文 | 雪豹財經社 高越
《白夜破曉》開播那天，是豆瓣白夜追兇小組好幾年來最活躍的一天。
11月20日，劇中“雙關兄弟”過生日，《白夜破曉》也正式開播，打了一波“情懷牌”?！敖K于等到你，還好我沒放棄！”“這七年太難熬了！”彈幕上和小組里充斥著粉絲們的興奮情緒。
截至本文發(fā)布，《白夜破曉》已登上優(yōu)酷刑偵榜第一，站內熱度最高突破10000。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，首播日正片播放量為1872.2萬，全網播放量第四。
自《白夜追兇》在2017年打響懸疑第一槍以后，優(yōu)酷已經很久沒有交出類似重量級的作品了。七年來，《白夜追兇》續(xù)作的消息不時傳來，可項目遲遲不開，拖到后來，資深劇迷陸尋（化名）幾乎已經“漸漸地把這部劇忘記了”。
也是在這七年里，國內三大長視頻平臺逐漸拉開差距。昔日三分天下的“愛優(yōu)騰”中，優(yōu)酷似乎正在悄然掉隊：用戶數(shù)從前三被擠到第五，爆劇分量不足，被競爭對手壓了一頭。
等待了足足七年的劇迷們相信：“優(yōu)酷能不能打個翻身仗，全靠這一下了。”
“王炸”歸來
在陸尋看來，《白夜破曉》之于優(yōu)酷，就像《狂飆》之于愛奇藝、《慶余年》之于騰訊視頻——一個足以載入公司大事記的大爆劇。
今年4月，優(yōu)酷將懸疑劇場升級為白夜劇場，并推出《微暗之火》《新生》《邊水往事》《雪迷宮》等一系列作品，為《白夜破曉》先行開路。為了方便劇迷溫習，優(yōu)酷專門推出4K版《白夜追兇》重逢版。走進北京多個地鐵站，都能看見《白夜破曉》的大屏廣告。
原班人馬、全員回歸，等待了長達七年的劇迷們早已提前搬好了小板凳。
據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)，《白夜破曉》官宣當日，預約人數(shù)超過200萬，位列新劇預約榜第一位。隨后一個月內，不少劇迷重溫前作，《白夜追兇》播放量同比上漲280%，登上站內電視劇飆升榜第一位。
今年以來，《白夜破曉》的播出時間從暑期檔傳到9月，再傳到11月，幾經波折。期待已久的劇迷已經提前開始梳理，前作還有多少“坑”需要填。但也有不少人擔心，《白夜破曉》很難超越前作，需要降低期待。陸尋告訴雪豹財經社他的判斷：懸疑劇的審查標準變得嚴格，很多原本的設定要規(guī)避和改編，續(xù)作“很難有《白夜追兇》的味道了”。
《白夜追兇》以主角關宏鋒被逮捕作為結尾，《白夜破曉》開頭便“書接上回”，現(xiàn)實世界過了7年，但戲內只過了125分鐘。《白夜破曉》總制片人張龍表示，這一方式“既能減少看劇干擾，也希望觀眾感受到角色從未遠離”。
但在豆瓣小組內，不少人仍然感覺“不太夠看”。女法醫(yī)角色缺席、懸疑元素減少、節(jié)奏變慢，讓老粉不甚滿意。在陸尋看來，“同樣的集數(shù)，第一季的信息量吊打（第二季）”。
一位劇迷這樣總結：“第一季能打90分，第二季當新劇看還不錯，有75分，但作為續(xù)作就不太夠了。”
有水花，但遠不至于掀起驚濤駭浪，也是白夜劇場乃至整個優(yōu)酷面臨的尷尬現(xiàn)狀。
從用戶數(shù)來看，“愛優(yōu)騰”三足鼎立格局在去年5月就已被打破，優(yōu)酷月活數(shù)被芒果TV超越。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，到今年8月，優(yōu)酷以1.99億的月活數(shù)排在第五位，只有愛奇藝（3.94億）和騰訊視頻（3.86億）的一半。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年全網劇集有效播放量Top 20年榜中，愛奇藝占11部，騰訊9部，優(yōu)酷只有6部，除《長月燼明》外其他劇集均排名靠后。
