界面新聞記者 | 富充

界面新聞編輯 | 任雪松

百威中國近來發(fā)生多項新人事任命，空缺三年的百威亞太中國總裁一職由Fabio Sala接任。

根據媒體報道，Fabio Sala將直接向百威亞太首席執(zhí)行官楊克匯報。同時，原中國區(qū)首席銷售官周臻將升任至百威集團，擔任全球戰(zhàn)略副總裁一職。百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西將接任周臻的職務，并向新總裁Fabio Sala匯報。

據公開資料，Fabio Sala現年47歲，已在百威集團其他國家市場有過任職經歷，其自2020年7月起擔任百威集團比利時、荷蘭、法國以及盧森堡市場總裁。此外，本次接任百威集團全球戰(zhàn)略副總裁的周臻曾在百威工作多年，先后擔任百威亞太戰(zhàn)略和業(yè)務轉型副總裁，中國事業(yè)部商務副總裁，以及百威中國華南事業(yè)部總裁等職務。劉竹西亦為百威中國市場老將，自2010年以來先后擔任過西部、東北、華南、華東等市場負責人。

根據企業(yè)官網，百威亞太的總部位于比利時魯汶的百威集團的附屬公司，百威亞太是亞太地區(qū)最大的啤酒公司，旗下主要品牌為百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。

2019年，百威亞太在香港成功上市，百威亞太IPO至今仍然是港交所歷史上十大IPO之一。

此次新高管任命，正逢中國啤酒市場的下行期。根據國家統(tǒng)計局數據，2024年1至9月，全國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產量共計2930.2萬千升，同比下降1.5%。

但百威亞太在中國市場業(yè)績的下滑，已在去年第四季度有所體現。2023年第四季度，百威亞太出現2300萬美元的凈利潤虧損，其中中國市場百威的銷售量下跌了3.1%。

不過，在品牌組合渠道復蘇帶動下，去年四季度中國市場的銷量雖然同比減少，但收入仍然實現了11%的增長。但進入2024年以來，中國區(qū)的業(yè)績下降趨勢則更加明確。

今年上半年，百威亞太啤酒總銷量46.57億公升，同比下滑6.2%；實現營收33.99億美元，同比減少4.3%；股權持有人應占溢利由2023年上半年的5.75億美元減少至2024年上半年的5.41億美元。

對于旺季業(yè)績下滑，企業(yè)在財報中歸因為“廣東省及福建省的強降雨所致，而大部分高端業(yè)務的區(qū)域范圍集中于此”。2024年上半年，百威亞太在中國地區(qū)的銷量同比下滑8.5%，收入也出現9.4%同比下滑。

而剛剛發(fā)布的2024年三季報顯示，百威亞太在中國的業(yè)績趨勢并未在今年第三季度因奧運會等利好因素得到扭轉。

根據財報，今年前三季度，百威亞太銷量減少8.1%至71.2億公升；營收降低6.1%至51.04億美元；股權持有人應占正?；缋扇ツ晖诘?.79億美元降低至7.77億美元。

企業(yè)特別指出，百威亞太前三季度在中國的表現受到行業(yè)放緩影響，尤其是餐飲渠道表現持續(xù)疲弱，較大幅度影響了公司的整體業(yè)績。具體來看，2024年第三季度，中國市場銷量同比減少14.2%，營收同比下降16.1%。

無獨有偶，從上市公司表現來看，國內啤酒五巨頭中，已發(fā)布三季報的青島啤酒、重慶啤酒也在今年前九個月出現不同程度的業(yè)績增長降速，只有燕京啤酒因“后發(fā)優(yōu)勢”仍保持增長。百威亞太當前情況也體現了國內啤酒大公司的共同處境。

行業(yè)存量競爭的局面下，百威亞太在中國市場一直引以為傲的高端化優(yōu)勢，也面臨其它大企業(yè)更為激烈的追趕。

在今年半年報業(yè)績會上，楊克曾分享一組數據：目前中國的高端啤酒占比只占市場總量的17%，而北美、歐洲市場這一比例則高達40%。中國的高端啤酒占比相對世界其他發(fā)達國家市場仍有較大發(fā)展空間，這成為百威亞太繼續(xù)在國內市場押注高端化的理由。

由于百威國際化品牌所自帶的高端基因，其一入中國市場，便迅速搶占夜場、高端餐飲等渠道。但目前國產啤酒公司紛紛實現產品高端化轉型，連進程較晚的燕京啤酒、珠江啤酒也因高端新產品的推出和高效產能的布局實現業(yè)績上漲，并對百威原本的優(yōu)勢渠道形成擠兌。

在此背景下，多家券商曾下調百威亞太目標價。9月底，摩根士丹利下調百威亞太目標價9.4%至12.5港元，預計其銷售及盈利勢頭將持續(xù)改善，但中國業(yè)務壓力可能仍存在。

從履歷來看，百威中國區(qū)新上任的兩位高管Fabio Sala和劉竹西都在百威系統(tǒng)及啤酒領域中任職多年，對企業(yè)和行業(yè)都較為熟悉。從兩位新晉高管的啟用中，不難看出企業(yè)對于改善現狀寄予厚望。