正在閱讀:

根本談不攏,紅牛內(nèi)斗打成了資本局

掃一掃下載界面新聞APP

根本談不攏,紅牛內(nèi)斗打成了資本局

對(duì)峙8年時(shí)間里,關(guān)于紅牛商標(biāo)的歸屬和授權(quán)事宜,中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲各執(zhí)一詞,而中國(guó)巨大的能量飲料市場(chǎng),也使得雙方不愿罷手言和。

文 | 源Sight  王言

持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有新進(jìn)展。

11月14日晚,中國(guó)紅牛發(fā)布聲明稱(chēng),在中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲之間系列糾紛訴訟等待法院最終判決之時(shí),泰國(guó)天絲以參加進(jìn)博會(huì)為契機(jī)欺騙媒體、引爆輿情,意圖通過(guò)操縱、誤導(dǎo)輿論,干擾司法秩序。

中國(guó)紅牛運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)對(duì)源sight確認(rèn)了上述信息,其表示,近日,泰國(guó)天絲集團(tuán)在一個(gè)專(zhuān)題合作中宣稱(chēng),紅牛飲料之所以能獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的入場(chǎng)券,從冷到熱,能在中國(guó)暢銷(xiāo),泰國(guó)天絲作出巨大努力和貢獻(xiàn)?!暗撜f(shuō)法一出,立刻引起中國(guó)紅牛產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的強(qiáng)烈反對(duì)?!敝袊?guó)紅牛說(shuō)。

泰國(guó)天絲則在一份向源Sight提供的聲明中稱(chēng),華彬集團(tuán)公示的紅牛累計(jì)銷(xiāo)量與中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的合資公司歷史銷(xiāo)量情況以及以此計(jì)算的總銷(xiāo)量存在巨大出入。華彬中國(guó)及其高管的這種自產(chǎn)自銷(xiāo)行為實(shí)際并非委托加工,就是體外循環(huán)、非法同業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,是嚴(yán)重的非法活動(dòng)。

對(duì)于中國(guó)紅牛,泰國(guó)天絲已經(jīng)從不滿轉(zhuǎn)至圍剿,同時(shí)在司法訴訟、供應(yīng)鏈、渠道等方面同時(shí)開(kāi)戰(zhàn),而前者也沒(méi)做出妥協(xié)。對(duì)峙8年時(shí)間里,關(guān)于紅牛商標(biāo)的歸屬和授權(quán)事宜,中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲各執(zhí)一詞,而中國(guó)巨大的能量飲料市場(chǎng),也使得雙方不愿罷手言和。

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)可以追溯至上個(gè)世紀(jì)。1984年,嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦華彬集團(tuán),并于1995年與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛,擁有了紅牛商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

中國(guó)紅牛稱(chēng),中泰雙方開(kāi)始合作時(shí),曾簽訂了一份“50年協(xié)議書(shū)”。其中第一條規(guī)定,只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料,其他方在獲得書(shū)面許可或同意前均不得銷(xiāo)售。

此后,紅牛飲料的市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大,作為其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方,華彬集團(tuán)也迅速成長(zhǎng)為飲料巨頭,實(shí)控人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也不斷增長(zhǎng)。2018年嚴(yán)彬以780億元的身家,在《胡潤(rùn)百富榜》中排名第23位。

不過(guò),紅牛在掀起造富盛宴的同時(shí),也引發(fā)了一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

一直以來(lái),嚴(yán)彬與紅牛創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo),始終保持著較為融洽的關(guān)系,但許書(shū)標(biāo)在2012年去世,小兒子許馨雄接掌泰國(guó)天絲后,雙方矛盾開(kāi)始顯現(xiàn)。

2016年8月,泰國(guó)天絲稱(chēng)20年授權(quán)期滿,并以侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,對(duì)華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多家公司提起訴訟。

據(jù)媒體報(bào)道,在商標(biāo)授權(quán)到期日之前,華彬集團(tuán)就與泰國(guó)天絲就紅牛在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標(biāo)在中國(guó)的歸屬權(quán)展開(kāi)商討,但雙方在延長(zhǎng)商標(biāo)使用權(quán)一事上一直存在分歧,未能達(dá)成一致。

雙方的爭(zhēng)執(zhí)一度蔓延到供應(yīng)鏈。2017年7月,泰國(guó)天絲將中國(guó)紅牛在中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月,泰國(guó)天絲再次以“生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉嫌侵害其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)產(chǎn)品”為由,對(duì)中國(guó)紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。

