文 | 娛樂硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
不管是作為一種亞文化的調(diào)侃還是作為一場消費的狂歡，光棍節(jié)都已失去其原有意義。但作為一條冉冉升起的新賽道，光棍博主接過了前兩者的槍，并且顯示出更細分的男女有別。
打開抖音、小紅書，搜索“光棍的一天”或“單身離異姐姐的獨居Vlog”，我們會發(fā)現(xiàn)兩種截然不同的畫風(fēng)。
所謂的男光棍，是那些儒雅的中年離異大叔。他們像楊子異地登錄了一樣，悠閑泡上一壺茶，感慨著“一兩陳皮一兩金，偷得浮生半日閑”。大叔們有著靳東的儒雅，卻沒有那種商務(wù)氣息。有著李亞鵬的童真，卻不向你推銷茶葉。且必須在文案中表明，沒有婚姻的束縛才是“大自由”。擺脫婚姻舊枷鎖，今日方知我是我。
相較于光棍大叔的松弛無為，離異女性就要忙太多了。六點起床吭哧吭哧把家里打掃一遍，下樓遛遛小狗，上樓邊做面膜邊弄個酸奶碗和牛油果三明治。放上輕松的音樂，拉伸15分鐘身體。看看表，也才剛到上班時間?；瘖y更衣出門通勤，元氣滿滿的樣子像是過去的三個小時不存在！有孩子的，還得有條不紊地送娃上學(xué)。
男人失去婚姻，想證明離開女人也能行的方式是變悠閑。懶漢懶漢，只管穿衣吃飯；女人失去婚姻，想證明離開男人也能行的方式是變超人。好女好女，自己能把自己娶。前者是低能量，像留幾手一樣只想擱家呆著，翻身都嫌累。后者是高密度，像葛夕一樣今天捯飭這個明天支棱那個，一身使不完的牛勁。
在這里，身心疲憊的已婚男人找到了久違的松弛，進退兩難的單身女性獲得了遠方的鼓舞。光棍表演藝術(shù)家們的對癥下藥，怎么不算一種情緒減壓閥呢？
一杯清茶品人生沉浮
對于自己被推送光棍男博主的視頻，硬糖君起初相當(dāng)不解。后來悟了，肯定是我經(jīng)常看水猴子抓黃鱔的視頻，被短視頻的算法歸到了“中年男性”里。抓黃鱔，種瓜菜，品好茶，酌小酒，這可是中年男性的抖音減速帶?。”让琅曨l好使。
刻板印象里的男性熱門“海峽兩岸”，真實數(shù)據(jù)下的男性熱門“小酌三杯”。博主“吃不胖的濤”，下班之后不接老婆也沒孩子，給自己整點噴醋的烤雞架、鹵牛肉、涼拌菜，再倒上一罐啤酒。
“我不想再問君有幾多愁，所有煩惱向東流?！蔽Ⅴ笭顟B(tài)配上傷感男人歌《把酒倒?jié)M》，把評論區(qū)也整得像喝了似的?！澳氵@才叫生活，我這只能叫活著”“自從決定單身，再也不用省錢委屈自己了”“哥你撫順哪兒的？咱倆一起喝點唄”。博主喝一頓，把網(wǎng)友全引來吐苦水。好像單身后，煙也沒人管了，酒也舍得喝了，3000的工資也咔咔夠用了。
這顯然也是MCN公司前瞻市場、統(tǒng)一運作的新賽道，因為很多文案高度雷同?！皢紊碓氯氚饲О?，自由灑脫隨便花”，光硬糖君自己就刷到了1800、3800、8800這三個版本。反正工資就隨口一說，有的是失意中年男給你點贊。
這類喝酒亂侃的屬于“武光棍”，還有一類喝茶品茗的“文光棍”?！皷|川升哥”今年50歲，喝茶時坦言每天的狀態(tài)是困了就睡，睡醒就吃，吃完喝茶，喝茶后就去健身，生活完全無壓力，感覺達到了人生巔峰。
