界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

滑雪賽道變得更擁擠了。

法國戶外服飾品牌AIGLE近日推出全新的2024年SKI高端滑雪系列，涵蓋滑雪服、羽絨服、抓絨衣以及冬靴等產品。在天貓官方旗艦店，滑雪系列產品的售價跨度為1400元至7800元，其中雪靴和抓絨衣、羽絨馬甲的定價在1800元至3400元之間，而戶外棉服和滑雪服則在6000元以上。

滑雪系列的棉服和雪服屬于AIGLE天貓旗艦店里售價最高的一類產品。

這不是AIGLE首次推出滑雪系列服飾，早在2012年就通過新浪微博官方賬號宣傳滑雪運動，但當時用的標語是“品味法蘭西”。即使是戶外運動風潮讓滑雪的熱度在近年升溫，AIGLE對滑雪產品的宣傳仍集中于時尚層面。

在11月7日發(fā)布的一條微博中，AIGLE寫的是“初雪降臨時，如何融入戶外的白色世界”和“穿梭城市與雪場”，配圖則是精心搭配過造型的時尚大片。而在天貓旗艦店的產品頁面，其描述用語是“法式時尚兼具科技功能”，賣點是GORE-TEX面料帶來的防風、防水、透氣等功能。

類似描述在始祖鳥、The North Face等戶外品牌之中并不少見，GORE-TEX面料只是基礎標配。

在AIGLE天貓官方旗艦店，銷量最高的是一款折后837元的抓絨上衣以及2430元的防風棉服?；┫盗袑?span>AIGLE而言更像是一碟調味料，一方面是為了證明自己趕上了滑雪運動的熱潮，另一方面則想突出戶外根源，并以此來強化此前模糊的戶外時尚風格。

誕生于1853年的AIGLE目前由艾高（中國）戶外體育用品有限公司運營，李寧集團仍然控股。

許多中國消費者對AIGLE的印象始于雨靴，雨靴也是品牌最核心的品類之一。但鞋類產品通常溢價低也容易遭到復制，為了避免過度依賴單一款式，AIGLE也開始擴充品類，品牌認知度從原來的雨靴逐步擴張到戶外休閑服飾上。

不過，相較于AIGLE在歐美市場因為戶外形象和實用性成名的軌跡，其在中國更多是被看作是一個帶有戶外設計風格的時尚品牌，雨靴走紅初期也是多被當作搭配單品。

但戶外時尚穿搭市場已經極度擁擠且競爭激烈，做類似產品的時裝品牌并不少，來自英國的Barbour就是其中一個。

過去十年里，Barbour因為和Supreme、And Wander甚至Gucci的合作而活躍于時尚行業(yè)。其近期加速在中國市場擴張后，除了經典油蠟外套外，還密集宣傳Polo衫和鴨舌帽，舉辦的活動名稱叫做“紳裝騎行”，顯然也是走時尚戶外風格路線。

基于提升競爭力的考量，AIGLE近年落地了一系列舉措。

它不僅在巴黎時裝周舉辦時裝發(fā)布會，更早之前還在2020年宣布法國設計師品牌études Studio的三位設計師成為創(chuàng)意總監(jiān)。這種做法讓人想起另一法國品牌Lacoste，而它與Aigle同樣屬于瑞士時裝集團MF Brands。

但即使有同集團Lacoste的發(fā)展經驗在先，AIGLE要走的路也會有面料更多挑戰(zhàn)。

AIGLE并不像Lacoste那樣在中國享有極高知名度，也沒有與網(wǎng)球這種本身就被時尚行業(yè)密切關注的運動綁定。在產品層面，AIGLE尚未制造出繼雨靴之后的新爆款，也無法像Lacoste一樣通過鱷魚標志來讓為非爆款的基礎款式賦予額外價值。

而為了強化形象，AIGLE近期在中國市場的舉措之一是開設一系列新的旗艦店，選址包括北京頤堤港和上海港匯恒隆廣場、廣州天環(huán)廣場，并與藝術家推出聯(lián)名系列。在官方微博中，AIGLE將頤堤港旗艦店描述為“輕奢概念店”，這或許是為了凸顯時尚形象，但“輕奢”概念顯然不再是當下市場的寵兒。