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跑馬拉松的中年人,捧紅一眾網(wǎng)紅

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跑馬拉松的中年人,捧紅一眾網(wǎng)紅

運(yùn)動(dòng)博主背后的經(jīng)濟(jì)賬。

圖片來源:pexels-RUN 4 FFWPU

文 | 聽筒Tech 小 聽

編輯 | 饒 言

馬拉松這個(gè)賽道,越來越擁擠。

11月10日,80后老周去江西南昌跑了一場(chǎng)馬拉松(42.195公里),這個(gè)尋常的周末,全國(guó)有十余場(chǎng)大大小小的馬拉松比賽。

而在更熱鬧的上個(gè)周末,2天時(shí)間,全國(guó)舉辦了30余場(chǎng)馬拉松,其中便包括人稱“國(guó)馬”的2024北京馬拉松。

盡管心心念念想跑北京馬拉松,但老周并未如愿,“十幾萬人報(bào)名,只有3萬人能中簽,跑馬拉松的人越來越多了,中簽的機(jī)率越來越小了?!?/p>

老周的體會(huì)有據(jù)可循。相關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示,2014年到2019年的5年間,中國(guó)的馬拉松賽事數(shù)量增長(zhǎng)了超過30倍。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示,2023年舉辦699場(chǎng)馬拉松,總參賽人數(shù)超過600萬。其中北京、上海等熱鬧賽事,“一簽難求”,中簽率低于20%,“中簽如中彩”。

老周是近兩年才開始跑步的,他今年已經(jīng)參加了兩場(chǎng)馬拉松。兩年前,老周從未想過自己會(huì)跑步,更不用說跑馬拉松。

之所以去跑步,并參加馬拉松比賽,老周承認(rèn),很大程度上是受社交平臺(tái)的影響,“短視頻經(jīng)常能刷到各種跑步的視頻,說‘跑步治愈一切’,看到了,就想試試?!?/p>

實(shí)際上,近兩年來,像老周這樣的跑步愛好者不在少數(shù)。隨著馬拉松在國(guó)內(nèi)的日漸火熱,越來越多的大眾跑步愛好者加入其中,這些跑步愛好者,還捧紅了一個(gè)新的賽道:運(yùn)動(dòng)博主。

在社交平臺(tái),跑步這個(gè)賽道的運(yùn)動(dòng)博主隨處可見,有運(yùn)動(dòng)博主全網(wǎng)粉絲已超千萬,帶動(dòng)和影響諸多跑步愛好者加入這個(gè)賽道。

這些運(yùn)動(dòng)博主通過不同的影響力,推動(dòng)跑步更快速發(fā)展,也影響著這一行業(yè)的商業(yè)格局。

01 走紅的運(yùn)動(dòng)博主

“在北京馬拉松,大正又PB(打破紀(jì)錄)了?!奔幢闶?024北京馬拉松已經(jīng)過去一周時(shí)間,但談及@大正愛跑步(以下簡(jiǎn)稱“大正”),老周仍興奮不已。

老周所說的大正,是社交平臺(tái)一位運(yùn)動(dòng)博主。

公開資料顯示,大正是一名跑步愛好者,他并非職業(yè)頂尖選手,也沒有在國(guó)際大賽上嶄露頭角,但卻是諸多跑步愛好者的榜樣。在全網(wǎng),大正擁有近千萬粉絲。

老周坦言,“不同于那些網(wǎng)紅博主,這位‘草根’馬拉松愛好者更接地氣,他的經(jīng)歷對(duì)大眾跑步愛好者而言,也很勵(lì)志。”

“大正用自己的行動(dòng)和毅力證明了‘夢(mèng)想加堅(jiān)持,終將成功’的道理?!崩现苓@樣評(píng)價(jià)大正。

另一位運(yùn)動(dòng)博主@小房跑不動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“小房”)亦對(duì)《聽筒Tech》坦言,自己也受到了大正的感染。