但中國(guó)紅牛方面對(duì)此并不認(rèn)可,其一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后,雙方之間爆發(fā)了超過(guò)20起訴訟案件。

雙方你來(lái)我往

近年來(lái),中泰紅牛之爭(zhēng)愈演愈烈,不斷重復(fù)著一方公布法院判決,另一方再反駁的過(guò)程。

2022年12月,中國(guó)紅牛披露,收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認(rèn)定,廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院認(rèn)定“50年協(xié)議書(shū)”第一條有效,只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料,未經(jīng)書(shū)面同意或許可之前,泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品。

但泰國(guó)天絲駁斥稱(chēng),紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期,中國(guó)紅牛的聲明系故意斷章取義,并表示已啟動(dòng)上訴程序,將堅(jiān)決通過(guò)司法程序維護(hù)自身利益。

與此同時(shí),泰國(guó)天絲也將戰(zhàn)火引向其他中國(guó)紅牛的生產(chǎn)商和渠道商。

2021 年 12 月,浙江省高級(jí)人民法院做出一審判決,紅牛維他命飲料(江蘇)有限公司(華彬江蘇工廠)、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“華彬紅?!?,并判決前述三方立即停止使用含有“紅?!弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng),同時(shí)前述三方連帶賠償原告泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月,廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱(chēng),廣東紅牛維他命飲料有限公司(華彬廣東工廠)、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“華彬紅?!?,停止使用含有“紅?!弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng),前述三方連帶賠償泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

同時(shí),泰國(guó)天絲還先后起訴華彬集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)商沈陽(yáng)海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷(xiāo)售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),并在司法層面獲勝。

這場(chǎng)訴訟戰(zhàn),雙方互有勝負(fù)。2023年8月,最高院作出民事裁定,認(rèn)定中國(guó)紅牛享受50年商標(biāo)獨(dú)占許可使用權(quán),泰國(guó)天絲有不得使用該注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)。

總體看,8年時(shí)間里,泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)從基層法院一路纏斗至最高法院,而“合作期限是20年還是50年”,始終是雙方爭(zhēng)議的主線。

而在11月15日,又有媒體披露“中國(guó)最高法院就天絲紅牛與華彬紅??毓晒蓹?quán)之爭(zhēng)做出最終判決”一事,報(bào)道稱(chēng),最高人民法院就泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)關(guān)于注冊(cè)在中國(guó)的紅牛維他命飲料有限公司(下稱(chēng)”紅牛合資公司”)控股股東及經(jīng)營(yíng)期限問(wèn)題作出終審判決。

泰國(guó)天絲方面告訴源Sight,上述判決駁回華彬集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求,確認(rèn)了泰國(guó)天絲集團(tuán)創(chuàng)始家族許氏家族是泰國(guó)紅??毓晒蓶|和注冊(cè)在中國(guó)的紅牛合資公司控股股東的事實(shí),明確了紅牛合資公司的經(jīng)營(yíng)期限為20年,自1998年9月30日至2018年9月29日止。

但中國(guó)紅牛則認(rèn)為,泰國(guó)紅牛是泰國(guó)許氏家族成員和泰國(guó)華彬、嚴(yán)彬家族合資公司,泰國(guó)紅牛行使權(quán)利也應(yīng)遵守中國(guó)法律規(guī)定。根本上,各方必須遵守50年協(xié)議約定,保障中國(guó)紅牛獨(dú)家生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料權(quán)利。

“這個(gè)訴訟是我們提出的,要求變更工商登記,因證據(jù)不足被駁回,只是不改變工商登記現(xiàn)狀,中國(guó)紅牛股權(quán)和經(jīng)營(yíng)管理不發(fā)生變化”。華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴源Sight。

一位商標(biāo)代理行業(yè)人士告訴源Sight,關(guān)于紅牛50年的授權(quán)協(xié)議的判決,程序上還會(huì)有再審的可能,但權(quán)限依然在最高法院。他認(rèn)為,雙方依然需要提供足夠的證據(jù),證實(shí)“50年協(xié)議”被判定真實(shí)有效/無(wú)效,雙方的訴訟戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)下去。

