
但是,這些出走者來到新平臺,還沒來得及站穩(wěn)腳跟,薯隊長、薯管家就追了過來,不僅揚言:“讓我看看來了多少小叛徒”,還表示:“組織讓我把你們抓回去”。
認證后的小紅書員工,跨平臺進行“反賊”追捕,似乎在于網(wǎng)易小蜜蜂,對小紅書的模仿太深了。
畢竟,網(wǎng)易前腳剛噴完QQ音樂,指責其界面跟隨式創(chuàng)新;后腳就在設(shè)計、交互等方面,對小紅書進行像素級學習,不知情的用戶打開App,還以為小紅書變“黃”了。
使用網(wǎng)易小蜜蜂的用戶,仿佛對著小紅書玩連連看,需要在細微之處找不同,潘哥試用幾天后,發(fā)現(xiàn)區(qū)別大致有三點:
首先,是筆記可以打賞。
在網(wǎng)易小蜜蜂上,用戶除了對他人發(fā)布的筆記,點贊、收藏、評論一鍵三連之外,還可以對筆記內(nèi)容進行打賞;打賞禮物共有8種,價格在1蜂蜜到180蜂蜜之間,一元錢可兌換10蜂蜜。
其次,是身份能夠認證。
網(wǎng)易小蜜蜂的用戶,可以進行學歷、職業(yè)認證,認證學歷信息時,需填寫學校、專業(yè)、入學時間,并上傳學生證、畢業(yè)證或錄取通知書。
而在認證職業(yè)信息時,用戶需要上傳工卡照片,目前僅支持一些大公司員工;同時,也有很多用戶不愿暴露身份,將職業(yè)認證為自由職業(yè)。
最后,是增加了廣場頁面。
小紅書主頁的購物界面,在網(wǎng)易小蜜蜂變成了廣場,并模仿虎撲的評分欄目,分成懂哥榜、校園榜、吐槽榜進行打分。
比如,在熱門手游排行榜上,《世界之外》玩家攻占網(wǎng)易小蜜蜂;而在牛馬實習哪家強榜單中,隔壁的小紅書獲得了低分。
同時,在網(wǎng)易小蜜蜂廣場,還有用戶拉新得獎金、內(nèi)容創(chuàng)作攻略、大廠實習討論等欄目,網(wǎng)易官方親自下場教學,手把手教你發(fā)帖互動。
為何叛變了?
混跡小紅書的一些網(wǎng)友,遇上網(wǎng)易小蜜蜂之后,為何突然投敵叛變了? 潘哥與多位博主溝通后,發(fā)現(xiàn)原因似乎有兩點:
首先,是小紅書軟廣告、割韭菜越來越多。
作為正在崛起的種草社區(qū),小紅書中自有黃金屋,在很多博主身上得到了驗證,而在全民搞流量的背景下,社區(qū)的很多筆記內(nèi)容,也變得越發(fā)不純潔了。
比如,有位博主發(fā)布筆記:高鐵上看到的小姐姐,穿著顯瘦的鯊魚褲;在這條筆記的評論區(qū),一生要鏈接的中國女人紛紛留言,博主則順勢打出店鋪廣告。
除此之外,見男朋友該穿什么,高考結(jié)束后送什么禮物,與父母的飲食代溝等話題,也因為更容易獲得流量,而成為軟廣高發(fā)地,讓用戶們防不勝防。
隨處可見的軟廣告,雖然影響用戶體驗,但與各種割韭菜行為相比,立刻顯得眉清目秀了;如今一些小紅書博主,用虛假身份包裝自己,躲在暗處搞偷襲。
網(wǎng)友熱水表示:“在小紅書遇到的男用戶,以看我主頁喜歡旅游為名搭訕,并孔雀開屏般地展示各種優(yōu)點,后面引導我用Teams聯(lián)系,我和他聊了一段時間后,突然告訴我買了理財產(chǎn)品,我基本上確定是盤哥了?!?nbsp;
同時,網(wǎng)友阿柴也表示:“遇到一個賣狗的商家,一只黑柴才要800元,他把營業(yè)執(zhí)照發(fā)給我之后,我按照上面的地址,找到了實體店老板,結(jié)果發(fā)現(xiàn)營業(yè)執(zhí)照,是盜取的照片?!?nbsp;
其次,是普通用戶被判定違規(guī)、封號。
隨著軟廣告、割韭菜的越發(fā)猖獗,小紅書自身也在不斷整改,并對違規(guī)用戶進行懲罰;但一些無辜的普通用戶,很可能在整治的過程中,遭遇到平臺誤傷。
比如,健身博主淘淘的一條筆記,穿搭并不算暴露,只是展示健身成果,評論區(qū)也都在分享健身心得,還是被判定違規(guī)隱藏了。
她對此表示:“我發(fā)布的作品,一旦有了流量,就會被判定各種違規(guī),不知道因為什么?!?nbsp;
同時,網(wǎng)友阿呆告訴潘哥:“小紅書逆天言論舉報無效,我陰陽怪氣地懟回去,結(jié)果反被平臺禁言了?!?nbsp;
還有一些天選用戶,在小紅書喜提封號。網(wǎng)友可樂表示:“我每天就分享個日常,某天突發(fā)奇想分享了一篇小說,筆記里面什么違規(guī)也沒有,然后平臺就把我賬號封了?!?nbsp;
小蜜蜂大戰(zhàn)小紅書?
越來越多的軟廣告、割韭菜,以及難以預料的審核機制,讓一些用戶苦小紅書久矣。
因此,當他們看到孿生兄弟一般的平臺,心中立刻燃起了希望,打算去那里重整旗鼓、從頭再來。
同時,對于流量的極度渴望,也讓這些拋棄小紅書的用戶,在網(wǎng)易小蜜蜂報團取暖,紛紛組成互關(guān)者聯(lián)盟,一起向著上萬粉絲沖刺。
比如,潘哥注冊網(wǎng)易小蜜蜂后,短短三天的時間,就收獲了近60位粉絲;而深度使用三年多的小紅書,粉絲僅僅不到10位。
不過,移民至網(wǎng)易小蜜蜂的用戶,給平臺帶來了流量的同時,也給其帶來了一些風險。
潘哥發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易小蜜蜂上的一些用戶,注冊后第一時間開始養(yǎng)號,后續(xù)的帶貨、軟廣等等操作,似乎只是時間問題。
而在筆記的發(fā)布過程中,網(wǎng)易官方似乎也干預過多,不僅教用戶起標題、選配圖、寫正文,還給出各種選題靈感建議,誓將搞流量進行到底。
如今的互聯(lián)網(wǎng)大廠,幾乎都想復刻小紅書的成功。 對此,微博推出了綠洲,微信推出了小綠書,字節(jié)推出了可頌、Lemon8,還有阿里的態(tài)棒、360的輕選。
雖然在形態(tài)上高度相似,但是以上的這些App,并沒有撼動小紅書的地位,新鮮出爐的網(wǎng)易小蜜蜂,也不知后續(xù)發(fā)展如何。
1620年,不愿在英國生活的清教徒,乘坐五月花號前往新大陸,為將來的大國崛起,種下了最初的種子。
如今,拋棄小紅書的用戶,轉(zhuǎn)投至網(wǎng)易小蜜蜂后,不知能否為其注入活力,見證一個現(xiàn)象級App的誕生。