文 | 娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
錄節(jié)目主動(dòng)搭女方小手、下血本買(mǎi)女方雜志，丁禹兮可謂內(nèi)娛最稱(chēng)職的“贅婿”。
雖然這種稱(chēng)職的“贅婿”行為通常會(huì)被稱(chēng)為“生粉/唯粉地獄”。但不得不承認(rèn)，小丁算是今年唯二營(yíng)銷(xiāo)出聲量的小生。另外一位，也是個(gè)“贅婿”，那就是《墨雨云間》里“入贅”吳謹(jǐn)言的王星越，江湖公認(rèn)：吳謹(jǐn)言是王星越最好的醫(yī)美。某種程度上來(lái)說(shuō)，翻紅的85生林更新，也是通過(guò)“入贅”劉亦菲、趙麗穎而獲得話(huà)題度。
劇集普遍遇冷的2024，當(dāng)“贅婿”可能是小生們最好的出路?；仡欉@一年，花旦們一直在制造話(huà)題，85花的扛劇，95花的對(duì)打，00花的得獎(jiǎng)。但曾經(jīng)腥風(fēng)血雨的流量小生們，竟集體沉默了。
“頭部小生”肖戰(zhàn)、楊洋等均未播劇，王一博《追風(fēng)者》播出效果比上不足、比下有余，整出個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)風(fēng)波略有尷尬；“待爆生們”陳哲遠(yuǎn)、張凌赫、曾舜晞、侯明昊，一直處于無(wú)效播劇狀態(tài)；“商務(wù)寵兒”成毅、龔俊、檀健次等，播劇聲量則與商務(wù)表現(xiàn)完全不匹配。
既然誰(shuí)也沒(méi)比誰(shuí)強(qiáng)，“低調(diào)沉默”可能已是小生們最好的自我保護(hù)，總比落下“掉隊(duì)”的話(huà)柄好。于是乎，這種“低調(diào)沉默”的整體氛圍就給了贅婿們出頭的機(jī)會(huì)。
其實(shí)從85花一代開(kāi)始，當(dāng)家花旦的男搭檔就經(jīng)常會(huì)被戲稱(chēng)為“贅婿”。自打90花楊紫立住“扛劇”“旺夫”人設(shè)，男演員更不避諱“贅婿”身份，紛紛爭(zhēng)搶“入贅”名額。去年《長(zhǎng)相思》“四大贅婿”檀健次、張晚意、鄧為、王弘毅就吃盡紅利。
雖然《長(zhǎng)相思》下半部時(shí)隔太久，但《永夜星河》《與鳳行》《玫瑰的故事》《墨雨云間》們?nèi)栽谘永m(xù)贅婿的神話(huà)。江湖代有贅婿出，一代更比一代贅。即便是那些短暫出走的贅婿，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一番大男主戲只有黑紅俱滅，做贅婿已算不錯(cuò)歸宿。
路人盤(pán)下降，小生只能吸花粉？
以前，男女雙方炒作熒幕情侶，現(xiàn)在俗稱(chēng)“炒cp”，通常需要雙方達(dá)成一種約定。如果某一方比另一方更有人氣，可能會(huì)選擇拒絕炒cp。“贅婿”即使想炒，也一個(gè)巴掌拍不響。
但自打視頻網(wǎng)站立志要捧新人，炒cp幾乎就成了劇宣的必經(jīng)流程。人氣方即使深知自己在“扶貧”，可受限于平臺(tái)合約，也會(huì)配合炒cp，于是“入贅”情況便大大增多了。
不過(guò)，以前的“贅婿”，訴求可不止是做個(gè)贅婿。他們通常會(huì)前期配合炒cp，后期上演精彩的拆cp大戰(zhàn)，進(jìn)行“提純”唯粉的流程，最終自立門(mén)戶(hù)。
而現(xiàn)如今的CP“贅婿”，仿佛沒(méi)有了自立門(mén)戶(hù)的想法。對(duì)比2022年《蒼蘭訣》里的王鶴棣與現(xiàn)在《永夜星河》里的丁禹兮，就能感受到這一變化。
從《蒼蘭訣》吸粉情況來(lái)看，男女雙方勢(shì)均力敵，并沒(méi)有一邊倒的情況。而且劇一播完，王鶴棣方面便走上了拆cp的流程，不僅留下了不亞于虞書(shū)欣的唯粉體量，還憑借超強(qiáng)的粉絲購(gòu)買(mǎi)力躋身小生商務(wù)第一梯隊(duì)。
