界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
繼歐美、中東之后，日本正在成為中國(guó)短劇出海征服的下一片高地。
據(jù)廣大大數(shù)據(jù)發(fā)布的10月出海短劇劇目榜，日語(yǔ)短劇《大富豪のバツイチ孫娘》（百萬(wàn)富翁的離婚孫女）登頂，該劇由朝日電視臺(tái)和九州文化共同制作，改編自國(guó)內(nèi)短劇《離婚后我成為全球首富的外孫女》。
新劇助推下，九州文化旗下面向海外市場(chǎng)的短劇平臺(tái)ShortMax登上日本Google Play和App Store免費(fèi)榜第一。截至發(fā)稿，ShortMax在這兩大應(yīng)用商店的娛樂(lè)榜的排名仍維持在第6和第22名的位置。
此外，DramaBox、ReelShort也進(jìn)入了該榜單前20名，短劇出海三家頭部選手均在日本市場(chǎng)崛起。
西安豐行文化曾打造過(guò)爆款短劇《無(wú)雙》，團(tuán)隊(duì)剛剛在日本福岡完成第一部日語(yǔ)短劇拍攝。公司創(chuàng)始人李濤告訴界面文娛，團(tuán)隊(duì)今年5月曾去美國(guó)試水本土短劇，但他的感受是北美市場(chǎng)已經(jīng)比較飽和，而日本相對(duì)比較“空”，“我們也觀察了幾個(gè)月，現(xiàn)在覺(jué)得是時(shí)候了，可以去日本市場(chǎng)認(rèn)真干一下?！?/p>
相比去年海外市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)短劇團(tuán)隊(duì)一股腦涌向北美，向細(xì)分市場(chǎng)尋找增量已經(jīng)成為短劇出海的新共識(shí)。
今年6月，ReelShort背后的楓葉互動(dòng)北京公司總經(jīng)理南亞鵬接受界面文娛采訪(fǎng)時(shí)曾表示，當(dāng)下歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部廠商扎堆，選擇與國(guó)內(nèi)文化貼近的日、韓，以及中東市場(chǎng)，對(duì)于中小廠商而言，是更優(yōu)質(zhì)的選擇。在已經(jīng)有目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，熟悉細(xì)分領(lǐng)域的前提下，入局成功率將更高。
接近從零起步的巨大增量市場(chǎng)、付費(fèi)習(xí)慣成熟，是日本市場(chǎng)的最大吸引力。互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年6月，日本短劇市場(chǎng)的收入規(guī)模達(dá)到1322萬(wàn)美元，下載量超過(guò)320萬(wàn)，RPD（平均單次下載收入，收入/下載量）約為4.13美元。
2024年上半年，日本短劇市場(chǎng)還以譯制劇為主，下半年開(kāi)始，本土自制劇開(kāi)始發(fā)力。7月底上線(xiàn)的日語(yǔ)短劇《リベンジ！清掃員CEO?咲》（保潔員竟是女總裁）預(yù)計(jì)充值達(dá)到300萬(wàn)美元，最新爆款《百萬(wàn)富翁的離婚孫女》拉動(dòng)ShortMax下載量快速增長(zhǎng)。
李濤認(rèn)為，今年已經(jīng)有幾部日語(yǔ)短劇在日本數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常突出，日本市場(chǎng)的“機(jī)會(huì)相當(dāng)大”，“現(xiàn)在的日本市場(chǎng)應(yīng)該就是2022年初期的中國(guó)市場(chǎng)”。
比起歐美需要“跨界”狼人、吸血鬼題材，日本與國(guó)內(nèi)同屬東亞文化譜系，內(nèi)容上相對(duì)容易打通。比如上述兩部爆款短劇都是富豪隱藏身份打臉敘事，主打后期爽感，在國(guó)內(nèi)這類(lèi)題材也相當(dāng)流行，改編已有爆款劇本就可相對(duì)“絲滑”銜接日本市場(chǎng)。
豐行文化的日語(yǔ)短劇同樣改編自國(guó)內(nèi)的男頻題材爆款，40集的體量低于國(guó)內(nèi)短劇，總成本80萬(wàn)，則是高于國(guó)內(nèi)短劇成本，但比歐美市場(chǎng)低得多。具體制作上，豐行采用日本本土演員與中方成熟制作的團(tuán)隊(duì)，日方的作用相當(dāng)于外協(xié)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)與演員溝通，以及場(chǎng)景上的提報(bào)協(xié)助工作。
據(jù)李濤了解，日本用戶(hù)非常熟悉中國(guó)文化，女性觀眾愛(ài)看古言網(wǎng)文和古裝劇，男性觀眾熱衷中國(guó)武俠、神醫(yī)題材，“手指一發(fā)功，啪啪啪做一些光效，然后人就救活了，他們特別喜歡模仿這些東西?！?/span>
