文 | 雷達財經(jīng) 莫恩盟
編輯 | 深海
曾經(jīng)“你儂我儂”的麗人麗妝與其股東阿里，如今“感情淡了”？
11月27日，麗人麗妝發(fā)布公告稱，其第二大股東杭州灝月將通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓不超過7037.67萬股。若前述股份全部轉(zhuǎn)讓，杭州灝月將清倉其所持麗人麗妝的全部股份。
值得注意的是，杭州灝月正是阿里系企業(yè)。事實上，阿里不僅是麗人麗妝的重要股東，還是其主要合作平臺。然而，麗人麗妝在依靠天貓平臺不斷發(fā)展壯大的同時，也面臨著運營平臺單一的風險。為了應對這一挑戰(zhàn)，麗人麗妝近年來積極拓展新興渠道業(yè)務，但天貓平臺收入仍占據(jù)主導地位。
此番遭阿里“拋棄”之際，麗人麗妝的業(yè)績也面臨著不小的挑戰(zhàn)。今年前三季度，公司營收同比下降36.44%至12.27億元，同期公司的歸母凈利潤也處于虧損狀態(tài)。其中，公司來自天貓國內(nèi)和其他平臺的營收，同比也均出現(xiàn)下滑。
回顧麗人麗妝的發(fā)展歷程，公司由創(chuàng)始人黃韜于2007年創(chuàng)立，并于2020年登陸A股。然而，就在公司上市不到一年之際，曾經(jīng)與黃韜一起打拼事業(yè)后轉(zhuǎn)做全職太太的妻子翁淑華卻在微博在線“尋夫”，二人感情破裂的“大戲”就此拉開序幕。而曾經(jīng)市值一度突破200億元的麗人麗妝，如今市值已縮水至37.08億元。
阿里清倉，麗人麗妝“失寵”？
11月27日，麗人麗妝發(fā)布一則公告稱，公司于近日收到持股5%以上股東杭州灝月企業(yè)管理有限公司(簡稱“杭州灝月”)擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式轉(zhuǎn)讓公司股份的書面通知。
根據(jù)公告，杭州灝月擬于公告披露之日起3個交易日后的6個月內(nèi)，通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)讓不超過7037.67萬股的公司股份，這部分股份不超過公司總股本的17.57%。
而截至公告披露之日，杭州灝月持有麗人麗妝無限售條件流通股7037.67萬股，持股數(shù)僅次于身為創(chuàng)始人、董事長、總經(jīng)理的黃韜，是上市公司的第二大股東。如果杭州灝月后期轉(zhuǎn)讓股份達7037.67萬股，意味著其將清倉自己所持麗人麗妝的全部股份。
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，阿里與麗人麗妝的股權關系始于2012年。招股書顯示，當年7月，麗人有限引入阿里創(chuàng)投為公司新股東，阿里創(chuàng)投拿下了麗人有限20%的股權。彼時，阿里創(chuàng)投實際貨幣出資4500萬元，其中增加注冊資本564.5萬元，其余3935.5萬元增加資本公積。
2015年11月，阿里網(wǎng)絡以4762萬元的價格從阿里創(chuàng)投手中接過了麗人有限20%的股權，此次轉(zhuǎn)讓源于阿里巴巴集團內(nèi)部對麗人有限投資主體的調(diào)整。一個月后，阿里網(wǎng)絡出資1.14億元認購麗人有限新增注冊資本210.09萬元。增資完成后，阿里網(wǎng)絡的持股比例變?yōu)?9.55%。
2016年3月，麗人麗妝于上海市工商行政管理局完成了工商變更登記，整體變更為股份公司，而阿里網(wǎng)絡的持股比例依然保持在19.55%。
2020年9月，麗人麗妝通過IPO成功上市，阿里網(wǎng)絡的持股比例下降至17.59%。
2023年11月30日，情況又發(fā)生了新的變化。阿里網(wǎng)絡擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式將其持有的全部麗人麗妝7037.67萬股，按11.26元/股的價格、合計7.92億元的價格轉(zhuǎn)讓至杭州灝月。
此次股權轉(zhuǎn)讓系因阿里網(wǎng)絡實施存續(xù)分立導致，阿里網(wǎng)絡持有的公司股份全部由分立后新設公司杭州灝月承繼。天眼查顯示，杭州灝月成立于2023年10月，由淘寶（中國）軟件有限公司、浙江天貓技術有限公司、阿里巴巴網(wǎng)絡中國有限公司，分別持股57.59%、35.75%和6.66%。
