文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍蘭
對于滑雪愛好者，冷空氣帶來的降雪就是最好的消息。伴隨著小雪節(jié)氣到來，國內(nèi)各大滑雪場都已經(jīng)宣布開板，第一批奔赴雪場的游客也開始享受新雪季的快樂。
以國內(nèi)冰雪資源第一大省吉林為例，其省內(nèi)的5大國家級滑雪度假區(qū)均已宣布正式開滑，各大雪場的游客接待量增長明顯。
從預(yù)訂情況看，根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，吉林省酒店預(yù)訂從10月28日左右就已經(jīng)開始起量，11月14日起進入到預(yù)訂高峰。相較于去年同期增長了9成左右。而這些預(yù)訂客群去往的城市基本也是以滑雪、玩雪體驗為主的長春、延邊、吉林和白山。
自冬奧會之后，中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ靡钥焖籴尫?，滑雪人群也呈現(xiàn)持續(xù)大幅增長的趨勢。以上一雪季市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次已達2308萬，超越了冬奧會年份的滑雪人次2154萬。
這也印證了，大眾對冰雪運動的熱情，不僅僅因為國際大賽，而是已經(jīng)成為新趨勢，從產(chǎn)業(yè)層面看，值得更高期待。
01 今年新雪季，各大雪場已經(jīng)“卷”瘋了
從開板時間看，今年最早開滑的雪場當屬新疆阿勒泰，位于這里的可可托海國際滑雪度假區(qū)在10月20號時就已經(jīng)宣布開板，開滑僅十天，游客數(shù)量便突破3000人次。
而位于吉林市的北大湖滑雪度假區(qū)，從11月9日至14日推出了試滑周，僅一晚試滑名額就被預(yù)定光。宣布正式開板前的18、19號左右，其度假區(qū)內(nèi)的酒店預(yù)訂也基本處于滿房狀態(tài)，打包推出的“住+滑”產(chǎn)品預(yù)售金額也是去年同期的三倍之多。
雪友滑雪的熱情可見一斑。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥介紹，為了能讓滑雪愛好者們有更好體驗，雪場在多方維度都加大了投入。
比如今年是暖冬，吉林的冬天要比往年來得遲一些，北大湖滑雪度假區(qū)就新增了100臺造雪機，總共投入350臺，24小時不間斷造雪，增加滑道雪量覆蓋，只為能讓更多雪友更早一天開滑。
而在滑雪配套設(shè)施上，今年北大湖滑雪度假區(qū)的雪道從64條增至74條，雪道面積從239公頃增至275公頃，纜車新增2條已經(jīng)擁有13條，酒店總床位數(shù)也增至9000張，可滑體驗和整體接待能力都有顯著提升。
素有“新中國首座高山滑雪場”之稱的萬峰通化滑雪度假區(qū)在開板第一天則迎來大批專門來“頂門”滑雪的專業(yè)“發(fā)燒友”。
萬峰通化滑雪度假區(qū)市場部負責(zé)人王闖表示，今年其滑雪場值得關(guān)注的亮點特色就是重新設(shè)計打造更適合大眾的單板公園，并增加地形公園、非機壓野雪道等趣味性雪道，更好的滿足滑雪愛好者的競技、娛樂體驗。
且因為這里具備承辦28項洲際大型滑雪賽事的能力，并曾培養(yǎng)出第一個全國滑雪冠軍，很多滑雪俱樂部的開班儀式和活動都會優(yōu)先選擇萬峰通化滑雪度假區(qū)。今年也不例外，其目前已經(jīng)與上海黑桃、煙臺巔峰沸雪、冷山等20家滑雪俱樂部簽約開板首滑活動。
從大眾娛雪需求出發(fā)，位于長白山脈的長白山華美勝地旅游度假區(qū)則在娛雪玩法創(chuàng)意上更勝一籌，在滑雪體驗升級之外，重磅推出了全新森林娛雪嘉年華。
以森林親子娛雪樂園與YOYO鹿苑兩部分作為體驗主體場地，推出了超級雪圈、狂野機車、泡泡房等娛雪項目，并設(shè)計了奶蓋兒天池、雪丘尋寶等適合小朋友的項目，以及UTV全地形體驗、長白山雪漂流等較為刺激的項目，可以滿足不同客群、不同需求的冰雪愛好者。
更值得關(guān)注的是其策劃舉辦的“冰與火之歌”主題夜游活動，雪夜打鐵花、碳花舞、龍燈巡、DJ篝火派對等，可以讓游客嗨翻全天，哪怕不滑雪，也不會感到無聊。
走出吉林雪場，更“卷”的還得看張家口崇禮，因為覆蓋京津冀游客的“3小時旅游圈”，滑雪不受距離和時間限制，上客的增速非常快，僅以太舞滑雪場為例，其單日接待游客量已經(jīng)達到1.2萬人次。而另兩大雪場萬龍、富龍開板日客流量也超過上雪季。且其今年12月還將迎來另一座全新“雪如意”滑雪場，這也是崇禮的第9座滑雪場。
