文｜DataEye研究院
今年以來(lái)，短劇行業(yè)頗受關(guān)注，不少品牌都在大力加注短劇賽道，品牌定制短劇成為品牌對(duì)外宣傳的新方式。而同樣受歡迎的宣傳方式還有“企業(yè)家IP”，企業(yè)老板或高管通過(guò)在社交媒體與網(wǎng)友互動(dòng)，展現(xiàn)“接地氣”“活人感”的一面。
那真總裁演“霸總”，企業(yè)家IP+短劇的傳播效果會(huì)如何呢？本期DataEye短劇觀(guān)察就來(lái)同大家聊聊“企業(yè)家IP+短劇”。
一、數(shù)據(jù)表現(xiàn)
（一）短劇播放量
從發(fā)布會(huì)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)來(lái)看，“紅衣大叔周鴻祎”的抖音號(hào)直播間在線(xiàn)人數(shù)半小時(shí)內(nèi)人數(shù)超1W。另外，微信視頻號(hào)直播在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超5W人次，微博直播間觀(guān)看人數(shù)也近5W人次，總計(jì)超10W人在線(xiàn)觀(guān)看。
該短劇也在紅果短劇APP和“紅衣大叔周鴻祎”抖音號(hào)同步上線(xiàn)，1小時(shí)內(nèi)播放量達(dá)7.3W。截至發(fā)稿前，該短劇3小時(shí)內(nèi)，播放量達(dá)27.4W播放量。在紅果短劇APP內(nèi)熱度達(dá)9.5W。
（二）話(huà)題熱度
新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，周鴻祎便在各網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)以“周鴻祎被逼演短劇”的相關(guān)話(huà)題為發(fā)布會(huì)造勢(shì)，引發(fā)行業(yè)媒體討論。
1、微博話(huà)題：
從微博話(huà)題來(lái)看，#周鴻祎稱(chēng)被逼演短劇#話(huà)題閱讀量達(dá)755.9W，#周鴻祎要拉企業(yè)家客串短劇霸總#話(huà)題閱讀量達(dá)1083.9W。而其相關(guān)事件的微博視頻播放量達(dá)27W。
2、抖音話(huà)題：
而從抖音熱度來(lái)看，#周鴻祎出演短劇#的話(huà)題詞條也登上熱榜，熱度達(dá)485.7W，相關(guān)視頻的點(diǎn)贊超過(guò)3.6W。
來(lái)源：抖音
而從發(fā)布后的傳播效果來(lái)看，該事件相關(guān)詞條#重燃人生之隱世黑客，2小時(shí)內(nèi)抖音話(huà)題量達(dá)54.4W。#周鴻祎直播發(fā)布短劇#詞條登上抖音社會(huì)榜TOP46，近50W人在看。
來(lái)源：抖音
（三）制作團(tuán)隊(duì)
周鴻祎在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，該短劇制作僅花費(fèi)3天，1天確定劇本，1天拍攝，1天剪輯，主要依靠西安的短劇制作團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成。
而從海報(bào)下方的短片制作團(tuán)隊(duì)來(lái)看，該短劇由西安達(dá)林內(nèi)容和千墨文化共同完成。西安達(dá)林內(nèi)容是短劇行業(yè)較為知名的短劇承制團(tuán)隊(duì)。從DataEye-ADXray行業(yè)版后臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，西安達(dá)林今年承制短劇有10部，承制熱力值達(dá)8290.2W。
來(lái)源：DataEye-ADXray行業(yè)版
這也足以說(shuō)明，其并非是只想假借“短劇”的噱頭來(lái)為發(fā)布會(huì)賺熱度，而是確實(shí)在認(rèn)真考慮“短劇”這一內(nèi)容創(chuàng)作賽道，也許未來(lái)還有可能看到“周鴻祎出演360集團(tuán)品牌定制劇”等詞條。
（四）創(chuàng)意如何？
這部劇名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》的“短劇”，從創(chuàng)意思路來(lái)看，該短片采取的是“熱梗+個(gè)人IP+產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+短劇外殼”的創(chuàng)意手法。
周鴻祎扮演的是一位網(wǎng)絡(luò)黑客，也是“納米搜索”這一產(chǎn)品的投資人。雖然該短劇由周鴻祎擔(dān)任出品人、編劇及主演，但“含鴻量”極低，全片14集，約22分鐘，但周鴻祎出場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)僅30秒不到。
創(chuàng)意的開(kāi)頭，采用的是經(jīng)典的“創(chuàng)業(yè)富二代霸總愛(ài)上50歲保潔”的套路。從爽點(diǎn)設(shè)計(jì)來(lái)看，在不足22分鐘的短片中，大約有十余個(gè)反轉(zhuǎn)點(diǎn)和劇情設(shè)計(jì)點(diǎn)，也較為符合短劇劇情的設(shè)計(jì)節(jié)奏。
