文｜娛樂(lè)資本論 莉拉

最近演技綜藝都在蹭短劇的熱度，每一檔演綜里都有短劇演員的身影。被稱為短劇甜心的短劇演員馬秋元近期也簽約了壹心娛樂(lè)旗下的心心傳媒，一時(shí)之間，短劇演員好像上桌了。

但細(xì)看各檔演綜里的選手構(gòu)成，我們發(fā)現(xiàn)，80%的演員還是來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)的演員，而原生于短劇生態(tài)的演員只有20%不到。這桌似乎也沒(méi)完全上。

抱著“短劇演員究竟上沒(méi)上桌？”的問(wèn)題，娛樂(lè)資本論找到幾家頭部傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司、頭部短劇公司坐下來(lái)聊聊：當(dāng)下的影視經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中，短劇演員究竟是一個(gè)怎樣的存在？短劇演員與影視演員的壁壘是否還存在？短劇公司又如何營(yíng)造自己的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司與短劇公司給到了各自不同的理解。傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司的視角里，長(zhǎng)劇演員進(jìn)入短劇是無(wú)奈的選擇，隨著大劇開(kāi)機(jī)的減少，他們測(cè)算后發(fā)現(xiàn)只能容納160人的長(zhǎng)劇演員生存規(guī)模，但二者仍然存在壁壘，他們對(duì)短劇的態(tài)度仍然審慎；

短劇公司則開(kāi)始積極擁抱演員簽約的業(yè)務(wù)，建立自己的一套簽約體系，推動(dòng)短劇演員生態(tài)從無(wú)序逐漸走向有序。（本篇為經(jīng)紀(jì)公司篇，翻閱公眾號(hào)娛樂(lè)資本論今日推送可見(jiàn)短劇公司篇）

但共性在于，從演短劇到演長(zhǎng)劇依然是一次短劇演員的躍遷，在整個(gè)演員版圖中，“長(zhǎng)劇-橫屏短劇-豎屏短劇”這一流動(dòng)鏈條依舊存在。

待業(yè)演員的流向 ：長(zhǎng)劇--橫屏短劇--豎屏短劇

最近在主流的影視市場(chǎng)，短劇演員的參與度和存在感似乎在大幅提升，那些在短劇行業(yè)“如雷貫耳”的名字都在涌向傳統(tǒng)影視內(nèi)容。

點(diǎn)開(kāi)《開(kāi)播短劇季》會(huì)看到好多頭部的短劇演員面孔，徐藝真、許夢(mèng)圓、李沐宸、代高政、何健麒、舒童……而且徐藝真作為亮相環(huán)節(jié)第一個(gè)出場(chǎng)的女演員，相當(dāng)受節(jié)目組重視。最近芒果tv的綜藝《花兒綻放》中也有專門(mén)的“鄉(xiāng)村短劇”環(huán)節(jié)，讓女選手與短劇“三巨頭”孫樾、王道鐵、何健麒搭檔出演短劇。王道鐵也在近期上映的院線電影《那個(gè)不為人知的故事》中拿到角色。

與短劇演員往傳統(tǒng)影視行業(yè)方向發(fā)展相向的，是一批傳統(tǒng)影視演員、愛(ài)豆開(kāi)始為自己貼上短劇標(biāo)簽，《開(kāi)播短劇季》中不乏歐陽(yáng)娣娣、林墨、盛一倫這樣有知名度的藝人。

節(jié)目中最讓人驚訝的，還有從話劇行業(yè)跨入短劇表演的吳悠悠，在與演員蘇可搭戲“父女”的片段中展現(xiàn)了話劇演員的專業(yè)性。通過(guò)這次綜藝錄制，之前對(duì)短劇零接觸甚至有些排斥的吳悠悠，對(duì)短劇有了全新的、客觀的認(rèn)知。

在吳悠悠的經(jīng)紀(jì)公司十間傳媒看來(lái)，目前公司藝人對(duì)短劇的態(tài)度是開(kāi)放和擁抱的。“如果我們公司有了精品短劇，這種周期短，品質(zhì)高的產(chǎn)品形式，我們就可以讓公司新人以及更多行業(yè)新人在這個(gè)過(guò)程中精進(jìn)業(yè)務(wù)并嶄露頭角?！笔g傳媒負(fù)責(zé)人表示。

這樣的生態(tài)足以讓行業(yè)有所推測(cè)，短劇演員與長(zhǎng)劇演員已經(jīng)在業(yè)內(nèi)流動(dòng)，長(zhǎng)劇演員愿意進(jìn)入短劇領(lǐng)域，而短劇演員也通過(guò)知名度打響，能夠走到更大眾的視野里。

