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元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森的酒水版圖再度擴(kuò)張。
近日,上海鴻晗投資管理有限公司(下稱“上海鴻晗”)將持有的汴京啤酒(開封)有限公司(下稱“汴京啤酒”)83.33%股份轉(zhuǎn)讓給了廈門鈺出股權(quán)投資合伙企業(yè)(下稱“廈門鈺出”),從汴京啤酒股東中退出。廈門鈺出由廈門挑戰(zhàn)者水木創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(下稱“水木創(chuàng)業(yè)”)出資99.9%,水木創(chuàng)業(yè)的主要出資人與實(shí)控人均為元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森。
汴京啤酒的前身是1945年創(chuàng)立的開封啤酒廠,是中國內(nèi)陸最早生產(chǎn)啤酒的廠家,也是7個(gè)國家大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2012年時(shí),因原有經(jīng)營企業(yè)宣布破產(chǎn),汴京啤酒衰落。
2022年4月,由元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人王璞全資持股的上海鴻晗從汴京啤酒時(shí)任股東河南汴京酒業(yè)有限公司(現(xiàn)更名為“河南更好食品科技有限公司”)處收購了汴京啤酒66.66%股份。同年10月,上海鴻晗的持股比例上升至83.33%。
事實(shí)上,作為創(chuàng)業(yè)人的唐彬森早在2014年就成立了投資機(jī)構(gòu)——挑戰(zhàn)者創(chuàng)投。該公司專注在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)方向的投資,累計(jì)資產(chǎn)管理規(guī)模超過100億元,并已投資超過了200家創(chuàng)業(yè)公司,元?dú)馍志褪瞧渲兄?。此外,咖啡品牌M stand、零食品牌王小鹵、奶制品品牌奶酪博士、飲料品牌好望水皆是挑戰(zhàn)者創(chuàng)投的投資案例。
而此次通過“收編”汴京啤酒,唐彬森的酒水投資拼圖又多了一塊。
早在元?dú)馍殖闪⑶?,唐彬森的酒水投資歷程便已開始。2015年11月,唐彬森向觀云白酒投資500萬元,成為其天使投資人。2017年,挑戰(zhàn)者創(chuàng)投又對觀云白酒進(jìn)行了A輪投資。同一時(shí)期,挑戰(zhàn)者創(chuàng)投也參與了熊貓精釀的Pre A輪與A+輪投資。2022年,挑戰(zhàn)者創(chuàng)投又參與了葡萄酒品牌西鴿酒莊的A輪融資。
唐彬森創(chuàng)立與實(shí)控的元?dú)馍?,也曾在酒業(yè)領(lǐng)域密集布局。
2020年9月,元?dú)馍峙c安徽白酒品牌口子窖展開“中國傳統(tǒng)白酒+氣泡果汁”的跨界合作。2021年,元?dú)馍謴纳虾AΣㄆ【脐P(guān)聯(lián)公司處買下了并自行注冊了多個(gè)力波啤酒商標(biāo)。力波品牌成立于1987年,是上海最早的合資啤酒品牌。
同年,元?dú)馍诌€投資了精釀啤酒品牌碧山啤酒與觀云白酒,成為了碧山啤酒持股比例近25%的股東,并在觀云白酒占股15%。到了2023年,元?dú)馍衷谟^云白酒的持股比例又上升至36.93%。
唐彬森與元?dú)馍滞顿Y的酒業(yè)品牌大多為傳統(tǒng)賽道中的新興勢力,品牌理念更符合年輕人的消費(fèi)需求。
其中,熊貓精釀為獨(dú)立精釀啤酒品牌。碧山啤酒旗下旗下除了精釀啤酒,還有低度桂花酒、低度米酒等酒類產(chǎn)品,以及果汁氣泡水等飲料產(chǎn)品。觀云白酒的定位是給年輕人喝的性價(jià)比白酒,主打不上頭、酒氣輕、醒酒快。西鴿酒莊則是年輕的國產(chǎn)精品葡萄酒品牌。上述品牌的成立時(shí)間在2013年—2020年之間,相較于長期耕耘線下渠道的傳統(tǒng)酒水品牌,它們也明顯更為倚重線上渠道。
不過,與唐彬森投資創(chuàng)立并親自掌舵的元?dú)馍窒啾?,上述品牌的銷量表現(xiàn)整體較為遜色。
根據(jù)天貓平臺(tái)各品牌旗艦店頁面顯示,目前,熊貓精釀熱銷產(chǎn)品銷量1萬+,穩(wěn)居平臺(tái)精釀啤酒榜單榜首,但與熊貓精釀同一賽道的碧山村熱銷產(chǎn)品銷量則僅在1000+。觀云白酒與西鴿酒莊的熱銷產(chǎn)品銷量分別在8000+與2000+,而作為上述兩品牌競品的江小白與張?jiān)?,熱銷產(chǎn)品銷量則在1萬+與3萬+。
此次被唐彬森納入麾下的汴京啤酒,市場表現(xiàn)也不及預(yù)期。2022年時(shí),汴京啤酒總經(jīng)理李博曾表示接下來會(huì)重建開封啤酒廠,爭取在3至5年達(dá)到3億元營業(yè)收入。然而,因借貸糾紛,李博在2023年時(shí)被列為失信被執(zhí)行人。目前,汴京啤酒的市場表現(xiàn)整體較為低調(diào),京東官方旗艦店熱銷產(chǎn)品的銷量僅為1000+。
從整體消費(fèi)形勢看,唐彬森的酒水版圖,要爆發(fā)仍需一段時(shí)間。
2024年以來,無論是白酒、葡萄酒,還是啤酒賽道,都進(jìn)入存量周期,旺季不旺、業(yè)績下滑成為行業(yè)普遍問題。
或許是出于對行業(yè)形勢的考慮,2023年12月與2024年4月,元?dú)馍窒群笸顺隽嗽境止傻谋躺狡【婆c觀云白酒。
11月20日,就唐彬森與元?dú)馍志扑畼I(yè)務(wù)情況,時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系元?dú)馍?,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評。