小房是一位普通跑步愛好者,草根出身,剛開始,小房?jī)H僅將跑步作為一種愛好,并未考慮過做運(yùn)動(dòng)博主,只是在社交平臺(tái)分享自己的跑步日常。

但小房發(fā)現(xiàn),自己的身體素質(zhì),在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域或許具備一定的優(yōu)勢(shì)。隨著馬拉松成績(jī)的突飛猛進(jìn),小房在馬拉松這個(gè)賽道也取得了一定的成績(jī)。在2024年北京馬拉松比賽中,他的成績(jī)?cè)俅未蚱谱约旱募o(jì)錄,并達(dá)到國(guó)家級(jí)健將的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著成績(jī)的提升,小房在馬拉松賽道的影響力也越來越大,如今,小房的賬號(hào),在全網(wǎng)擁有幾十萬粉絲。

“我很高興自己能影響越來越多的人,畢竟,科學(xué)的鍛煉,確實(shí)能給我們帶來好處?!毙》恳喑姓J(rèn),他發(fā)現(xiàn),近兩年來,不少運(yùn)動(dòng)博主通過自己的行動(dòng),影響并改變了越來越多的人。

圖:“大正愛跑步”(左)及“小房跑不動(dòng)”(右)的賬號(hào)來源:抖音 《聽筒Tech》截圖

在小房所在的MCN機(jī)構(gòu)北京后浪互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“后浪”),便簽約了國(guó)內(nèi)現(xiàn)退役體育明星、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等明星達(dá)人,并孵化出一系列體育類優(yōu)質(zhì)KOL,其中不乏大正等知名運(yùn)動(dòng)博主。

此前的公開數(shù)據(jù)亦顯示,抖音站內(nèi)共計(jì)有超1.2億體育內(nèi)容創(chuàng)作者,他們創(chuàng)作的內(nèi)容被超4.7億體育類興趣用戶觀看。2023年,跑步相關(guān)的內(nèi)容,平臺(tái)播放量超500億。

“這些運(yùn)動(dòng)博主,對(duì)跑步這個(gè)賽道的推動(dòng)顯而易見?!币晃欢桃曨l運(yùn)營(yíng)從業(yè)者直言,運(yùn)動(dòng)博主的通過分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、提供裝備推薦、建立社區(qū)、推廣賽事、提供專業(yè)知識(shí)和激勵(lì)熱情等方式,對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了積極的影響,推動(dòng)了跑步文化的傳播和發(fā)展。

02 日益熱鬧的跑步賽道

受這些運(yùn)動(dòng)博主的影響,越來越多的跑步愛好者加入跑步這個(gè)賽道。

老周便承認(rèn),自己是受到這些運(yùn)動(dòng)博主的影響,才開始跑步。

在兩年前,老周并不跑步,他工作繁忙,休息之余,最大的愛好便是和朋友喝喝酒,聊聊天。

“以前經(jīng)??吹脚鼙荣惓鍪碌倪\(yùn)動(dòng)員,我們甚至?xí)虏鬯麄儭胁 ?。”老周笑言,自己不跑步的時(shí)候,并不理解那些馬拉松比賽,“更重要的是,一到比賽,還到處封路,很影響出行。”

直到老周身邊跑步的人越來越多,他才開始關(guān)注起這個(gè)群體。

“朋友推薦幾次,加上經(jīng)常在社交平臺(tái)刷到各種跑步的視頻,慢慢地就受到感染了?!痹谏缃黄脚_(tái),老周經(jīng)常能刷到各種運(yùn)動(dòng)博主,“絕大部分都是普通老百姓,他們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享自己的跑步日常,也分享自己在跑步中獲得的‘好處’?!?/p>

在這些視頻的感染下,老周決定嘗試跑步,并和諸多運(yùn)動(dòng)博主一樣,在社交平臺(tái)分享自己的跑步日常,“不少跑步愛好者,會(huì)相互在社交平臺(tái)鼓勵(lì)?!?/p>