僅從新雪季初始表現(xiàn)看，稱得上是供需兩旺。而有專業(yè)報告已經(jīng)預(yù)測，2024—2025冰雪季我國相關(guān)休閑旅游人數(shù)或?qū)⒛艹?億人次，這也意味著，未來幾個月奔赴雪場的游客，也將給各大雪場帶來新驚喜。
02 從滑雪到娛雪，冰雪經(jīng)濟還能如何深挖？
就在不久前，《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）公開發(fā)布，其中提到冰雪經(jīng)濟具有產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會效益高的特點，并提到充分發(fā)揮冰雪經(jīng)濟在拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、擴大消費等方面具有積極作用。
如何繼續(xù)深挖冰雪經(jīng)濟，完善冰雪產(chǎn)業(yè)布局，會是未來相當長一段時間，值得探索和研究的課題。在這一方面值得借鑒的經(jīng)驗，就不得不提在冰雪資源配置上天賦異稟的東北地區(qū)，特別是呈現(xiàn)“黑馬”之資的吉林省。
從上一雪季情況看，吉林省成績十分亮眼。據(jù)官方統(tǒng)計，其接待國內(nèi)游客達1.25億人次，同比增長121%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2419億元，同比增長140%，兩項指標均創(chuàng)新高。如果以鞏固“帶動三億人參與冰雪運動”成果為目標，僅吉林一個省就能貢獻超三分之一。
從氣候條件看，吉林天然適合發(fā)展冰雪經(jīng)濟。溫帶大陸性季風(fēng)氣候讓其一年四季溫差鮮明，冬季時候全省平均氣溫維持在-20～-14℃，冬季積雪期長，雪質(zhì)好，可以說是全國冰雪資源最豐富的地區(qū)。
特別是長白山脈，地處世界冰雪“黃金緯度帶”，是世界三大粉雪基地之一，另外兩大則分別是歐洲阿爾卑斯山脈、北美落基山脈。相比較之下，這兩大山脈都已經(jīng)是全球知名的滑雪度假區(qū)，每年吸引全球游客扎堆前往。
在發(fā)揮地理資源優(yōu)勢，形成冰雪產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)這件事上吉林省也在不斷挖掘長白山脈優(yōu)勢加速布局。目前全國的26個國家級滑雪旅游度假地當中，有5個在吉林，是全國最多的省份。其中最新入選的吉林省長白山池北區(qū)長白山滑雪旅游度假地，以及首批就成功在列的長白山萬達國際度假區(qū)，都是基于長白山脈的冰雪資源優(yōu)勢而建。
而吉林省對冰雪資源優(yōu)勢的發(fā)揮不僅僅在于滑雪，全民娛雪活動的創(chuàng)新以及氛圍的創(chuàng)造也是其拉動冰雪經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的動因。還是以今年新雪季來說，以城市為主體的冰雪活動層出不窮，如何讓更多大眾體驗到冰雪的快樂，也花了非常多心思。
以長春市為例，聞旅了解到，其已經(jīng)策劃了以“北國春城、娛雪天地”為主題一系列冰雪體驗項目和活動，依托核心景區(qū)、度假區(qū)呈現(xiàn)給全國游客。比如游客到長春必打卡的凈月潭景區(qū)，正在升級建造凈月雪世界，根據(jù)長春凈月潭旅游發(fā)展集團有限公司總經(jīng)理鄒明華透露，今年將會升級藍冰景觀、打造冰花墻、建造大滑梯，還將打造都市林海雪原景觀。
再比如長春天定山旅游度假小鎮(zhèn)，除天定山滑雪場之外，距其很近的長春冰雪新天地已經(jīng)在緊張建造中。長春天定山旅游度假小鎮(zhèn)總經(jīng)理任鵬表示，今年長春冰雪新天地的用冰量、用雪量將再創(chuàng)新高，園區(qū)內(nèi)會打造200余座冰雪雕景觀和67萬平方米的冰雪娛樂空間。游客愛玩的激情冰滑梯將延長至520米，空中千米雪漂流將延長至1314米。從數(shù)字不難看出，寓意就是“我愛你一生一世”，讓游客玩的同時也感受到來自景區(qū)的用心和浪漫。
聞旅也了解到，吉林省其他核心旅游城市比如吉林市，則是把自己原有的“凇星江山夜，雪鳥食文泉”這十大文旅單品IP，全面升級為十大品牌集群；早已是“網(wǎng)紅”，注定要爆火的城市延吉，也計劃依托冰雪歡樂谷、布爾哈通河(部分河段)、中國朝鮮族民俗園等景區(qū)，推出形式多樣和參與度高的產(chǎn)品供給、文旅活動和冰雪賽事。
可以說，能成為全國前列的冰雪大省、冰雪強省，吉林靠的絕不僅僅是優(yōu)勢資源，更在于對冰雪市場趨勢的洞察，對產(chǎn)品與服務(wù)的不斷完善升級。對于新雪季，其預(yù)測的成績是接待游客突破1.5億人次。