優(yōu)酷還面臨營收的壓力。愛奇藝在2023年財報中宣告首次實現(xiàn)盈利，騰訊視頻CEO孫忠懷也在2023年年中透露，已連續(xù)四個季度盈利。相比之下，阿里大文娛在今年5月的財報中，仍未走出虧損泥潭，優(yōu)酷的業(yè)績也沒有出現(xiàn)在最近一份財報中。
陸尋只在追某個劇集時才會充值優(yōu)酷會員?！昂荛L一段時間，我的手機上都沒有優(yōu)酷App了?！?/p>
“有點富貴命的養(yǎng)老平臺”，一些人這樣形容掉隊的優(yōu)酷。
亟需打一場翻身仗的優(yōu)酷，對爆款的渴求可想而知。
與上升曲線失之交臂
命運將懸疑劇起跑線定位在了2017年。
這一年，優(yōu)酷推出《白夜追兇》，愛奇藝則播出了《無證之罪》，在當年一眾古偶劇刷屏的市場環(huán)境下，在國產懸疑劇的藍海投擲下一枚巨石。
彼時，《白夜追兇》不僅播出時間跑在前面，數(shù)據(jù)和口碑也把《無證之罪》甩在了身后：豆瓣評分8.9分，超65萬人打分，豆瓣懸疑類大陸劇榜第三名；累計有效播放量12.2億，是2017年榜中唯一上榜的懸疑劇，當年在優(yōu)酷站內僅次于《春風十里不如你》（23.6億）和《熱血長安》（17.4億）。
以“冷硬派”“致敬英美經典”為宣傳標簽，優(yōu)酷官方賬號每周科普貫穿傷、洛卡爾物質交換定律等刑偵知識，為《白夜追兇》造勢。觀眾也十分買賬?！半y得看到一部劇各個工種的智商都在線?！?/p>
那時的優(yōu)酷正站在巔峰，它與愛奇藝、騰訊大打版權戰(zhàn)，在用戶數(shù)和播放數(shù)據(jù)上有來有回，形成“愛優(yōu)騰”三分格局。
但在這之后，優(yōu)酷并未在懸疑這一品類乘勝追擊，反而是愛奇藝抓住了機會。
愛奇藝高級副總裁戴瑩曾在采訪中透露，《無證之罪》播出后，平臺就在挑選改編紫金陳另外兩部小說的團隊。隨后兩年，愛奇藝內部進行了多輪討論，最終確定了劇場調性和符號。
2020年，愛奇藝“迷霧劇場”正式推出，《隱秘的角落》和《沉默的真相》相繼熱播。迷霧劇場趁勢推出第二季、第三季，其中2023年的《塵封十三載》豆瓣評分8.1分。
相比之下，優(yōu)酷不僅未能盡快拿出接續(xù)《白夜追兇》熱度的作品，還在戰(zhàn)略上出現(xiàn)猶疑和搖擺。
被阿里收購后，優(yōu)酷三換掌權人，俞永福短暫掌權后，2017年底出任CEO的楊衛(wèi)東主張“大劇+大綜”，懸疑劇的優(yōu)先級被一再后置。2019年樊路遠接任后走保守路線，認為“優(yōu)酷起碼需要兩年內容沉淀的時間”，對創(chuàng)新有更高要求的懸疑劇也不在第一梯隊。
直到2020年優(yōu)酷推出寵愛、懸疑、合家歡、港劇和都市等五大劇場，懸疑才終于有了一席之地。但不難看出，優(yōu)酷對懸疑的重視程度并不算高。
2020年，優(yōu)酷上線懸疑作品25部，遠超愛奇藝的19部、騰訊視頻的12部，次年又有11部懸疑劇，但都水花不大。2022年，優(yōu)酷懸疑劇的風頭再次被《獵罪圖鑒》《開端》等劇搶走。
前優(yōu)酷員工陶思佳（化名）告訴雪豹財經社，與迷霧劇場主打燒腦不同，優(yōu)酷的懸疑劇場更像大雜燴?！捌瓢?、推理、盜墓，只要跟懸疑沾點邊的劇都往里放，其實一直沒有強化觀眾的印象?！?/p>
同時，優(yōu)酷公司內部看重量化數(shù)據(jù)，很多具有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性的項目難以立項，“誰都沒辦法從數(shù)據(jù)、流量的角度保證一個項目一定能成”。