這給了老周更大的動(dòng)力,“我承認(rèn),盡管人到中年,但這些陌生人的鼓勵(lì),給了我更大的動(dòng)力。”

一些頭部運(yùn)動(dòng)博主的經(jīng)歷,也讓老周覺得,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)享受到運(yùn)動(dòng)的紅利,“任何時(shí)候開始都不晚。”

如老周所言,近年來,社交平臺(tái)對(duì)運(yùn)動(dòng)賽道的曝光日益走高。在抖音,與#馬拉松 相關(guān)的話題,播放量超400億次。在小紅書,與“馬拉松”相關(guān)的筆記,超10萬條。

圖:社交平臺(tái)關(guān)于“馬拉松”的討論,來源:抖音(左)、小紅書(右) 《聽筒Tech》截圖

社交平臺(tái)的高曝光,影響著越來越多的跑步愛好者。

“跑步的人越來越多”,已經(jīng)成為不少人最直觀的感受。

河北省三河市馬拉松協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“三河馬協(xié)”)副會(huì)長(zhǎng)靳廣志便對(duì)《聽筒Tech》透露,三河馬協(xié)成立以來,會(huì)員的人數(shù)累年遞增,由最開始的幾十人,已經(jīng)增加到數(shù)百人。

作為跑步愛好者,和老周一樣,靳廣志亦坦言,實(shí)際上,不僅僅是加入三河馬協(xié)會(huì)員的人數(shù)在累年增加,身邊跑步的人也明顯越來越多,“我們長(zhǎng)期跑步的一些地方,以前很少碰到人,但這兩年,隨時(shí)都可以碰到成群結(jié)隊(duì)的跑步愛好者?!?/p>

更重要的是,越來越多的年輕人加入到跑步行列。

“由于社交平臺(tái)對(duì)年輕人的影響較大,越來越多的年輕人在這些運(yùn)動(dòng)博主的影響下,對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深厚的興趣,也加入到了‘跑馬(拉松)’中。”

靳廣志告訴《聽筒Tech》,他身邊出現(xiàn)了不少00后的跑步愛好者,這對(duì)他們而言,是比較欣慰的事,“我們當(dāng)然希望越來越多的年輕人愛上運(yùn)動(dòng)?!?/p>

03 運(yùn)動(dòng)博主背后的經(jīng)濟(jì)賬

在更多從業(yè)者看來,這些運(yùn)動(dòng)博主,對(duì)馬拉松經(jīng)濟(jì)的推進(jìn),亦產(chǎn)生了較大的影響。

老周便承認(rèn),自己購(gòu)買裝備,很大程度會(huì)受到運(yùn)動(dòng)博主的推薦影響。

“大正推薦的鞋,我買了好幾雙。”老周笑言,跑步之前,他從來不會(huì)在電商平臺(tái)購(gòu)物,但如今,他的跑步裝備,多數(shù)來自運(yùn)動(dòng)博主的推薦。

小房亦承認(rèn),運(yùn)動(dòng)博主的收入比自己預(yù)期的高,“尤其是隨著粉絲和流量的增加,收入也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)?!?/p>

在小房的一期視頻中,他透露了自己作為運(yùn)動(dòng)博主的收入。2023年,小房整年的稅后收入為6萬元。到2024年上半年,他來自運(yùn)動(dòng)的收入接近10萬元。

據(jù)小房介紹,運(yùn)動(dòng)博主的收入主要來源有幾個(gè)方面,一個(gè)是單場(chǎng)比賽的簽約,另一方面,則是短視頻中的產(chǎn)品推薦。

“基于粉絲對(duì)我們的認(rèn)可,我們對(duì)產(chǎn)品推薦有嚴(yán)格的篩選,所推薦的產(chǎn)品,都必須是自己測(cè)試且認(rèn)可的。”小房直言,運(yùn)動(dòng)博主的粉絲,黏性都非常高。而運(yùn)動(dòng)博主,由于身體力行,通常也都非常愛惜自己的羽毛。