此外，該短片還結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)熱梗，來(lái)增加短劇的“喜劇”元素。如周鴻祎模仿熱梗表情包、“卡里躺著冰冷的40億”等。
來(lái)源：抖音
而從對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的結(jié)合來(lái)看，這一部算是粗糙版的品牌定制短劇。全劇圍繞著“20歲霸總與50歲保潔共同開(kāi)發(fā)一個(gè)叫‘納米搜索’的AI產(chǎn)品”展開(kāi)，納米搜索正是此次發(fā)布會(huì)推出的AI產(chǎn)品，全劇在對(duì)于“納米搜索”的產(chǎn)品介紹和用法植入多較為絲滑。
在短劇的片尾，也兌現(xiàn)了其“邀請(qǐng)其他企業(yè)家參演”的承諾，賈躍亭、TCL總裁魏雪等多位企業(yè)總裁露臉“表示跟投100億”。
而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎更是花了長(zhǎng)達(dá)40多分鐘的時(shí)間來(lái)發(fā)表其對(duì)于短劇行業(yè)的看法，也表示“企業(yè)家做個(gè)人IP和短劇都非常重要，后續(xù)還會(huì)推出精細(xì)版本的短??！”
當(dāng)然評(píng)論區(qū)不乏有網(wǎng)友表示“根本不是短劇！”或者出現(xiàn)“不如好好做產(chǎn)品”等言論。但網(wǎng)友們無(wú)論是叫好還是叫罵，“360總裁演短劇”這一事件持續(xù)引發(fā)熱議，總計(jì)話(huà)題量超2000W，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了周鴻祎所想要的曝光效果和傳播效果，也是其“親自下場(chǎng)拍短劇”的真正目的——以用戶(hù)感興趣的方式推銷(xiāo)產(chǎn)品。
二、“企業(yè)家IP+短劇”=品牌年輕化？
“360集團(tuán)總裁周鴻祎”+“短劇”這兩個(gè)詞條的結(jié)合，早就有跡可循，是意料之外情理之中。
今年5月360集團(tuán)在boss直聘平臺(tái)發(fā)布大量短劇崗位。另外，在360搜索的導(dǎo)航界面，也可以看到短劇專(zhuān)欄，名為甜蝦劇場(chǎng)。而在10月17日，周鴻祎用再次在抖音短視頻分享其對(duì)于短劇的看法，并提出“用短劇宣傳AI產(chǎn)品”的想法。
來(lái)源：抖音
可見(jiàn)，360集團(tuán)早早就布局了短劇賽道，對(duì)于“周鴻祎拍短劇”，并不是單純的蹭熱度，跟潮流，而是“早有預(yù)謀”。
360集團(tuán)總裁周鴻祎近年來(lái)也頻頻在各大社交平臺(tái)上與網(wǎng)友互動(dòng)，輸出觀(guān)點(diǎn)，來(lái)打造個(gè)人形象和企業(yè)形象，其近期更是頻頻發(fā)文呼吁企業(yè)家要通過(guò)打造個(gè)人IP來(lái)與用戶(hù)交流，獲得公眾話(huà)語(yǔ)權(quán)。360集團(tuán)在品牌宣傳方面，一直是保持著積極擁抱的態(tài)度，試圖打造年輕化的品牌形象。
（一）還有哪些企業(yè)跨界入局短??？
1、潔麗雅
在今年上半年，潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”也憑借著在抖音發(fā)的自制“小短劇”走紅。截至目前，這部由潔麗雅少爺自編自導(dǎo)自演的《毛巾帝國(guó)》累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)1.1億，單條短視頻的最高點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)156.6W，還曾多次登上抖音熱搜TOP1。而另一部《毛巾帝國(guó)之時(shí)光如梭》播放量也能達(dá)633W，實(shí)現(xiàn)了較為有效的曝光。
來(lái)源：抖音
據(jù)電商行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著《毛巾帝國(guó)》的走紅，搜索品牌詞進(jìn)入潔麗雅天貓期間店的消費(fèi)者增長(zhǎng)了約30%-50%，店鋪日銷(xiāo)同比增長(zhǎng)100%，618期間更是一舉登上天貓居家布藝行業(yè) Top1。
2、小米短劇
從“360總裁演短劇”事件來(lái)看，下一個(gè)最可能入場(chǎng)演短劇的總裁就是“雷總”。
今年下半年，手機(jī)廠(chǎng)商小米的總裁雷軍憑借著個(gè)人IP，在抖音平臺(tái)吸引了大批年輕粉絲，更有不少網(wǎng)友提問(wèn)雷軍“雷總可以演霸總短劇嗎？”
