文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
今年夏天，電視劇《玫瑰的故事》爆火，劉亦菲飾演的黃亦玫成為最受歡迎的女性熒幕角色之一。在社交平臺(tái)，黃亦玫同款精致穿搭風(fēng)潮也沒(méi)有缺席，出鏡率相當(dāng)高的日本珠寶品牌Tasaki也成為中國(guó)消費(fèi)者的“心頭好”。
盡管Tasaki大部分款式售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元，但因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)Tasaki的中國(guó)消費(fèi)者眾多，該品牌也被戲稱為去日本旅游必帶的“土特產(chǎn)”之一。
就在近日，這個(gè)深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的日本高奢珠寶品牌，被明星資本盯上了。
據(jù)彭博社報(bào)道，亞洲投資基金方源資本（FountainVest Partners）和日本基金Unison Capital收購(gòu)了日本珠寶銷售商Tasaki & Co.，收購(gòu)總額預(yù)計(jì)達(dá)1000億日元，約合人民幣48.57億元。
Tasaki & Co.旗下主要有因品質(zhì)珍珠和獨(dú)特設(shè)計(jì)而聞名的日本高奢珠寶品牌Tasaki（塔思琦），還有“迷你珠寶”品牌AHKAH（愛(ài)怡珂）。
據(jù)彭博援引知情人士信息，Tasaki被兩家基金收入麾下后，計(jì)劃將進(jìn)一步增加海外門(mén)店，擴(kuò)大收益，后續(xù)會(huì)通過(guò)上市或出售給其他公司來(lái)收回投資。
值得一提的是，方源資本是專注中國(guó)市場(chǎng)、規(guī)模最大的私募股權(quán)投資基金之一，曾與安踏集團(tuán)、騰訊投資等完成對(duì)始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬的并購(gòu)，這也是中資企業(yè)海外最大并購(gòu)案。
12月3日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就上述收購(gòu)消息向方源資本發(fā)送郵件，但截至發(fā)稿，對(duì)方未回復(fù)。
去年曾被傳出售
Tasaki品牌歷史悠久，且早已與資本市場(chǎng)結(jié)緣。
1933年，日本田琦Tasaki家族開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的珍珠養(yǎng)殖場(chǎng)，于1954年創(chuàng)立Tasaki品牌。
和許多高級(jí)珠寶品牌一樣，田崎家族講述的是高品質(zhì)原材料的故事，這也讓Tasaki在日本本土聲名鵲起。而讓Tasaki成為真正國(guó)際化品牌的，是一個(gè)更資本化的故事。
1993年，Tasaki在東京證券交易所上市。2008年，韓國(guó)私募基金MBK Partners以70億日元收購(gòu)Tasaki控股權(quán)。2009年，Tasaki引入全球奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的管理者田島壽一，擔(dān)任公司全球董事長(zhǎng)兼CEO。品牌也迎來(lái)大刀闊斧的改革，不僅將品牌名稱從“田崎珍珠”改為更現(xiàn)代化的“Tasaki”，還堅(jiān)定品牌向海外市場(chǎng)進(jìn)軍。
田島壽一還是幫助Tasaki打破“珍珠是媽媽們鐘愛(ài)的首飾”這一刻板印象的關(guān)鍵人物。
2009年，Tasaki大膽啟用了紐約成衣設(shè)計(jì)師Thakoon Panichgul來(lái)主導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)。媒體報(bào)道稱，這位出生于泰國(guó)的設(shè)計(jì)師在當(dāng)時(shí)深受美國(guó)前總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的喜愛(ài)。此后，他也不負(fù)眾望地創(chuàng)造了Tasaki至今最為經(jīng)典暢銷的“balance（平衡）”系列作品。
不過(guò)，到了2017年，Tasaki的核心業(yè)務(wù)珍珠在日本本土市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，而在大力拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，直營(yíng)拓店成本在短期內(nèi)對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?。為避免股東不滿，MBK Partners主導(dǎo)了Tasaki的私有化。
私有化后，Tasaki在資本市場(chǎng)也沉寂了一段時(shí)間。直到去年11月，路透社援引三位知情人士消息稱，MBK Partners將日本珠寶品牌Tasaki掛牌出售，交易估值超過(guò)5億美元。
高奢珠寶商盯上中國(guó)消費(fèi)者
無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐認(rèn)為，如若收購(gòu)消息屬實(shí)，方源資本參與其中，或是Tasaki品牌進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。同時(shí)，他亦認(rèn)為，方源資本會(huì)在其價(jià)值進(jìn)一步增長(zhǎng)后，通過(guò)推動(dòng)品牌上市或以更高價(jià)格出售來(lái)獲取回報(bào)。
值得一提的是，在Tasaki進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)消費(fèi)者一直是品牌的重要目標(biāo)。
Tasaki對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的探索早在十余年前就開(kāi)始了。2012年中國(guó)龍年，Tasaki就發(fā)售了一批以龍鱗為元素的系列珠寶。同年，Tasaki在北京國(guó)貿(mào)大廈旗艦店開(kāi)業(yè)。隨后的幾年，Tasaki接連在中國(guó)落戶精品門(mén)店，田島壽一也時(shí)常來(lái)為新店撐場(chǎng)。
品牌官方網(wǎng)站顯示，截至目前，Tasaki品牌在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店就有33家，均坐落于高端商圈，僅在上海Tasaki就有6家精品店。
Tasaki深耕中國(guó)期間，品牌在中國(guó)電視熒幕中的出鏡率也很高。除了《玫瑰的故事》中的劉亦菲，《都挺好》中的姚晨、《我的前半生》中的袁泉、《完美關(guān)系》中陳數(shù)都曾佩戴過(guò)該品牌不同系列的珍珠。而劉詩(shī)詩(shī)、任嘉倫、周也等明星都曾與Tasaki品牌有更深度的合作。
唐小唐認(rèn)為，資本對(duì)Tasaki的投資，也意味著中國(guó)高端珠寶市場(chǎng)仍有許多空間，老鋪黃金的上市或也驗(yàn)證了高端珠寶市場(chǎng)的回報(bào)。同時(shí)，在類似珍珠的細(xì)分賽道里，中國(guó)本土品牌還難以涉獵高端市場(chǎng)。
不過(guò)，Tasaki在中國(guó)市場(chǎng)也并非沒(méi)有對(duì)手，這塊蛋糕對(duì)許多國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)都吸引力巨大。近年，搶灘中國(guó)高奢珍珠市場(chǎng)的不僅僅是Tasaki，同樣以高質(zhì)海水珍珠首飾聞名的日本品牌MIKIMOTO（御本木）也在中國(guó)接連拓店。
據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2020胡潤(rùn)全球珍珠企業(yè)創(chuàng)新品牌榜》，MIKIMOTO和Tasaki分別位于榜單一、二名。在社交平臺(tái)上，這兩個(gè)品牌也經(jīng)常被消費(fèi)者做“二選一”對(duì)比。
據(jù)界面新聞報(bào)道，MIKIMOTO計(jì)劃2024年至少在中國(guó)內(nèi)地新增2間門(mén)店，一家是南京國(guó)金中心門(mén)店，另一家位于北京王府中環(huán)。該品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日，MIKIMOTO品牌在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)開(kāi)設(shè)了18家精品店。