03 萬億級市場潛力，中國需要一張世界級“冰雪”名片
縱觀中國冰雪旅游發(fā)展，已經(jīng)走過三十多年時間，初步形成規(guī)模化、整體化發(fā)展格局。而國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《意見》中也提及，到2027年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模能達到1.2萬億元，到2030年這一規(guī)?？赡茉鲩L到1.5萬億元。
從發(fā)展機遇看，這巨大的需求和市場空間可以支撐一個新賽道和新產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起，能夠抓住時機的省份，也將具備新的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型標簽，甚至是代表中國資源特色的新名片。
但也因我國冰雪經(jīng)濟起步相對較晚，產(chǎn)業(yè)體系并不完善，相較于瑞士、加拿大、日本等國整體發(fā)展仍處于初級階段，大眾對于冰雪旅游的認知剛剛完成從小眾走向大眾的進階，一個現(xiàn)實問題就是國內(nèi)具備冰雪資源的目的地在游客心里辨識度并不高。
還是以東北地區(qū)來看，根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果，不少選擇東北地區(qū)作為冰雪旅游目的地的游客并不能很好的辨識東北三省冰雪旅游資源的特點、文化的差異，僅能對原本就不是因為冰雪資源而出名的城市、景點有所感知。比如吉林的長白山、黑龍江漠河、遼寧沈陽故宮。
在此階段，誰布局更快，優(yōu)勢更鮮明，就能占領(lǐng)“第一冰雪旅游目的地”的先機?？梢悦黠@感受到，同時具備氣候條件以及不同特點冰雪資源的東北三省都在默默發(fā)力，暗自較勁。
就比如成績顯著同時也動作頻頻的吉林省，從政策層面已經(jīng)率先出臺了《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》，并且首創(chuàng)了省內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標體系、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)和保障措施，又發(fā)布《冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》，積極培育萬億級旅游產(chǎn)業(yè)，給自己定下了建設(shè)冰雪經(jīng)濟強省和世界級冰雪旅游目的地的明確目標。
而其自2022年開始力推的“長白天下雪”品牌概念經(jīng)過幾年傳播也已經(jīng)頗具影響力，品牌內(nèi)涵沉淀及所代表的吉林冰雪獨特優(yōu)勢形成了鮮明的文化符號，從線上概念解析到線下廣告鋪設(shè)進行了全方位的展示和傳播，該品牌也逐步實現(xiàn)了從經(jīng)濟向文化、向生活延展，從省內(nèi)向國內(nèi)、向世界延伸的效果。
更為有遠見的，吉林省已經(jīng)于2023年底將“長白天下雪”品牌面向全球做了正式發(fā)布推介，事實性占據(jù)成為中國世界級冰雪度假目的地的先機。通過這樣的推廣，也早早給很多國外游客成功“種草”，讓他們對中國的冰雪旅游，充滿好奇與期待。
特別是隨著中國不斷擴大免簽國家范圍，放寬免簽入境條件，冬季來華奔赴吉林等東北省市旅游的游客越來越多。根據(jù)最新統(tǒng)計，目前中國已經(jīng)允許包括周邊鄰國韓國、日本在內(nèi)的38個國家持普通護照公民都可以獲得不超過30天的免簽入境時間，對旅游的刺激效果十分顯著。
據(jù)央視新聞消息，僅以韓國為例，免簽政策落地半個月，其從吉林延邊入境的游客數(shù)據(jù)就同比增長了90%；聞旅也從吉林市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)處獲悉，其今年加大了對東南亞、歐洲等客源市場的宣傳推廣，更精準的吸引海外游客來吉旅游，主要景區(qū)雪場酒店也設(shè)立了外卡POS機，外幣兌換點，多語言導(dǎo)覽標識等，預(yù)計第一批游客將會在本月29日來到吉林。
這也意味著，吉林省冰雪旅游資源已經(jīng)加速走到全球游客面前，而距離其想要成為世界級冰雪度假目的地的目標，也會更近一步。從目前看，想要成為能代表中國，具備世界級水準的冰雪度假目的地名片，吉林省已經(jīng)占盡優(yōu)勢，也大有希望。