文 | 硅兔賽跑 王王 蔓蔓周
11月16日，全球拳擊界都在關(guān)注一場“世紀(jì)之戰(zhàn)”——現(xiàn)年58歲的拳王泰森，對陣27歲的網(wǎng)紅Jake Paul。
參賽雙方都大有來頭：泰森自不必說，一度是拳擊界當(dāng)之無愧的超級巨星，即使完全不了解拳擊的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”；Jake Paul，盡管才二十多的年紀(jì)，卻已經(jīng)是有十多年自媒體經(jīng)驗且坐擁4000萬粉絲的超級大V。
這場比賽之所以被稱為世紀(jì)之戰(zhàn)，不僅與雙方懸殊的年齡和背景差異有關(guān)，更是泰森自2005年隱退以來首次亮相職業(yè)比賽。
經(jīng)過8回合激烈角逐，Jake最終以絕對點數(shù)優(yōu)勢獲勝結(jié)束。
其實這場比賽從開賽前就話題不斷，是有史以來投注最多的拳擊賽，吸引全美超過7萬人到現(xiàn)場觀看。當(dāng)然，兩位參賽者也賺得盆滿缽滿：Jake和泰森將分別獲得4000萬美元和2000萬美元報酬，創(chuàng)下二人職業(yè)生涯單場比賽報酬紀(jì)錄。兩人短短16分鐘比賽創(chuàng)造了6000萬美金收入，合人民幣約4.2億。泰森賽后發(fā)文：“6月份差點死了，最后一次登臺已沒有遺憾?！?/p>
“毛頭小子”Jake Paul可不是靠蠻力曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅。
自從2013年開始在YouTube上走紅以來，他的商業(yè)版圖已經(jīng)涉及投資、創(chuàng)業(yè)等多個板塊。通過這場比賽，Jake Paul再次證明了自己精明的商業(yè)頭腦和造勢能力，是他職業(yè)生涯中的又一個里程碑。
01 從拳擊臺，到做品牌
在Jake Paul賬號上發(fā)布的視頻中，常有些“不經(jīng)意”的小動作，例如給對手噴身體噴霧，或者因為對手口臭而遞給他們口香糖。在這些極具傳播性的視頻里，常常出現(xiàn)的是一個叫做W的品牌。
W Labs是Jake Paul在2024年創(chuàng)立的男性護理品牌，它抓住了當(dāng)代年輕男性壓抑焦慮的心理，幫助品牌消費者定義現(xiàn)代男子氣概。在眾多品牌走向中性化、去性別化的今天，W用一種張揚、硬朗的風(fēng)格堅決地主張男子氣概，“W就是關(guān)于贏（winning）”，無論是在拳擊臺還是在科學(xué)實驗室。而Z世代數(shù)字原住民、拳擊運動員、宇宙大網(wǎng)紅Jake Paul本人，就是這一理念絕佳的代言。目前，W Labs已完成A輪融資，獲得Uphonest Capital等機構(gòu)的支持，融資1400萬美元。
02 Z世代雙胞胎商人
W Labs不是Jake Paul第一次創(chuàng)業(yè)了。早在剛剛走紅時，Jake就想做一個社交媒體領(lǐng)域的Dr.Dre，培養(yǎng)更多有才華的青少年博主。
2016年，19歲的他成立了網(wǎng)紅孵化器Team 10，并獲得UpHonest Capital的天使投資。他找到一批“開門弟子”，教他們?nèi)绾芜\營自己的社交媒體，兩周時間內(nèi)，這些小網(wǎng)紅的粉絲就從3萬激增到40萬。第二年，在他的20歲生日上，Jake宣布成立傳媒公司TeamDom，他們持續(xù)孵化出雙胞胎兄弟Dobre Twins，歌手AJ Mitchell，演員Alissa Violet等等，其中Violet如今已有千萬粉絲，其他人也都在北美持續(xù)創(chuàng)造影響力。
Team 10成員
Jake的親哥哥Logan Paul也不只局限于網(wǎng)紅事業(yè)。2022年，Logan聯(lián)合YouTube博主KSI共同創(chuàng)立飲料品牌Prime，引發(fā)了粉絲的狂熱響應(yīng)，其產(chǎn)品上市后一度供不應(yīng)求。價格在eBay上被炒到400英鎊12瓶，青少年紛紛以擁有一瓶Prime為榮。
如今在沒有尋求任何外部資金支持的情況下，僅靠Logan的營銷手段，Prime的年銷售已經(jīng)超過12億美元，成為史上成長最快的新品牌之一。
此后，Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外，還孵化了健康食品品牌Alani Nu、飲料品牌3D Energy。
03 27歲，工作經(jīng)驗20年
Paul家兄弟Logan和Jake，出生于美國俄亥俄州，像眾多普通的青少年一樣，喜歡運動，喜歡搞怪，喜歡胡亂嘗試新玩意兒。Jake 10歲那年，父親送給他們一臺相機用來回放錄像帶，但這兩兄弟卻打算用它拍攝日常生活里的趣事，再把這些犯傻的視頻發(fā)到Y(jié)ouTube上。彼時，YouTube成立不久，兄弟倆在這個新鮮的平臺上逐漸累積起了一點粉絲。
Vine時期青澀的Jake和Logan兄弟
飛躍發(fā)生在2013年。年初，短視頻平臺Vine正式上線。在這個平臺上，用戶可以發(fā)布不超過6秒鐘的短視頻。這種新奇的玩法吸引了剛剛走進移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者們，短短3個月內(nèi)，Vine的用戶量突破2億，成為當(dāng)時下載量最大的視頻分享app。
兄弟倆也敏感地捕捉到了這一趨勢，他們開始在Vine上發(fā)布視頻。突然有一天，一支視頻火了——用今天的話說，成了爆款——于是粉絲開始指數(shù)級地增長，1萬、10萬……很快，他們的粉絲量突破了500萬。
正當(dāng)他們?yōu)椴粩嗵鴦拥姆劢z數(shù)興奮時，更驚喜的事情發(fā)生了：Vine聯(lián)系兄弟倆，希望讓他們推廣這個app，并支付200美元的廣告費。
“發(fā)視頻還能掙錢？”Jake和Logan如同被打通了任督二脈。此后廣告單越來越多，兄弟倆也看準(zhǔn)了其中的商機，不斷拓展到Instagram、Snapchat等平臺?！霸谖覀冞€沒回過神來的時候，就已經(jīng)掙了很多錢。”兩兄弟這樣說。
總結(jié)
Jake的整個網(wǎng)紅生涯幾乎貫穿了移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻時代?？v觀他發(fā)布的內(nèi)容，無論是早期無下限的搞笑視頻，還是潛入白宮廁所過夜這樣在坐牢邊緣試探的大動作，抑或如今勤學(xué)苦練挑戰(zhàn)世界拳王，不得不承認(rèn)，他非常敏銳地抓住了流量密碼，并且膽大心細(xì)、執(zhí)行力極強。
這也是為什么，十幾年過去了，Jake和Logan不僅沒有過氣，甚至幾次轉(zhuǎn)型，成為出色的企業(yè)家，并利用多年積累的人氣找到了最合適自己的商業(yè)模式。
今天，Jake和Logan已經(jīng)不滿足于簡單的流量變現(xiàn)，而是將自己的創(chuàng)意和資源整合輸出，孵化新人、新商業(yè)，從“演員”變成“導(dǎo)演”和“制片”，去締造更大的商業(yè)帝國。這兩兄弟作為視頻時代的初代大網(wǎng)紅，如今也不過而立之年，未來他們還會有哪些驚世之舉，引人無限遐想。