5月初，小米公司發(fā)布一則30萬(wàn)招聘短劇編劇的消息，同樣引發(fā)廣大關(guān)注。11月15日，DataEye短劇觀(guān)察在小米應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，小米短劇APP已經(jīng)上線(xiàn)。近期，小米總裁雷軍更是通過(guò)短視頻和直播等方式，以“人格魅力”吸引了大批粉絲。
來(lái)源：BOSS直聘、小米應(yīng)用市場(chǎng)、抖音
企業(yè)家們打造個(gè)人IP是為了在市場(chǎng)建立品牌信任和認(rèn)知，快速傳播企業(yè)文化和價(jià)值觀(guān)。
從新榜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年10月的企業(yè)家IP抖音影響力榜單》來(lái)看，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍以單月粉絲增長(zhǎng)超過(guò)336萬(wàn)奪魁，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎和新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪。
來(lái)源：新榜
從品牌積極打造“企業(yè)家IP”到擁抱布局短劇，再到“讓老總親自演短劇”，可見(jiàn)，這些企業(yè)家們涉足短劇并不是一時(shí)興起，而是“有備而來(lái)”。
（二）企業(yè)家們?yōu)楹畏e極擁抱短劇？
在11月21日舉辦的2024年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家論壇上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎表示：“企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量，爭(zhēng)取流量是企業(yè)與用戶(hù)溝通、建立互信的重要手段，在節(jié)約大量營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的同時(shí)也是企業(yè)家精神的一種實(shí)踐。”
無(wú)論是企業(yè)家IP還是短劇，其本質(zhì)都是在做產(chǎn)品形象或企業(yè)形象的衍生物。比如周鴻祎塑造的“網(wǎng)絡(luò)黑客”人設(shè)與360搜索引擎的產(chǎn)品形象相契合，雷軍塑造的“踏實(shí)、高性?xún)r(jià)比式總裁”與小米的產(chǎn)品理念也是一致的，俞敏洪的“愛(ài)讀書(shū)、逆襲學(xué)霸”人設(shè)也是新東方教育的想要傳遞的理念。
通過(guò)“活人感”來(lái)打造品牌，吸引流量，通過(guò)更“接地氣”的方式來(lái)讓用戶(hù)直觀(guān)且高效的認(rèn)識(shí)品牌。所以，在360的“品牌短劇”短劇中，周鴻祎飾演黑客的身份，也是希望通過(guò)短劇這一表達(dá)形式來(lái)繼續(xù)深化大眾對(duì)360的品牌印象。
企業(yè)家們“下?！蓖嬷辈?、演短劇，頻頻涉獵文娛領(lǐng)域的跨界玩法，反映的更是，品牌營(yíng)銷(xiāo)的界限正在不斷打破，是傳統(tǒng)品牌“年輕化運(yùn)營(yíng)”的策略。周鴻祎也在發(fā)布會(huì)上直言：“短劇市場(chǎng)用戶(hù)量近10億，前景巨大，也許未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，廣告創(chuàng)作都離不開(kāi)短劇?！?/p>
未來(lái)，我們也許有機(jī)會(huì)看到華為余承東、小米雷軍都在出演短劇，在品牌廣告圈上演《演員的誕生·老總季》。
（三）觀(guān)眾為何愛(ài)看？
從選題上來(lái)說(shuō)，“豪門(mén)生活”與普通人的世界本來(lái)就帶有天然的距離感和神秘感，讓年輕觀(guān)眾對(duì)豪門(mén)故事、權(quán)力斗爭(zhēng)等題材內(nèi)容充滿(mǎn)濃厚興趣。相比于看爽劇的豪門(mén)內(nèi)斗、霸總逆襲，觀(guān)眾更樂(lè)于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物“被戲劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。
沒(méi)有什么比，“真正的億萬(wàn)富翁也要來(lái)演段子取悅我”更讓觀(guān)眾覺(jué)得有趣了。
而從各家品牌打造的“企業(yè)家IP”人設(shè)來(lái)看，雖然人人都調(diào)侃雷軍是“爽劇男主”，但沒(méi)有人會(huì)真的愛(ài)短劇中“揮金如土、強(qiáng)制愛(ài)”的霸總。網(wǎng)絡(luò)上火起來(lái)的真“霸總”們，與炫富、霸道、強(qiáng)勢(shì)以及控制欲無(wú)關(guān)，反而是經(jīng)常展現(xiàn)出自黑、被玩梗、親民等看似弱勢(shì)的形象。
觀(guān)眾們似乎更希望看到的是務(wù)實(shí)、認(rèn)真、做好產(chǎn)品的“企業(yè)家”。觀(guān)眾喜歡的不是真霸總，是“聽(tīng)勸”的品牌。