但在娛樂(lè)資本論與部分經(jīng)紀(jì)公司的從業(yè)者詳聊后，發(fā)現(xiàn)這樣的想法還是太樂(lè)觀。

《開(kāi)播短劇季》中一位參賽藝人的經(jīng)紀(jì)人告訴娛樂(lè)資本論 ，愿意去參加這檔節(jié)目的現(xiàn)實(shí)因素更多還是因?yàn)楫?dāng)下“沒(méi)有工作”“她是我們公司簽約的年輕演員，近幾個(gè)月也沒(méi)有戲的邀約，所以能有個(gè)露臉的機(jī)會(huì)為什么不去呢？這個(gè)節(jié)目中很多藝人也都是因?yàn)楝F(xiàn)在沒(méi)有工作去的?！?/p>

今年影視大盤(pán)整體步入寒冬，頭部項(xiàng)目的演員選擇范圍相對(duì)固化，始終集中在頭部演員圈子里，而腰部項(xiàng)目又因?yàn)榇蟓h(huán)境越來(lái)越少，這導(dǎo)致市場(chǎng)上大批原本的腰部、尾部長(zhǎng)劇演員接不到戲。就算能接到戲，也很可能在劇集里鑲邊，片酬被壓得很低不說(shuō)，也很難積累觀眾認(rèn)知度。

一家頭部經(jīng)紀(jì)公司的經(jīng)紀(jì)人小Z告訴娛樂(lè)資本論：“大家都在搶這碗飯，因?yàn)楝F(xiàn)在大劇太少了，很多演員在大項(xiàng)目里都卡不進(jìn)前8番，可能一部劇只有4、5場(chǎng)戲可以演。然而這樣的項(xiàng)目，下半年可能也就開(kāi)20個(gè)左右，按前8番滿打滿算只有160個(gè)演員的位置，剩下的，這個(gè)市場(chǎng)上還有多少演員沒(méi)戲演?！?/p>

據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6-8月中旬，電視劇只開(kāi)機(jī)了20部，相較去年同期38部，數(shù)量同比下降47%。

待業(yè)的演員只有兩個(gè)選擇，一是等待傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，二是“向下兼容”，從長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)向中劇、分賬橫屏短劇。

第一部分的演員，或許更多也會(huì)將目光投向市場(chǎng)上的演綜，無(wú)論是《開(kāi)播短劇季》還是《芒果新生班·搭檔季》，這些在熱播劇中不常見(jiàn)的“生面孔”都占到選手?jǐn)?shù)量的一定比重。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，參加“短劇”為噱頭的演綜，更多是為了提高曝光度，帶有“跑通告”屬性。即使最后節(jié)目落點(diǎn)是讓演員參演短劇IP，但這與真正從這檔節(jié)目走向短劇行業(yè)，還是兩回事。

選擇橫屏短劇的演員則依然要面臨市場(chǎng)的選擇，哪怕是曾經(jīng)傳統(tǒng)影視行業(yè)“鄙視鏈”下層的橫屏短劇，當(dāng)下也呈現(xiàn)市場(chǎng)相對(duì)飽和的狀態(tài)。

“我們現(xiàn)在去試橫屏短劇都要排大隊(duì)才行。”一位經(jīng)紀(jì)人告訴娛樂(lè)資本論，她認(rèn)為橫屏短劇曾經(jīng)能給到很多腰部、尾部演員出頭的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在連這個(gè)機(jī)會(huì)都很難爭(zhēng)取到。

而這部分連橫屏市場(chǎng)也難以拿到好項(xiàng)目的尾部演員，有很大一部分流入豎屏短劇市場(chǎng)，成為最早期被豎屏短劇所認(rèn)可的頭部演員，徐藝真、許夢(mèng)圓以及最近因《閃婚老伴是豪門(mén)》而成為“五十歲頂流”的鄔倩，都是傳統(tǒng)影視劇演員出身。

（許夢(mèng)圓新開(kāi)機(jī)電視劇）

于是，影視行業(yè)的演員版圖中呈現(xiàn)著這樣的一個(gè)格局：“演不到長(zhǎng)劇的演員”進(jìn)入“橫屏短劇”領(lǐng)域，而“橫屏短劇”也演不了的演員去演“豎屏短劇”。但這個(gè)鏈條反過(guò)來(lái)卻很難走通，即原生于豎屏短劇的演員，想要躍遷轉(zhuǎn)型到橫屏相當(dāng)困難。

經(jīng)紀(jì)公司與短劇的“壁”在哪

在經(jīng)紀(jì)公司的視角看來(lái)，即使當(dāng)下很多豎屏短劇演員累積了一部分觀眾與媒體聲量，但公司層面想要培養(yǎng)的藝人，和短劇演員本質(zhì)還是有“壁”。

