界面新聞記者 | 張友發(fā)

結(jié)束四個(gè)季度的營收下滑后，騰訊音樂重回增長。

11月12日，騰訊音樂公布最新財(cái)報(bào)。截至2024年9月30日，該公司第三季度總收入為70.2億元，同比增長6.8%；調(diào)整后凈利潤為19.4億元，同比增長29.1%，和二季度的利潤基本持平，毛利率則由2023年同期的35.7%上升至42.6%。

這是騰訊音樂連續(xù)四個(gè)季度同比下滑后，營收開始恢復(fù)增長。此前的二季度收入同比下滑1.7%，相比一季度營收的下滑幅度（同比下滑3.4%）已經(jīng)體現(xiàn)收窄的趨勢。但相比二季度71.6億元的總收入，騰訊音樂的第三季度收入環(huán)比出現(xiàn)了下滑。

在線音樂服務(wù)是騰訊音樂營收同比增長的關(guān)鍵因素，同比增長20.4%至54.8億元，環(huán)比二季度的54.2億也有輕微的增長。

不過財(cái)報(bào)也承認(rèn)，在線音樂服務(wù)收入同比強(qiáng)勁增長，部分被社交娛樂服務(wù)和其他收入下降所抵消。在第三季度，騰訊音樂的社交娛樂服務(wù)及其他收入同比下降了23.9%至15.4億元。不過相比一季度和二季度，這部分收入同比下滑的幅度有所收窄。

財(cái)報(bào)對這部分收入持續(xù)下降的解釋，主要是由于調(diào)整了某些直播互動功能和實(shí)施了更嚴(yán)格的合規(guī)程序，這也符合公司的一貫口徑。

具體在內(nèi)容生態(tài)上，騰訊音樂加強(qiáng)與頭部唱片公司的合作。財(cái)報(bào)期內(nèi)，其與樂華娛樂集團(tuán)和大象音樂集團(tuán)續(xù)約，并與Galaxy Corporation達(dá)成戰(zhàn)略合作，加碼韓國流行音樂內(nèi)容，包括數(shù)字專輯、周邊商品、G-Dragon權(quán)志龍?jiān)趤喼薜榷嗟貐^(qū)的多年演唱會主辦權(quán)等。

9月，騰訊音樂舉辦斑馬音樂節(jié)，由陳楚生、薛之謙、張遠(yuǎn)等頭部藝人，以及趙雷、Suede山羊皮樂隊(duì)、騰訊音樂人柳爽出演。

在三季度，騰訊音樂付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長15.5%至1.19億，今年三個(gè)季度都保持了連續(xù)增長。

今年，價(jià)格更高的SVIP（超級VIP）是騰訊音樂的一個(gè)重點(diǎn)。騰訊音樂高管曾在二季度財(cái)報(bào)會上表示，“ARPPU（單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入）的增長，最重要的因素是在于后續(xù)推出的SVIP的計(jì)劃?！?/span>

QQ音樂的主要會員類型包括豪華綠鉆會員和SVIP超級會員。前者是較為基礎(chǔ)的會員服務(wù)，后者則提供了更多的特權(quán)，包括激活豪華綠鉆、聽書會員、全民K歌三大會員，當(dāng)前QQ音樂SVIP刊例價(jià)為40元/月，連續(xù)包月、包季、包年均有優(yōu)惠。

本季度，騰訊音樂ARPPU進(jìn)一步提升至10.8元，而SVIP也有了一定的規(guī)模。截至2024年9月底，騰訊SVIP用戶超過了1000萬，高于市場預(yù)期，但滲透率僅占總月活用戶數(shù)的1.38%，還有較大的發(fā)力空間。

界面文娛此前曾經(jīng)分析過，從更長遠(yuǎn)的角度來看，騰訊音樂的收入結(jié)構(gòu)正處在轉(zhuǎn)型的陣痛期。在2019年，社交娛樂服務(wù)對騰訊音樂的貢獻(xiàn)營收占比一度超過70%，在去年二季度，平臺的在線音樂服務(wù)才首次超過社交娛樂服務(wù)的收入貢獻(xiàn)。

平臺也仍在持續(xù)地控制成本。本季度騰訊音樂運(yùn)營費(fèi)用總額同比下降3.9%至12.2億元人民幣，運(yùn)營費(fèi)用占總收入的百分比從2023年同期的19.3%下降到17.4%。

從本季度的表現(xiàn)來看，騰訊音樂的轉(zhuǎn)型進(jìn)度相對平穩(wěn)，在線音樂服務(wù)的表現(xiàn)和SVIP的發(fā)展都符合之前的目標(biāo)。不過在在線音樂市場整體飽和的情況下，騰訊音樂還需要繼續(xù)在付費(fèi)用戶上的挖掘，才能夠繼續(xù)保持增長勢頭。