豐行文化也在策劃女頻日語(yǔ)短劇。李濤對(duì)故事的構(gòu)思，是一個(gè)日本當(dāng)代職場(chǎng)女性，穿越到中國(guó)古代，進(jìn)行一場(chǎng)復(fù)仇和逆襲。故事的心理需求，則來(lái)自日本強(qiáng)調(diào)“輩分觀”的高壓職場(chǎng)文化和女性相對(duì)較低的社會(huì)地位。
“咱們國(guó)內(nèi)男頻劇、屌絲逆襲，為什么會(huì)有那么多人看？其實(shí)就是通過(guò)看劇獲得一些自己在現(xiàn)實(shí)中滿(mǎn)足不了的東西，說(shuō)難聽(tīng)話(huà)就是yy，滿(mǎn)足自己的情緒價(jià)值。邏輯是一樣的，日本女性地位身份的崛起，其實(shí)還是爽劇，只是性轉(zhuǎn)版而已。”
下一步，提高自制劇產(chǎn)能將是出海平臺(tái)在日本的重點(diǎn)。據(jù)日語(yǔ)短劇承制方和雅文化創(chuàng)始人金光國(guó)此前向“Enjoy出?！蓖嘎?，目前日本市場(chǎng)大盤(pán)中自制劇不到100部，明年估計(jì)能達(dá)到每月50部的產(chǎn)出。
出海短劇似潮水不斷涌進(jìn)新的藍(lán)海，國(guó)內(nèi)短劇則正在經(jīng)歷一輪復(fù)雜的轉(zhuǎn)型升級(jí)期。
今年9月底，國(guó)內(nèi)一家頭部短劇公司創(chuàng)始人林微向界面文娛提到，向海外轉(zhuǎn)移是下半年國(guó)內(nèi)短劇的重要趨勢(shì)之一，“九州和點(diǎn)眾都在將戰(zhàn)略重心向海外轉(zhuǎn)，很多大平臺(tái)在海外一個(gè)月的投放已經(jīng)到了1-2億人民幣了。”
林微稱(chēng)，很多公司的戰(zhàn)略重心已經(jīng)到了海外，”因?yàn)榇蠹乙庾R(shí)到國(guó)內(nèi)賺不到錢(qián)。”
與海外投放的快速增長(zhǎng)相反，國(guó)內(nèi)短劇的投流在快速萎縮。李濤認(rèn)為，“投放已經(jīng)走到了基本上走到頭了，這一塊現(xiàn)在目前的相關(guān)數(shù)據(jù)已經(jīng)每天都在下降”。
他判斷，隨著抖音端原生、紅果短劇、拼多多、美團(tuán)等渠道崛起，到明年Q1，國(guó)內(nèi)投流可能徹底退出歷史舞臺(tái)，或者占據(jù)更微小的比重。
半年前，一部短劇六成到九成付費(fèi)收入用于投流，是行業(yè)基本操作。而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)短劇的變現(xiàn)渠道、方法已經(jīng)發(fā)生了大的改變，短劇不再單獨(dú)依賴(lài)投流。“現(xiàn)在才算回歸（正軌）了，它不是一個(gè)廣告收益邏輯，回到了互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)，是一個(gè)比較健康的生態(tài)。”
林微提到的另一大趨勢(shì)是免費(fèi)。過(guò)去完播一部短劇需要幾十塊的不合理付費(fèi)模式，逐漸被免費(fèi)和會(huì)員免費(fèi)模式取代。這一點(diǎn)已經(jīng)在狂奔的紅果短劇身上得到驗(yàn)證。
主打免費(fèi)模式的紅果短劇去年8月上線(xiàn)后快速攫取用戶(hù)，當(dāng)下已穩(wěn)居各類(lèi)短劇應(yīng)用第一名。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年9月，紅果的月均活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.2億。
與此同時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰芒也打起了防守反擊戰(zhàn)，加大對(duì)短劇的投入力度。幾家平臺(tái)過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)陸續(xù)升級(jí)橫屏短劇的拉新分賬規(guī)則，愛(ài)奇藝“一步到位”開(kāi)設(shè)橫屏的“短劇場(chǎng)”和豎屏的“微劇場(chǎng)”，面向會(huì)員免費(fèi)。
海外短劇“開(kāi)疆拓土”，從東南亞到北美、歐洲，又來(lái)到臨近的日韓，版圖越來(lái)越大，但藍(lán)海市場(chǎng)肉眼可見(jiàn)地減少。國(guó)內(nèi)短劇則正在完成從付費(fèi)到免費(fèi)，從投流到多渠道的迭代升級(jí)中。隨著行業(yè)資金從投流端撤出，轉(zhuǎn)向制作端、加碼精品化也是一種等待被驗(yàn)證真?zhèn)蔚倪x擇。
不論本土還是出海，短劇仍然在追逐下一片水草豐茂的地方。
（注：林微為化名）