沒(méi)有真正的贏家

如今,兩個(gè)紅牛的爭(zhēng)斗更加白熱化。

華彬集團(tuán)前總裁王睿在成立普惠食品后,成為了泰國(guó)天絲多款產(chǎn)品的總經(jīng)銷(xiāo)商,幫助其阻擊中國(guó)紅牛。

今年7月,中國(guó)紅牛稱(chēng),王睿與泰國(guó)天絲內(nèi)外勾聯(lián),另行注冊(cè)新公司,欲替代中國(guó)紅牛。泰國(guó)天絲先是以斷供香精香料、停止使用商標(biāo)等相威脅,惡意劫取、搶奪合資公司資產(chǎn)和市場(chǎng)份額,通過(guò)要挾及假意磋商得到一定“戰(zhàn)果”后,便開(kāi)始以司法訴訟、行為保全為工具,輔之以輿論夸大宣傳、恐嚇及其他不可告人的手段,企圖對(duì)中國(guó)紅牛、委托加工商、供應(yīng)商、銷(xiāo)售商進(jìn)行“圍剿”。

在最新的聲明中,中國(guó)紅牛則以“摘桃子”“資本勾聯(lián)”來(lái)形容泰國(guó)天絲和普惠食品的做法。中國(guó)紅牛表示,泰國(guó)天絲撕毀50年《協(xié)議書(shū)》另起爐灶后,其中兩款產(chǎn)品總經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)控人是普盛食品。在臺(tái)前,普盛食品在全國(guó)各地對(duì)中國(guó)紅牛及其委托加工廠、銷(xiāo)售商鋪開(kāi)訴訟、舉報(bào);在幕后,其募集資金、匯集各路資本支持其“摘桃子”。

天眼查顯示,普惠食品由深圳前海鑫普盛控股有限公司100%控股,而深圳前海鑫普盛控股有限公司由廈門(mén)盛象控股有限公司(下稱(chēng)“廈門(mén)盛象”)以及TCPSG PTE.LTD.控股。廈門(mén)盛象的背后,則有著廈門(mén)盛才、博時(shí)資本、南京輝盛等多個(gè)投資方。

截圖來(lái)源于天眼查

“在這場(chǎng)操縱設(shè)局搶奪中國(guó)紅牛市場(chǎng)的商戰(zhàn)中,我司真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際是各種資本的深度勾連,最終達(dá)到洗劫中國(guó)紅牛產(chǎn)業(yè)鏈的目的?!敝袊?guó)紅牛稱(chēng)。

據(jù)媒體報(bào)道,從王睿成在為泰國(guó)天絲的代理人后,曾對(duì)中石化、中石油等中國(guó)紅牛的合作伙伴發(fā)起過(guò)訴訟,很多合作方因不想卷入其中糾紛,下架了中國(guó)紅牛。

商戰(zhàn)雙方拼地你死我活,從來(lái)沒(méi)有真正的贏家。

2019年起,泰國(guó)天絲在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素?;撬犸嬃弦约凹t牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品,而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國(guó)紅牛非常相似。

左:泰國(guó)天絲紅牛安奈吉 | 右:中國(guó)紅牛維生素功能飲料

也是因此,中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象,這也導(dǎo)致紅牛品牌受損。據(jù)源Sight不完全統(tǒng)計(jì),目前在中國(guó)市場(chǎng),不僅有中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲的4款紅牛產(chǎn)品,奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷(xiāo)售。

這期間,中國(guó)能量飲料市場(chǎng)風(fēng)云突變。曾在中國(guó)紅牛工作的潮汕人林木勤,創(chuàng)辦的東鵬飲料近幾年迅速崛起,成為行業(yè)老二。此外,樂(lè)虎等品牌也在蠶食功能性飲料的市場(chǎng)份額。

而在近幾日的聲明中,中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲始終在強(qiáng)調(diào)其對(duì)紅牛品牌的合法擁有權(quán)。很顯然,盡管蛋糕不斷被他人分食,兩個(gè)紅牛依然沒(méi)有握手言和的意思。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

紅牛

4.1k
  • “兩個(gè)紅牛”吵個(gè)沒(méi)完,銷(xiāo)量也被東鵬趕超了
  • 中國(guó)紅?;貞?yīng)泰國(guó)天絲7·31聲明:長(zhǎng)沙中院判決合理合法

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

根本談不攏,紅牛內(nèi)斗打成了資本局

對(duì)峙8年時(shí)間里,關(guān)于紅牛商標(biāo)的歸屬和授權(quán)事宜,中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲各執(zhí)一詞,而中國(guó)巨大的能量飲料市場(chǎng),也使得雙方不愿罷手言和。

