文 | Tech星球 陳橋輝
近日，小米服務(wù)器的《原神》發(fā)布停運(yùn)公告：11月20日6時(shí)起關(guān)閉充值入口以及新用戶(hù)注冊(cè)入口；2025年1月20日正式停止運(yùn)營(yíng)，玩家可以將小米服務(wù)器的賬號(hào)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)服至官方服務(wù)器。
公告發(fā)布后，引起了廣大玩家熱議，因?yàn)椤对瘛愤@樣的游戲竟然也開(kāi)始停止渠道服，這對(duì)于一款爆款游戲而言，屬實(shí)罕見(jiàn)。
一位游戲策劃向Tech星球表示，關(guān)停一個(gè)渠道服，要么是小米渠道服的分成模式以及收益情況，在合作多年后可能已無(wú)法滿(mǎn)足米哈游的期望，或者小米認(rèn)為自身收益不夠理想，使得雙方合作的基礎(chǔ)發(fā)生動(dòng)搖?？傮w感覺(jué)上，這是一個(gè)收縮的表現(xiàn)。
其實(shí)，米哈游的收縮降本表現(xiàn)，并不限于關(guān)停渠道服，今年以來(lái)，米哈游在業(yè)務(wù)投入削減，買(mǎi)量減少都有跡可循。
早在今年7月，米哈游在暑期檔中縮減了最大的流量類(lèi)型之一的聯(lián)盟媒體獲量，ADX數(shù)據(jù)顯示，米哈游的《原神》《崩壞:星穹鐵道鐵》《絕區(qū)零》，都不怎么投穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟，作為對(duì)比，同類(lèi)競(jìng)品游戲的《鳴潮》則是繼續(xù)買(mǎi)量。此外，自9月以來(lái)，海外運(yùn)營(yíng)、社區(qū)等部門(mén)相繼調(diào)整優(yōu)化，降本增效成為其當(dāng)下的主旋律。
同樣是在11月，據(jù)雷峰網(wǎng)曝出消息，國(guó)內(nèi)頭部游戲公司米哈游據(jù)傳正在大幅收縮用云量，其中對(duì)某家云大廠的預(yù)算近乎砍半，計(jì)劃由原先的每年10億左右，逐步降至不足6億。
外界打趣道，強(qiáng)如米哈游這樣的游戲大廠也開(kāi)始“省錢(qián)”了，但背后，似乎是米哈游遇到了自己的發(fā)展瓶頸。
米哈游三駕馬車(chē)失速
米哈游無(wú)疑是僅次于騰訊、網(wǎng)易之后，國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的游戲廠商，據(jù)觀察者網(wǎng)披露，最新數(shù)據(jù)顯示，米哈游2023年的年?duì)I收超300億元。這主要得益于米哈游的“三駕馬車(chē)”：《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》。
但從外界的報(bào)道以及數(shù)據(jù)看，米哈游的這三架馬車(chē)，正在面臨或者已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)歷下滑的困境。
游戲分析機(jī)構(gòu)Niko Partners指出，“在過(guò)去的 12 個(gè)月里，《原神》的營(yíng)收持續(xù)下滑，玩家支出與前三年的數(shù)據(jù)相比非常低?！?/p>
七麥數(shù)據(jù)顯示，iPhone端方面，自《原神》上線至今，預(yù)估的營(yíng)收在2022年達(dá)到了最高峰，2023年上半年開(kāi)始，出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
《崩壞：星穹鐵道》作為后《原神》時(shí)代的第二款旗艦產(chǎn)品，從iPhone端的預(yù)估流水?dāng)?shù)據(jù)看，今年9月底前都保持較穩(wěn)定的營(yíng)收，但此后，其最高峰則維持在150萬(wàn)美元之下。
而且在《崩壞：星穹鐵道》開(kāi)服時(shí)期，米哈游自身的流量和用戶(hù)基礎(chǔ)都比《原神》開(kāi)服時(shí)期大得多的情況下，其用戶(hù)增長(zhǎng)速度也不遠(yuǎn)不及《原神》。
11月，一位玩家在貼吧中以游戲的一周年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)比了《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的UID（注：游戲里的唯一身份數(shù)字ID，兩款游戲都是從100000000開(kāi)始，按玩家的注冊(cè)順序發(fā)放）的發(fā)放情況。發(fā)現(xiàn)《崩壞：星穹鐵道》一周年時(shí)，UID發(fā)放到150000000以后，而《原神》一周年時(shí)，UID達(dá)到了190000000以后。對(duì)比下來(lái)，《崩壞：星穹鐵道》相比《原神》少了約4000萬(wàn)的注冊(cè)用戶(hù)。
《絕區(qū)零》相比上述兩款游戲，則有著更明顯的下滑趨勢(shì)。自游戲上線至今，其在iPhone端的預(yù)估營(yíng)收的下滑趨勢(shì)更加明顯，自9月底后，其營(yíng)收基本處于平均收入之下，整體的預(yù)估收入也遠(yuǎn)不及上述兩款游戲。
從大背景看，二次元游戲市場(chǎng)的整體情況也不容樂(lè)觀。游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，1—6月，二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入158.45億元，同比減少5.39%，主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。
米家游戲不香了？
作為一款4年的老游戲，玩家們對(duì)《原神》的熱愛(ài)程度出現(xiàn)了一定變化。