第一道壁壘，來(lái)源于市場(chǎng)反饋。

經(jīng)紀(jì)人小Z 表示，目前她所接觸過(guò)的傳統(tǒng)影視項(xiàng)目，無(wú)論是影視劇還是電影，在重要角色的選角上還是比較排斥豎屏短劇演員的，“選角導(dǎo)演或者制片人會(huì)明確告訴我們不要豎屏短劇的演員?！?/p>

背后的原因在于豎屏短劇與傳統(tǒng)影視內(nèi)容所需要的是兩種截然不同的表演方式。

從短劇的拍攝方式來(lái)看，演員展現(xiàn)的更多是外化的情緒，“情緒”是推動(dòng)短劇劇情發(fā)展的第一要素，同時(shí)也是畫(huà)面中最重要的表達(dá)，這要求短劇演員的表演“短”且“外放”，需要在更短的時(shí)間內(nèi)把表情做到位，放大內(nèi)心情緒。這與傳統(tǒng)表演學(xué)院派所秉承的“體驗(yàn)派”“表現(xiàn)派”等方法論大相徑庭，科班出身的演員往往比較難適應(yīng)。

“長(zhǎng)劇的表演，要一些起承轉(zhuǎn)合的動(dòng)因，情緒醞釀要有一個(gè)支撐。但是在短劇的表演上，只需要?jiǎng)∏榻Y(jié)果，注重結(jié)果性的表演，不要過(guò)程性的表演?！毙解釋道。這樣的表演方式導(dǎo)致大部分豎屏短劇的演員去試長(zhǎng)劇的角色時(shí)“屢戰(zhàn)屢敗”，而長(zhǎng)劇的演員去演豎屏短劇時(shí)也“水土不服”。

在經(jīng)紀(jì)公司看來(lái)，無(wú)論是橫屏短劇還是豎屏短劇都只能是在長(zhǎng)劇之外的補(bǔ)充?！耙皇菗?dān)心破壞對(duì)戲劇的感覺(jué)，之后很難轉(zhuǎn)回來(lái)，二是短劇履歷多了的話，很多長(zhǎng)劇就不接納了?！?/p>

即使接短劇，頭部經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也會(huì)非?？粗匕嗟着c合作演員，尤其是對(duì)已經(jīng)有一定表演經(jīng)歷和作品的藝人來(lái)說(shuō)會(huì)更看重。

去年檸萌影視短劇廠牌“好有本領(lǐng)”制作的《二十九》中，兩位主演楊蓉、王一菲都是傳統(tǒng)影視行業(yè)中有作品積累和觀眾認(rèn)知度的演員；《創(chuàng)造101》出身的愛(ài)豆徐夢(mèng)潔也在今年年初和長(zhǎng)劇演員李川搭檔拍了短劇《大過(guò)年的》。

第二道壁壘，來(lái)自商業(yè)價(jià)值的評(píng)估。

在經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)藝人的邏輯中，“商業(yè)價(jià)值”是很重要的一環(huán)。就目前來(lái)說(shuō)，短劇演員的商業(yè)價(jià)值僅僅存在“片酬”的體系，而涉及品牌、商務(wù)等方面，他們的價(jià)值還很難被市場(chǎng)認(rèn)可。

小Z 接觸過(guò)的某些品牌會(huì)直言他們暫時(shí)不考慮和短劇演員做商務(wù)上的合作，即使合作也是非?！岸唐凇钡模Ａ粼谏缃黄脚_(tái)上推廣產(chǎn)品的階段，而非代言、大使等長(zhǎng)期合作模式。這與很多KOL的屬性更類似。

在品牌看來(lái)，他們?nèi)匀豢粗兴嚾说馁|(zhì)感與粉絲效應(yīng)，一方面目前大部分短劇質(zhì)感仍然不敵長(zhǎng)劇和電影，演員的level也以此區(qū)分；另一方面，長(zhǎng)短劇演員在國(guó)民度上仍然有差距，絕大部分演員還未形成自己的IP認(rèn)知度，粉絲效應(yīng)和帶貨能力和傳統(tǒng)藝人不能比。

“短劇演員哪怕在接推廣的時(shí)候，形象也是固化在短劇中經(jīng)常塑造的角色上的?！毙說(shuō)道。

對(duì)她所在的經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，養(yǎng)成藝人的邏輯，還是致力于突出本人的特質(zhì)，讓這些特質(zhì)成為演員的記憶點(diǎn)和標(biāo)簽。