網(wǎng)友戲稱這種狀態(tài)是“白天沒鳥事，晚上鳥沒事”。硬糖君還關(guān)注過一個修理工大叔，通過吃蒜來逃避“夫責(zé)”。有網(wǎng)友問嫂子不嫌棄嗎？老粉笑他“你還年輕不懂，能躲就躲。”
博主“院里的凌叔”，更是用《小時代》的口吻講述了打光棍的好處?！拔也恍枰I房，不需要背貸款，更不用存錢給彩禮或者養(yǎng)娃。甚至不用花時間去尋找愛情，畢竟愛情這個東西就像樹葉，不是黃了就是綠了。”你單身我沒意見，但誰準許你用劉循子墨的嗓子配視頻的，有一種當(dāng)年萬合天宜戲仿偶像劇的荒誕。
感覺中國男人一過了40歲就開始厭倦都市生活，各個夢想回老家翻蓋房子、田園牧歌。挖洋芋，刨折耳根，喂走地雞，比挖比特幣得勁多了。
丈夫換了，真絲地毯還陪著她
離婚之后，男的想：終于可以放空了。女的想：我得趕快把自己充實起來。
和男光棍的閑散不同，離異女性的視頻可太忙了。她們總是在很短的時間里盡量做更多的事，有點像都市版的“東北雨姐”，眼里都是活兒。
似乎這種高密度的日常就是她們生活很好的具體背書——這一次，忙里忙外只為了取悅自己，而不是老公孩子。更重要的是，脫離婚姻的女性大多經(jīng)歷了價值觀和人生觀的巨變。
“我是雙紫”是一位51歲的香港姐姐，單身，居住在上海265平的家里。“跟我前夫分開，其實純純把他這個人給換掉就好了，我并沒有討厭曾經(jīng)有過的一些經(jīng)歷和跟他相處的物品。”一卷真絲地毯，丈夫換了地毯還跟著姐姐。大幾十萬的東西，比男人保值多了。
雙紫姐姐的評論區(qū)，全是贊同這種生活方式的女網(wǎng)友?！?1歲單身的第10年，孤獨且自醒，一直努力成為更好的自己”“”53歲無婚姻無孩子，每年都在滑雪場和一幫年輕人過年”“喜歡姐姐的生活狀態(tài)，小時候夢想就是有個大house放我喜歡的手辦娃娃，長大了卻只剩下柴米油鹽和孩子”。
男光棍博主一直控訴婚姻讓他們失去了快樂，婚姻又何嘗真正帶給過女性幸福？真正應(yīng)該反思的是婚姻本身，而不是被婚姻異化的人。麥琳結(jié)婚前也是愛打扮的女孩呀，為什么后來不愿意給自己買漂亮衣服了。與其全網(wǎng)圍獵她，不如想想真正困住她的是什么。
“短短2.0”在離婚后才發(fā)現(xiàn)自己沒有真的獨立過?！澳菚r候我才知道，原來五塊錢就夠一個人活一天。那也是我第一次為房租發(fā)愁，第一次每天扣著幾塊錢生活，也是第一次我的雙腳終于真正地踩在了大地上?！?/p>
離異女博主的文案中，“悅己”和“賺錢”是兩大核心?！芭枷氇毩⑹怯職?，那經(jīng)濟獨立就是你的底氣。脫單不如脫貧，財神才能與你心連心。治愈自己最好的心理醫(yī)生就是有錢的自己?！彪x異女性的幸福密碼：要有錢。
和男博主普遍表現(xiàn)出的離異之后退休歸隱狀態(tài)不同，大多數(shù)女博主是在離婚之后才開始真正搞事業(yè)的?！疤K蘇向前”是一位41歲帶兩個孩子的單親媽媽，曾經(jīng)為家庭放棄了光鮮的工作。離婚后，她做過微商賣過衣服甚至擺過地攤，最落魄的時候父母都瞧不上她。努力自救后，她才終于涅槃重生。
身為光棍，男博主的劇本是歸隱種田文，女博主的劇本是大女主離婚爽文。要理解這種差異并不困難。傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)和社會意識里，女性是更多放棄事業(yè)的那一方。于是，男人離婚是功成名就的事了拂衣去，女人離婚則是二萬五千里長征剛起頭。