在流量和數(shù)據(jù)上占優(yōu)的甜寵劇，更容易被優(yōu)酷視為重心和基本盤。一位與優(yōu)酷有過接觸的版權經理向雪豹財經社透露，從2019年開始，優(yōu)酷就更傾向于被市場反復驗證過的中體量劇集，比如古偶和言情。光是2020年，優(yōu)酷就播出了以《琉璃》為代表的20余部甜寵劇。在陶思佳看來，甜寵才是優(yōu)酷最拿手的劇集類型。
優(yōu)酷運營中心總經理劉燕紅曾介紹，五大劇場中，寵愛劇場和都市劇場屬于常態(tài)化劇場，而懸疑劇場只能算階段性劇場，“只在某個時間段或用戶追劇高峰期才會放出去”。
然而，就在這七年中，懸疑劇的曲線不斷爬升，甜寵卻走在了拋物線下落的那一端。優(yōu)酷似乎押錯了寶。
三國殺，貼身肉搏
2019年，樊路遠在接任阿里大文娛CEO后預言，愛優(yōu)騰的三國殺最終誰能勝出，答案需要五年才能真正沉淀下來。
五年之期已到，在這個漫長對決的關鍵節(jié)點，優(yōu)酷拿出了七年前“王炸”續(xù)作，它的贏面有多大？
2024年，愛優(yōu)騰在懸疑劇的爭鋒進入新的階段。上半場，優(yōu)酷白夜劇場積累了一些口碑和成績。截至目前播出的劇集，優(yōu)酷的《邊水往事》和《雪迷宮》豆瓣評分排前兩名，優(yōu)酷的《微暗之火》與愛奇藝的《錯位》并列第三。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年全網正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，其他懸疑劇未有上榜。
這幾部劇集，是優(yōu)酷數(shù)年積累的集中爆發(fā)。《微暗之火》歷時6年，《邊水往事》和《新生》的籌備時間都超過3年。
曾掣肘優(yōu)酷懸疑項目的創(chuàng)新困境也正在改變。《新生》制片人、阿里大文娛閃爍工作室總經理權香蘭在一次采訪中告訴媒體：《新生》嘗試了一種懸疑劇的創(chuàng)新寫法，“心靈顫栗要比拳拳到肉更能直擊人心”。
下半場，《白夜破曉》作為王炸續(xù)集回歸。但對手并沒有退場，甚至正在發(fā)力。
有人將懸疑劇扎堆播出的11月稱為“懸疑101”。騰訊視頻《宿敵》目前位列站內熱搜榜第一，陳偉霆首演港劇《太陽星辰》與《白夜破曉》同一天開播，站內熱度突破20000，王景春主演的《風中的火焰》和王驍主演的《低智商犯罪》，已經在愛奇藝顯示預約。
即將在愛奇藝和騰訊視頻雙平臺播出的《獵罪圖鑒2》，與《白夜破曉》呈對打之勢，預約量已超200萬。同樣是爆款續(xù)作，《獵罪圖鑒》第一部集均30天有效播放6557萬，在2022年僅次于《卿卿日常》，遠超《白夜追兇》的3810萬。
一位影視人士預測，《獵罪圖鑒2》間隔時間更短，觀眾的注意力不需要被重新喚醒，“更有長尾效應，爆款潛質會更好”。
這場三國殺的勝負，考驗的是整個平臺的內容布局。一部劇集的勝敗之外，還有后續(xù)儲備的較量。
《邊水往事》后，優(yōu)酷與導演算共同成立三邊坡工作室，計劃推出新作《懸案》。優(yōu)酷新片單上還有20余部懸疑劇。
愛奇藝迷霧劇場也有多部作品儲備，《警察榮譽2》《烏云之上》也是懸疑題材。騰訊視頻新片單上懸疑作品有13部，9部將在X劇場播出，包括由文牧野監(jiān)制的《掃鼠嶺》、王寶強主演的《棋士》及《命案啟示錄之懸岸》。
用戶數(shù)趕超優(yōu)酷的芒果TV，則以劉奕君主演的《等你》、郝蕾主演的《珍品》以及張末執(zhí)導的《獵心》等試圖在懸疑賽道上追趕對手。
更多挑戰(zhàn)還在懸疑之外。優(yōu)酷擅長的古偶題材《珠簾玉幕》，被騰訊視頻一度當日正片播放量破6000萬的《永夜星河》壓了一頭?！赌暝崎g》《邊水往事》等爆款劇集的臨近收官日，優(yōu)酷日活分別為4449萬和3778萬，與愛奇藝和騰訊視頻的7000萬左右差了一截。
想要追回錯過的七年，優(yōu)酷還需要拿出更多的王炸。