文 | 源Sight  王言

持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有新進(jìn)展。

11月14日晚,中國(guó)紅牛發(fā)布聲明稱(chēng),在中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲之間系列糾紛訴訟等待法院最終判決之時(shí),泰國(guó)天絲以參加進(jìn)博會(huì)為契機(jī)欺騙媒體、引爆輿情,意圖通過(guò)操縱、誤導(dǎo)輿論,干擾司法秩序。

中國(guó)紅牛運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)對(duì)源sight確認(rèn)了上述信息,其表示,近日,泰國(guó)天絲集團(tuán)在一個(gè)專(zhuān)題合作中宣稱(chēng),紅牛飲料之所以能獲得進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的入場(chǎng)券,從冷到熱,能在中國(guó)暢銷(xiāo),泰國(guó)天絲作出巨大努力和貢獻(xiàn)?!暗撜f(shuō)法一出,立刻引起中國(guó)紅牛產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的強(qiáng)烈反對(duì)。”中國(guó)紅牛說(shuō)。

泰國(guó)天絲則在一份向源Sight提供的聲明中稱(chēng),華彬集團(tuán)公示的紅牛累計(jì)銷(xiāo)量與中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的合資公司歷史銷(xiāo)量情況以及以此計(jì)算的總銷(xiāo)量存在巨大出入。華彬中國(guó)及其高管的這種自產(chǎn)自銷(xiāo)行為實(shí)際并非委托加工,就是體外循環(huán)、非法同業(yè)經(jīng)營(yíng)行為,是嚴(yán)重的非法活動(dòng)。

對(duì)于中國(guó)紅牛,泰國(guó)天絲已經(jīng)從不滿轉(zhuǎn)至圍剿,同時(shí)在司法訴訟、供應(yīng)鏈、渠道等方面同時(shí)開(kāi)戰(zhàn),而前者也沒(méi)做出妥協(xié)。對(duì)峙8年時(shí)間里,關(guān)于紅牛商標(biāo)的歸屬和授權(quán)事宜,中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲各執(zhí)一詞,而中國(guó)巨大的能量飲料市場(chǎng),也使得雙方不愿罷手言和。

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

紅牛的商標(biāo)之爭(zhēng)可以追溯至上個(gè)世紀(jì)。1984年,嚴(yán)彬在泰國(guó)創(chuàng)辦華彬集團(tuán),并于1995年與泰國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲在中國(guó)合資成立了中國(guó)紅牛,擁有了紅牛商標(biāo)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

中國(guó)紅牛稱(chēng),中泰雙方開(kāi)始合作時(shí),曾簽訂了一份“50年協(xié)議書(shū)”。其中第一條規(guī)定,只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料,其他方在獲得書(shū)面許可或同意前均不得銷(xiāo)售。

此后,紅牛飲料的市場(chǎng)體量不斷擴(kuò)大,作為其在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)方,華彬集團(tuán)也迅速成長(zhǎng)為飲料巨頭,實(shí)控人嚴(yán)彬的個(gè)人財(cái)富也不斷增長(zhǎng)。2018年嚴(yán)彬以780億元的身家,在《胡潤(rùn)百富榜》中排名第23位。

不過(guò),紅牛在掀起造富盛宴的同時(shí),也引發(fā)了一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

一直以來(lái),嚴(yán)彬與紅牛創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo),始終保持著較為融洽的關(guān)系,但許書(shū)標(biāo)在2012年去世,小兒子許馨雄接掌泰國(guó)天絲后,雙方矛盾開(kāi)始顯現(xiàn)。

2016年8月,泰國(guó)天絲稱(chēng)20年授權(quán)期滿,并以侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,對(duì)華彬集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多家公司提起訴訟。

據(jù)媒體報(bào)道,在商標(biāo)授權(quán)到期日之前,華彬集團(tuán)就與泰國(guó)天絲就紅牛在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標(biāo)在中國(guó)的歸屬權(quán)展開(kāi)商討,但雙方在延長(zhǎng)商標(biāo)使用權(quán)一事上一直存在分歧,未能達(dá)成一致。

雙方的爭(zhēng)執(zhí)一度蔓延到供應(yīng)鏈。2017年7月,泰國(guó)天絲將中國(guó)紅牛在中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月,泰國(guó)天絲再次以“生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉嫌侵害其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)產(chǎn)品”為由,對(duì)中國(guó)紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。

但中國(guó)紅牛方面對(duì)此并不認(rèn)可,其一直對(duì)外強(qiáng)調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后,雙方之間爆發(fā)了超過(guò)20起訴訟案件。