同樣是虞書(shū)欣一番主演的劇集，同樣是播劇前虞書(shū)欣的粉絲體量更大，《永夜星河》的吸粉狀況卻大不相同。從劇集官方實(shí)物衍生品的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)來(lái)看，虞書(shū)欣所飾演的“凌妙妙”相關(guān)衍生品銷(xiāo)量約占總銷(xiāo)量的85%，丁禹兮所飾演的“慕聲”相關(guān)衍生品銷(xiāo)量?jī)H占20%左右，CP衍生品占比則微不足道。
這就不難理解為什么劇都播完了，丁禹兮不僅不拆cp，甚至還下血本買(mǎi)虞書(shū)欣的雜志。而輪到自己賣(mài)雜志的時(shí)候，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置成了限量，美其名曰“不割粉絲韭菜”。
“贅婿”當(dāng)?shù)?，或許跟整個(gè)古偶市場(chǎng)的路人盤(pán)下降有關(guān)。小生們只能指望古偶基本盤(pán)，而這些觀眾中，有很大一部分是先前古偶劇的小花粉絲。
而且從李現(xiàn)出走半生、歸來(lái)仍是楊紫“贅婿”的情況來(lái)看，花粉可能真比生粉長(zhǎng)情。哥哥、弟弟層出不窮、不好就換，但自家姐姐、妹妹可是要長(zhǎng)長(zhǎng)久久的。
回望整個(gè)現(xiàn)偶、古偶體系，流水的男主、鐵打的花旦。昔日與85花炒過(guò)CP的男搭檔，如今簡(jiǎn)直已被歸為中老年?；艚ㄈA、吳奇隆、劉愷威婚后都“消失”了一段時(shí)間。還活躍在熒幕前的馮紹峰，明明當(dāng)初《宮》收視爆紅的時(shí)候，聲量跟楊冪不相上下。這些年，他保養(yǎng)甚好、專(zhuān)注事業(yè)、也沒(méi)什么負(fù)面新聞，但留給觀眾的印象，似乎只剩趙麗穎的前夫。
消失的“小生底盤(pán)”
能否在不同平臺(tái)拉升一定的播放量底盤(pán)，是觀眾衡量一個(gè)藝人扛劇與否的標(biāo)準(zhǔn)。如今，這一標(biāo)準(zhǔn)也在逐漸失靈。整體的大盤(pán)數(shù)據(jù)下跌之后，藝人播劇成績(jī)的“下限”也在跟著降低。
但整體來(lái)說(shuō)，花旦們?nèi)杂心玫贸鍪值某煽?jī)。趙露思在《珠簾玉幕》上失手了，但《神隱》的云合集均播放量，和楊紫的《長(zhǎng)相思第二季》差不多；同樣地，虞書(shū)欣在《祈今朝》上失手了，但《永夜星河》又扳回一城，云合集均播放量和楊紫的《要久久愛(ài)》差不多。
反觀小生這邊，簡(jiǎn)直沒(méi)有“觀眾底盤(pán)”可言，誰(shuí)也沒(méi)有拿得出手的成績(jī)。本以為成毅在《沉香如屑》之后，通過(guò)《蓮花樓》成為了被市場(chǎng)驗(yàn)證的扛劇生。但其后播出的兩部劇《南風(fēng)知我意》《深潛》，均沒(méi)什么討論聲量，云合集均播放量更是百名開(kāi)外。當(dāng)然，也有可能因?yàn)檫@兩部都是積壓劇，作品成色上差點(diǎn)意思，成毅粉絲也覺(jué)得沒(méi)必要盲目支持。
檀健次主演的電影《被我弄丟的你》賣(mài)了2億票房，大概率會(huì)成為2024年最賣(mài)座的愛(ài)情片。當(dāng)電影圈開(kāi)始注意到他的粉絲購(gòu)買(mǎi)力之時(shí)，他在劇圈的表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡。今年暑期檔，接在《長(zhǎng)相思第二季》后面播出的古裝劇《四方館》，什么紅利也沒(méi)吃到，最終云合集均播放量跟《狐妖小紅娘·月紅篇》差不多。
同樣在《長(zhǎng)相思》里“入贅”楊紫的張晚意，也沒(méi)能吃到紅利?！堕L(zhǎng)相思》之后，他接連播了兩部古偶劇《錦繡安寧》《柳舟記》，均沒(méi)有太大水花。張晚意再次被群眾質(zhì)疑走錯(cuò)路線(xiàn)，正劇臉硬擠古偶賽道，角色同質(zhì)化嚴(yán)重、演技也連帶下滑。
但換個(gè)角度想，《四方館》《柳舟記》《錦繡安寧》都是一番男主搭非流量女主。急于一番，無(wú)處可“贅”，恐怕也是這批古偶小生飛升失敗的重要原因。
古偶賽道小生的成績(jī)差強(qiáng)人意，其他賽道小生則是全軍覆沒(méi)。與優(yōu)酷合作多次的“酷太子”侯明昊、李宏毅今年入局新武俠賽道，根據(jù)動(dòng)漫大IP改編的《少年春風(fēng)醉白馬》播出效果不及預(yù)期。