圖:@小房跑不動(dòng)(右) 在2024北京馬拉松賽道上,來源:@小房跑不動(dòng) 供圖

越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌也注重對(duì)這些運(yùn)動(dòng)博主的投入。以特步為例,其運(yùn)動(dòng)裝備,尤其是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)跑鞋,便出現(xiàn)在諸多運(yùn)動(dòng)博主的推薦中。

小房亦承認(rèn),特步對(duì)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)博主投入較大。

除此之外,一些常見的運(yùn)動(dòng)品牌,也是運(yùn)動(dòng)博主推薦較多的產(chǎn)品,如馬孔多、韶音等,也是不少運(yùn)動(dòng)博主推薦的???。

一位體育賽道從業(yè)者亦對(duì)《聽筒Tech》坦言,近年來,隨著運(yùn)動(dòng)博主這一賽道的崛起,對(duì)整個(gè)體育賽道的影響日漸明顯。

“以上周末(11月10日),大正在江蘇省江陰市跑的一場(chǎng)半程馬拉松為例,這場(chǎng)賽事在包括大正在內(nèi)的諸多運(yùn)動(dòng)博主的影響下,已經(jīng)迅速出圈,這是傳統(tǒng)傳播渠道所不具備的?!?/p>

上述從業(yè)者直言,通過運(yùn)動(dòng)博主的傳播,明顯提升了這一賽事的影響力,“眾所周知,一場(chǎng)賽事的舉辦,能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的影響?!?/p>

在該從業(yè)者看來,可以預(yù)見,未來將有更多的運(yùn)動(dòng)博主參與類似的行業(yè)推動(dòng)中來。

不過,上述從業(yè)者亦指出,運(yùn)動(dòng)博主的影響,也存在一定的局限性,“這對(duì)運(yùn)動(dòng)博主的個(gè)人形象有較強(qiáng)的依賴性,極大地考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)博主個(gè)人的綜合素養(yǎng)?!?/p>

(文中老周為化名)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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馬拉松這個(gè)賽道,越來越擁擠。

11月10日,80后老周去江西南昌跑了一場(chǎng)馬拉松(42.195公里),這個(gè)尋常的周末,全國(guó)有十余場(chǎng)大大小小的馬拉松比賽。

而在更熱鬧的上個(gè)周末,2天時(shí)間,全國(guó)舉辦了30余場(chǎng)馬拉松,其中便包括人稱“國(guó)馬”的2024北京馬拉松。

盡管心心念念想跑北京馬拉松,但老周并未如愿,“十幾萬人報(bào)名,只有3萬人能中簽,跑馬拉松的人越來越多了,中簽的機(jī)率越來越小了?!?/p>

老周的體會(huì)有據(jù)可循。相關(guān)數(shù)據(jù)亦顯示,2014年到2019年的5年間,中國(guó)的馬拉松賽事數(shù)量增長(zhǎng)了超過30倍。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示,2023年舉辦699場(chǎng)馬拉松,總參賽人數(shù)超過600萬。其中北京、上海等熱鬧賽事,“一簽難求”,中簽率低于20%,“中簽如中彩”。

老周是近兩年才開始跑步的,他今年已經(jīng)參加了兩場(chǎng)馬拉松。兩年前,老周從未想過自己會(huì)跑步,更不用說跑馬拉松。

之所以去跑步,并參加馬拉松比賽,老周承認(rèn),很大程度上是受社交平臺(tái)的影響,“短視頻經(jīng)常能刷到各種跑步的視頻,說‘跑步治愈一切’,看到了,就想試試?!?/p>

實(shí)際上,近兩年來,像老周這樣的跑步愛好者不在少數(shù)。隨著馬拉松在國(guó)內(nèi)的日漸火熱,越來越多的大眾跑步愛好者加入其中,這些跑步愛好者,還捧紅了一個(gè)新的賽道:運(yùn)動(dòng)博主。