雙方你來(lái)我往

近年來(lái),中泰紅牛之爭(zhēng)愈演愈烈,不斷重復(fù)著一方公布法院判決,另一方再反駁的過(guò)程。

2022年12月,中國(guó)紅牛披露,收到深圳前海合作區(qū)人民法院判決認(rèn)定,廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院認(rèn)定“50年協(xié)議書(shū)”第一條有效,只有中國(guó)紅牛有權(quán)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售紅牛飲料,未經(jīng)書(shū)面同意或許可之前,泰國(guó)天絲不得在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其他公司生產(chǎn)或銷(xiāo)售紅牛飲料同類(lèi)產(chǎn)品。

但泰國(guó)天絲駁斥稱(chēng),紅牛系列商標(biāo)使用許可早在2016年10月就到期,中國(guó)紅牛的聲明系故意斷章取義,并表示已啟動(dòng)上訴程序,將堅(jiān)決通過(guò)司法程序維護(hù)自身利益。

與此同時(shí),泰國(guó)天絲也將戰(zhàn)火引向其他中國(guó)紅牛的生產(chǎn)商和渠道商。

2021 年 12 月,浙江省高級(jí)人民法院做出一審判決,紅牛維他命飲料(江蘇)有限公司(華彬江蘇工廠)、北京紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“華彬紅牛”,并判決前述三方立即停止使用含有“紅?!弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng),同時(shí)前述三方連帶賠償原告泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失1億元。

2022年5月,廣州市天河區(qū)人民法院一審判決稱(chēng),廣東紅牛維他命飲料有限公司(華彬廣東工廠)、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“華彬紅?!?,停止使用含有“紅?!弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)并限期變更企業(yè)名稱(chēng),前述三方連帶賠償泰國(guó)天絲經(jīng)濟(jì)損失2.19億元。

同時(shí),泰國(guó)天絲還先后起訴華彬集團(tuán)經(jīng)銷(xiāo)商沈陽(yáng)海榮鑫、南昌龍泉及旺中旺百貨銷(xiāo)售紅牛維生素功能飲料構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),并在司法層面獲勝。

這場(chǎng)訴訟戰(zhàn),雙方互有勝負(fù)。2023年8月,最高院作出民事裁定,認(rèn)定中國(guó)紅牛享受50年商標(biāo)獨(dú)占許可使用權(quán),泰國(guó)天絲有不得使用該注冊(cè)商標(biāo)的義務(wù)。

總體看,8年時(shí)間里,泰國(guó)天絲和華彬集團(tuán)從基層法院一路纏斗至最高法院,而“合作期限是20年還是50年”,始終是雙方爭(zhēng)議的主線。

而在11月15日,又有媒體披露“中國(guó)最高法院就天絲紅牛與華彬紅??毓晒蓹?quán)之爭(zhēng)做出最終判決”一事,報(bào)道稱(chēng),最高人民法院就泰國(guó)天絲與華彬集團(tuán)關(guān)于注冊(cè)在中國(guó)的紅牛維他命飲料有限公司(下稱(chēng)”紅牛合資公司”)控股股東及經(jīng)營(yíng)期限問(wèn)題作出終審判決。

泰國(guó)天絲方面告訴源Sight,上述判決駁回華彬集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求,確認(rèn)了泰國(guó)天絲集團(tuán)創(chuàng)始家族許氏家族是泰國(guó)紅??毓晒蓶|和注冊(cè)在中國(guó)的紅牛合資公司控股股東的事實(shí),明確了紅牛合資公司的經(jīng)營(yíng)期限為20年,自1998年9月30日至2018年9月29日止。

但中國(guó)紅牛則認(rèn)為,泰國(guó)紅牛是泰國(guó)許氏家族成員和泰國(guó)華彬、嚴(yán)彬家族合資公司,泰國(guó)紅牛行使權(quán)利也應(yīng)遵守中國(guó)法律規(guī)定。根本上,各方必須遵守50年協(xié)議約定,保障中國(guó)紅牛獨(dú)家生產(chǎn)銷(xiāo)售紅牛飲料權(quán)利。

“這個(gè)訴訟是我們提出的,要求變更工商登記,因證據(jù)不足被駁回,只是不改變工商登記現(xiàn)狀,中國(guó)紅牛股權(quán)和經(jīng)營(yíng)管理不發(fā)生變化”。華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴源Sight。