今年1月，阿里網(wǎng)絡將所持麗人麗妝股份轉(zhuǎn)讓給杭州灝月事項已完成過戶登記。
值得一提的是，為實現(xiàn)阿里網(wǎng)絡突出主業(yè)、非主業(yè)業(yè)務獨立發(fā)展，各司其職，提高經(jīng)營效益，進一步實現(xiàn)資產(chǎn)的保值、增值和可持續(xù)發(fā)展，打造具有競爭力的企業(yè)，阿里網(wǎng)絡決定實施存續(xù)分立，并分立為阿里網(wǎng)絡（存續(xù)公司）和新設公司杭州灝月、傳濱科技、傳航科技，且分立后存續(xù)公司及各新設公司的股東及持股比例情況與分立前的阿里網(wǎng)絡股東及持股比例一致。
彼時，杭州灝月不僅承繼了阿里網(wǎng)絡所持有的麗人麗妝股份，還從其手中承接了圓通速遞、美凱龍、分眾傳媒、千方科技、美年健康、居然之家等公司的股份。
盡管阿里持有麗人麗妝的這部分股份曾在其幾個主體間多次“倒手”，但在很長一段時間里，阿里始終未對麗人麗妝進行減持。直到此次公告的發(fā)布，阿里決定轉(zhuǎn)讓這部分股份。
對于此次轉(zhuǎn)讓計劃，麗人麗妝在公告中稱，杭州灝月系出于自身資金需求的原因。公告中還提到，杭州灝月將根據(jù)市場情況、公司股價等因素選擇是否實施及如何實施，但具體的轉(zhuǎn)讓時間、轉(zhuǎn)讓數(shù)量和價格仍存在不確定性。
業(yè)務較依賴阿里系平臺，當前業(yè)績承壓
提到麗人麗妝的創(chuàng)立和發(fā)展，繞不開其創(chuàng)始人黃韜。翻看黃韜的履歷不難發(fā)現(xiàn)，其是一個名校畢業(yè)的高材生。1998年，黃韜在清華大學順利拿到了自動化專業(yè)的碩士學位。畢業(yè)之后，黃韜選擇在母校留校任教，這一待就待到了2000年8月。
同年10月，黃韜加入美國通用無線通信有限公司，擔任產(chǎn)品總監(jiān)和上海公司總經(jīng)理。2002年11月，黃韜看到了無線互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的巨大潛力，決定投身創(chuàng)業(yè)大潮。2002年11月，黃韜籌備創(chuàng)立飛拓無限，黃韜借此正式開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。據(jù)了解，飛拓無限是國內(nèi)一家提供移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
在飛拓無限的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中，黃韜敏銳地察覺到了電子商務在國內(nèi)的廣闊前景。2007年，他決定投身于化妝品電商行業(yè)，于是創(chuàng)立了麗人麗妝。麗人麗妝從最初的相宜本草淘寶商城起步，到后來拿到越來越多品牌的授權，再到如今發(fā)展成為一家業(yè)界知名的化妝品網(wǎng)絡零售服務商。
回看麗人麗妝的發(fā)展歷程，其不僅在資金層面得到了阿里巴巴的鼎力支持，在業(yè)務上同樣也與阿里建立了緊密的合作關系。招股書顯示，2017年至2019年，麗人麗妝電商零售業(yè)務通過天貓平臺實現(xiàn)的營業(yè)收入為31.5億元、33.42億元、36.98億元，占其電商零售業(yè)務收入的比重均超過99%。
對此，麗人麗妝在招股書中也坦誠地指出了其面臨的運營平臺單一的風險，“目前公司運營平臺相對單一，未來若天貓在電商平臺領域的影響力有所下降，或天貓的平臺管理政策發(fā)生不利變化，或公司與天貓的合作關系發(fā)生改變，則將可能對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的不利影響”。
為了盡可能地規(guī)避這一風險給公司帶來的影響，麗人麗妝近年來積極拓展新興渠道業(yè)務。據(jù)麗人麗妝介紹，電商零售業(yè)務是公司的核心業(yè)務，其合作電商平臺廣泛，包括傳統(tǒng)綜合性電商、內(nèi)容電商、直播電商、社群電商等，如天貓、抖音、小紅書、唯品會、京東、拼多多等。
然而，今年上半年，國內(nèi)整體經(jīng)濟形勢依然充滿不確定性，美妝行業(yè)也面臨著需求疲軟的問題。以天貓為代表傳統(tǒng)電商的流量下滑，以抖音為代表的新興渠道業(yè)務整體增速出現(xiàn)放緩跡象。同時，日韓系化妝品目前仍未出現(xiàn)明顯復蘇跡象。