以此次《原神》小米渠道服關(guān)停為例，Tech星球發(fā)現(xiàn)，有不少玩家在抖音、微博、B站等社交平臺(tái)中留言，希望《原神》的B站渠道服也能合并至官方服務(wù)器。一位B站渠道服玩家告訴Tech星球，挺羨慕米服玩家，因?yàn)楝F(xiàn)在渠道服聯(lián)機(jī)匹配的時(shí)間越來(lái)越久，和鬼服（注：指玩家數(shù)量很少的游戲區(qū)服）一樣，感覺(jué)沒(méi)什么人玩了，希望B站渠道服也能合并到官方服。
“《原神》內(nèi)的好友，特別是一些老登（注：特指角色等級(jí)達(dá)到60級(jí)的老玩家）很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)上線，可能是退坑了，5.2版本地圖開(kāi)荒也沒(méi)人帶，不知道自己還能堅(jiān)持多久”，一位原神玩家自述道。
值得注意的是，《原神》交易數(shù)量從今年年初到7月在增加。第三方游戲賬號(hào)代售平臺(tái)螃蟹的數(shù)據(jù)顯示，年初的時(shí)候還只有12萬(wàn)的《原神》賬號(hào)在交易，7月則是近17萬(wàn)賬號(hào)在交易。
從《原神》游戲本身的劇情看，現(xiàn)版本的任務(wù)劇情，很難再現(xiàn)璃月、稻妻版本的盛況。其中，如璃月版本的《神女劈觀》的劇情任務(wù)中的歌曲，還登上過(guò)央視網(wǎng)絡(luò)春晚。
另外，《原神》這款游戲還有一大亮點(diǎn)就是內(nèi)容爆料，這也是玩家們的樂(lè)子，于是出現(xiàn)了“《原神》內(nèi)鬼吧”，一度成為《原神》玩家獲取新版的主要情報(bào)基地，關(guān)注人數(shù)達(dá)81萬(wàn)，但如今卻成為了反《原神》的第一陣地，其貼吧簡(jiǎn)介也變?yōu)榱耍骸对瘛吠婕医K點(diǎn)站，二游宅男新家園。不禁令人唏噓。
對(duì)比來(lái)看，《崩壞：星穹鐵道》作為一款上線一年多的新游，情況要好很多。主要的問(wèn)題集中于數(shù)值膨脹問(wèn)題。談到數(shù)值膨脹，玩家們紛紛表示，“崩鐵是角色深淵倆者同時(shí)膨脹，高速膨脹，幾乎不給老角色生存空間”，“崩鐵一年走完了原神三年的數(shù)值膨脹”，“玩的是BUFF而不是角色。”
《絕區(qū)零》作為今年的新游，現(xiàn)今的熱度相比《原神》和《崩壞：星穹鐵道》要差強(qiáng)人意。據(jù)B站的游戲熱度榜顯示，《絕區(qū)零》的熱度排名在十名開(kāi)外，位列第12位。
內(nèi)憂外患，米哈游如何破局
雖然削減了云預(yù)算，但相應(yīng)的，在云消耗方面，米哈游的自建機(jī)房等方案也被提上日程，并加碼布局云游戲渠道。
在此前米哈游曾在紀(jì)錄片中表示，自己已經(jīng)在華東、華北、華南和華中、西南區(qū)域設(shè)立機(jī)房，向周邊地區(qū)提供持續(xù)穩(wěn)定的云游戲服務(wù)，并成功降低云服務(wù)的成本、減少了虧損，也因此擴(kuò)大云服務(wù)的規(guī)模，容納更多玩家同時(shí)運(yùn)行游戲。
此外，米哈游旗下游戲也在通過(guò)活動(dòng)大力吸引云游戲玩家，并借此推廣云游戲渠道。從8月開(kāi)始，《云·原神》開(kāi)展了“限時(shí)贈(zèng)送免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)”的活動(dòng)?；顒?dòng)期間，所有用戶(hù)每日登錄《云·原神》后，可獲得免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，而《云?星穹鐵道》也于2024年9月20日至10月20日開(kāi)展過(guò)“限時(shí)贈(zèng)送免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)”活動(dòng)。
米哈游還在深入AI業(yè)務(wù)。作為《原神》的制作人，以及米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人的蔡浩宇，已投入更多精力在游戲前沿科技的研究與應(yīng)用、新項(xiàng)目研發(fā)，及串聯(lián)國(guó)內(nèi)與海外研發(fā)資源上，并在海外創(chuàng)建AI公司Anuttacon。國(guó)內(nèi)，米哈游也自建AI團(tuán)隊(duì)，前不久米哈游旗下子公司自研的名為Glossa的AI大模型產(chǎn)品也通過(guò)備案信息曝光。
據(jù)估算，運(yùn)用AI技術(shù)可降低新品游戲40%的開(kāi)發(fā)成本，在美術(shù)素材制作上，AI在2D平面場(chǎng)景和3D人物模型制作中，也發(fā)揮了顯著的降本作用。
為了降低獲取新用戶(hù)的成本，實(shí)現(xiàn)破圈，米哈游還在注重游戲IP聯(lián)動(dòng)的重要性，通過(guò)與其他IP合作，拓展更多的受眾群，提升品牌曝光度和用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。
當(dāng)然，米哈游還在加速對(duì)新游的研發(fā)，將雞蛋放到更多籃子上，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但能否復(fù)制《原神》的成功模式，還有待觀察。
但不可忽視的是，米哈游除了自身的困局外，還面臨著后面的追兵。特別是世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)憑借《whiteoutsurvival》等爆款游戲，在2024年8月力壓米哈游，首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)廠商月收入榜前三。莉莉絲也憑借《劍與遠(yuǎn)征：?jiǎn)⒊獭奋S升至第五，緊咬米哈游，這些都給米哈游帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
對(duì)于米哈游而言，面臨內(nèi)憂外患，當(dāng)下正是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，破局已刻不容緩。