一位商標(biāo)代理行業(yè)人士告訴源Sight,關(guān)于紅牛50年的授權(quán)協(xié)議的判決,程序上還會(huì)有再審的可能,但權(quán)限依然在最高法院。他認(rèn)為,雙方依然需要提供足夠的證據(jù),證實(shí)“50年協(xié)議”被判定真實(shí)有效/無(wú)效,雙方的訴訟戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)下去。

沒(méi)有真正的贏家

如今,兩個(gè)紅牛的爭(zhēng)斗更加白熱化。

華彬集團(tuán)前總裁王睿在成立普惠食品后,成為了泰國(guó)天絲多款產(chǎn)品的總經(jīng)銷(xiāo)商,幫助其阻擊中國(guó)紅牛。

今年7月,中國(guó)紅牛稱(chēng),王睿與泰國(guó)天絲內(nèi)外勾聯(lián),另行注冊(cè)新公司,欲替代中國(guó)紅牛。泰國(guó)天絲先是以斷供香精香料、停止使用商標(biāo)等相威脅,惡意劫取、搶奪合資公司資產(chǎn)和市場(chǎng)份額,通過(guò)要挾及假意磋商得到一定“戰(zhàn)果”后,便開(kāi)始以司法訴訟、行為保全為工具,輔之以輿論夸大宣傳、恐嚇及其他不可告人的手段,企圖對(duì)中國(guó)紅牛、委托加工商、供應(yīng)商、銷(xiāo)售商進(jìn)行“圍剿”。

在最新的聲明中,中國(guó)紅牛則以“摘桃子”“資本勾聯(lián)”來(lái)形容泰國(guó)天絲和普惠食品的做法。中國(guó)紅牛表示,泰國(guó)天絲撕毀50年《協(xié)議書(shū)》另起爐灶后,其中兩款產(chǎn)品總經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)控人是普盛食品。在臺(tái)前,普盛食品在全國(guó)各地對(duì)中國(guó)紅牛及其委托加工廠、銷(xiāo)售商鋪開(kāi)訴訟、舉報(bào);在幕后,其募集資金、匯集各路資本支持其“摘桃子”。

天眼查顯示,普惠食品由深圳前海鑫普盛控股有限公司100%控股,而深圳前海鑫普盛控股有限公司由廈門(mén)盛象控股有限公司(下稱(chēng)“廈門(mén)盛象”)以及TCPSG PTE.LTD.控股。廈門(mén)盛象的背后,則有著廈門(mén)盛才、博時(shí)資本、南京輝盛等多個(gè)投資方。

截圖來(lái)源于天眼查

“在這場(chǎng)操縱設(shè)局搶奪中國(guó)紅牛市場(chǎng)的商戰(zhàn)中,我司真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際是各種資本的深度勾連,最終達(dá)到洗劫中國(guó)紅牛產(chǎn)業(yè)鏈的目的?!敝袊?guó)紅牛稱(chēng)。

據(jù)媒體報(bào)道,從王睿成在為泰國(guó)天絲的代理人后,曾對(duì)中石化、中石油等中國(guó)紅牛的合作伙伴發(fā)起過(guò)訴訟,很多合作方因不想卷入其中糾紛,下架了中國(guó)紅牛。

商戰(zhàn)雙方拼地你死我活,從來(lái)沒(méi)有真正的贏家。

2019年起,泰國(guó)天絲在中國(guó)市場(chǎng)先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品,而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國(guó)紅牛非常相似。

左:泰國(guó)天絲紅牛安奈吉 | 右:中國(guó)紅牛維生素功能飲料

也是因此,中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象,這也導(dǎo)致紅牛品牌受損。據(jù)源Sight不完全統(tǒng)計(jì),目前在中國(guó)市場(chǎng),不僅有中國(guó)紅牛、泰國(guó)天絲的4款紅牛產(chǎn)品,奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷(xiāo)售。

這期間,中國(guó)能量飲料市場(chǎng)風(fēng)云突變。曾在中國(guó)紅牛工作的潮汕人林木勤,創(chuàng)辦的東鵬飲料近幾年迅速崛起,成為行業(yè)老二。此外,樂(lè)虎等品牌也在蠶食功能性飲料的市場(chǎng)份額。

而在近幾日的聲明中,中國(guó)紅牛和泰國(guó)天絲始終在強(qiáng)調(diào)其對(duì)紅牛品牌的合法擁有權(quán)。很顯然,盡管蛋糕不斷被他人分食,兩個(gè)紅牛依然沒(méi)有握手言和的意思。

 
本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。