女人擁抱都市，男人歸隱田園
在當(dāng)下火星四濺的性別氛圍里，與其討論誰配吃更多瑞士卷，不如探討離婚之后如何自我完成？將男性放歸田園，釋放他們原始的狩獵采集本能。把女性還給都市，讓她們續(xù)上被婚姻掐斷的職場夢。
就跟短劇市場搞中老年甜寵一樣，短視頻上涌現(xiàn)的光棍博主，也是社會現(xiàn)象的即時反映。當(dāng)整體年齡結(jié)構(gòu)中熟齡單身人口上升，必然導(dǎo)致內(nèi)容呈現(xiàn)的變化。誰占人口的大多數(shù)，誰就掌握互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)。前幾年短視頻是年輕人和秀恩愛的天下，現(xiàn)在請把目光鎖定光棍和中老年。
人到中年，男人已不需要加油站，而是喝茶飲酒、種菜賞花這樣的精神港灣。作為對長期家庭生活壓力的逃離，質(zhì)樸的場景就能讓用戶“身不能至，心向往之”。而女性恰恰相反，她們迫切地想重新社會化一番，是對被剝離的人生沖浪的續(xù)費體驗。
光棍的日子盡管快樂，但也必須指出商業(yè)邏輯的規(guī)訓(xùn)以及虛假認同。肯尼斯·伯克認為虛假認同表現(xiàn)在，人們對于符號化特征產(chǎn)生的深度迷信，并因此對自身行為進行勸說和矯正，以期符合對標(biāo)準形象的認知。
相似的內(nèi)容看多了，就會發(fā)現(xiàn)一些東西是刻板的、千篇一律的。比如男光棍兒們從床上醒來看一眼鬧鐘、伸一個懶腰的開啟方式，完全是從女博主精致Vlog那里偷學(xué)來的，分鏡頭和腳本都不帶改的。離了婚的糙老爺們兒，也學(xué)小紅書妹妹畫好全妝假裝剛醒，不要太東施效顰了！你們既然喝了酒，就應(yīng)該學(xué)酒蒙子從家里的沙發(fā)醒來、家門口院子里醒來、哥們兒的床上醒來。
同時，功利性的驅(qū)動也往往引發(fā)博主內(nèi)在身份認知的轉(zhuǎn)變。馬克斯·韋伯講的工具理性就是這么個事兒。人們會通過滿足外界事物對自身行為舉止的期待，來實現(xiàn)自己合乎理性所能爭取到的最大成果。
光棍博主的飯并不是突然吃上的，而是從“獨居博主”等相近類型轉(zhuǎn)化來的。同時，光棍博主也并非就永遠單身下去，他們還在隨時微調(diào)方向。以前硬糖君關(guān)注的離異女博主，在突然擁有自己的小孩后把名字后綴加上了“單親孕媽”。一個單身男博主結(jié)婚后，和老婆一起經(jīng)營夫妻號賣益生菌。原來單身時說的那套自律理論也還適用，只不過換成兩個人一起自律。
用鏡像理論來看，過去人們習(xí)慣從生活博主那里照鏡子，一會兒學(xué)白女，一會兒學(xué)韓女，搬運一些精致時髦的生活方式。就像娟子模仿大夢麗在島臺吃飯一樣，但她只能站在灶臺前吃?，F(xiàn)在卻整個反了過來，生活博主從素人那里取材，把自己塑造成對方理想的光棍形象，精準轉(zhuǎn)型完美收割。
不過既然三蹦子都能火到美利堅，我們有理由相信中國光棍博主也可以喚醒外國同胞的情緒共鳴，讓他們從容地用英式中文唱“我們今生注定是滄桑！哭著來要笑著走過呀”。