界面新聞?dòng)浾?| 伍洋宇

界面新聞編輯 | 文姝琪

11月19日，蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)布了一項(xiàng)來(lái)自上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院有關(guān)中國(guó)開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)的研究報(bào)告，該報(bào)告主要揭示了過(guò)去五年來(lái)，中國(guó)開(kāi)發(fā)者通過(guò)App Store實(shí)現(xiàn)的收入及運(yùn)營(yíng)等數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額，從2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2023年的3.76萬(wàn)億元。

App Store于2008年上線，是與安卓并列的全球兩大應(yīng)用市場(chǎng)之一。據(jù)蘋(píng)果透露，目前，中國(guó)App Store每周訪客量達(dá)1.5億。

前述研究認(rèn)為，這為中國(guó)開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了商業(yè)機(jī)遇和成長(zhǎng)潛力。一方面，中國(guó)App Store近90%的下載量和95%以上的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額來(lái)自中國(guó)開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作的App。另一方面，在2023年收入1000萬(wàn)元及以上的開(kāi)發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進(jìn)入App Store，或者收入不足10萬(wàn)元。

全球化增長(zhǎng)方面，2023年中國(guó)開(kāi)發(fā)者26%的下載量來(lái)自中國(guó)以外用戶，而2018年該數(shù)字僅為12%；收入方面，2023年中國(guó)開(kāi)發(fā)者35%的收入來(lái)自中國(guó)以外用戶，相比2018年的28%有明顯增長(zhǎng)。 

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克對(duì)這份研究報(bào)告表示，蘋(píng)果非常尊重和欽佩中國(guó)開(kāi)發(fā)者社群，公司將繼續(xù)拓展對(duì)于App創(chuàng)作者和企業(yè)家的支持。

蘋(píng)果披露這份研究報(bào)告的另一個(gè)重要原因，或許在于厘清“蘋(píng)果稅”對(duì)于開(kāi)發(fā)者的真正影響。

所謂蘋(píng)果稅，即App Store內(nèi)，年收入在100萬(wàn)美元以上的應(yīng)用，蘋(píng)果對(duì)其內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，而對(duì)100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例則為15%。 

對(duì)此，該研究特別提及，由于蘋(píng)果僅對(duì)數(shù)字交易部分進(jìn)行抽成，上述營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額中超過(guò)95%不需支付傭金，直接歸屬于開(kāi)發(fā)者和企業(yè)。

另外，2023年支付傭金的中國(guó)開(kāi)發(fā)者中，超過(guò)半數(shù)采用的是15%傭金率。同時(shí)，App內(nèi)廣告收入是游戲開(kāi)發(fā)者（特別是小型游戲開(kāi)發(fā)者）的重要收入來(lái)源，但App Store也不對(duì)這類(lèi)收入抽傭，因此，對(duì)大型開(kāi)發(fā)者的有效傭金率大多數(shù)低于30%封頂傭金率。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大型游戲開(kāi)發(fā)者2023年平均有效傭金率低于20%。 

過(guò)去五年來(lái)，“蘋(píng)果稅”在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)面對(duì)的爭(zhēng)議逐漸焦灼，這些爭(zhēng)議通常由當(dāng)?shù)卮笮烷_(kāi)發(fā)者或反壟斷機(jī)構(gòu)發(fā)起。高壓之下，蘋(píng)果一方面采取法律手段維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，另一方面也開(kāi)始打開(kāi)一些口子，有針對(duì)性的調(diào)整策略。

例如，2022年6月，根據(jù)韓國(guó)在2021年8月通過(guò)的相關(guān)反壟斷法規(guī)，蘋(píng)果允許了在韓國(guó)App Store獨(dú)家發(fā)布應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者可以要求使用第三方支付系統(tǒng)。今年1月，為順應(yīng)歐盟新出臺(tái)的《數(shù)字市場(chǎng)法案》(DMA)，蘋(píng)果發(fā)布了一系列面向歐盟地區(qū)的政策更改，將首次允許用戶從App Store以外的應(yīng)用市場(chǎng)下載軟件，同時(shí)，用戶將能夠使用Apple Pay以外的替代性支付系統(tǒng)。

這些措施大都是為了盡可能弱化監(jiān)管機(jī)構(gòu)眼中蘋(píng)果公司在軟件生態(tài)領(lǐng)域的“壟斷”形象，但背后的核心利益紛爭(zhēng)都繞不開(kāi)“蘋(píng)果稅”。 

實(shí)際上，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果與微信之間的利益分配，也在今年下半年一度成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題。盡管最終并未形成實(shí)質(zhì)影響，但該事件還是讓國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用生態(tài)的諸多規(guī)則有了更深入的關(guān)注和思考。

對(duì)于這家依靠軟硬件生態(tài)的豐富完整性而大力創(chuàng)收的智能手機(jī)廠商，蘋(píng)果有充足的理由對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者群體采取足夠重視。

無(wú)論是規(guī)模增速還是收入占比，中國(guó)開(kāi)發(fā)者都顯示出了自己的重要分量。 

在庫(kù)克最近一次造訪中國(guó)的行程中，他透露了一個(gè)最新數(shù)據(jù)，即過(guò)去五年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)的注冊(cè)開(kāi)發(fā)者人數(shù)翻了一倍，“這是一個(gè)非?？斓脑鲩L(zhǎng)速度?！彼f(shuō)。而2022年，蘋(píng)果官方曾公布，蘋(píng)果大中華區(qū)的注冊(cè)開(kāi)發(fā)者數(shù)量已超過(guò)500萬(wàn)，同比2021年的440萬(wàn)增長(zhǎng)了13.6%。

另外，2021年，蘋(píng)果曾披露來(lái)自美國(guó)Analysis Group（安諾析思國(guó)際咨詢公司）的一份獨(dú)立研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，在App Store 2020年創(chuàng)收的6430億美元中，中國(guó)以3000億美元占比47%，美國(guó)則以1750億美元占比27%。