與愛(ài)奇藝合作多次的“桃太子”陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞今年則轉(zhuǎn)戰(zhàn)諜戰(zhàn)賽道，陳哲遠(yuǎn)的《暗夜與黎明》成績(jī)比《祈今朝》的成績(jī)還差。曾舜晞的《孤舟》即使有張頌文當(dāng)二番，仍然帶不動(dòng)播放量。
盡管小生們反復(fù)被市場(chǎng)驗(yàn)證沒(méi)有“自立門(mén)戶(hù)”的能力，但仍然有很多小生不滿(mǎn)于“贅婿”身份。被稱(chēng)為“內(nèi)娛第一贅婿”的張凌赫，連續(xù)當(dāng)過(guò)85花景甜、90花白鹿、95花虞書(shū)欣、00花趙今麥的二番男主。待播新劇《愛(ài)你》終于壓番了95糊花徐若晗，當(dāng)上了一番男主。傳聞他還將在大女主劇《逐玉》里，與95花田曦薇平番。
或許大家都要折騰這一圈后，才更明白當(dāng)“贅婿”的好。曾紅極一時(shí)的“現(xiàn)男友”李現(xiàn)就是例子。他去年“入贅”劉亦菲演了《去有風(fēng)的地方》，以為自己已恢復(fù)熱度。今年領(lǐng)銜一番愛(ài)情劇《春色寄情人》卻播得悄無(wú)聲息，云合集均播放量與上述小生差不多，泯然眾人矣。后續(xù)，他又不得不接受繼續(xù)做楊紫“贅婿”的命運(yùn)，出演了《國(guó)色芳華》。
不入贅，還有他路嗎？
如今各家平臺(tái)都在積極布局男頻劇，但資源基本被兩類(lèi)小生瓜分：一類(lèi)是既往已成名的頭部小生，以張若昀、肖戰(zhàn)、楊洋、王鶴棣等為代表，他們既往有過(guò)爆款作品，自帶很大的話(huà)題與流量。
這種大IP男頻劇需要男主演擔(dān)很大責(zé)任，同時(shí)也要承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。肖戰(zhàn)的電影《射雕英雄傳：俠之大者》要比男頻劇《藏海傳》先被市場(chǎng)檢驗(yàn)，到時(shí)電影賣(mài)座與否恐將影響后續(xù)男頻劇的播出效果。王鶴棣鬧出泰國(guó)演唱會(huì)賣(mài)不動(dòng)票的新聞后，《大奉打更人》的播出則不免讓人有些擔(dān)憂(yōu)。
另一類(lèi)則是背景型小生，俗稱(chēng)“資源咖”，以郭麒麟、白宇帆為代表。郭麒麟在《贅婿》之后，雖然沒(méi)有再演典型的男頻劇，但他想要拿下一個(gè)男頻資源也是信手拈來(lái)。只是他更愿意去多方嘗試，什么類(lèi)型的男主劇都可以試一試。
郭麒麟、白宇帆今年的播劇效果也算95生梯隊(duì)里表現(xiàn)最好的。郭麒麟的《邊水往事》、白宇帆的《城中之城》都取得了云合集均3000+的播放量，排在今年劇集的前25。
其實(shí)，男頻劇的路也并不好走。歡瑞“前一哥”任嘉倫今年剛撲了一部男頻劇《烈焰》，云合集均播放量還不如張晚意的《柳舟記》。傳聞男頻劇即將接二連三定檔，長(zhǎng)視頻的古偶之戰(zhàn)將全面轉(zhuǎn)向男頻之戰(zhàn)。如果男頻劇的市場(chǎng)反饋較好，或許資源也會(huì)傾斜到其他小生身上。
暫時(shí)來(lái)看，不想做贅婿，又演不了其他類(lèi)型的小生，可能根本問(wèn)題還是出在自身。一個(gè)沒(méi)演技的小生，習(xí)慣了在偶像劇濾鏡里扮帥，到了其他類(lèi)型的劇集里只會(huì)原形畢露。不只暴露自身演技短板，也令整部劇的風(fēng)格變得不倫不類(lèi)。
一個(gè)有演技的小生，其實(shí)不用拘泥于類(lèi)型，只要角色適合自己，去其他劇種里當(dāng)配角反而能實(shí)現(xiàn)有效播劇。比如王安宇在《小巷人家》里的表現(xiàn)，他演出了角色林棟哲的青春活力與成熟魅力。尤其是對(duì)比范丞丞，他的演技受到了觀眾的廣泛認(rèn)可。圈粉與口碑效果遠(yuǎn)超他成績(jī)其實(shí)還不錯(cuò)的古偶劇《神隱》。
所以說(shuō)，各位小生也該打開(kāi)格局，既不用硬做贅婿，也不用去男頻賽道人擠人。只要找到合適的角色，便能迅速收獲自己的觀眾。