文 | 首席人物觀 付饒 錢(qián)鈺
編輯 | 江岳
01 回歸
一雙腳，一片紫色薰衣草，一個(gè)看著日出東方的身影?！兜衿犭[花，雕出紫氣東來(lái)》視頻的前37秒里都沒(méi)出現(xiàn)李子柒的正臉，但所有人都知道：那個(gè)熟悉的李子柒回來(lái)了。
人們舉著放大鏡在其中尋找?guī)啄昵暗幕貞洝?/p>
那只當(dāng)初用東西換回來(lái)的貓、那件紅色的斗篷、那間李子柒親手改造的亭子，當(dāng)然，還有與她相依為命的老婆婆——當(dāng)老人的身影出現(xiàn)在鏡頭里，很多人甚至松了一口氣。她還活著。
至于李子柒本身，一如此前模樣，似乎這幾年的消失并不曾發(fā)生。
她上樹(shù)上梁的動(dòng)作依舊干脆灑脫，干瘦的手熟練地在黑色的漆器上涂抹，美到能夠作為壁紙的空鏡穿插其中。唯一的變化或許在于，她今晚一口氣更新了兩條視頻，透著補(bǔ)償?shù)恼\(chéng)意。
回歸首支視頻的亮點(diǎn)出現(xiàn)在第12分30秒，隨著燈光打開(kāi)，環(huán)境由黑轉(zhuǎn)亮，鏡頭落在紅色麒麟與紫色漆器上，交相輝映。正如李子柒博文中所說(shuō)，“漆”同“柒”，紫漆當(dāng)柜亦是子柒當(dāng)歸。
這樣具備儀式感與藝術(shù)感的回歸方式，顯然符合外界對(duì)她的期待。
歡迎回來(lái)x197，歡迎回來(lái)x365，歡迎回來(lái)x1079，短短40秒的視頻內(nèi)容，僅僅是B站就給出了1000多遍歡迎回來(lái)。在抖音，李子柒回歸的詞條直接沖上熱搜，她的賬號(hào)粉絲在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)上漲200萬(wàn)，達(dá)到4847萬(wàn)。
這是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)等待。
2021年7月14日，李子柒發(fā)布柴米煙油醬醋茶系列的最后一個(gè)作品《鹽》。此后三年多，再無(wú)作品更新。
再出現(xiàn)在公眾視野時(shí)，李子柒的標(biāo)簽變成了：打官司的人。她與MCN機(jī)構(gòu)微念陷入關(guān)于“李子柒”IP商標(biāo)歸屬權(quán)的斗爭(zhēng)之中，最終以李子柒拿回品牌，與微念和解結(jié)束。
那是2022年12月。
此后，人們努力從各種信號(hào)中捕捉她的回歸。比如她的面孔出現(xiàn)在2023年抖音美好奇妙夜官方宣傳片中，2024年又出現(xiàn)在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP關(guān)于熊貓保護(hù)的介紹視頻里，每一次出現(xiàn)都會(huì)掀起波瀾，又以靜默結(jié)束。
直到今天，人們終于在短視頻里看到了她這段時(shí)間在做什么。
“原來(lái)她去學(xué)手藝了”，在李子柒今晚更新的兩支視頻里，網(wǎng)友們?nèi)绱烁锌?。無(wú)論是漆器制作，還是竹林衣帽間，都屬于耗時(shí)耗力的大工程。這也是李子柒曾經(jīng)的特色，以極具中式美感的鏡頭展現(xiàn)自給自足的田園生活。
而根據(jù)澎湃新聞援引知情人士的說(shuō)法，李子柒停更這段時(shí)間，外出上百次，拜訪了許多非遺文化傳承人，學(xué)藝、對(duì)談，“停更更像是閉關(guān)修煉”。
“在很多年前，我就想有一個(gè)屬于自己的衣帽間，坐落在森林里的，周?chē)谢ê?，還可以躺在衣帽間的沙發(fā)上看星星。”從荒無(wú)一物的平地、砍竹子、打地基、搭建的整個(gè)過(guò)程中，李子柒仿佛還是那個(gè)返璞歸真、無(wú)欲無(wú)求、不問(wèn)世俗的女孩。
當(dāng)然，考慮到李子柒視頻的制作周期，這是一場(chǎng)“蓄謀已久”的回歸。
正如《甄嬛傳》里的“熹妃回宮”劇情一般，主人公有堅(jiān)定的意志，有明確的目標(biāo)，有追隨者、歡迎者和對(duì)手，以最高昂的姿態(tài)，走進(jìn)新的人生劇本里。
現(xiàn)實(shí)生活中，并非人人都有勇氣與能力重新開(kāi)始。正因?yàn)槿绱耍办溴貙m”成為當(dāng)下最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)梗。
從這個(gè)維度來(lái)看，今晚的李子柒已經(jīng)鼓舞到很多人。
或者說(shuō)，是李佳佳。