在社交平臺(tái),跑步這個(gè)賽道的運(yùn)動(dòng)博主隨處可見,有運(yùn)動(dòng)博主全網(wǎng)粉絲已超千萬,帶動(dòng)和影響諸多跑步愛好者加入這個(gè)賽道。

這些運(yùn)動(dòng)博主通過不同的影響力,推動(dòng)跑步更快速發(fā)展,也影響著這一行業(yè)的商業(yè)格局。

01 走紅的運(yùn)動(dòng)博主

“在北京馬拉松,大正又PB(打破紀(jì)錄)了?!奔幢闶?024北京馬拉松已經(jīng)過去一周時(shí)間,但談及@大正愛跑步(以下簡(jiǎn)稱“大正”),老周仍興奮不已。

老周所說的大正,是社交平臺(tái)一位運(yùn)動(dòng)博主。

公開資料顯示,大正是一名跑步愛好者,他并非職業(yè)頂尖選手,也沒有在國(guó)際大賽上嶄露頭角,但卻是諸多跑步愛好者的榜樣。在全網(wǎng),大正擁有近千萬粉絲。

老周坦言,“不同于那些網(wǎng)紅博主,這位‘草根’馬拉松愛好者更接地氣,他的經(jīng)歷對(duì)大眾跑步愛好者而言,也很勵(lì)志?!?/p>

“大正用自己的行動(dòng)和毅力證明了‘夢(mèng)想加堅(jiān)持,終將成功’的道理?!崩现苓@樣評(píng)價(jià)大正。

另一位運(yùn)動(dòng)博主@小房跑不動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱“小房”)亦對(duì)《聽筒Tech》坦言,自己也受到了大正的感染。

小房是一位普通跑步愛好者,草根出身,剛開始,小房?jī)H僅將跑步作為一種愛好,并未考慮過做運(yùn)動(dòng)博主,只是在社交平臺(tái)分享自己的跑步日常。

但小房發(fā)現(xiàn),自己的身體素質(zhì),在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域或許具備一定的優(yōu)勢(shì)。隨著馬拉松成績(jī)的突飛猛進(jìn),小房在馬拉松這個(gè)賽道也取得了一定的成績(jī)。在2024年北京馬拉松比賽中,他的成績(jī)?cè)俅未蚱谱约旱募o(jì)錄,并達(dá)到國(guó)家級(jí)健將的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著成績(jī)的提升,小房在馬拉松賽道的影響力也越來越大,如今,小房的賬號(hào),在全網(wǎng)擁有幾十萬粉絲。

“我很高興自己能影響越來越多的人,畢竟,科學(xué)的鍛煉,確實(shí)能給我們帶來好處。”小房亦承認(rèn),他發(fā)現(xiàn),近兩年來,不少運(yùn)動(dòng)博主通過自己的行動(dòng),影響并改變了越來越多的人。

圖:“大正愛跑步”(左)及“小房跑不動(dòng)”(右)的賬號(hào)來源:抖音 《聽筒Tech》截圖

在小房所在的MCN機(jī)構(gòu)北京后浪互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“后浪”),便簽約了國(guó)內(nèi)現(xiàn)退役體育明星、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員等明星達(dá)人,并孵化出一系列體育類優(yōu)質(zhì)KOL,其中不乏大正等知名運(yùn)動(dòng)博主。

此前的公開數(shù)據(jù)亦顯示,抖音站內(nèi)共計(jì)有超1.2億體育內(nèi)容創(chuàng)作者,他們創(chuàng)作的內(nèi)容被超4.7億體育類興趣用戶觀看。2023年,跑步相關(guān)的內(nèi)容,平臺(tái)播放量超500億。