前述種種，都給麗人麗妝的業(yè)績帶來了不小的挑戰(zhàn)。財報顯示，由于公司與部分合作品牌轉(zhuǎn)變運營模式、與部分品牌終止合作，麗人麗妝前三季度的營收同比減少36.44%降至12.27億元。同期，公司還身陷虧損泥潭，前三季度錄得歸母凈利潤虧損0.28億元。
值得注意的是，今年前三季度，麗人麗妝來自天貓國內(nèi)和天貓國際的營收分別為9.05億元、0.49億元，而同期麗人麗妝來自其他合作平臺的營收為2.73億元，可以看出天貓平臺貢獻的收入仍明顯高過其他平臺。與此同時，前三季度，麗人麗妝來自天貓國內(nèi)和其他平臺的營收同比均出現(xiàn)下滑，同比分別減少41.15%、21.59%。
創(chuàng)始人曾陷感情風波，市值較巔峰時期大幅縮水
時間回撥至2020年，當年9月，麗人麗妝在上交所主板掛牌上市，登陸A股的麗人麗妝一時間風光無兩。然而，上市還不到一年時間，身為麗人麗妝實控人的黃韜卻遭遇情感風波。
2021年三八婦女節(jié)，這本應是一個屬于全體女性的歡樂節(jié)日，但黃韜的妻子翁淑華當天卻在微博上公開“尋夫”，并艾特了包括阿里巴巴集團創(chuàng)始人馬云、時任阿里巴巴董事會主席張勇等在內(nèi)的多人。
彼時，翁淑華在微博沖黃韜喊話，“如果你看到這篇微博，希望你的良知可以讓你記得你有一個家，你的家給予你的一切，記得你是一個有妻兒的男人，記得你作為一個丈夫和父親應盡的責任?！?/p>
在這條微博中，翁淑華還回憶了夫妻二人當初共同創(chuàng)業(yè)的艱辛歷程。翁淑華提到，十幾年前，因為家里比較困難，她一邊照顧生病的黃韜，一邊經(jīng)營著一家淘寶店，也就是現(xiàn)在的麗人麗妝。
后來，在他們的共同努力下，公司逐漸有了起色。為了更好地支持黃韜的事業(yè)，翁淑華稱自己甚至在懷胎十月期間仍堅守崗位，直到臨產(chǎn)前一天才入院待產(chǎn)。
回想起那段日子，翁淑華坦言雖然很累，但一家人在一起是快樂幸福的。此后，為了照顧家庭，黃韜勸說妻子做全職太太，妻子基于對丈夫決策和承諾的信任成為了全職太太。
然而，故事后續(xù)的發(fā)展卻并不圓滿。翁淑華在這條微博中質(zhì)問道，“事實上，黃韜，近些年你都做了些什么？這幾年晚上從不回家?！蔽淌缛A表示，兩個女兒發(fā)燒時，自己找不到人幫忙，只能獨自照顧，聯(lián)系丈夫電話無回應，微信群里也只是敷衍回應，翁淑華直言“感覺自己更像一個單親媽媽”。
“尋夫”事件發(fā)生后，麗人麗妝的股價一度因此受到影響，甚至還有人將公司調(diào)侃為“渣男概念股”。彼時，麗人麗妝工作人員表示，公司已經(jīng)注意到實控人的突發(fā)情況，這是實控人的私事，公司也并不清楚事件原由。公司已經(jīng)與實控人聯(lián)系了解事件，但目前仍未有回復。
同年7月，黃韜因其個人與翁淑華離婚糾紛，向上海市徐匯區(qū)人民法院提起訴訟，該等訴訟目前不涉及財產(chǎn)分割，翁淑華因此提起財產(chǎn)保全申請，導致黃韜持有公司股份的112萬股被司法凍結。
去年11月，麗人麗妝通過公告宣布，公司收到黃韜通知，其個人與翁淑華離婚糾紛已經(jīng)相關法院作出生效判決，法院裁定凍結黃韜持有的1000萬股公司股份。
今年2月，麗人麗妝發(fā)布公告稱，黃韜持有被凍結的1000萬股公司股份將被司法強制執(zhí)行。
次月，麗人麗妝又發(fā)布公告稱，黃韜收到了上海市徐匯區(qū)人民法院傳票、舉證通知書及應訴通知書，前妻翁淑華請求進行財產(chǎn)分割，將登記在黃韜名下的公司股份合計1.33億股中的1/8股權份額即1674.75萬股進行股權劃轉(zhuǎn)。按照公告發(fā)布日的股價計算，黃韜離婚糾紛的“分手費”達1.36億元。
據(jù)麗人麗妝10月發(fā)布的公告顯示，麗人麗妝于近日定期查詢中國證券登記結算公司發(fā)送的公司股東名冊后詢問獲悉，黃韜新增司法凍結700萬股公司股份。對于被凍結原因，公司解釋稱，主要系其個人與翁淑華的離婚糾紛所致，對公司的生產(chǎn)經(jīng)營無重大影響，目前暫不會導致公司的控制權發(fā)生變更。
截至公告披露日，黃韜直接持有公司32.46%的股份，其累計凍結股數(shù)為1300萬股，占其直接持股數(shù)量的10%，占公司總股本的3.25%。
截至11月29日收盤，麗人麗妝股價報收9.26元/股，較此前53.75元/股的高點跌幅“慘重”。目前，麗人麗妝的最新市值為37.08億元，與此前市值一度達到215億的高光時刻相比蒸發(fā)約178億元。