但短劇演員身上的標(biāo)簽往往與他們常塑造的角色有關(guān)，標(biāo)簽的強(qiáng)綁定，則意味著后續(xù)接戲或商務(wù)都被框限到固定角色之中，很容易臉譜化演員形象，發(fā)展路徑會(huì)變狹窄。比如短劇男演員身上就常跟著“霸總”標(biāo)簽。今年美團(tuán)外賣的“神券節(jié)”就找了代高政、蘇袀禾、趙弈欽三位短劇演員以“霸總”的身份做直播。而演完中老年閃婚題材之后的女演員，也會(huì)持續(xù)演好幾部閃婚題材的中年女主角。

短劇是經(jīng)紀(jì)公司的新人練兵場(chǎng)

事實(shí)上，經(jīng)紀(jì)公司也沒(méi)有全然拒絕短劇生態(tài)。他們?nèi)栽谧鲆恍﹪L試。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，如若要做，更好的模式是以短劇演員的單獨(dú)業(yè)務(wù)來(lái)做。

2023年，壹心娛樂(lè)與檸萌影視共同注冊(cè)了一家新經(jīng)紀(jì)公司心心傳媒，而這家公司近期簽下了短劇行業(yè)的頭部女演員馬秋元。今年，馬秋元連續(xù)拿下了幾部橫屏短劇《春宵》《三嫁魔君》的主角，進(jìn)一步拓展賽道。

娛樂(lè)資本論拜訪的另一家經(jīng)紀(jì)公司就表示他們已經(jīng)在籌備自己的短劇平臺(tái)，有專門(mén)的短劇演員的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)簽了一些演員。

這樣的業(yè)務(wù)布置，或許會(huì)顛覆以往的“星探”邏輯：星探不再執(zhí)著于進(jìn)專業(yè)表演院校找演員“苗子”，而是從短視頻網(wǎng)紅、廣告、平面模特等各個(gè)渠道尋找。

該公司的負(fù)責(zé)人表示，這部分原生于短視頻、社交媒體、短劇業(yè)態(tài)的演員，往往也更自洽于短劇之中。他們對(duì)于進(jìn)入傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的野心更低，只要拿到足夠的片酬，在短劇行業(yè)不斷有戲拍，就能夠滿足他們對(duì)于職業(yè)的需求。

在發(fā)展影視制作和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)兩個(gè)板塊的同時(shí)，十間傳媒也在積極布局短劇業(yè)務(wù)。今年是十間傳媒成立的第七年，在他們今年開(kāi)年總結(jié)會(huì)中，已經(jīng)定下要正式布局短劇賽道的業(yè)務(wù)目標(biāo)。目前十間傳媒已經(jīng)成立了一個(gè)制作公司，專門(mén)孵化制作豎屏短劇和精品微短劇，逐步推出短劇IP，打造標(biāo)桿性的作品。

（十間傳媒 新人演員）

在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面，短劇業(yè)務(wù)會(huì)是十間傳媒未來(lái)簽約新人的練兵場(chǎng)，“我們會(huì)鼓勵(lì)公司簽約的新人演員去參與短劇的拍攝，這個(gè)新人主要指我們從專業(yè)院校挖掘出來(lái)的，有一定表演經(jīng)驗(yàn)的演員。因?yàn)樗麄兦啻旱念佒捣暇W(wǎng)生年輕人的審美，最主要他們互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏、網(wǎng)文題材都是與生俱來(lái)的吃很透。當(dāng)然，我們會(huì)幫他們?nèi)ヌ暨x劇本和題材，幫他們?cè)陧?xiàng)目品質(zhì)、團(tuán)隊(duì)等各方面把關(guān)?！?/p>

與前者不同，十間傳媒的選人方式仍然遵循經(jīng)紀(jì)公司的邏輯，即看中演員的能力與類型，“未來(lái)如果在項(xiàng)目落地的時(shí)候發(fā)現(xiàn)好苗子，我們會(huì)考慮簽約。至于評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，我們不會(huì)按照短劇和長(zhǎng)劇來(lái)進(jìn)行區(qū)分，核心會(huì)關(guān)注的還是‘專業(yè)能力’和‘類型稀缺性’?！?/p>

的確，現(xiàn)有的長(zhǎng)短劇之間的壁壘，讓很多經(jīng)紀(jì)公司仍在觀望。但當(dāng)短劇以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)影響著整個(gè)影視生態(tài)時(shí)，處于核心的藝人生態(tài)自然無(wú)法忽視。如同上述兩家公司，隨著越來(lái)越多的影視制作方與短劇掛鉤，著眼于短劇的經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)越來(lái)越多。

同時(shí)，短劇行業(yè)從業(yè)者也在積極布局短劇演員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，娛樂(lè)資本論將在《短劇公司經(jīng)紀(jì)卷起來(lái)了：MCN達(dá)人轉(zhuǎn)化，簽約演員給定制丨短劇公司篇》中討論短劇公司如何搭建經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，為我們提供一個(gè)不同的行業(yè)視角。