“這些運(yùn)動(dòng)博主,對(duì)跑步這個(gè)賽道的推動(dòng)顯而易見。”一位短視頻運(yùn)營(yíng)從業(yè)者直言,運(yùn)動(dòng)博主的通過分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、提供裝備推薦、建立社區(qū)、推廣賽事、提供專業(yè)知識(shí)和激勵(lì)熱情等方式,對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了積極的影響,推動(dòng)了跑步文化的傳播和發(fā)展。

02 日益熱鬧的跑步賽道

受這些運(yùn)動(dòng)博主的影響,越來越多的跑步愛好者加入跑步這個(gè)賽道。

老周便承認(rèn),自己是受到這些運(yùn)動(dòng)博主的影響,才開始跑步。

在兩年前,老周并不跑步,他工作繁忙,休息之余,最大的愛好便是和朋友喝喝酒,聊聊天。

“以前經(jīng)??吹脚鼙荣惓鍪碌倪\(yùn)動(dòng)員,我們甚至?xí)虏鬯麄儭胁 ??!崩现苄ρ?,自己不跑步的時(shí)候,并不理解那些馬拉松比賽,“更重要的是,一到比賽,還到處封路,很影響出行?!?/p>

直到老周身邊跑步的人越來越多,他才開始關(guān)注起這個(gè)群體。

“朋友推薦幾次,加上經(jīng)常在社交平臺(tái)刷到各種跑步的視頻,慢慢地就受到感染了。”在社交平臺(tái),老周經(jīng)常能刷到各種運(yùn)動(dòng)博主,“絕大部分都是普通老百姓,他們?cè)谏缃黄脚_(tái)分享自己的跑步日常,也分享自己在跑步中獲得的‘好處’?!?/p>

在這些視頻的感染下,老周決定嘗試跑步,并和諸多運(yùn)動(dòng)博主一樣,在社交平臺(tái)分享自己的跑步日常,“不少跑步愛好者,會(huì)相互在社交平臺(tái)鼓勵(lì)?!?/p>

這給了老周更大的動(dòng)力,“我承認(rèn),盡管人到中年,但這些陌生人的鼓勵(lì),給了我更大的動(dòng)力?!?/p>

一些頭部運(yùn)動(dòng)博主的經(jīng)歷,也讓老周覺得,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)享受到運(yùn)動(dòng)的紅利,“任何時(shí)候開始都不晚?!?/p>

如老周所言,近年來,社交平臺(tái)對(duì)運(yùn)動(dòng)賽道的曝光日益走高。在抖音,與#馬拉松 相關(guān)的話題,播放量超400億次。在小紅書,與“馬拉松”相關(guān)的筆記,超10萬條。

圖:社交平臺(tái)關(guān)于“馬拉松”的討論,來源:抖音(左)、小紅書(右) 《聽筒Tech》截圖

社交平臺(tái)的高曝光,影響著越來越多的跑步愛好者。

“跑步的人越來越多”,已經(jīng)成為不少人最直觀的感受。

河北省三河市馬拉松協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“三河馬協(xié)”)副會(huì)長(zhǎng)靳廣志便對(duì)《聽筒Tech》透露,三河馬協(xié)成立以來,會(huì)員的人數(shù)累年遞增,由最開始的幾十人,已經(jīng)增加到數(shù)百人。

作為跑步愛好者,和老周一樣,靳廣志亦坦言,實(shí)際上,不僅僅是加入三河馬協(xié)會(huì)員的人數(shù)在累年增加,身邊跑步的人也明顯越來越多,“我們長(zhǎng)期跑步的一些地方,以前很少碰到人,但這兩年,隨時(shí)都可以碰到成群結(jié)隊(duì)的跑步愛好者。”

更重要的是,越來越多的年輕人加入到跑步行列。

“由于社交平臺(tái)對(duì)年輕人的影響較大,越來越多的年輕人在這些運(yùn)動(dòng)博主的影響下,對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了深厚的興趣,也加入到了‘跑馬(拉松)’中?!?/p>

靳廣志告訴《聽筒Tech》,他身邊出現(xiàn)了不少00后的跑步愛好者,這對(duì)他們而言,是比較欣慰的事,“我們當(dāng)然希望越來越多的年輕人愛上運(yùn)動(dòng)?!?/p>