《甄嬛傳》里的前半段，皇帝喜歡的其實(shí)是純?cè)屎蟆疤嫔怼保柙品逑鄤e幾年后，他才真正喜歡上甄嬛本人。同樣，人們以前更多喜歡的，或許是短視頻里那個(gè)無(wú)所不能的奇妙女子，但此刻，得到全網(wǎng)喝彩和歡迎的，是勇敢拿回賬號(hào)主權(quán)、重新回到鏡頭前的女孩李佳佳。
02 唯一的李子柒
皇帝在失去甄嬛之后，才明白她是獨(dú)特的、唯一的，此后即便有“代餐”，終究也是差些意思。
李子柒也是如此。
在她作為網(wǎng)紅的上一個(gè)階段里，她固然是頂流，但在快餐文化盛行的年代里，很少有人認(rèn)為她是唯一的、不可被取代的。停更后，她也被嘲笑掉粉，比如抖音、微博、快手三個(gè)平臺(tái)總計(jì)掉粉800萬(wàn)，曾經(jīng)被作為標(biāo)題流傳。
期間，一批與李子柒風(fēng)格類似的短視頻博主崛起。比如彭傳明在抖音3個(gè)月漲粉392萬(wàn)，一度被形容“女有李子柒，男有彭傳明”，山白也以1404萬(wàn)粉絲的體量，成為抖音大號(hào)。但對(duì)于李子柒的忠實(shí)粉絲而言，這些像是“宛宛類卿”，他們之中，也沒(méi)有人的粉絲體量真正達(dá)到李子柒的水平。
這其中或許有人設(shè)、拍攝手法、節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多方面的原因，但正如一位網(wǎng)友今晚在李子柒評(píng)論區(qū)留下的話：我的青春回來(lái)了。
或許人們懷念的不只是李子柒，還有幾年前的自己和當(dāng)時(shí)的生活。她最早火于2016-2017年間，那時(shí)候，不管是李子柒的視頻還是人們的現(xiàn)實(shí)生活，都充滿了生機(jī)。
回憶里的氣息，總是獨(dú)一無(wú)二的。
這在某種程度上成為李子柒回歸的基礎(chǔ)。但這同樣是一把雙刃劍。過(guò)去的李子柒或許也會(huì)困住現(xiàn)在的李子柒。水木年華在《一生有你》里唱道“多少人曾愛(ài)慕你年輕時(shí)的容顏，可知誰(shuí)愿承受歲月無(wú)情的變遷”，因?yàn)閼涯疃鴼g迎她的人，也會(huì)更抗拒她的改變。
只要李子柒不喊“一二三，給家人們上鏈接”，我就支持她。類似的調(diào)侃又在今晚出現(xiàn)。純粹且熱烈的歡迎儀式之后，李子柒接下來(lái)的商業(yè)模式，或許又會(huì)成為業(yè)界討論的重點(diǎn)。
但至少現(xiàn)在看起來(lái)，她不需要太為收入而發(fā)愁。
2021年，CBNData曾咨詢了多家MCN機(jī)構(gòu)，得出“網(wǎng)紅的生命周期大約在3個(gè)月左右”的結(jié)論。
頂流李子柒活成了例外。
李子柒停更的時(shí)間里，外網(wǎng)YouTube幾年之間粉絲漲了500萬(wàn)。有人計(jì)算過(guò)，僅僅是YouTube的廣告分成，就能帶來(lái)近1000萬(wàn)人民幣的年收入。
今天的視頻更新后，YouTube評(píng)論區(qū)幾分鐘就突破千條。一位56歲的美國(guó)女士稱，自己在凌晨4點(diǎn)看到她的更新，非常興奮。她已經(jīng)帶著女兒和孫女看過(guò)了舊內(nèi)容，期待李子柒繼續(xù)更新。評(píng)論區(qū)里還有韓語(yǔ)、日語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)的內(nèi)容。
在全世界都在尋求新秩序的歷史時(shí)段里，這種跨越國(guó)界與文化的交流，尤顯珍貴。這或許會(huì)讓更多人相信，人類文明的幽光總會(huì)把世界帶到更加美好的明天。
短視頻里的李子柒，總是看起來(lái)與焦慮無(wú)關(guān)。這讓她具備了治愈的力量。
但對(duì)于鏡頭后的女孩李佳佳而言，回歸之后的生活會(huì)如何？目前還不好說(shuō)。
甄嬛在電視劇里完成了“屠龍”，如愿成為皇太后。但從現(xiàn)代眼光看來(lái)，她的生活也談不上幸福。最好的朋友離開(kāi)了，曾經(jīng)愛(ài)過(guò)的男人離開(kāi)了，曾經(jīng)恨之入骨的敵人也離開(kāi)了，剩下她像是孤家寡人，稍有不慎，日子就會(huì)陷入空虛。
“甄嬛回宮”的大戲已經(jīng)落幕，李子柒也要開(kāi)啟自己作為網(wǎng)紅的第二階段。
她曾經(jīng)說(shuō)：不想讓“李子柒'這三個(gè)字有太高的商業(yè)價(jià)值，想要的僅僅是要保住這個(gè)名字。對(duì)名字本身的足夠珍視，或許能讓她更好地保持初心，走得更長(zhǎng)久?！@顯然也是粉絲們?cè)诋?dāng)下更期待的陪伴。