03 運(yùn)動(dòng)博主背后的經(jīng)濟(jì)賬

在更多從業(yè)者看來,這些運(yùn)動(dòng)博主,對(duì)馬拉松經(jīng)濟(jì)的推進(jìn),亦產(chǎn)生了較大的影響。

老周便承認(rèn),自己購(gòu)買裝備,很大程度會(huì)受到運(yùn)動(dòng)博主的推薦影響。

“大正推薦的鞋,我買了好幾雙。”老周笑言,跑步之前,他從來不會(huì)在電商平臺(tái)購(gòu)物,但如今,他的跑步裝備,多數(shù)來自運(yùn)動(dòng)博主的推薦。

小房亦承認(rèn),運(yùn)動(dòng)博主的收入比自己預(yù)期的高,“尤其是隨著粉絲和流量的增加,收入也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)?!?/p>

在小房的一期視頻中,他透露了自己作為運(yùn)動(dòng)博主的收入。2023年,小房整年的稅后收入為6萬元。到2024年上半年,他來自運(yùn)動(dòng)的收入接近10萬元。

據(jù)小房介紹,運(yùn)動(dòng)博主的收入主要來源有幾個(gè)方面,一個(gè)是單場(chǎng)比賽的簽約,另一方面,則是短視頻中的產(chǎn)品推薦。

“基于粉絲對(duì)我們的認(rèn)可,我們對(duì)產(chǎn)品推薦有嚴(yán)格的篩選,所推薦的產(chǎn)品,都必須是自己測(cè)試且認(rèn)可的?!毙》恐毖裕\(yùn)動(dòng)博主的粉絲,黏性都非常高。而運(yùn)動(dòng)博主,由于身體力行,通常也都非常愛惜自己的羽毛。

圖:@小房跑不動(dòng)(右) 在2024北京馬拉松賽道上,來源:@小房跑不動(dòng) 供圖

越來越多的運(yùn)動(dòng)品牌也注重對(duì)這些運(yùn)動(dòng)博主的投入。以特步為例,其運(yùn)動(dòng)裝備,尤其是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)跑鞋,便出現(xiàn)在諸多運(yùn)動(dòng)博主的推薦中。

小房亦承認(rèn),特步對(duì)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)博主投入較大。

除此之外,一些常見的運(yùn)動(dòng)品牌,也是運(yùn)動(dòng)博主推薦較多的產(chǎn)品,如馬孔多、韶音等,也是不少運(yùn)動(dòng)博主推薦的???。

一位體育賽道從業(yè)者亦對(duì)《聽筒Tech》坦言,近年來,隨著運(yùn)動(dòng)博主這一賽道的崛起,對(duì)整個(gè)體育賽道的影響日漸明顯。

“以上周末(11月10日),大正在江蘇省江陰市跑的一場(chǎng)半程馬拉松為例,這場(chǎng)賽事在包括大正在內(nèi)的諸多運(yùn)動(dòng)博主的影響下,已經(jīng)迅速出圈,這是傳統(tǒng)傳播渠道所不具備的。”

上述從業(yè)者直言,通過運(yùn)動(dòng)博主的傳播,明顯提升了這一賽事的影響力,“眾所周知,一場(chǎng)賽事的舉辦,能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的影響?!?/p>

在該從業(yè)者看來,可以預(yù)見,未來將有更多的運(yùn)動(dòng)博主參與類似的行業(yè)推動(dòng)中來。

不過,上述從業(yè)者亦指出,運(yùn)動(dòng)博主的影響,也存在一定的局限性,“這對(duì)運(yùn)動(dòng)博主的個(gè)人形象有較強(qiáng)的依賴性,極大地考驗(yàn)運(yùn)動(dòng)博主個(gè)人的綜合素養(yǎng)?!?/p>

(文中老周為化名)

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